5ème vague du Baromobile réalisée par Omnicom Media en partenariat avec SFR Régie.
Le baromètre aborde les thèmes suivants :
- Les évolutions en équipement
- La consommation mobile
- Les fonctions utilisées
- Le mobile et les média
- Les usages sociaux
- Le M-commerce
5ème vague du Baromobile réalisée par Omnicom Media en partenariat avec SFR Régie.
Le baromètre aborde les thèmes suivants :
- Les évolutions en équipement
- La consommation mobile
- Les fonctions utilisées
- Le mobile et les média
- Les usages sociaux
- Le M-commerce
Voici la 7ème édition Baromobile OmnicomMediaGroup
Pour cette 7ème année consécutive OmnicomMediaGroup a mené l’enquête sur la place des device mobiles dans la vie quotidienne des Français et leurs impacts sur le parcours du consommateur. - Pour être au plus proche des évolutions numériques, l’étude 2015 s’élargit en intégrant pour la première fois des questions sur les objets connectés.
Une étude menée auprès des 15-60 ans via le panel online propriétaire Omnicom Media Group (MegaSnapshots) .
L’étude porte sur 1043 répondants représentatifs de la population française. Cette 7ème vague a été lancée le 1 septembre 2015.
Une étude exclusive Omnicom Media Group et de SFR Régie
Les pratiques culturelles des français et leurs usages numériques par BVA / S...Philippe KHATTOU
Réalisée par Internet auprès de 1297 Français âgés de 18 ans et plus, la vague de décembre du baromètre de l’Innovation s’est intéressée à la question des pratiques
culturelles des Français et de la convergence, aujourd'hui ou à l’avenir, de ces pratiques avec le numérique. De nombreuses questions se posent notamment sur
l’évolutions des modes de consommation des médias : dans quelle mesure le numérique et l’Internet offrent-t-ils des solutions de substitution à la TV, au DVD, au
cinéma ? Dans quelle mesure les Français ont-ils recours à des solutions s’appuyant sur les outils numériques pour regarder des films, des séries, lire des livres, écouter
de la musique ou consulter des journaux ? La transposition numérique de pratiques culturelles in situ (musées, expositions, concerts, conférences) recueillerait-elle d’un
intérêt ?
http://snptv.org/etudes/veille.php?id=903
[HUBDAY] Mobile marketing association, Baromètre du marketing mobile 2015 HUB INSTITUTE
La mobilité est devenu l’usage dominant. Cette convergence rapides des usages vers le mobile se traduit par un nouvel enjeu de taille pour les marques. Philippe Dumont – Mobile Marketing Association France nous fait un retour sur les derniers chiffres clés pour mieux aborder sa stratégie mobile en 2015.
Parlons tourisme attentes et comportements des internautes en 2012Mediart 360
Parlons tourisme attentes et comportements des internautes en 2012.
Intervention à Rochefort pour la 7ème journée Parlons Tourisme. Réalisée par Patrice Foresti de Mediart 360 et Alix Howard.
Référencement Mobile - Anji Ismail - SEO Campus 2010SEO CAMP
Le référencement des sites mobiles
Conférence présentée par Anji Ismail, co-fondateur de la société CapSEO.
http://www.seo-campus.org/programme/vendredi
This document discusses trends in mobile device usage. It notes that while there are 7.1 billion people in the world, 4 billion use mobile phones but only 3.8 billion use toothbrushes. It provides statistics showing that the majority of young adults now own smartphones and that mobile data usage increased 89% from 2010 to 2011. The document suggests that mobile devices are becoming the central hub for many daily activities and services.
