L'explosion des devices mobiles combinée aux pratiques de multi-tasking, en particulier sur les réseaux sociaux, modifie en profondeur le rapport aux écrans. Une mutation qui mobilise les grandes chaînes de TV et les producteurs de programmes, mais qui ouvre aussi de grandes opportunités pour les marques.
Second écran, social TV, multi-tasking : créez des interactions !St John's
L'explosion des devices mobiles combinée aux pratiques de multi-tasking, en particulier sur les réseaux sociaux, modifie en profondeur le rapport aux écrans. Une mutation qui mobilise les grandes chaînes de TV et les producteurs de programmes, mais qui ouvre aussi de grandes opportunités pour les marques.
20 Campagnes Publicitaires "Marques et Social TV" par @French_SocialTVPhilippe KHATTOU
French SocialTV passe en revue 20 campagnes françaises publicitaires “ Marques et Social TV ” (contexte, dispositif mis en place et résultats)
En France uniquement
De 2013 à 2015
TV Participative ou Social TV en 2014 - Commission prospective du CSAPhilippe KHATTOU
Cette étude présente les évolutions des équipements et des usages qui caractérisent ce phénomène ainsi qu'un état des lieux de la télévision participative en 2014. Trois points d'attention sont également examinés : l'audience et la monétisation, les évolutions des applications liées à la télévision participative et les données personnelles.
=> http://www.french-socialtv.com/television-participative-ou-social-tv-vue-par-csa-equipements-usages-points-attention/
=> http://www.csa.fr/Etudes-et-publications/Les-etudes/Les-etudes-du-CSA/La-television-participative-ou-television-sociale-en-2014
Entertainment et digital : Le marché de la télévision à l'ère du numériqueOthmanio
Mémoire de fin d'études ayant pour objet de faire une photographie de l'existant en termes de télévision et d'audiovisuel et de mener une analyse prospective sur l'avenir de ce média en termes de matérialité (Téléviseur vs écrans périphériques) mais aussi en termes de contenus (Live vs On demand)
La Social TV, facteur essentiel d'engagement pour les chaînes de télévision f...Alexis Fillon
Mémoire de recherche appliquée - La Social TV
Rédigé par Alexis FILLON - Master Communication Digitale & Community Management - INSEEC Bordeaux promotion 2014
Ce mémoire de recherche appliquée aborde la mutation du marché télévisuel vers un modèle incorporant de plus en plus d’éléments provenant du web et des médias sociaux : c’est ce qu’on appelle la Social TV. L’engagement, indicateur clé de succès sur des réseaux sociaux comme Facebook ou Twitter, devient une métrique tout aussi importante que les chiffres d’audience pour l’ensemble de l’écosystème de la télévision : chaînes de télévision, annonceurs, agences, entreprises de statistiques... La question que nous nous poserons est la suivante : comment les acteurs du marché télévisuel peuvent-ils augmenter l’engagement des téléspectateurs auprès de leurs contenus alors que ces derniers modifient progressivement leurs habitudes de consommation des médias et que les moyens de socialisation sont nombreux et en constante évolution ?
Nous verrons la complémentarité entre web et télévision, ainsi qu’une présentation et analyse des éléments à connaître pour aborder sereinement la Social TV et son intégration au sein de divers contenus télévisuels. Ces bonnes pratiques seront également discutées avec des professionnels du secteur qui nous donneront leur vision du marché agrémentée d’exemples parlants pour illustrer les pratiques de Social TV en France. Enfin, nous rentrerons au coeur de ce concept sur des thèmes liés à la stratégie, à l’analytique et à la publicité au travers de cas concrets (application 6play, télé-crochet « The Voice ») avant d’apporter des éléments de réponse sur l’avenir de la Social TV à court terme.
L'engagement, une nouvelle métrique publicitaire ? Le cas de la social TVDimitri Gasulla
Quelles sont les implications du développement de l’engagement pour le secteur de la télévision ? Pour y répondre, nous avons formulé trois hypothèses qui interrogent chacune un aspect de notre problématique. Notre corpus se focalise sur la France mais nous nous autoriserons des détours par les Etats-Unis pour mieux comprendre le développement et le enjeux de la social TV et de l’engagement.
Hypothèse 1 : la social TV est un moyen de maintenir la puissance publicitaire de la télévision. Si cette affirmation peut sembler anecdotique, ce qu’elle recouvre est beaucoup plus important. En effet, elle sous-entend que la social TV apporte de la valeur aux chaînes de télévision et qu’elle ne se réduit pas à un simple élément cosmétique. C’est ce que nous essayerons de montrer en nous intéressant au concept de social TV et à sa formation. Nous verrons également comment ce dernier est utilisé par les différents acteurs et comment il est possible de le valoriser.
Hypothèse 2 : l’engagement va devenir une métrique publicitaire standard pour tous les secteurs. Pour infirmer ou confirmer cette hypothèse, nous devrons d’abord nous intéresser à l’histoire de la mesure et plus particulièrement à l’histoire de la mesure publicitaire. Ce n’est qu’avec ces éléments que nous serons en capable de définir l’avenir de l’engagement.
Hypothèse 3 : social TV et engagement vont se développer en commun pour s’imposer sur le marché de la télévision. Notre troisième hypothèse fait le lien avec les deux précédentes. Si la social TV est un moyen pour maintenir la puissance publicitaire de la télévision et si l’engagement va devenir la métrique standard dans le marché de la publicité, alors ces deux concepts ont tout intérêt à s’appuyer l’un sur l’autre pour se développer.
Second écran, social TV, multi-tasking : créez des interactions !St John's
L'explosion des devices mobiles combinée aux pratiques de multi-tasking, en particulier sur les réseaux sociaux, modifie en profondeur le rapport aux écrans. Une mutation qui mobilise les grandes chaînes de TV et les producteurs de programmes, mais qui ouvre aussi de grandes opportunités pour les marques.
