La Factory NPA propose une analyse des stratégies digitales des 18 plus grands constructeurs automobiles en France : Renault, Citroën, Peugeot, Volkswagen, BMW, Ford, Mercedes-Benz, Audi, Toyota, Kia, Volvo, Opel, Fiat, Nissan, Seat, Dacia, Skoda, Hyundai.
Au travers de tableaux de présences et performances, La Factory NPA délivre ses premiers points d'analyse et permet d'analyser les rapports de forces digitaux entre les constructeurs.
Demandez la totalité de l'étude directement sur La Factory NPA => http://bit.ly/automobile2015
http://bit.ly/PwCAutofacts-CP2014
A quelques jours du Mondial de l’Automobile, PwC Autofacts analyse que la croissance de la production automobile mondiale n’a jamais été aussi florissante, avec des niveaux de production et de vente inégalés. PwC prévoit qu’en 2020, 109 millions de véhicules seront assemblés – vs 82,6 millions en 2013, soit un taux de croissance annuel moyen de 4,1% entre 2013 et 2020.
En revanche, toutes les zones géographiques ne profitent pas de cette croissance: les marchés émergents y contribueront à 86,5%. En Europe, la reprise est progressive d’ici à 2020, mais la production n’atteindra pas son niveau d’avant 2007.
Comment le digital a changé les parcours client pour le secteur de l'automobile ?
Dans cette présentation synthétique : un zoom sur les nouveaux parcours clients dans l'automobile, les enjeux et les perspectives.
Cette présentation a été réalisée par Véronique Colbert dans le cadre du MBA Marketing et Commerce sur lnternet à l'institut Leonard de Vinci en juin 2015
http://bit.ly/PwCAutofacts-CP2014
A quelques jours du Mondial de l’Automobile, PwC Autofacts analyse que la croissance de la production automobile mondiale n’a jamais été aussi florissante, avec des niveaux de production et de vente inégalés. PwC prévoit qu’en 2020, 109 millions de véhicules seront assemblés – vs 82,6 millions en 2013, soit un taux de croissance annuel moyen de 4,1% entre 2013 et 2020.
En revanche, toutes les zones géographiques ne profitent pas de cette croissance: les marchés émergents y contribueront à 86,5%. En Europe, la reprise est progressive d’ici à 2020, mais la production n’atteindra pas son niveau d’avant 2007.
Comment le digital a changé les parcours client pour le secteur de l'automobile ?
Dans cette présentation synthétique : un zoom sur les nouveaux parcours clients dans l'automobile, les enjeux et les perspectives.
Cette présentation a été réalisée par Véronique Colbert dans le cadre du MBA Marketing et Commerce sur lnternet à l'institut Leonard de Vinci en juin 2015
L’innovation technologique et l’évolution d’internet sont telles que les ventes en ligne ont représenté près de 3000 milliards de dollars en 2018 et sont estimées à 4000 milliards de dollars en 2020. Mais alors quel est l’impact de cette explosion du commerce online sur le commerce automobile ?
Marketing Sectorielle : L'automobile au Maroc Mouna Oubella 🔎
Cette présentation traite deux parties :
- Les spécificités du marché automobile : cette partie traite la concurrence au niveau national et international , le portefeuille client , ...
- Les Déclinaisons du marché automobile : traite les 4 P ( produit , prix , distribution et promotion ) sans oublier les classements digitaux .
Enquête covoiturage longue distance France - ADEME 2015Ghislain Delabie
Étude réalisée par 6t pour le compte de l'ADEME, analysant les pratiques de covoiturage longue distance, et notamment la question du report modal et de la compétition avec le train.
Une analyse du bilan énergétique / CO2 est proposée pour le covoiturage, qui est plutôt pessimiste en supposant de fort reports modaux du train vers le covoiturage (fruit de l'enquête).
ELABE pour RTL et AUTOPLUS Les voitures préférées des FrançaisBernard Sananes
Invités à désigner leurs voitures préférées parmi une liste de 20 modèles qui ont marqué le marché automobile ces 70 dernières années, les Français interrogés par ELABE pour RTL et AUTO PLUS désignent deux modèles emblématiques du constructeur Citroën : la DS et dans une mesure à peine moindre la 2CV (37% de citations chacune, les deux modèles ont été départagés selon les décimales).