Unlock the Magic: How to set up and use your new ipadGina Schreck
Like our brains, most of us only use a small percentage of the MAGIC available on the iPads. This session takes you from General Settings to Must Have Apps! Gina Schreck, president of SynapseConnecting, share loads of fun tech tips on their website/ blog at http://SynapseConnecting.com Contact Gina on Twitter @GinaSchreck or old fashioned email Gina(at) SynapseConnecting.com
Voici la 7ème édition Baromobile OmnicomMediaGroup
Pour cette 7ème année consécutive OmnicomMediaGroup a mené l’enquête sur la place des device mobiles dans la vie quotidienne des Français et leurs impacts sur le parcours du consommateur. - Pour être au plus proche des évolutions numériques, l’étude 2015 s’élargit en intégrant pour la première fois des questions sur les objets connectés.
Une étude menée auprès des 15-60 ans via le panel online propriétaire Omnicom Media Group (MegaSnapshots) .
L’étude porte sur 1043 répondants représentatifs de la population française. Cette 7ème vague a été lancée le 1 septembre 2015.
Une étude exclusive Omnicom Media Group et de SFR Régie
Les pratiques culturelles des français et leurs usages numériques par BVA / S...Philippe KHATTOU
Réalisée par Internet auprès de 1297 Français âgés de 18 ans et plus, la vague de décembre du baromètre de l’Innovation s’est intéressée à la question des pratiques
culturelles des Français et de la convergence, aujourd'hui ou à l’avenir, de ces pratiques avec le numérique. De nombreuses questions se posent notamment sur
l’évolutions des modes de consommation des médias : dans quelle mesure le numérique et l’Internet offrent-t-ils des solutions de substitution à la TV, au DVD, au
cinéma ? Dans quelle mesure les Français ont-ils recours à des solutions s’appuyant sur les outils numériques pour regarder des films, des séries, lire des livres, écouter
de la musique ou consulter des journaux ? La transposition numérique de pratiques culturelles in situ (musées, expositions, concerts, conférences) recueillerait-elle d’un
intérêt ?
http://snptv.org/etudes/veille.php?id=903
[HUBDAY] Mobile marketing association, Baromètre du marketing mobile 2015 HUB INSTITUTE
La mobilité est devenu l’usage dominant. Cette convergence rapides des usages vers le mobile se traduit par un nouvel enjeu de taille pour les marques. Philippe Dumont – Mobile Marketing Association France nous fait un retour sur les derniers chiffres clés pour mieux aborder sa stratégie mobile en 2015.
Parlons tourisme attentes et comportements des internautes en 2012Mediart 360
Parlons tourisme attentes et comportements des internautes en 2012.
Intervention à Rochefort pour la 7ème journée Parlons Tourisme. Réalisée par Patrice Foresti de Mediart 360 et Alix Howard.
Référencement Mobile - Anji Ismail - SEO Campus 2010SEO CAMP
Le référencement des sites mobiles
Conférence présentée par Anji Ismail, co-fondateur de la société CapSEO.
http://www.seo-campus.org/programme/vendredi
This document discusses trends in mobile device usage. It notes that while there are 7.1 billion people in the world, 4 billion use mobile phones but only 3.8 billion use toothbrushes. It provides statistics showing that the majority of young adults now own smartphones and that mobile data usage increased 89% from 2010 to 2011. The document suggests that mobile devices are becoming the central hub for many daily activities and services.
Unlock the Magic: How to set up and use your new ipadGina Schreck
Like our brains, most of us only use a small percentage of the MAGIC available on the iPads. This session takes you from General Settings to Must Have Apps! Gina Schreck, president of SynapseConnecting, share loads of fun tech tips on their website/ blog at http://SynapseConnecting.com Contact Gina on Twitter @GinaSchreck or old fashioned email Gina(at) SynapseConnecting.com
Baromètre mobile marketing association france 3ème trimestre 2013Thierry Pires
La Mobile Marketing Association France publie la quatrième édition du Baromètre trimestriel du Marketing Mobile, en partenariat avec comScore, GfK et Médiamétrie.
Ce baromètre de référence nous renseigne sur les éléments essentiels du marché du mobile en France.