20 Campagnes Publicitaires "Marques et Social TV" par @French_SocialTVPhilippe KHATTOU
French SocialTV passe en revue 20 campagnes françaises publicitaires “ Marques et Social TV ” (contexte, dispositif mis en place et résultats)
En France uniquement
De 2013 à 2015
TV Participative ou Social TV en 2014 - Commission prospective du CSAPhilippe KHATTOU
Cette étude présente les évolutions des équipements et des usages qui caractérisent ce phénomène ainsi qu'un état des lieux de la télévision participative en 2014. Trois points d'attention sont également examinés : l'audience et la monétisation, les évolutions des applications liées à la télévision participative et les données personnelles.
=> http://www.french-socialtv.com/television-participative-ou-social-tv-vue-par-csa-equipements-usages-points-attention/
=> http://www.csa.fr/Etudes-et-publications/Les-etudes/Les-etudes-du-CSA/La-television-participative-ou-television-sociale-en-2014
Entertainment et digital : Le marché de la télévision à l'ère du numériqueOthmanio
Mémoire de fin d'études ayant pour objet de faire une photographie de l'existant en termes de télévision et d'audiovisuel et de mener une analyse prospective sur l'avenir de ce média en termes de matérialité (Téléviseur vs écrans périphériques) mais aussi en termes de contenus (Live vs On demand)
La Social TV, facteur essentiel d'engagement pour les chaînes de télévision f...Alexis Fillon
Mémoire de recherche appliquée - La Social TV
Rédigé par Alexis FILLON - Master Communication Digitale & Community Management - INSEEC Bordeaux promotion 2014
Ce mémoire de recherche appliquée aborde la mutation du marché télévisuel vers un modèle incorporant de plus en plus d’éléments provenant du web et des médias sociaux : c’est ce qu’on appelle la Social TV. L’engagement, indicateur clé de succès sur des réseaux sociaux comme Facebook ou Twitter, devient une métrique tout aussi importante que les chiffres d’audience pour l’ensemble de l’écosystème de la télévision : chaînes de télévision, annonceurs, agences, entreprises de statistiques... La question que nous nous poserons est la suivante : comment les acteurs du marché télévisuel peuvent-ils augmenter l’engagement des téléspectateurs auprès de leurs contenus alors que ces derniers modifient progressivement leurs habitudes de consommation des médias et que les moyens de socialisation sont nombreux et en constante évolution ?
Nous verrons la complémentarité entre web et télévision, ainsi qu’une présentation et analyse des éléments à connaître pour aborder sereinement la Social TV et son intégration au sein de divers contenus télévisuels. Ces bonnes pratiques seront également discutées avec des professionnels du secteur qui nous donneront leur vision du marché agrémentée d’exemples parlants pour illustrer les pratiques de Social TV en France. Enfin, nous rentrerons au coeur de ce concept sur des thèmes liés à la stratégie, à l’analytique et à la publicité au travers de cas concrets (application 6play, télé-crochet « The Voice ») avant d’apporter des éléments de réponse sur l’avenir de la Social TV à court terme.
L'engagement, une nouvelle métrique publicitaire ? Le cas de la social TVDimitri Gasulla
Quelles sont les implications du développement de l’engagement pour le secteur de la télévision ? Pour y répondre, nous avons formulé trois hypothèses qui interrogent chacune un aspect de notre problématique. Notre corpus se focalise sur la France mais nous nous autoriserons des détours par les Etats-Unis pour mieux comprendre le développement et le enjeux de la social TV et de l’engagement.
Hypothèse 1 : la social TV est un moyen de maintenir la puissance publicitaire de la télévision. Si cette affirmation peut sembler anecdotique, ce qu’elle recouvre est beaucoup plus important. En effet, elle sous-entend que la social TV apporte de la valeur aux chaînes de télévision et qu’elle ne se réduit pas à un simple élément cosmétique. C’est ce que nous essayerons de montrer en nous intéressant au concept de social TV et à sa formation. Nous verrons également comment ce dernier est utilisé par les différents acteurs et comment il est possible de le valoriser.
Hypothèse 2 : l’engagement va devenir une métrique publicitaire standard pour tous les secteurs. Pour infirmer ou confirmer cette hypothèse, nous devrons d’abord nous intéresser à l’histoire de la mesure et plus particulièrement à l’histoire de la mesure publicitaire. Ce n’est qu’avec ces éléments que nous serons en capable de définir l’avenir de l’engagement.
Hypothèse 3 : social TV et engagement vont se développer en commun pour s’imposer sur le marché de la télévision. Notre troisième hypothèse fait le lien avec les deux précédentes. Si la social TV est un moyen pour maintenir la puissance publicitaire de la télévision et si l’engagement va devenir la métrique standard dans le marché de la publicité, alors ces deux concepts ont tout intérêt à s’appuyer l’un sur l’autre pour se développer.
L'Observatoire Orange Terrafemina s'est penché sur le phénomène de la Social TV.
Quelles sont les pratiques des français et comment les femmes connectées appréhendent-elles ces nouveaux usages ?
Retrouvez les résultats de l'étude quantitative (CSA) et le Social Panel qualitatif (Web Lab de treize articles)
Le transmedia ou comment raconter une histoire différemment Bahia Nar
Le transmedia storytelling est une nouvelle forme de narration qui se caractérise par l’utilisation combinée de plusieurs médias pour développer un univers .
Plusieurs facteurs sociologiques ou économiques ont contribué à une plus grande visibilité du transmedia storytelling.
Flash Impact Moxie
Découvrez les hot topics et notre analyse du Hub Forum, événement traitant de l'innovation qui s'est déroulé le 10 et 11 octobre 2013.