Viennent ensuite deux modèles Volkswagen : la Coccinelle (34%) et la Golf (29%).
Rapport - Les politiques publiques en faveur des véhicules à très faibles émi...France Stratégie
S’il peut venir au secours et du climat et de la filière automobile française, le véhicule électrique a besoin pour se développer d’investissements en R&D et de politiques publiques volontaristes.
En savoir plus :
http://www.strategie.gouv.fr/publications/politiques-publiques-faveur-vehicules-tres-faibles-emissions
L'enquête "Window to the future" démontre que les évolutions techniques du vitrage ont un rôle clé à jouer dans la conception d'un véhicule : réduction du poids des dernières générations d’automobiles de près de 100Kg, augmentation de 15% de la surface vitrée et réduction de 10% de l'épaisseur du vitrage en moins de 10 ans.
2015 : le Groupe Cerise internationalise ses activitésgroupe_cerise
Le Groupe Cerise est l’éditeur des sites de divertissement gentside.com et ohmymag.com. Avec environ 1 million de visites par jour, il est devenu l’un des tous premiers groupes de médias digitaux de divertissement en France.
En 2014, le groupe - basé à Tourcoing et Paris - est passé de 30 à 60 salariés. Il a réalisé un chiffre d’affaires de 4,5 millions d’euros (+ 100% par rapport à 2013) avec un Ebitda de l’ordre de 30%.
En 2015, grâce à sa forte rentabilité, le Groupe entame l’internationalisation de ses activités.
L’innovation technologique et l’évolution d’internet sont telles que les ventes en ligne ont représenté près de 3000 milliards de dollars en 2018 et sont estimées à 4000 milliards de dollars en 2020. Mais alors quel est l’impact de cette explosion du commerce online sur le commerce automobile ?
Marketing Sectorielle : L'automobile au Maroc Mouna Oubella 🔎
Cette présentation traite deux parties :
- Les spécificités du marché automobile : cette partie traite la concurrence au niveau national et international , le portefeuille client , ...
- Les Déclinaisons du marché automobile : traite les 4 P ( produit , prix , distribution et promotion ) sans oublier les classements digitaux .
Enquête covoiturage longue distance France - ADEME 2015Ghislain Delabie
Étude réalisée par 6t pour le compte de l'ADEME, analysant les pratiques de covoiturage longue distance, et notamment la question du report modal et de la compétition avec le train.
Une analyse du bilan énergétique / CO2 est proposée pour le covoiturage, qui est plutôt pessimiste en supposant de fort reports modaux du train vers le covoiturage (fruit de l'enquête).
ELABE pour RTL et AUTOPLUS Les voitures préférées des FrançaisBernard Sananes
Invités à désigner leurs voitures préférées parmi une liste de 20 modèles qui ont marqué le marché automobile ces 70 dernières années, les Français interrogés par ELABE pour RTL et AUTO PLUS désignent deux modèles emblématiques du constructeur Citroën : la DS et dans une mesure à peine moindre la 2CV (37% de citations chacune, les deux modèles ont été départagés selon les décimales).
Viennent ensuite deux modèles Volkswagen : la Coccinelle (34%) et la Golf (29%).
Rapport - Les politiques publiques en faveur des véhicules à très faibles émi...France Stratégie
S’il peut venir au secours et du climat et de la filière automobile française, le véhicule électrique a besoin pour se développer d’investissements en R&D et de politiques publiques volontaristes.
En savoir plus :
http://www.strategie.gouv.fr/publications/politiques-publiques-faveur-vehicules-tres-faibles-emissions
L'enquête "Window to the future" démontre que les évolutions techniques du vitrage ont un rôle clé à jouer dans la conception d'un véhicule : réduction du poids des dernières générations d’automobiles de près de 100Kg, augmentation de 15% de la surface vitrée et réduction de 10% de l'épaisseur du vitrage en moins de 10 ans.
2015 : le Groupe Cerise internationalise ses activitésgroupe_cerise
Le Groupe Cerise est l’éditeur des sites de divertissement gentside.com et ohmymag.com. Avec environ 1 million de visites par jour, il est devenu l’un des tous premiers groupes de médias digitaux de divertissement en France.
