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Hélene MEVEL Marie-Dominique MALANDA Ilan FERRY Nicolas PICAND TWIZY Changeons de vie, changeons l’automobile Master 2 Communication et Stratégies Publicitaires  30 Mai 2011
SOMMAIRE ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]
I- Historique ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]
Ii- Le Groupe Renault ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]
III- Brève histoire du véhicule électrique du XIXème siècle à nos jours ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]
IV- Le marche
Le marché actuel des véhicules électriques ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]
Le marché en images Voiture urbaine, maniable. Autonomie jusqu’à 150 km Peugeot Smart
En 2011/2012…  La gamme « ZE » de Renault Zoe Fluence Z Dezir Kangoo Maxi Kangoo Z
V- LES PRECEDENTES CAMPAGNES
La Modus en 2004 Slogan : « Grandir pour quoi faire » Site produit ouvert 4 mois avant le lancement, enrichis au fur et à mesure des semaines : goodies, club, jeux… En juillet (2 mois plus tard) : un second site « non officiel » est lancé : marketing viral avec le concours de 7000 salariés Dans ce site « secret », une dizaine de vidéos non officielles et décalées, un jeu de morpion en 3D : au volant d’une modus, le but est d’aligner 4 voitures dans un parking avant un autre internaute Club Modus  : 35 000 membres Jeu concours  : 20 000 prospects
L’affaire Twigo en 2007 Egérie de la campagne : Laeticia Casta La Twigo de Laeticia Casta a disparue. Mini série qui permet de trouver le coupable. Jeu : l’internaute doit trouver le coupable. Jeu concours : gagner une Twigo E-mailing, intéractivité, blogs,… Seul bémol : l’une des cibles femme,+ 35 ans n’a pas été très touchée
BABY BOOM de Renault Mettre sa gamme en avant. La marque a commercialisé 18 modèles en moins de 3 ans Grande campagne d’affichage : 184 437 panneaux en 4X3, affichage urbain, supermarchés, gares.  Relayée en presse, sur Internet et via des spots en 25 secondes en TV.
Campagne Internet :  Campagne primée à Cannes, Grand Prix Marketing Digital en 2010 Des bannières reprenant les codes de l’affichage Privatisation de Yahoo Bilan : près de 70 000 clics en une journée
Campagne Internet :  2009-2010 : Renault/Ubisoft/Publicis Le grand Scénic et les lapins crétins 2009  : diffusion des vidéos les tests des lapins crétins 2010  : diffusion des vidéos Le tour du monde Communication Renault/Ubisoft Création d’un site dédié : le tour du monde 2010  : Interactivité des réseaux sociaux : application pour faire des « photos de famille » puis partager * films, bonus, goodies, jeu concours, Relayé à la TV Campagne tour du monde = grand prix marketing digital de Stratégies ,[object Object],[object Object],[object Object],http://www.pub-news.fr/pub-renault/pub-scenic-lapins-cretins/
VI- LA RENAULT TWIZY « Je suis agile, ludique, inspirante, je suis….Twizy ! »
Le concept Un véhicule à mi chemin avec le monde du scooter et du 4 roues Prix : à partir de 6990 € Loyer de batterie : 47€ par mois (équivalent aujourd’hui d’un budget essence pour un scooter) Simple à utiliser, simple à charger (3h30) Prise standard maison = pas d’infrastructure nécessaire    cable intégré dans le véhicule Véhicule qui se conduit comme une voiture    tout ce qui faut pour ne pas troubler les clients qui viennent du monde de 4 roues La Renault Twizy est une petite voiture urbaine 100% électrique qui mesure 2,32 m de longueur, 1,19 m en largeur et 1,46 m en hauteur. Son usage est destiné à la ville et son autonomie est d’environ 100 km en cycle normalisé. Cette petite voiture sera déclinée en deux modèles : la Twizy 75 (vitesse max 75 km/h, moteur électrique de 15 kW (20 ch)) et la Twizy 45 (vitesse max 45 km/h, motorisation électrique de 4 kW (5 ch), elle peut se conduire sans permis).
Les cibles ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]
Ce qui a été fait en 2010-2011… ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]
L’expérience en ligne. Conduire Twizy et découvrir les mini jeux proposés
Avantages et Contraintes ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]
Objectifs ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]
Problématique Comment développer la notoriété de la marque Twizy et susciter l’engouement malgré les contraintes supposées par la voiture électrique?