L’étude Adreaction 2014 de Millward Brown a été centrée sur la compréhension des comportements multi-écrans dans 30 pays. Elle révèle notamment que les Français utilisent majoritairement un second écran pendant qu’ils regardent la télévision.
La recette secrète de Snapchat pour les marques par Clarisse GRATECAPLa Cuisine du Web
Comment fait-on quand on est une marque pour bénéficier des 8 millions d’utilisateurs actifs et engagés de Snapchat ? Tous les ingrédients d’une bonne présence sur Snapchat seront décortiqués lors de cette conférence avec des exemples concrets de marques qui ont tout compris (et d’autres moins mais on apprend tout autant des erreurs des autres).
10 conseils pour bien utiliser Twitter. Quelques chiffres à retenir de l'usage de Twitter et une dizaine d'étude de cas pour tirer partie de cet outil de microblogging. Plus de conseils sur http://www.erwanlenagard.com
DIGITAL MORNING
16 Avril 2015
NOUVELLES TENDANCES DE LA COMMUNICATION WEB:
MOBILE & RESEAUX SOCIAUX
Introduction
Pascal Lasserre
Directeur Général Adjoint
Figaro Classifieds
" RESEAUX SOCIAUX: Etats des lieux et nouveaux enjeux "
Sommaire
1. Introduction aux réseaux sociaux
2. Etats des lieux & principaux usages
3. Les nouveaux enjeux
4. Etudes de cas
5. Conclusion
Sommaire
1. Introduction aux réseaux sociaux
2. Etats des lieux & principaux usages
3. Les nouveaux enjeux
4. Etudes de cas
5. Conclusion
Un réseau social, c’est quoi ?
Un réseau social, c’est quoi ?
Un réseau social, c’est quoi ?
A quoi ça sert pour une entreprise ?
A quoi ça sert pour une entreprise ?
A quoi ça sert pour une entreprise ?
A quoi ça sert pour une entreprise ?
A quoi ça sert pour une entreprise ?
Sommaire
1. Introduction au réseaux sociaux
2. Etats des lieux & principaux usages
3. Les nouveaux enjeux
4. Etudes de cas
5. Conclusion
Sommaire
1. Introduction au réseaux sociaux
2. Etats des lieux & principaux usages
a. Les généralistes
b. Les spécialisés
3. Les nouveaux enjeux
4. Etudes de cas
5. Conclusion
Facebook
Facebook en chiffres
Facebook en chiffres
Bradesco,
quand la banque se gère sur Facebook
L’une des plus importante banque au Brésil propose à ses fans de gérer directement leur transactions financières dans une application Facebook.
Bilan:
Plus de 30 000 utilisateurs mensuels
Plus de 200 000 mentions sur Facebook
Twitter
Twitter en chiffres
eDreams
Quand les marques invitent à la créativité
Lancement du concept « Twitter Party » : Pendant une heure le CM pose des questions marrantes à propos des expériences et anecdotes de voyage et il fait gagner des cadeaux toutes les 6 minutes (billets d’avion, nuits d’hôtel, bons d’achat, guides etc…) aux réponses les plus drôles utilisant le hashtag #eDreamsTP
Bilan: des centaines de millier de tweets qui ont permis de faire connaître l’offre
Sommaire
1. Introduction aux réseaux sociaux
2. Etats des lieux & principaux usages
a. Les généralistes
b. Les spécialisés
3. Les nouveaux enjeux
4. Etudes de cas
5. Conclusion
Les réseaux « photo »
Instagram
300 millions d’utilisateurs actifs mensuel
60 millions de photos publiées chaque jour
1,65 milliard de likes par jour
30% des utilisateurs ont moins de 30 ans
46% des utilisateurs suivent des marques
Pinterest
70 millions d’utilisateurs inscrits
80% de femmes
80% des pins sont des repins
Stromae : teaser de son clip
Stromae a ouvert son compte Instagram quelques jours avant le lancement de son dernier clip.
Publication de photos qui annoncent l’univers du clip
Lancement aussi sur Facebook et Buzzfeed.
Bilan : 160k followers
Les réseaux « vidéo »
Youtube
1 milliard d’utilisateurs actifs par mois
4 milliards de vues par jour
1 milliard de vues quotidiennes sur mobile
Dailymotion
300 m
Transmedia : raconter une histoire à l'ère digitaleDigiworks
Nous vivons avec les écrans, nous ne pouvons plus nous en passer. Plus de 6 millions de tablettes devraient être vendues en France en 2013. Les films, les séries, les jeux, les livres sont accessibles partout, nous en consommons plus que jamais. Comment le transmedia et l'interactivité peuvent aider à raconter une histoire à l'ère digitale.
Social Media Digest n°11: retour sur l'actualité des réseaux sociaux d'Avril ...Mediaventilo
Quelles sont les grandes tendances ? Quels réseaux surveiller pour être par la suite les premiers à investir les réseaux de demain ? Quels sont les nouveaux services et réseaux ? Quelles opérations marketing se démarquent et font le buzz ? Des questions essentielles qui pourtant prennent un temps considérable en terme de veille ! Voilà pourquoi nous vous proposons chaque mois notre Social Media Digest, un retour complet sur l'actualité Social Media de par le monde.
Social Media Digest n°12: retour sur l'actualité des réseaux sociaux de Mai 2...Mediaventilo
Quelles sont les grandes tendances ? Quels réseaux surveiller pour être par la suite les premiers à investir les réseaux de demain ? Quels sont les nouveaux services et réseaux ? Quelles opérations marketing se démarquent et font le buzz ? Des questions essentielles qui pourtant prennent un temps considérable en terme de veille ! Voilà pourquoi nous vous proposons chaque mois notre Social Media Digest, un retour complet sur l'actualité Social Media de par le monde.
Présentation powerpoint accompagnant la soutenance de ma thèse professionnelle 2009 pour le Mastère Spécialisé Management et Nouvelles Technologies (HEC / Telecom ParisTech).
