Video programmatique: Bilan 2014 & Challenges 2015StickyADS.tv
On december 11th, Nicolas Mignot - Country Manager FR & EM at StickyADS.tv moderated an online conference on Frenchweb.
It was a great opportunity to look back on what happen in the video programmatic market in France in 2014 (video programmatic adoption from publishers and advertisers) but also take a look at the trends coming up in 2015 such as multi-devices, private marketplaces adoption growth and TV/web complementarity.
This presentation is in french, but if you have any question, please write to marketing@stickyads.tv
Construire son projet d'application mobile :
- la révolution Iphone
- cartographie du marché des webphones
- les étapes de développement d'applications mobiles
La Redoute (Suisse) était à la recherche d’un concept permettant de rendre la une de leur couverture de catalogue plus interactive en y ajoute un QR Code. Le deuxième objectif était de rediriger les utilisateurs sur la version mobile adaptée à leur appareil tout en promouvant le téléchargement des applications iPhone et Android de La Redoute.
Création de deux QR Code customisés (français et allemand) à apposer sur le catalogue de La Redoute pour les versions française et allemande
Développement de deux pages intermédiaires promouvant le téléchargement des applications iPhone/Android
stratégie digitale de carrefour : une stratégie marketing et une stratégie de communication , l'apparition de carrefour dans le digital , partenariat de carrefour avec google
Video programmatique: Bilan 2014 & Challenges 2015StickyADS.tv
On december 11th, Nicolas Mignot - Country Manager FR & EM at StickyADS.tv moderated an online conference on Frenchweb.
It was a great opportunity to look back on what happen in the video programmatic market in France in 2014 (video programmatic adoption from publishers and advertisers) but also take a look at the trends coming up in 2015 such as multi-devices, private marketplaces adoption growth and TV/web complementarity.
This presentation is in french, but if you have any question, please write to marketing@stickyads.tv
Construire son projet d'application mobile :
- la révolution Iphone
- cartographie du marché des webphones
- les étapes de développement d'applications mobiles
La Redoute (Suisse) était à la recherche d’un concept permettant de rendre la une de leur couverture de catalogue plus interactive en y ajoute un QR Code. Le deuxième objectif était de rediriger les utilisateurs sur la version mobile adaptée à leur appareil tout en promouvant le téléchargement des applications iPhone et Android de La Redoute.
Création de deux QR Code customisés (français et allemand) à apposer sur le catalogue de La Redoute pour les versions française et allemande
Développement de deux pages intermédiaires promouvant le téléchargement des applications iPhone/Android
stratégie digitale de carrefour : une stratégie marketing et une stratégie de communication , l'apparition de carrefour dans le digital , partenariat de carrefour avec google
Etude de la stratégie webmarketing de RenaultPires Lucie
Présentation réalisée au cours de mon année en licence Marketing Digital, Gestion de Contenus et Stratégies Numériques (Lyon).
Co-réalisé avec Marlène NICOLAS et Richard SOURIANARAYANANE
Guide de l'affiliation mobile - Edition 2014 - CPARomain Fonnier
Le collectif des plateformes d'affiliation publie son guide des bonnes pratiques sur mobile pour surfer sur la démocratisation des smartphones.
L'affiliation a contribué à la montée en puissance du m-commerce ces dernières années, observe le collectif des plateformes d'affiliation (CPA) qui vient de publier un guide pour aider les annonceurs à mettre en place une stratégie d'affiliation mobile performante. Avec la démocratisation des smartphones, de plus en plus d'e-commerçants s'intéressent à la pratique, en témoigne le fait que les commissions nettes mobile reçues par les éditeurs ont augmenté de 164% entre le 1er semestre 2012 et le 1er semestre 2013.
Parmi les secteurs avancés figurent la mode, la finance, le voyage et la maison qui pour beaucoup ont déjà des sites optimisés pour les smartphones voire même une application. Parmi les principales difficultés, le tracking compliqué par l'absence de cookies tiers sur la majorité des navigateurs mobile. Selon le CPA, c'est l'emailing qui génère le plus de transactions (32%) devant le cash-back et le display (28% chacun).
Le programmatique en france - french whitepaper - Appnexus - 2015Romain Fonnier
La société new-yorkaise spécialisée dans l'achat programmatique de publicités en ligne App Nexus dévoile son analyse du secteur à travers la publication d'un livre blanc. Plus d'impressions, plus de diversité d'inventaires, plus de formats, plus de modes d'achat… Ce document, dont les chiffres sont tirés de la plateforme Appnexus, révèle «un marché en plein essor».