Découvrez mon analyse du 3ème trimestre 2013 sur mon blog http://marketing-webmobile.fr/
Presented at 360 iDev Denver 2012
We're at the end of 2012 and it has become clear that the mobile app economy is leaving the vast majority of developers out in the cold. The revenue story is lopsided -- a handful of apps have turned into gold mines, but most of them are still standing in the river with a pan hoping for a stray nugget.
With over a million apps in existence, simply building your app does not mean that users will come. In this talk you'll learn how to use customer relationship management, analytics and marketing tools to turn your app into a full fledged business.
We'll start with a discussion of the many facets of analytics spanning from macro trends in the app stores all the way down to the demographics and actions of your individual users. You'll then learn about how to use customer relationship management tools collect and analyze that data in order to execute on marketing campaigns to engage, grow and monetize your user base.
"60 Apps in 60 Minutes Redux: The Next 60 Apps You Need To Know."
Spotlight Session at the Special Libraries Association SLA 2012 conference in Chicago, update to last year's wildly successful session.
Co-presented with Scott Brown.
The document discusses the challenges and opportunities of mobile sites for higher education institutions. It covers the growing mobile opportunity as smartphone usage increases. It addresses the content challenge of optimizing information for smaller screens. It also covers the design opportunity of adapting best practices for mobile. Coding mobile sites well poses a technical challenge but opportunities for optimization. Tracking mobile metrics allows measuring use and adjusting mobile strategies.
The mobile industry is worth over $1.3 trillion annually with over 1.6 billion mobile phones sold in 2011. There is significant hardware fragmentation across the over 680,000 distinct Android devices. Developing apps across the top 4 mobile platforms (iOS, Android, Symbian, Blackberry) reaches only 20% of devices. Mobile platforms differ in their programming languages, development environments, and app stores. No single cross-platform development tool supports all mobile platforms, and mobile web apps face challenges of fragmentation, performance, and monetization.
Jamie Turner presented on how to get started in mobile marketing. He discussed key mobile marketing strategies including developing a mobile website, using SMS/MMS campaigns, mobile display ads, mobile paid search, location-based marketing with services like Foursquare, developing mobile apps, using 2D codes, and developing a mobile media action plan. He provided statistics on mobile usage and summarized how various businesses are using mobile strategies to grow revenues.
By www.TechAheadCorp.com
(Global developer of customized mobile applications & software designed with creativity & innovation) TechAhead has been recognised as top 15 mobile app development company by SourcingLine and is a part of leadership quadrant in mobile. Being a leading mobile app development company, we at TechAhead work tirelessly to give you the world's most innovative apps.
Android Auto – With a simple and intuitive interface, integrated steering wheel controls, and powerful new voice actions, it’s designed to minimize distraction so you can stay focused on the road. Android Auto automatically brings you useful information, and organizes it into simple cards that appear just when they're needed.
Android Wear – Android Wear organizes your information, suggests what you need, and shows it to you before you even ask. Get messages from your friends, appointment notifications, and weather updates at a glance.
Android TV – Watch hit shows, timeless movies, and viral videos from Google Play, YouTube, and your favorite apps like Netflix. Android games shine on your HDTV with a gamepad. Discover personalized recommendations right on your home screen. No more endless digging through your channel guide and apps.
Google Play – Whether you love to play games, be a social butterfly, or keep up with the latest news, Google Play has apps and games that let you make your Android device uniquely yours.
Le Barometre Trimestriel du Marketing Mobile en france - 9e Edition - Mars 2015Romain Fonnier
En réponse à une large attente des décideurs en entreprise de mieux appréhender le marché du mobile (Smartphones et Tablettes) la Mobile Marketing Association France propose gratuitement la neuvieme édition du Baromètre du Marketing Mobile en France. Mis à jour trimestriellement et composé d’informations de valeur avec une vingtaine d’indicateurs clés, ce baromètre indépendant a pour objectif de décrypter les usages et de quantifier l’importance du mobile pour des dizaines de millions de Français. Il présente notamment les dynamiques clés du marché, le profil des Français qui utilisent régulièrement leur Smartphone et permet ainsi aux entreprises de mieux évaluer les opportunités de développer leur présence sur ce média.