Veille Social Media - Octobre 2019 - Castor et PolluxStephaneClousier
L'équipe social média Castor & Pollux compile tous les mois l'essentiel des infos du métier :
- quels sont les changements règlementaires, les nouveaux formats, les tendances de fond des réseaux sociaux ?
- quels sont les contenus et les campagnes qui ont attiré l'oeil de nos experts ?
Retrouvez l'essentiel de ces informations dans notre veille mensuelle !
C’est la fin des marques telles que nous les concevions.
Elles ne doivent pas s’adapter au digital, au web et aux réseaux sociaux…mais à ce que cela a changé
définitivement dans notre société. Avec Brand story dimensions, le STJOHN'S Lab explore de nouvelles façons de penser les marques et de dépasser les brand-plateformes traditionnelles.
Tv connectée et Second écran // Connected TV and second screen by DistribeoDistribeo
Une introduction à la TV connectée, aux applications dites "du second écran", et à la façon dont elles pourraient bien révolutionner notre mode de consommation des contenus télévisés...
AdReaction : Insights on perceptions of advertising, particularly digital for...Philippe KHATTOU
AdReaction delivers insights on perceptions of advertising, particularly digital formats. AdReaction 2014 explores multiscreen advertising and consumer receptivity to ads on TV, smartphones, laptops and tablets.
L'Observatoire Orange Terrafemina s'est penché sur le phénomène de la Social TV.
Quelles sont les pratiques des français et comment les femmes connectées appréhendent-elles ces nouveaux usages ?
Retrouvez les résultats de l'étude quantitative (CSA) et le Social Panel qualitatif (Web Lab de treize articles)
Le transmedia ou comment raconter une histoire différemment Bahia Nar
Le transmedia storytelling est une nouvelle forme de narration qui se caractérise par l’utilisation combinée de plusieurs médias pour développer un univers .
Plusieurs facteurs sociologiques ou économiques ont contribué à une plus grande visibilité du transmedia storytelling.
Flash Impact Moxie
Découvrez les hot topics et notre analyse du Hub Forum, événement traitant de l'innovation qui s'est déroulé le 10 et 11 octobre 2013.
L’étude Adreaction 2014 de Millward Brown a été centrée sur la compréhension des comportements multi-écrans dans 30 pays. Elle révèle notamment que les Français utilisent majoritairement un second écran pendant qu’ils regardent la télévision.
La recette secrète de Snapchat pour les marques par Clarisse GRATECAPLa Cuisine du Web
Comment fait-on quand on est une marque pour bénéficier des 8 millions d’utilisateurs actifs et engagés de Snapchat ? Tous les ingrédients d’une bonne présence sur Snapchat seront décortiqués lors de cette conférence avec des exemples concrets de marques qui ont tout compris (et d’autres moins mais on apprend tout autant des erreurs des autres).
10 conseils pour bien utiliser Twitter. Quelques chiffres à retenir de l'usage de Twitter et une dizaine d'étude de cas pour tirer partie de cet outil de microblogging. Plus de conseils sur http://www.erwanlenagard.com
DIGITAL MORNING
16 Avril 2015
NOUVELLES TENDANCES DE LA COMMUNICATION WEB:
MOBILE & RESEAUX SOCIAUX
Introduction
Pascal Lasserre
Directeur Général Adjoint
Figaro Classifieds
" RESEAUX SOCIAUX: Etats des lieux et nouveaux enjeux "
Sommaire
1. Introduction aux réseaux sociaux
2. Etats des lieux & principaux usages
3. Les nouveaux enjeux
4. Etudes de cas
5. Conclusion
Sommaire
1. Introduction aux réseaux sociaux
2. Etats des lieux & principaux usages
3. Les nouveaux enjeux
4. Etudes de cas
5. Conclusion
Un réseau social, c’est quoi ?
Un réseau social, c’est quoi ?
Un réseau social, c’est quoi ?
A quoi ça sert pour une entreprise ?
A quoi ça sert pour une entreprise ?
A quoi ça sert pour une entreprise ?
A quoi ça sert pour une entreprise ?
A quoi ça sert pour une entreprise ?
Sommaire
1. Introduction au réseaux sociaux
2. Etats des lieux & principaux usages
3. Les nouveaux enjeux
4. Etudes de cas
5. Conclusion
Sommaire
1. Introduction au réseaux sociaux
2. Etats des lieux & principaux usages
a. Les généralistes
b. Les spécialisés
3. Les nouveaux enjeux
4. Etudes de cas
5. Conclusion
Facebook
Facebook en chiffres
Facebook en chiffres
Bradesco,
quand la banque se gère sur Facebook
L’une des plus importante banque au Brésil propose à ses fans de gérer directement leur transactions financières dans une application Facebook.
Bilan:
Plus de 30 000 utilisateurs mensuels
Plus de 200 000 mentions sur Facebook
Twitter
Twitter en chiffres
eDreams
Quand les marques invitent à la créativité
Lancement du concept « Twitter Party » : Pendant une heure le CM pose des questions marrantes à propos des expériences et anecdotes de voyage et il fait gagner des cadeaux toutes les 6 minutes (billets d’avion, nuits d’hôtel, bons d’achat, guides etc…) aux réponses les plus drôles utilisant le hashtag #eDreamsTP
Bilan: des centaines de millier de tweets qui ont permis de faire connaître l’offre
Sommaire
1. Introduction aux réseaux sociaux
2. Etats des lieux & principaux usages
a. Les généralistes
b. Les spécialisés
3. Les nouveaux enjeux
4. Etudes de cas
5. Conclusion
Les réseaux « photo »
Instagram
300 millions d’utilisateurs actifs mensuel
60 millions de photos publiées chaque jour
1,65 milliard de likes par jour
30% des utilisateurs ont moins de 30 ans
46% des utilisateurs suivent des marques
Pinterest
70 millions d’utilisateurs inscrits
80% de femmes
80% des pins sont des repins
Stromae : teaser de son clip
Stromae a ouvert son compte Instagram quelques jours avant le lancement de son dernier clip.