«On le sait: le marché français du programmatique se porte bien. La croissance des investissements transitant par Appnexus conforte bien la tendance générale à la hausse du marché», se félicite David Baranes, responsable France de la plateforme, dans un communiqué. Et de rappeler les bons résultats de la plateforme: «L’année aura été synonyme de belles progressions pour AppNexus, avec +79% d’impressions disponibles à l’achat et +61% de budget investis par les acheteurs.» Au premier semestre, les achats programmatiques représentent 127 millions d'euros en France, soit une hausse de 50% par rapport à la même période de l'an dernier, selon le l'Observatoire de l'e-pub du SRI.
Le livre blanc, à destination des acheteurs français, entend fournir des enseignements pour « se positionner face à ses concurrents », « comprendre les nouvelles opportunités du marché », « mieux s’adresser aux annonceurs »...
« Premiumisation »
Le rapport d’App Nexus brosse les grandes tendances du secteur et développe notamment le phénomène de «premiumisation» des achats, motivée par un désir des trading desks d’accéder à un inventaire de qualité. Une tendance qui influe sur la répartition des dépenses de ces plateformes en France. A titre d'exemple: les dépenses allouées aux éditeurs est passée de 66 à 81%, c’est-à-dire une hausse de 15 points.
Autre tendance : l'«Adtech Power Game» qui regroupe, selon App Nexus, les activités grâce auxquelles le programmatique évolue en France. Il s'agit des fusions, des rachats, des prises d’indépendance, des extinctions et des émergences de leaders, qui démontrent un écosystème dynamique et mouvant.
« Top acheteurs »
A cet égard, App Nexus dévoile son «top acheteurs» par catégories du premier trimestre 2015. On y découvre entre autres que l'ameublement de la maison possède des CPM (coût pour mille) plus élevés que les autres catégories. Tandis que le secteur des télécoms, «ayant des campagnes fil rouge tout au long de l’année et des stratégies de conquêtes clients agressives», gardent volontairement des CPM les plus bas possible.
La dernière partie du livre blanc est consacrée à la diversification des formats et des modes d'achat. Depuis leur lancement début 2014, les deals ont progressé à vitesse constante, prenant des formes différentes. «On a vu une forte croissance des deals d'une part, et d'autre part des formats rich media, mobile ou de native advertising», confirme David Baranes.
Créé en 2000, Apocope est un acteur majeur de l’écosystème digital français. L’agence combine savoir-faire marketing et technologique, avec l’ambition de placer le mobile au centre de la convergence media et au cœur de la relation client.
Le MMA Forum Paris a eu lieu le 4 décembre 2014. Cette deuxième édition, placée sous le thème du « Mobile Only », a accueilli 270 participants et donné la parole à une trentaine d’intervenants.
Cet événement n’aurait pas pu avoir lieu sans la confiance de nos partenaires : Bnp Paribas, Criteo, Google, RadiumOne, Sfr Régie, Solocal et Teads.
Retrouvez la présentation de la Keynote et de la table ronde avec Adrien Delambre, RadiumOne, Edouard Andrieu, le Monde, Antoine Jouteau, leboncoin, Frédéric Bellier, RadiumOne, Franck Da Silva, Facebook, Frank Desvignes, AXA et Thomas Jeanjean Citeo.
Presentation Appiscreen, régie pub vidéo mobile et agence marketing vidéo mobileStephane Boulissiere
Appiscreen est un ad network vidéo mobile & agence marketing vidéo mobile, tout en un.
Nous réalisons des campagnes publicitaires vidéo sur mobile, tablette en interstitiel sur un inventaire d’applications mobiles identifiées et segmentées.
L’offre est vraiment dans l'ère, nouvelle, quasi-exclusive en France et permet de faire et du branding et de la performance.
Nous réalisons aussi les interstitiels vidéo comme une agence si besoin, compris dans le prix de la campagne.
Des exemples peuvent être visualisés dans la présentation en PJ.
Nous pouvons aussi cibler les campagnes en fonction de l’audience recherchée, ajouter de l’interactivité avec l’utilisateur (drive to store, call to action, téléchargement d’application, leads…).