En 2014, le groupe - basé à Tourcoing et Paris - est passé de 30 à 60 salariés. Il a réalisé un chiffre d’affaires de 4,5 millions d’euros (+ 100% par rapport à 2013) avec un Ebitda de l’ordre de 30%.
En 2015, grâce à sa forte rentabilité, le Groupe entame l’internationalisation de ses activités.
Etude de la stratégie webmarketing de RenaultPires Lucie
Présentation réalisée au cours de mon année en licence Marketing Digital, Gestion de Contenus et Stratégies Numériques (Lyon).
Co-réalisé avec Marlène NICOLAS et Richard SOURIANARAYANANE
La sixième édition en France des Randstad Awards distingue Airbus Group comme l’entreprise la plus attractive auprès du grand public en 2015. Le groupe industriel présent dans l’aéronautique et le spatial civil et militaire succède à Airbus, sa filiale spécialisée dans l’aviation civile. Parmi les personnes interrogées connaissant Airbus Group, 64 % déclarent vouloir travailler pour l’industriel. Soit la proportion la plus élevée toutes entreprises confondues, selon l’enquête qui mesure la marque employeur perçue des 215 plus grandes entreprises opérant en France. L’Oréal et EDF se classent respectivement deuxième (60 %) et troisième (57 %). Outre le palmarès, l’étude analyse les raisons qui motivent les Français(e)s à rejoindre un employeur plutôt qu’un autre. Comme l’an passé, les sondés plébiscitent avant tout la rémunération. Ce critère arrive en tête avec 68 % des suffrages, en baisse de quatre points par rapport à 2014, devant la sécurité de l’emploi (55 %, - 4 points sur un an) et l’ambiance de travail agréable (54 %, - 4 points sur un an) .
The AUTOmobile becomes the autoMOBILE: How does the mobility revolution impac...Sebastian Wedeniwski
The vehicle of the digital future will be created by either the automotive industry or by others who currently have better access to digital natives and hyper-connected generations. This new automotive paradigm is already here—but who will shape it?
http://www.ibmbigdatahub.com/blog/how-does-mobility-revolution-impact-automotive-business-models
L'audience de l'internet en france - Avril 2015 - MediametrieRomain Fonnier
En avril 2015, 6,7 millions d’internautes ont consulté au moins un site de constructeurs automobile au cours du mois, soit 14,5% de la population internaute. Cela représente une progression d’audience de 13,8% en un an pour la sous-catégorie « Constructeurs automobile », soit 800 000 visiteurs uniques supplémentaires.
Les internautes CSP+ et homme âgés de 25-49ans comptent parmi les plus gros consommateurs de ces sites puisqu’ils représentent respectivement 43,1% et 28,2% de l’audience de la sous-catégorie, contre 28,9% et 18,7% au sein de la population internaute. Ils passent également plus de temps que la moyenne : alors qu’un internaute moyen a passé en moyenne 11 minutes et 49 secondes sur les sites de constructeurs automobiles, les CSP+ et les hommes de 25-49 ans ont respectivement passé en moyenne 13 minutes et 46 secondes et 15 minutes et 54 secondes.
En avril 2015, les internautes ont privilégié leurs recherches sur les sites de constructeurs automobile nationaux. En effet, Renault est en tête avec 1,6 million de visiteurs uniques, suivi de Peugeot et 1 million de visiteurs uniques. Le podium est complété par Citroën avec 983 000 visiteurs uniques au cours du mois d’avril. Suivent Dacia (filiale de Renault) et Nissan avec respectivement 637 000 et 578 000 visiteurs uniques.
Panorama top 250 editeurs et créateurs de logiciel Francais EY Syntec numériq...Franck Sebag
Le logiciel, catalyseur de changement pour nos entreprises
Il existe des secteurs en France qui connaissent une croissance à deux chiffres... C’est le cas, cette année, de notre panel d’éditeurs de logiciels français ! Le chiffre d’affaires du Top 250 a crû de 12% entre 2011 et 2012. Un dynamisme impressionnant dans le contexte économique difficile que tout le monde connaît aujourd’hui.