Publication de photos qui annoncent l’univers du clip
Lancement aussi sur Facebook et Buzzfeed.
Bilan : 160k followers
Les réseaux « vidéo »
Youtube
1 milliard d’utilisateurs actifs par mois
4 milliards de vues par jour
1 milliard de vues quotidiennes sur mobile
Dailymotion
300 m
Transmedia : raconter une histoire à l'ère digitaleDigiworks
Nous vivons avec les écrans, nous ne pouvons plus nous en passer. Plus de 6 millions de tablettes devraient être vendues en France en 2013. Les films, les séries, les jeux, les livres sont accessibles partout, nous en consommons plus que jamais. Comment le transmedia et l'interactivité peuvent aider à raconter une histoire à l'ère digitale.
Social Media Digest n°11: retour sur l'actualité des réseaux sociaux d'Avril ...Mediaventilo
Quelles sont les grandes tendances ? Quels réseaux surveiller pour être par la suite les premiers à investir les réseaux de demain ? Quels sont les nouveaux services et réseaux ? Quelles opérations marketing se démarquent et font le buzz ? Des questions essentielles qui pourtant prennent un temps considérable en terme de veille ! Voilà pourquoi nous vous proposons chaque mois notre Social Media Digest, un retour complet sur l'actualité Social Media de par le monde.
Social Media Digest n°12: retour sur l'actualité des réseaux sociaux de Mai 2...Mediaventilo
Quelles sont les grandes tendances ? Quels réseaux surveiller pour être par la suite les premiers à investir les réseaux de demain ? Quels sont les nouveaux services et réseaux ? Quelles opérations marketing se démarquent et font le buzz ? Des questions essentielles qui pourtant prennent un temps considérable en terme de veille ! Voilà pourquoi nous vous proposons chaque mois notre Social Media Digest, un retour complet sur l'actualité Social Media de par le monde.
Présentation powerpoint accompagnant la soutenance de ma thèse professionnelle 2009 pour le Mastère Spécialisé Management et Nouvelles Technologies (HEC / Telecom ParisTech).
Veille Social Media - Octobre 2019 - Castor et PolluxStephaneClousier
L'équipe social média Castor & Pollux compile tous les mois l'essentiel des infos du métier :
- quels sont les changements règlementaires, les nouveaux formats, les tendances de fond des réseaux sociaux ?
- quels sont les contenus et les campagnes qui ont attiré l'oeil de nos experts ?
Retrouvez l'essentiel de ces informations dans notre veille mensuelle !
C’est la fin des marques telles que nous les concevions.
Elles ne doivent pas s’adapter au digital, au web et aux réseaux sociaux…mais à ce que cela a changé
définitivement dans notre société. Avec Brand story dimensions, le STJOHN'S Lab explore de nouvelles façons de penser les marques et de dépasser les brand-plateformes traditionnelles.
Tv connectée et Second écran // Connected TV and second screen by DistribeoDistribeo
Une introduction à la TV connectée, aux applications dites "du second écran", et à la façon dont elles pourraient bien révolutionner notre mode de consommation des contenus télévisés...
AdReaction : Insights on perceptions of advertising, particularly digital for...Philippe KHATTOU
AdReaction delivers insights on perceptions of advertising, particularly digital formats. AdReaction 2014 explores multiscreen advertising and consumer receptivity to ads on TV, smartphones, laptops and tablets.
Equipements, paysage audiovisuel, écrans, usages, audiences, social TV, investissements publicitaires, efficacité, règlementation… Chaque année le SNPTV réactualise les données de référence et sélectionne les études les plus pertinentes concernant la TV et la publicité TV. L’expertise des instituts d’études français et internationaux, des cabinets de conseil, des agences média, des agences de communication, des annonceurs est réunie dans ce guide pour offrir une vision optimale de ce qu’est et sera le marché de la TV & de la Pub TV.
Conférence-Débat sur la Transformation digitale au Maroc.
Co organisée par la Chambre Britannique de Commerce au Maroc et Social Impulse sous le thème : Transformation Digitale : quelles perspectives pour les entreprises marocaines ? elle a eu lieu le 19 octobre 2016 à Casablanca.
Une présentation qui dresse un état des lieux sythétique du digital au Maroc.
Des chiffres qui intéresseront tous les décideurs dans le domaine du digital : comportements et usages du web,activités, lieux et outils d'utilisateurs, chiffres sur le mobile et les smartphones au Maroc, les marocains et les réseaux sociaux en quelques chiffres.
Bonne lecture :)
Chiffres en dates de mars à juillet 2013.
Etude Averty et Genious sur le Digital au Maroc en 2016 !Averty
L’institut Averty a réalisé en partenariat avec Genious Communication, à l’occasion du lancement de sa plateforme d’hébergement (nuage.ma) dans un Data Center au Maroc, une étude nationale sur l’usage d’internet, du mobile et du E-commerce chez les marocains dont l’objectif est de permettre aux entreprises de mieux cerner le profil et comportement des internautes afin de mieux adapter leurs stratégies digitales.
Le Groupement des Annonceurs du Maroc (GAM) a présenté lors de la troisième édition de l’African Digital Summit, les résultats de l’étude Digital Trends Morocco 2017 (DTM). Élaborée par le GAM, l’étude a été menée auprès de 600 annonceurs de 18 secteurs d’activités dressant ainsi les pratiques des annonceurs marocains en matière de stratégie digitale et les grands chantiers prévus en 2017 afin d’accompagner leurs mise en œuvre.
Mémoire "L'utilisation des réseaux sociaux dans l'industrie de la musique : l...Coline M.