Interagir avec les consommateurs où qu'ils soient ! L'exemple de la communica...L'Atelier BNP Paribas
Le programme de ce voyage d'étude a été spécifiquement conçu pour les dirigeants, les directeurs de la communication, les directeurs marketing de grands groupes et de moyennes entreprises.
L'objectif de cette mission, axée sur la communication de la marque en Chine, est de détailler les mécanismes mis en place par des marques chinoises et internationales pour dialoguer avec leurs consommateurs, tout au long de la journée, partout, et quels que soient les dispositifs.
A l’issue de ces 3 journées passées à Shanghai, vous aurez intégré les dernières tendances en matière de communication digitale, vous aurez complété votre vision de la journée numérique des consommateurs.
Si votre entreprise est, ou veut s'installer en Chine, vous aurez ainsi les outils nécessaires pour optimiser votre implantation.
Ce voyage d’étude vous donnera les clefs pour vous approprier les meilleures pratiques chinoises en Europe.
Si vous souhaitez participer à cette mission d'étude en Chine du 3 au 6 mars 2013 contactez dès maintenant nos équipes pour préparez votre voyage : ventes@atelier.fr
Etude de la stratégie webmarketing de RenaultPires Lucie
Présentation réalisée au cours de mon année en licence Marketing Digital, Gestion de Contenus et Stratégies Numériques (Lyon).
Co-réalisé avec Marlène NICOLAS et Richard SOURIANARAYANANE
Guide de l'affiliation mobile - Edition 2014 - CPARomain Fonnier
Le collectif des plateformes d'affiliation publie son guide des bonnes pratiques sur mobile pour surfer sur la démocratisation des smartphones.
L'affiliation a contribué à la montée en puissance du m-commerce ces dernières années, observe le collectif des plateformes d'affiliation (CPA) qui vient de publier un guide pour aider les annonceurs à mettre en place une stratégie d'affiliation mobile performante. Avec la démocratisation des smartphones, de plus en plus d'e-commerçants s'intéressent à la pratique, en témoigne le fait que les commissions nettes mobile reçues par les éditeurs ont augmenté de 164% entre le 1er semestre 2012 et le 1er semestre 2013.
Parmi les secteurs avancés figurent la mode, la finance, le voyage et la maison qui pour beaucoup ont déjà des sites optimisés pour les smartphones voire même une application. Parmi les principales difficultés, le tracking compliqué par l'absence de cookies tiers sur la majorité des navigateurs mobile. Selon le CPA, c'est l'emailing qui génère le plus de transactions (32%) devant le cash-back et le display (28% chacun).
Le programmatique en france - french whitepaper - Appnexus - 2015Romain Fonnier
La société new-yorkaise spécialisée dans l'achat programmatique de publicités en ligne App Nexus dévoile son analyse du secteur à travers la publication d'un livre blanc. Plus d'impressions, plus de diversité d'inventaires, plus de formats, plus de modes d'achat… Ce document, dont les chiffres sont tirés de la plateforme Appnexus, révèle «un marché en plein essor».
«On le sait: le marché français du programmatique se porte bien. La croissance des investissements transitant par Appnexus conforte bien la tendance générale à la hausse du marché», se félicite David Baranes, responsable France de la plateforme, dans un communiqué. Et de rappeler les bons résultats de la plateforme: «L’année aura été synonyme de belles progressions pour AppNexus, avec +79% d’impressions disponibles à l’achat et +61% de budget investis par les acheteurs.» Au premier semestre, les achats programmatiques représentent 127 millions d'euros en France, soit une hausse de 50% par rapport à la même période de l'an dernier, selon le l'Observatoire de l'e-pub du SRI.
Le livre blanc, à destination des acheteurs français, entend fournir des enseignements pour « se positionner face à ses concurrents », « comprendre les nouvelles opportunités du marché », « mieux s’adresser aux annonceurs »...
« Premiumisation »
Le rapport d’App Nexus brosse les grandes tendances du secteur et développe notamment le phénomène de «premiumisation» des achats, motivée par un désir des trading desks d’accéder à un inventaire de qualité. Une tendance qui influe sur la répartition des dépenses de ces plateformes en France. A titre d'exemple: les dépenses allouées aux éditeurs est passée de 66 à 81%, c’est-à-dire une hausse de 15 points.
Autre tendance : l'«Adtech Power Game» qui regroupe, selon App Nexus, les activités grâce auxquelles le programmatique évolue en France. Il s'agit des fusions, des rachats, des prises d’indépendance, des extinctions et des émergences de leaders, qui démontrent un écosystème dynamique et mouvant.