Ce sont des chiffres d’autant plus importants, que la croissance exceptionnelle des entreprises numériques ne bénéficie pas qu’aux seuls acteurs du secteur. En effet, sous l’impulsion des nouvelles technologies, c’est l’ensemble du monde économique qui est en train de changer.
Ey panorama-top-250-des-editeurs-et-createurs-de-logiciels-francais-2013Jean Christophe Pernet
Panorama Top 250 des éditeurs de logiciels, réalisé par EY en collaboration avec le Syntec Numérique. Evolutions du secteur du logiciel analysées sur la base d'un échantillon de 350 sociétés.
Obervatoire de l'e-pub - Projections 2013 - SRIAd6 Media
Pour donner un nouvel éclairage au marché français de la publicité digitale, nous avons apporté deux évolutions majeures au cadre d’analyse :
Le découpage du marché est désormais structuré autour de trois logiques
Par modes de vente
Par devices
Par formats
Des éléments de mise en perspective internationale sont apportés pour éclairer les tendances identifiées, sur la base des études que PwC mène au sein des autres pays de référence
Les tendances clés
Le marché digital maintient sa croissance dans un contexte média général tendu. Le digital est impacté par la tendance déflationniste observée sur les autres médias
La part du digital dans les dépenses média sur le marché français reste significativement moins élevée que dans les autres pays de référence
Les ad exchanges explosent. Ce mouvement reconfigure le marché. Ils s’ouvrent rapidement à la vidéo et aux inventaires premium
Le dynamisme de la vidéo et l’innovation dans les opérations spéciales permettent aux sites de marques de dynamiser leurs inventaires. Les CPM se revalorisent pour les inventaires premium
La recherche de performance reste importante chez les annonceurs. Le search consolide sa place dans le mix digital
Le mobile connaît une forte croissance au premier semestre mais reste largement sous-investi en comparaison aux marchés étrangers
Section 1 – Quelle évolution du marché digital ?
L’Observatoire de l’e-Pub, mené depuis 2009 à l’initiative du SRI et en partenariat avec l’UDECAM, est devenu l’étude de référence pour mesurer le marché français de la communication publicitaire online. Cet observatoire suit l’évolution des différentes composantes de son chiffre d’affaires net (search, display, affiliation, e-mailing, comparateurs de prix et mobile).
Ainsi en janvier 2013, le chiffre d’affaires de ce marché atteint 2,7 milliards d’euros nets en 2012. L’étude démontrait le ralentissement de la croissance des investissements digitaux en 2012 en France (+5%) et cela de manière plus marquée que sur les marchés américain, britannique et allemand.
Observatoire de l'epub - 10eme edition - 2013Romain Fonnier
10ème édition de l’Observatoire de l’e-Pub du SRI, réalisé par PwC, en partenariat avec l’UDECAM
Le marché français de la publicité digitale atteint 1,398 milliard d’euros de chiffre d’affaires net sur le 1er
semestre 2013, soit une progression de 4% par rapport au 1er semestre 2012.
Paris, le 9 juillet 2013 - Le SRI (Syndicat des Régies Internet), l’UDECAM (Union des Entreprises de Conseil et d’Achat Medias) et PwC présentent aujourd’hui les résultats de la 10ème édition de l’Observatoire de l’e-pub. Cette étude initiée par le SRI et réalisée pour la 1ère fois par PwC donne un nouvel éclairage sur le marché français de la publicité digitale en analysant l’évolution de son chiffre d’affaires net par leviers, par formats, par modes d’achat et par devices.
Pour Eric Aderdor, Président du SRI, « Avec une croissance, certes modérée, de 4%, le digital envoie un premier signal positif dans un marché publicitaire et un contexte économique complexes. Alors que notre marché connaît une réelle transformation structurelle et conjoncturelle, nous avons besoin plus que jamais de décryptage, de simplification et de lisibilité. Cet Observatoire nous donne toutes les clés pour comprendre les leviers de croissance et les grands enjeux de notre secteur en France, qui par ailleurs, accuse encore un certain retard en termes d’investissements publicitaires digitaux. »
La France encore en retard au regard de l’international
Quand en France, le digital représente, 20% des investissements publicitaires, dans les autres pays de référence, la part des dépenses publicitaires consacrée au digital est significativement plus élevée : avec 24% pour les USA, 30% pour l’Allemagne et 35% pour le Royaume-Uni.