Mémoire de Master 1 "L'utilisation des réseaux sociaux dans l'industrie de la musique : la désintermédiation"
(ITIC Montpellier - Soutenance passée en, juin 2012)
Il y a peu les majors musicales (Warner, Universal, Sony, etc…) détenaient le monopole de la production en contrôlant l’enregistrement, la promotion (le marketing visant à la consommation du support physique), la distribution (grâce aux accords passés avec les distributeurs) et l’édition. Tout artiste devait être « produit » par une major pour que son œuvre ait une chance d'être largement commercialisée.
Internet a profondément déstabilisé l’industrie de la musique et chamboulé le système de production artistique. Les règles ont changé ! La chaine de valeur de la musique enregistrée n’est plus à sens unique. Les artistes bénéficient désormais d’autres voies pour atteindre les consommateurs.
Pour toucher le plus grand nombre, ils peuvent désormais s’appuyer sur des espaces personnels s’appuyant sur les réseaux sociaux et ce, pour des coûts modiques.
Les majors ne sont plus incontournables !
Nous évoquerons cette mutation aussi récente que radicale au travers de recherches, d'analyses et d'expériences de terrain matérialisées par des entretiens avec des artistes, des communicants mais aussi avec le public, adepte des réseaux sociaux.
Nous aborderons notamment la puissance réelle de ces canaux alternatifs et virtuels, mais aussi la pertinence d'utilisation de ces plates-formes et les techniques et outils à la disposition des créateurs musicaux.
Une étude dont l'objectif est de cerner le phénomène, son développement et ses conséquences.
Coline Moire
Nouveaux entrants, évolutions, mutations: la TV au futur Sahar Baghery
La télévision est sans conteste le media de la puissance pour tous les genres. Plus il y a de choix, plus les téléspectateurs auront besoin de se retrouver sur des médias ayant une identité éditoriale forte. A l'aube d'un nouveau cycle, les contenus seront les principaux moteurs du changement.
Equipements, paysage audiovisuel, écrans, usages, audiences, social TV, investissements publicitaires, efficacité, réglementation… le SNPTV a sélectionné et intégré dans ce guide des « + de la TV » des études françaises et internationales réalisées par des instituts d’études, des cabinets de conseil, des agences média, des agences de communication, des annonceurs…
via http://snptv.org/actualites/plus-tv.php
Le 3e et dernier livre blanc de la série 2e écran et télévision est consacré à la production et au déploiement des stratégies de 2e écran et de télé sociale. Une approche pratique est privilégiée dans ce document. Ainsi, il y est entre autre question des coûts reliés aux diverses initiatives pouvant être mises de l’avant, de la diversité des choix technologiques se posant aux producteurs d’initiatives de 2e écran, ainsi que des diverses stratégies et tactiques d’animation d’expériences interactives.
Source : Fonds des médias du Canada => http://www.cmf-fmc.ca/fr/a-propos/recherches-sur-l-industrie/rapports-de-recherche/29/2e-ecran-et-television-production-et-deploiement/
Chiffres clés de l'audiovisuel français : Semestre 1 de 2014 par le CSAPhilippe KHATTOU
Les chiffres clés de l'audiovisuel français (télévision, radio, nouveaux services) - Edition du 1er semestre 2014 par le CSA
=> http://www.csa.fr/Etudes-et-publications/Les-chiffres-cles/Les-chiffres-cles-de-l-audiovisuel-francais-Edition-du-1er-semestre-2014
Le Centre national du cinéma et de l’image animée (CNC) a confié à l’institut QualiQuanti la réalisation d’une étude qualitative sur les nouveaux usages induits par le développement des équipements numériques permettant une connexion à internet depuis la télévision. Cette étude analyse également la perception par les consommateurs de l’ensemble des nouveaux services associés à ces téléviseurs connectés.
Les pratiques culturelles des français et leurs usages numériques par BVA / S...Philippe KHATTOU
Réalisée par Internet auprès de 1297 Français âgés de 18 ans et plus, la vague de décembre du baromètre de l’Innovation s’est intéressée à la question des pratiques
culturelles des Français et de la convergence, aujourd'hui ou à l’avenir, de ces pratiques avec le numérique. De nombreuses questions se posent notamment sur
l’évolutions des modes de consommation des médias : dans quelle mesure le numérique et l’Internet offrent-t-ils des solutions de substitution à la TV, au DVD, au
cinéma ? Dans quelle mesure les Français ont-ils recours à des solutions s’appuyant sur les outils numériques pour regarder des films, des séries, lire des livres, écouter
de la musique ou consulter des journaux ? La transposition numérique de pratiques culturelles in situ (musées, expositions, concerts, conférences) recueillerait-elle d’un
intérêt ?
http://snptv.org/etudes/veille.php?id=903
A snapshot of internet, social media, and mobile use in every country in the world. This report is part of a suite of reports brought to you by We Are Social and Hootsuite - read the other reports for free at http://www.slideshare.net/wearesocialsg/presentations
L'agence heaven présente ses Digital Highlights, carnets de tendances trimestriels mettant en lumière des données intéressantes, des évolutions sociétales et technologiques, et des opérations digitales innovantes.
Présentation sur la transformation numérique de la radio et de l'industrie musicale au congrès de l'Association des radiodiffuseurs communautaires du Québec.
TikTok a dépassé la barre des 2 milliards de téléchargements. Le réseau a un énorme potentiel, quand on en maitrise ses codes et ses usages ! En voici une analyse.
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Similaire à Second écran, social TV, multi-tasking : créez des interactions ! (20)
2. En France,
on compte 41,2 millions d’internautes
soit 3 foyers sur 4 équipés d’ordinateurs
dont 30 millions d’inscrits sur des sites
communautaires.