« Top acheteurs »
A cet égard, App Nexus dévoile son «top acheteurs» par catégories du premier trimestre 2015. On y découvre entre autres que l'ameublement de la maison possède des CPM (coût pour mille) plus élevés que les autres catégories. Tandis que le secteur des télécoms, «ayant des campagnes fil rouge tout au long de l’année et des stratégies de conquêtes clients agressives», gardent volontairement des CPM les plus bas possible.
La dernière partie du livre blanc est consacrée à la diversification des formats et des modes d'achat. Depuis leur lancement début 2014, les deals ont progressé à vitesse constante, prenant des formes différentes. «On a vu une forte croissance des deals d'une part, et d'autre part des formats rich media, mobile ou de native advertising», confirme David Baranes.
Créé en 2000, Apocope est un acteur majeur de l’écosystème digital français. L’agence combine savoir-faire marketing et technologique, avec l’ambition de placer le mobile au centre de la convergence media et au cœur de la relation client.
Le MMA Forum Paris a eu lieu le 4 décembre 2014. Cette deuxième édition, placée sous le thème du « Mobile Only », a accueilli 270 participants et donné la parole à une trentaine d’intervenants.
Cet événement n’aurait pas pu avoir lieu sans la confiance de nos partenaires : Bnp Paribas, Criteo, Google, RadiumOne, Sfr Régie, Solocal et Teads.
Retrouvez la présentation de la Keynote et de la table ronde avec Adrien Delambre, RadiumOne, Edouard Andrieu, le Monde, Antoine Jouteau, leboncoin, Frédéric Bellier, RadiumOne, Franck Da Silva, Facebook, Frank Desvignes, AXA et Thomas Jeanjean Citeo.
Presentation Appiscreen, régie pub vidéo mobile et agence marketing vidéo mobileStephane Boulissiere
Appiscreen est un ad network vidéo mobile & agence marketing vidéo mobile, tout en un.
Nous réalisons des campagnes publicitaires vidéo sur mobile, tablette en interstitiel sur un inventaire d’applications mobiles identifiées et segmentées.
L’offre est vraiment dans l'ère, nouvelle, quasi-exclusive en France et permet de faire et du branding et de la performance.
Nous réalisons aussi les interstitiels vidéo comme une agence si besoin, compris dans le prix de la campagne.
Des exemples peuvent être visualisés dans la présentation en PJ.
Nous pouvons aussi cibler les campagnes en fonction de l’audience recherchée, ajouter de l’interactivité avec l’utilisateur (drive to store, call to action, téléchargement d’application, leads…).
Interagir avec les consommateurs où qu'ils soient ! L'exemple de la communica...L'Atelier BNP Paribas
Le programme de ce voyage d'étude a été spécifiquement conçu pour les dirigeants, les directeurs de la communication, les directeurs marketing de grands groupes et de moyennes entreprises.
L'objectif de cette mission, axée sur la communication de la marque en Chine, est de détailler les mécanismes mis en place par des marques chinoises et internationales pour dialoguer avec leurs consommateurs, tout au long de la journée, partout, et quels que soient les dispositifs.
A l’issue de ces 3 journées passées à Shanghai, vous aurez intégré les dernières tendances en matière de communication digitale, vous aurez complété votre vision de la journée numérique des consommateurs.
Si votre entreprise est, ou veut s'installer en Chine, vous aurez ainsi les outils nécessaires pour optimiser votre implantation.
Ce voyage d’étude vous donnera les clefs pour vous approprier les meilleures pratiques chinoises en Europe.
Si vous souhaitez participer à cette mission d'étude en Chine du 3 au 6 mars 2013 contactez dès maintenant nos équipes pour préparez votre voyage : ventes@atelier.fr
Réussir son projet mobile (Livre blanc)Olivier Robé
Réussir sont projet mobile (Livre blanc par l'agence web & mobile www.imagescreations.fr) : Répartition des environnements, quels usages, quelle consommation, les étapes clés d'un projet mobile.
AppsByStore - Passez au m-commerce natif !Apps Panel
AppsByStore est une solution spécifiquement conçue pour les e-commerçants.
Création d’applications natives m-commerce pour smartphones et tablettes, avec une interface graphique totalement personnalisable.