Cela est particulièrement paradoxal compte tenu du fort taux d’équipement des foyers français sur les nouveaux devices. Avec 36% de taux de pénétration des nouveaux supports en 2012, la France est le 2ème marché en termes d’équipement et seulement au 16ème rang en termes d’investissements publicitaires digitaux.
Sur le 1er semestre 2013, progression de l’ensemble des leviers digitaux
Le « Search » (liens sponsorisés) poursuit sa croissance (5%) et consolide sa place dans le mix digital, malgré une forte concurrence des autres leviers à la performance. Il représente un chiffre d’affaires de 826 millions d’euros net sur le premier semestre 2013, soit 57% du marché de la publicité online en France
Le « Display » deuxième segment en valeur, maintient sa croissance au premier semestre 2013 (+3%), portant le chiffre d’affaires à 379 millions d’euros nets. Ce segment est tiré par le dynamisme de la vidéo (+34%), la place croissante du RTB dans les dépenses publicitaires digitales et le déploiement du display sur mobile et tablettes (+36%).
Les « autres leviers » : Affiliation, Comparateurs et E-mailing connaissent une stabil
Etude rentabilité des entreprises e-commerce en 2013 (par CCM Benchmark et We...E-Works
Etude sur la rentabilité du secteur e-commerce en France, basée sur 65 sites e-commerce représentatifs du secteur. Plus d'infos sur ce lien : www.e-works.fr/actualites/e-commerce-en-2013-24-des-e-marchands-leaders-ne-sont-pas-rentables-details-46.html
Automobile & Digital : des enjeux aux nouveaux usages, de la visibilité à la ...Vanksen
Qui peut aujourd’hui parler d’automobile et de mobilité sans évoquer la question digitale ? L’innovation technologique ne cesse de redéfinir le secteur et le met constamment sous la pression du renouvellement et de la remise en question.
« Dans l’industrie automobile, le digital provoque le changement et apporte les solutions. »
Si l’origine de la majeure partie des évolutions en terme de mobilité est digitale, les possibilités d’adaptation le sont tout autant.
L’avènement de la réalité virtuelle, de la réalité augmentée, de l’intelligence artificielle ou encore du datamining offrent de nouvelles pistes d’évolution complémentaires au digital que l’on peut maintenant appeler « traditionnel ».
De la visibilité à la conversion, nous posons le contexte actuel, retraçons le parcours utilisateur idéal et analysons, au travers de cette étude, les événements qui ont secoué le marché automobile durant l’année 2017
Analytics et SEO : les clés d'une stratégie réussie - We Love SEO 2018AT Internet
Découvrez la présentation effectuée par Christelle Tissot, Head of Customer Success chez AT Internet, et Déborah Botton, chef de produit SEO chez Radio France, dans le cadre de l'événement We Love SEO qui a eu lieu à Paris le 4 octobre 2018.
Les deux intervenantes ont mis en avant les challenges SEO d’un groupe tel que Radio France au sein d'une étude de cas : "Analytics et SEO : les clés d'une stratégie réussie".
Retail in the digital apocalypse - Didier Long- Petit-Déjeuner du Commerce 4.0.Chaire_Retailing 4.0
Les rencontres mensuelles de la Chaire E.Leclerc et ESCP Europe dédiées à l’avenir du commerce dans la société 4.0 sont un lieu de débat et de réflexion approfondie entre les professionnels et les étudiants sur le commerce et la distribution du futur et sur l’impact des nouvelles technologies sur le secteur.
Le petit-déjeuner du 7 juiin 2017 avait pour thème : "Les modèles économiques de la société 4.0 : vers une grande rupture".
Didier Long, essayiste et consultant, présente comment la mutation digitale du commerce bouscule l’écosystème 4.0 et nous invite à repenser la distribution en termes de services et de valeurs ajoutées aux clients en réseau.
Similaire à [Etude / 2015] Les strategies digitales des constructeurs automobiles (20)
Retail in the digital apocalypse - Didier Long- Petit-Déjeuner du Commerce 4.0.