2012 Médiamétrie
3. Les écrans sont de plus en plus mobiles :
: +23% avec 23,6 millions de mobinautes
: +138% avec 2,3 millions d’utilisateurs
pour seulement +3% desktop
75% des mobinautes et 90% des tablonautes
utilisent des applications communautaires
2012 Médiamétrie
4. Les connexions se multiplient :
47% des foyers équipés TV ont aussi des
appareils connectables à Internet
(Consoles, TV via box...)
2012 Médiamétrie
5. Et la consommation de contenus
vidéos explose
33,7M de vidéonautes
+ 17% de vidéos vues en un an
+ 28% de temps consacré au visionnage
2012 Médiamétrie
7. Le second écran socialise la TV
1 sur 2 ont déjà utilisé un second écran
en regardant la TV
1 sur 4 ont déjà commenté
un programme
un chiffre qui monte à 40% pour les
18-34 ans
Etude Illigo - ScienceCom
8. Les événements poussent au participatif
42% des internautes utilisent un second
écran en regardant ou écoutant un
événement sportif en direct
BeIn sport remplace les
commentaires d’un
match de football
par un flux de tweets
9. Twitter : king of social TV
Le livetweet (fil de discussion crée par un hashtag - mot clé
précédé d’un #) est le premier support des échanges entre
internautes autour d’un contenu ou événement.
Les programmes TV les plus participatifs proposent les hashtags
pour éviter les déperditions et inciter aux commentaires.
Avec 5 millions d’utilisateurs actifs,
Twitter est le plus propice aux échanges
et le plus viral aussi.
Exemple : #topchef
72% des Français jugent innovantes les émissions proposant à
leurs téléspectateurs de commenter le programme via un hashtag
10. Inciter au tweet : le Rehashing
Rendre hommage aux meilleurs twittos est
une façon de stimuler les UGC, et de
pousser à la créativité.
AT&T fait le récap des épisodes
de Vampire Diaries
sur la base des tweets
les plus décalés
dans une émission
spéciale présenté par un
des acteurs de la série.
11. Les applis : capter et développer le public social
Les chaînes proposent les applis qui permettent de faire croître les
interactions au delà des twittos.
Par des contenus complémentaires et votes
divers. Le spectateur rentre dans les coulisses
et devient acteur des programmes.
L’enjeu est d’amplifier, ramener des jeunes
vers la TV et fidéliser le public en lui donnant
droit de cité.
M6 propose de voter via son appli mobile
au sein de certaines émissions.
41% des Français jugent que le relais des commentaires durant
l’émission accroît leur intérêt pour le programme et 35% veulent alors
eux-aussi apporter leurs commentaires.
Etude Illigo - ScienceCom
12. La télé-réalité en tête
Les 3 chaînes les plus twittées en France :
NRJ12 axée sur le divertissement, notamment
Star Academy
- Tweets liés aux émissions NRJ12 depuis le
début de l’année : 575.891
- Part de marché
de la TV sociale : 25,8%
- Tweets générés par
la Star Academy,
l’émission #1 : 318.227
13. TF1 malgré sa popularité et de multiples
émissions de realTV n’arrive pas
à être la plus sociale (une chaîne moins jeune?)
- Tweets liés aux émissions TF1
depuis le début de l’année : 431.714
- Part de marché de TF1
sur Twitter : 18,8%
- Tweets générés par Koh Lanta,
l’émission #1 : 162.192
14. D8 bien que toute récente, investit totalement
les interactions sociales en particulier sur La
Nouvelle Star et arrive à occuper un espace
important.
Tweets liés aux émissions D8
depuis le début
de l’année : 247.221
Part de marché
de D8 sur Twitter : 10,2%
Tweets générés par
la Nouvelle Star,
l’émission #1 : 144.461
15. L’événement : un spectacle social
Les points d’entrées sont autant de variétés de contenus à
proposer pour augmenter l’expérience et développer les
interactions. Pour les César 2013, Canal+ a proposé par exemple :
- de donner son pronostic via une appli de vote
- de proposer une phrase sur le fil #maphraseauxcesar qui serait
reprise par Antoine De Caunes en plateau
- de livetweeter sur #cesar2013 (95000 tweets)
- de retrouver plus tard les meilleurs tweets sur une émission
spéciale «tweets en clair» sur le site
- de voir en temps réel les images s’afficher dans un board
sur Pinterest
- de suivre les backstages sur le compte Instagram
- de voir les sorties de scène avec les vidéos de 6 secondes de Vine
Ces interactions sont possibles
principalement via des applications mobiles.
16. Tu checkes l’émission
Le TV check-in consiste à valider sa présence dans un
programme pour le partager avec ses amis et bien plus.
Inauguré par des réseaux sociaux comme Get Glue, il a
aussi des applis dédiées comme TV-Check.
L’appli scanne l’écran et reconnaît
les principales émissions
(y compris films et séries)
pour se checker et partager l’info.
Au-delà du check
c’est le commentaire partagé
et la gamification (jeux et badges)
qui sert de moteur.
17. L’audience sociale : une nouvelle mesure de qualité ?
La capacité d’interaction d’un programme pourrait bien
devenir l’étalon de performance, pour les professionnels
comme le public.
Mesagraph, un observatoire français qui analyse les données des réseaux
sociaux pour les chaînes publie chaque semaine avec Le HuffPost le
classement des émissions les plus tweetées de la semaine.
France Télévisions utilise Twitter pour
guider les internautes dans Pluzz,
son portail de replay en ligne :
privilégiant la recommandation sociale,
il met en avant les programmes
ayant le plus gros buzz.
18. Un argument pour les marques
Moment auquel les téléspectateurs twittent :
49% avant
70% pendant
70% pendant les pubs
75% juste après
83% le lendemain
Une forte audience durant le programme l’est donc aussi
pendant les publicités : attention à la qualité, car les pubs
aussi sont commentées !