Ce Baromètre se démarque des informations disponibles sur le marché du mobile en apportant pour la première fois :
- Une information à la fois complète et gratuite, permettant à tous les acteurs économiques de mieux appréhender le marché du marketing mobile en France,
- Une mise en perspective historique permettant de comprendre les évolutions en termes d’équipement et d’usages du mobile d’un trimestre à l’autre,
- Une mise à jour trimestrielle du baromètre, pour suivre régulièrement l’évolution du marché et adapter la stratégie mobile aux nouvelles tendances.
Le Baromètre trimestriel du Marketing Mobile est élaboré en collaboration avec les instituts comScore, GfK et Médiamétrie ainsi qu’Orange et 1000mercis. Il suffit de télécharger ce Baromètre pour vous y abonner : les mises à jour trimestrielles vous seront envoyées automatiquement et vos coordonnées seront transmises aux instituts partenaires.
Le Conseil général de l'économie (CGE) et l'Autorité de régulation des communications électroniques et des postes (Arcep) viennent de publier l'édition 2015 de leur baromètre du numérique*. Comment sont équipés les Français ? Quels usages font-ils de leurs appareils numériques ?
http://www.economie.gouv.fr/
INTERVENTION = Mobinautes qui sont ils, que font ils ?
raphael berger, directeur d'études, IPSOS
Souvent les entreprises conçoivent leurs marques comme des identités "toutes casquées", comme des choses, alors qu'il s'agit d'autant d'opportunités relationnelles. Pour parler des marques, leurs propriétaires, leurs managers, y voient un "ADN" à quoi se raccrocher. Avec ces façons de penser par la "génétique" de la marque, ne sommes nous pas en train de nous enfermer dans une conception seulement patrimoniale ?
Est-ce que notre combat commun, à nous tous, créatifs, planneurs stratégiques, responsables de marketing, de médias, d'agences de publicité, de communication, n'est pas plutôt de relier les marques à la société, de relier les marques aux impacts qu'elles créent ?
Bref de permettre aux marques de réunir, de favoriser les liens et les interactions ?
Il n'y a pas que les medias qui soient interactifs, il y a surtout des gens qui interagissent en utilisant ces moyens de communication. Et on les oublie encore beaucoup trop souvent.
C'est en se mettant à leur portée en étant accessible et en cherchant à leur être utile que les conditions de l'interaction seront réunies. Parce que c'est eux les acteurs des médias et les créateurs de ces liens.
En effet, on qualifie de Web 2.0 les interfaces permettant à l'ensemble des utilisateurs du web d'interagir avec le contenu des pages, et entre eux.
La formule de l'interactivité serait peut être la suivante....
INTERACTIONS 2.0 = DES CONTENUS x DES RESEAUX x DES GENS
Tous les médias leur permettent désormais non seulement d'accéder à l'information mais aussi de partager l'information et d'agir ensemble de façon coordonnée = d' INTERAGIR (interaction = "inter agir"). On parlait ainsi il y a de nombreuses années d'EMPOWERMENT...sans jamais parvenir à traduire ce mot...les moyens de cet empowerement sont maintenant arrivés.
C'est pourquoi les annonceurs cherchent à créer des expériences de marque interactives, à recontextualiser leurs produits dans une situation d'usage et coller à ce que vivent leurs clients au quotidien.
A charge donc aux responsables de marketing et communication de donner envie aux gens d’interagir autour de leur marque en lui redonnant du sens, en proposant des idées qui enclenchent des dynamiques collectives.