[Etude / 2015] Les strategies digitales des constructeurs automobiles
1. LE TOP AUTOMOBILE
DES CONSTRUCTEURS SUR LE DIGITAL
18 STRATEGIES DIGITALES PASSEES AU CRIBLE
EDITION 2015
MARS 2015 1Demandez l’étude sur http://bit.ly/automobile2015
2. LA FACTORY NPA
CONSEIL EN STRATÉGIE DIGITALE
2
STRATÉGIES
Présence
Editorial
Gouvernance digitale
ÉTUDES
Ecosystèmes
Bonnes pratiques
Baromètres et
tableaux de bord
MESURE
Efficacité
Suivi de performance
Benchmarks
FORMATION
Intra / inter
Sur mesure
Dirigeants
3. LA CULTURE DE L’AUDIENCE
AU SERVICE DE LA STRATÉGIE
DIGITALE DES MARQUES
3
CONTENU
PROGRAMMATION
ADAPTATION
SUIVI TEMPS RÉEL
ÉDITORIAL
CONTEXTE
MESURE & DATA
RÉACTIVITÉ
4. Mars 2015 4
DES EXPERTISES COMPLÉMENTAIRES
Issues du monde de l’entreprise
MÉDIAS
Des consultants
séniors qui
accompagnent les
médias dans toutes
leurs problématiques
numériques
ÉDITORIAL
Des journalistes et
producteurs de
contenu
DIGITAL
Des experts du digital
(SEO, Ergonomie,
techno…) et de la
communication
DATA
Des analystes et data
miners
CONCEPTION
ERGONOMIE / UX
COMMUNITY MANAGEMENT
PRODUCTION DE CONTENUS
STRATÉGIE
COORDINATION
GESTION DE PROJET
UN RÉSEAU DE PARTENAIRES
Pour un accompagnement global
DESIGN DÉVELOPPEMENT
5. LE TOP AUTOMOBILE
DES CONSTRUCTEURS SUR LE DIGITAL
18 STRATEGIES DIGITALES PASSEES AU CRIBLE
EDITION 2015
MARS 2015 5Demandez l’étude sur http://bit.ly/automobile2015
6. Mars 2015 6
TOP100 du Rayonnement Numérique
Les grands enseignements du secteur Automobile sur les 9 derniers mois
+6%
Des scores
+14%
Des scores
1 post/jour
5% en taux d’engagement
957 vidéos publiées
27M de vues sur 9 mois
3,5 tweets/jour
521k followers au total
2 pages/marque
6,5M de fans au total
+11%
Des scores
▪ Quelques premières tendances par réseau :
Demandez l’étude sur http://bit.ly/automobile2015
7. Mars 2015 7
TOP100 du Rayonnement Numérique
TOP AUTOMOBILE – les Français aux premières loges
Renault est le grand champion
des constructeurs en France
▪ Renault survole le classement Automobile avec
40 points en progression de +14% sur 6 mois. Il
maintient ses concurrents à distance avec 9 points
d’avance sur le deuxième.
▪ Citroën & Peugeot complètent le podium des
champions Automobile du Digital en France
▪ Les marques allemandes parviennent presque
toutes à se positionner en haut du classement.
▪ Hyundai, Skoda, Dacia et Seat sont les quatre
acteurs les moins performants en termes de
rayonnement digital. Il sont en-dessous de la
moyenne sectorielle qui se situe à 21 points.
RANG MARQUE TOTAL
1 RENAULT 40
2 CITROEN 31
3 PEUGEOT 30
4 VOLKSWAGEN 27
5 BMW 26
6 FORD 25
7 MERCEDES BENZ 24
8 AUDI 24
9 TOYOTA 21
10 KIA 20
11 VOLVO 19
12 OPEL 18
13 FIAT 18
14 NISSAN 17
15 SEAT 13
16 DACIA 13
17 SKODA 11
18 HYUNDAI 9
Demandez l’étude sur http://bit.ly/automobile2015
8. Mars 2015 8
TOP100 du Rayonnement Numérique
TOP AUTOMOBILE – Comparaison des rangs Ventes vs Rayonnement
Un classement chamboulé
entre ventes vs rayonnement
▪ Renault, Peugeot, Citroën et Volkswagen affichent
des performances digitales en lien avec leurs parts
de marché.