Facteur clés de succès ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]
Stratégie ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]
CAMPAGNE DE COMMUNICATION PHASE DE PRE LANCEMENT
Relations Publiques ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]
Facebook ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]
Twitter ,[object Object],[object Object],[object Object]
Site Internet ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]
Vidéos virales (1/3) ,[object Object],[object Object],[object Object]
Vidéos virales (2/3) ,[object Object],[object Object]
PHASE DE LANCEMENT
Actions Web ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]
Soirée de lancement ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]
Spot de lancement ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]
POST LANCEMENT
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Vidéos virales (3/3) ,[object Object],[object Object],[object Object]
Application gratuite Iphone/Ipad/Android ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]
Twiz’Club ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]
Merci de votre attention TWIZY Changeons de vie, changeons l’automobile

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  • 9. Le marché en images Voiture urbaine, maniable. Autonomie jusqu’à 150 km Peugeot Smart
  • 10. En 2011/2012… La gamme « ZE » de Renault Zoe Fluence Z Dezir Kangoo Maxi Kangoo Z
  • 11. V- LES PRECEDENTES CAMPAGNES
  • 12. La Modus en 2004 Slogan : « Grandir pour quoi faire » Site produit ouvert 4 mois avant le lancement, enrichis au fur et à mesure des semaines : goodies, club, jeux… En juillet (2 mois plus tard) : un second site « non officiel » est lancé : marketing viral avec le concours de 7000 salariés Dans ce site « secret », une dizaine de vidéos non officielles et décalées, un jeu de morpion en 3D : au volant d’une modus, le but est d’aligner 4 voitures dans un parking avant un autre internaute Club Modus : 35 000 membres Jeu concours : 20 000 prospects
  • 13. L’affaire Twigo en 2007 Egérie de la campagne : Laeticia Casta La Twigo de Laeticia Casta a disparue. Mini série qui permet de trouver le coupable. Jeu : l’internaute doit trouver le coupable. Jeu concours : gagner une Twigo E-mailing, intéractivité, blogs,… Seul bémol : l’une des cibles femme,+ 35 ans n’a pas été très touchée
  • 14. BABY BOOM de Renault Mettre sa gamme en avant. La marque a commercialisé 18 modèles en moins de 3 ans Grande campagne d’affichage : 184 437 panneaux en 4X3, affichage urbain, supermarchés, gares. Relayée en presse, sur Internet et via des spots en 25 secondes en TV.
  • 15. Campagne Internet : Campagne primée à Cannes, Grand Prix Marketing Digital en 2010 Des bannières reprenant les codes de l’affichage Privatisation de Yahoo Bilan : près de 70 000 clics en une journée
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  • 17. VI- LA RENAULT TWIZY « Je suis agile, ludique, inspirante, je suis….Twizy ! »
  • 18. Le concept Un véhicule à mi chemin avec le monde du scooter et du 4 roues Prix : à partir de 6990 € Loyer de batterie : 47€ par mois (équivalent aujourd’hui d’un budget essence pour un scooter) Simple à utiliser, simple à charger (3h30) Prise standard maison = pas d’infrastructure nécessaire  cable intégré dans le véhicule Véhicule qui se conduit comme une voiture  tout ce qui faut pour ne pas troubler les clients qui viennent du monde de 4 roues La Renault Twizy est une petite voiture urbaine 100% électrique qui mesure 2,32 m de longueur, 1,19 m en largeur et 1,46 m en hauteur. Son usage est destiné à la ville et son autonomie est d’environ 100 km en cycle normalisé. Cette petite voiture sera déclinée en deux modèles : la Twizy 75 (vitesse max 75 km/h, moteur électrique de 15 kW (20 ch)) et la Twizy 45 (vitesse max 45 km/h, motorisation électrique de 4 kW (5 ch), elle peut se conduire sans permis).
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  • 22. L’expérience en ligne. Conduire Twizy et découvrir les mini jeux proposés
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  • 26. Problématique Comment développer la notoriété de la marque Twizy et susciter l’engouement malgré les contraintes supposées par la voiture électrique?
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  • 29. CAMPAGNE DE COMMUNICATION PHASE DE PRE LANCEMENT
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  • 45. Merci de votre attention TWIZY Changeons de vie, changeons l’automobile