Site mobile, application iOS & Android Max Poulet. Web App. Jeu concours. Filtre de recherche. Intégration de la fonction GPS.
Publicité géolocalisée Suisse.
Présentation Numbate « Les français et la publicité mobile »Cedric Buisson
Présentation faite lors du lancement de Numbate, sur les français et la publicité mobile, avec les résultats d'une étude IFOP sur les français et la publicité mobile, une étude eye-tracking sur les formats publicitaires mobiles et présentation des nouveaux formats publicitaires proposés par la société Numbate.
Comment expliquer le retard français en matière de publicité mobile ?
81% des utilisateurs utilisent désormais leurs terminaux mobiles pour rechercher des produits avant de se rendre en magasin. L’étude note par ailleurs qu’en un an les smartphones ont remplacé les tablettes comme vecteurs privilégiés d’achats retail.
Les deux tiers des acheteurs font leur recherche préalable à la maison.
this is a research from Google on the ROPO (Research Online, Purchase Offline) behavior and the need for web-to-store, mobile-to-store device in the Luxe category
1. TABLE RONDE N°5
Philippe REYNAUD
Responsable activité Devices Mobiles
RENAULT
Le mobile comme outil de trafic en concession automobile
Votre logo
1
1
2. Votre logo
Trois pivots du Marketing Mobile
LE SITE MOBILE LES CAMPAGNES MOBILES
REFERENCE DE LA MARQUE LES NOUVEAUX MODELES
LES THEMES PORTEURS DU GROUPE
LES APPLICATIONS
L’OFFRE DE SERVICES
2
2
3. Démonstrations
• SITE MOBILE RENAULT :
http://www.youtube.com/watch?v=ooxGi-W-Zvo
• RENAULT TRAVEL BOX :
http://www.youtube.com/watch?v=benAYXfk-1Y
• APPLICATION RENAULT ESPACE :
http://www.youtube.com/watch?v=uuLXteuwG4g
3
3
4. Le site Mobile : Référence de la Marque
• Présenter la Gamme par des informations rafraîchies en
permanence, équipements du véhicule, tarifs, bonus.
• Accès immédiat à des call-to-actions : demandes d’essai,
de brochures.
• Point de référence des contacts avec les
concessionnaires : carte interactive
• Promotions et news du Groupe.
• Numéros utiles et immédiats : plate-forme de relation
clients, assistance.
• Internationalisation : cohérence de l’information de
marque dans tous les pays. Un master décliné par pays.
4
4
5. Renault Travel Box : Les services
• Des services rapides et utiles disponibles en poche
: pression pneumatiques, huile, voyants du tableau
de bord, carnet d’entretien et alertes entretien.
• Point central de la politique entretien de Renault :
permet au client de consulter en permanence l’état
d’entretien de son véhicule et de prendre rendez-
vous en atelier.
• Application personnalisée et individuelle :
connexion à MyRenault, entretien, services et
promotions personnalisés.
• Offre de mobilité étendue : location, co-voiturage,
marché de l’occasion.
5
5
6. Les campagnes mobiles
• Promouvoir les nouveaux modèles en lancement.
• Communiquer sur les thèmes porteurs du Groupe : Véhicules
ZE, Qualité et sécurité, Eco-conduite.
• Développer l’expérience immersive (Espace) et ludique
(Gordini).
• Employer toutes les avancées technologiques propres au
mobile : caméra, accéléromètre, réalité augmentée, etc. :
Exemple de PlugQuest, réalité augmentée associée à un
partage « social media ».
• Génère des leads et pré-réservations pour les concessions de
Renault.
• Renault est le seul constructeur mondial à lancer dès cette Renault a été le premier constructeur à employer
année une gamme complète de VE : cette stratégie l’iAd en Europe.
commerciale commande une approche marketing différenciée
dans laquelle le marketing mobile trouve tout son sens. Actuellement, bannières iAd de la deuxième
campagne Twizy "Twizy Finger Fitness Center".
Renault est pionnier d'une nouvelle génération
de mobilité et se doit donc d’être pionnier en
marketing mobile. 6
6
7. Une présence maintenant affirmée sur mobile
Site mobile Apple Store
-En France depuis Décembre 2010
- En Italie et Russie depuis mars 2011
- En Allemagne, Pays-Bas, Belgique, Luxembourg
et Autriche depuis Août 2011
- Dans 15 pays fin 2011
7
7