▪ Dacia, Nissan & Opel affichent des positions en
termes de rayonnement numérique inférieures à
leurs classement en termes de volumes de ventes
en France.
▪ BMW, Volvo, Kia et Mercedes parviennent à
atteindre des niveaux un rang de performances
digitales supérieures à leur classement en volume
de ventes.
* Source : CCFA / http://www.ccfa.fr/IMG/pdf/iv12-5.pdf
MARQUE Différentiel Rang TOP100 Rang Ventes VENTES ANNUELLES*
Renault 0 1 1 353 890
Citroën 1 2 3 231 128
Peugeot -1 3 2 305 014
Volkswagen 0 4 4 139 554
BMW 7 5 12 47 682
Ford 0 6 6 75 089
Mercedes 4 7 11 49 148
Audi 2 8 10 56 307
Toyota -1 9 8 66 774
Kia 4 10 14 28 186
Volvo 7 11 18 12 459
Opel -3 12 9 61 246
Fiat 0 13 13 45 737
Nissan -7 14 7 68 072
Seat 0 15 15 21 090
Dacia -11 16 5 102 516
Skoda -1 17 16 20 412
Hyundai -1 18 17 17 165
▪ On observe que certaines marques parviennent à exploiter une dimension « aspirationnelle » comme Mercedes-Benz, BMW ou Audi
sur les réseaux sociaux notamment. Cela explique le gain de places puisqu’elles parviennent à parler au-delà de leurs cibles.
▪ D’autres constructeurs pourraient gagner des places dans le TOP Automobile au vu de leurs performances commerciales comme
Skoda, Toyota et Opel.
Demandez l’étude sur http://bit.ly/automobile2015
9. Mars 2015 9
TOP100 du Rayonnement Numérique
TOP AUTOMOBILE – détails des scores
0 5 10 15 20 25 30 35 40 45
HYUNDAI
SKODA
DACIA
SEAT
NISSAN
FIAT
OPEL
VOLVO
KIA
TOYOTA
AUDI
MERCEDES BENZ
FORD
BMW
VOLKSWAGEN
PEUGEOT
CITROEN
RENAULT
WEB SOCIAL MOBILE
5 10 15 20 25 30 35 40 45
WEB SOCIAL MOBILE
Le Social comme
pilier de présence
▪ Les constructeurs automobiles ont
massivement investi le pilier Social avec des
performances solides. C’est sur ce pilier que les
marques engrangent le plus de points avec un
score moyen supérieur de 5 points par rapport
au global TOP100.
▪ Sur la dimension Web, les scores sont
sectoriellement peu élevés mais certains
acteurs parviennent à construire une vraie base
d’audience.
▪ Le Mobile est diversement appréhendé. Il y a
de vrais champions comme Renault, Volvo,
Volkswagen et des acteurs plus effacés comme
Dacia, Hyundai ou Opel.
Demandez l’étude sur http://bit.ly/automobile2015
10. Mars 2015 10
TOP100 du Rayonnement Numérique
Tableau de présence active sur le Social
▪ Les constructeurs automobiles ont une présence étendue sur les réseaux sociaux puisqu’en moyenne les marques sont présentes et
actives sur 7,2 réseaux contre 6,6 pour l’ensemble des marques du TOP100. Renault, Peugeot, Citroën ont la présence la plus large.
▪ Les chaînes sur Dailymotion sont très peu utilisées par les constructeurs à l’inverse de YouTube où les scores d’ailleurs sont très
élevés. Google+ est le deuxième réseau le moins utilisé.
▪ Les constructeurs sont innovants dans leur stratégie en intégrant les réseaux émergents comme Pinterest et Instagram avec de bons
niveaux de performances.