La TV va juger les programmes de plus en plus dans leur
dimensions «twitto-compatibles»
Lors du Superbowl US de nombreuses pubs faisaient mention d’un hashtag pour inviter
les internautes spectateurs à partager sur Twitter leurs impressions sur le spot visionné.
19. Et aussi de nouvelles interactions publicitaires
Pour les 20 ans de DisneyLand Paris, le second écran TF1 Connect
a été utilisé pour la première fois (mars 2013) dans le cadre d’une
opération caritative avec la Croix-Rouge.
Un spot de 20’ demandait de se préparer en ouvrant l’appli, et le
spot de 30’ suivant permettait simultanément de manifester son
soutien via l’appli.
A l’issue de cette opération,
un spot de 50’’ animé par
Franck Dubosc et mettant en
scène les familles lors de leur
visite au Parc est diffusé
(un dimanche d’avril).
En début de semaine, les homepages de MYTF1.fr et de Youtube
sont habillées par cette opération.
20. Facebook n’est pas en reste
Facebook n’est pas le réseau adapté à la conversation en temps
réel mais il permet de fédérer une communauté
autour d’un contenu.
C’est l’outil idéal pour mobiliser les
spectateurs entre deux émissions en
proposant des contenus exclusifs, des
jeux, des votes. La gamification est
la nouvelle clé du divertissement TV.
MyTF1 connect propose de devenir le 5ème coach
de The Voice.
Une idée qui fait désormais partie de la franchise dans tous les pays où elle se déploie désormais.
Facebook en élargissant son outil de statut aux «actions» devrait
accorder plus de visibilité aux pages de chaînes et programmes, et
jouer un rôle de recommandation.
21. Des profils de socioTVnautes ?
L’agence iligo publie un Baromètre des usages
Multi-écrans dédié à la social TV, en association
avec l’école ScienceCom
On distinguerait quatre profils de « Socializers » selon leurs relations avec les programmes diffusés et leurs attentes vis-à-vis de la
social TV.
Les « Emotional Socializers » sont attachés à leur
programme et cherchent avec la social TV un sentiment d’appartenance à une communauté de fans.
Ils s’impliquent particulièrement autour des programmes sportifs,
des émissions culinaires ou des « talent show ».
22. Com
Les « Brainy Socializers » sont eux aussi attachés au
programme commenté mais recherchent avant tout avec la
social TV le débat et l’opposition d’idées. Plus qu’un sentiment
d’appartenance, ils visent à s’informer et sont présents sur les
émissions d’information ou les débats.
Les « Funny Socializers », plus jeunes, ils adoptent un regard
critique vis-à-vis des programmes commentés. La social TV est
un espace ludique d’expression où l’humour et les traits d’esprit
sont mis en avant. Ils utilisent principalement Twitter pour
commenter les émissions de télé-réalité ou de divertissement.
Extrait article French Web / Etude Illigo - ScienceCom
23. Les « Factual Socializers » sont les plus distants vis-à-vis des
programmes et de la pratique de la social TV. Plus qu’une interaction
avec les autres téléspectateurs, la social TV est un moyen
pour eux de contacter directement les médias pour apporter ou
demander des précisions sur un programme. Ils privilégient ainsi
les espaces « institutionnalisés » comme les sites ou pages des
chaînes, émissions ou journalistes.
ORDRE
ÉMOTIONNEL
FUNNY
SOCIALIZERS
EMOTIONAL
SOCIALISERS
REGARD
DISTANCIÉ
REGARD
CONNIVENT
FACTUAL
SOCIALIZERS
BRAINY
SOCIALISERS
ORDRE
RATIONNEL
24. De la socialTV à la socialRoom
Pour les marques, chaque événement est une opportunité
pour solliciter les interactions, sur place et à distance.
Ainsi Louis Vuitton a créé
pour son défilé automne/hiver
2013-14 son second écran,
accessible via un QRcode.
Pendant la retransmission
en streaming du défilé,
on pouvait y suivre les tweets
et photos d’Instagram
dans un environnement brandé.
Le partage était possible
depuis ce contenu vers Twitter,
Facebook et Pinterest.
25. De l’interaction au transmedia
Les usages spécifiques aux devices et l’interaction impliquent
de penser les contenus et interfaces en complémentarité. Une
nouvelle forme de narration est ainsi possible, particulièrement
transmédia (les éléments proposés ont leur intérêt propre mais
s’emboîtent parfaitement, en s’enrichissant mutuellement).
Cette vision globale, scénarisée et structurée permet de
renforcer l’engagement des plus fans en les plongeant dans
des expériences encore plus profondes.
26. Dans le domaine de la TV, la série Walking Dead, ce sont
des épisodes issus d’un comic à succès, mais aussi :
- un talk show associant acteurs et fans «talking dead»
- une appli second écran permettant de commenter, chater entre fans et voter
- une présence Facebook et Twitter avec un social game qui compte 1,7
millions d’inscrits
- des webisodes qui creusent ou développent des éléments de la série (faits,
personnages...)
- un jeu officiel sur console, des jeux sur mobile et ipad
- des jeux sur le site et des événements «zombies walks»...
35. CONTENT IS KING / UGC IS RICH.
Les User Generated Contents sont les plus
importants : visibles et facteurs de
recommandation, ils sont efficaces
et sincères. Stimulez leur production.
36. «MOBILISEZ» VOTRE PRÉSENCE.
Votre site est-il en responsive design ?
Vos contenus sont-ils adaptés aux tablettes ?
Vos e-mailings sont-ils optimisés pour la
lecture sur smartphone ?
Revisitez votre dispositif de présence pour être
accessible en tous points en fonction
des usages.
37. Dossier réalisé par :
Jean-Marc Dupouy
Directeur stratégies digitales
@jmdupouy
jm.dupouy@stjohns.fr
WWW.STJOHNS.FR