MARQUE Facebook Youtube Twitter DailyMotion Google+ Instagram LinkedIn Viadéo Pinterest
RENAULT
PEUGEOT
CITROEN
VOLKSWAGEN
MERCEDES BENZ
AUDI
FORD
VOLVO
NISSAN
BMW
TOYOTA
DACIA
OPEL
SEAT
KIA
FIAT
HYUNDAI
SKODA
Demandez l’étude sur http://bit.ly/automobile2015
11. Mars 2015 11
TOP100 du Rayonnement Numérique
TOP AUTOMOBILE – Tendances sectorielles
WEB
↗ DIFFICULTE A CRÉER DE LA RECURRENCE ET DEVELOPPER L’AFFINITAIRE
Le secteur automobile compte parmi les principaux investisseurs plurimédias mais les constructeurs sont généralement
au bas du classement en termes de puissance de l’écosystème Web. Les champions sur cette dimension ont réussi à
développer de la récurrence via des sites affinitaires et des prolongations servicielles fortes.
↗ PILIER DE LA PRESENCE DES MARQUES AUTOMOBILE
Les marques sont très investies : 100% de présence sur Facebook & YouTube : ce sont les deux piliers de la présence
Social des marques avec des scores parmi les plus élevés du TOP100. Les constructeurs auto comptent aussi parmi les
marques les plus actives sur Twitter, Instagram et LinkedIn.
Renault est la 4ème marque du TOP100 sur la dimension Social, Citroën & BMW suivent à la 14ème et 15ème position. Le
développement de communautés larges est la clé de leurs performances sur des thématiques institutionnelles et
affinitaires (sport notamment).
MOBILE
SOCIAL
↗ UN AXE EN COURS DE DEVELOPPEMENT
La moyenne des Constructeurs est de 23 points contre 36 pour l’ensemble du TOP100.
Les constructeurs sont très innovants sur la partie Web Mobile, mais sont en retard sur iOS et Android avec des
applications peu populaires encore. On note une accélération sur cette dimension avec des scores en progression de
+11% en 6 mois
Demandez l’étude sur http://bit.ly/automobile2015
12. Mars 2015 12
TOP100 du Rayonnement Numérique
La méthodologie
L’indice du Rayonnement Numérique est un indice exclusif permettant de mesurer la performance des stratégies des marques sur le
digital. Il prend en compte trois dimensions : le Web, le Social & le Mobile. Un algorithme permettant de combiner de plus de 120
variables par marque délivre un score par dimension. Enfin, via une clé de répartition, les trois scores obtenus sont agrégés et forment
la note globale de rayonnement numérique.
Le TOP100 du Rayonnement Numérique des Marques et une étude
semestrielle de référence à destination de tous les professionnels du
marketing digital permet d’évaluer les dispositifs digitaux des
annonceurs leaders, mais aussi de connaître les dernières tendances
digitales en France par secteur, de dégager des best-practices digitales
des grandes marques, de mieux évaluer les stratégies digitales et
d’identifier les différents leviers activables.
Demandez l’étude sur http://bit.ly/automobile2015
13. Mars 2015 13
TOP100 du Rayonnement Numérique
Classement global de la 5ème édition
Orange : champion du digital en France
▪ Orange reste le solide leader du digital en France, même si son
score enregistre une légère baisse de son score (83/100 au lieu de
86).
▪ Le Crédit Agricole atteint le 2ème rang avec un score de 67
(+5pts), grâce à des progressions importantes sur le Web et le
Mobile, au détriment de Microsoft qui devient numéro 3 avec 65
(+2pts).
Aucun constructeur dans le TOP20
▪ Le premier constructeur pointe
seulement à la 23ème place (Renault) mais
est en progression (+1 place).
▪ Le secteur Automobile a du mal à
émerger au sein du TOP100 du fait de
performances limitées sur le Web.
→ Découvrez le classement & l’infographie complète sur Lafactory-npa.fr
Demandez l’étude sur http://bit.ly/automobile2015
14. Mars 2015 14
La Factory NPA propose le détail de l’étude du secteur automobile avec l’analyse
par marque, par dimension (web, social, mobile) et par réseau.
Demandez l’étude sur http://bit.ly/automobile2015
La Factory NPA - Xavier Campo : 01 74 71 43 88
LE TOP AUTOMOBILE
DES CONSTRUCTEURS SUR LE DIGITAL
18 STRATEGIES DIGITALES PASSEES AU CRIBLE
Demandez l’étude sur http://bit.ly/automobile2015