Oublions la création des liens entre la marque et les GENS, créons des hyper liens entre les gens et les produits de la marque ! Les anglais parlent de BRAND UTILITY = rendre service à chaque point de contact à 360° et accompagner la réalisation des projets.
Si on se place donc du coté des usagers de la marque, ce qu'on va essayer de faire percevoir et de maximiser, c'est ce que les designers et les ergonomes appellent "l'utilisabilité ou usabilité" = « le degré selon lequel un produit peut être utilisé, par des utilisateurs identifiés, pour atteindre des buts définis avec efficacité, efficience et satisfaction, dans un contexte d’utilisation spécifié ».
Ainsi, un nouveau mode de communication centré sur les CONTENUS se développe dont la logique est justement de proposer du « contenu » avec une vraie utilité pour le consommateur = le BRANDED CONTENT.
Ces contenus éditoriaux, ces programmes divertissants, ces services ne sont plus simplement diffusés dans les grands médias, ils sont aussi mis a disposition des consommateurs sur des plateformes d'accès de façon à ce qu'ils puissent les actionner via le RESEAU internet, TV, mobile de leur choix...quand ils veulent, 24h/24. Ce sont eux qui activent ces contenus pour réaliser leurs projets et qui vont les diffuser sur leurs réseaux sociaux à leurs proches....
Ces contenus remettent en cause la séparation traditionnelle entre espaces publicitaires et programmation. Ils génèrent une audience propre et les valeurs de la marque ou les spécificités produits sont transmises grâce à un nouve
3G, 4 G, Smartphone et tablette, les nouveaux modes de connexion font évoluer l’écosystème internet
Kantar Media se penche sur les usages web des français à travers le prisme des 3 écrans qu’ils ont désormais à portée de main.
Ainsi, selon la dernière étude SIMM-TGI, 99% des internautes de 15 ans et plus se connectent aujourd’hui à internet via un ordinateur, 35% via un smartphone et 10% via une tablette.
Plus d'informations : http://www.kantarmedia-tgifr.com/section-news/235/etude_-_internet_a_lecran.html
Magnite - taking action on identity in europe - april 2021Romain Fonnier
The Identity and 3rd party cookie commotion has reached a critical point in Europe - and recent announcements from Google (and the ensuing industry chatter) have created an atmosphere of fear and confusion within the programmatic ecosystem.
It's time to clear up the confusion and move forward. This webinar aims to:
• Provide context and clarity to the confusion
• Highlight the key areas of focus
• Show publishers the collaborative path forward - timelines and actionable steps
ID5 - the state of digital identity - 2021Romain Fonnier
Dépendre des cohortes et des signaux déterministes n’est pas suffisant pour permettre au secteur de prospérer dans un avenir sans cookies ; le rapport d’ID5 sur l’identité le démontre
Pour son deuxième rapport, le fournisseur de solutions d’identité a sondé le secteur afin d’évaluer l’importance de l’identité dans la publicité numérique et la manière dont les perspectives sur l’identité ont évolué au fil du temps. Le dernier rapport révèle que l’identité est de plus en plus prioritaire dans le paysage de la publicité numérique : 82 % des personnes interrogées ont déclaré qu’elles considéraient l’identification numérique des utilisateurs comme « très importante » pour leur entreprise. L’adoption de solutions d’identité universelle est sur une trajectoire ascendante, 43 % des répondants du secteur déclarant être déjà impliqués avec des fournisseurs d’identité universelle et 43 % supplémentaires déclarant être en phase d’évaluation.
Audio programmatique panorama des acteurs technologiques sell side - iab fr...Romain Fonnier
PANORAMA DES ACTEURS DE LA PUBLICITÉ AUDIO PROGRAMMATIQUE EN FRANCE, ETAT DES LIEUX ET PERSPECTIVES 2021
Webinar organisé le vendredi 22 Janvier de 15h à 15h45
Cette année, le Salon de la Radio a été remplacé par le RadioWeek, qui s'est tenu 100% en ligne durant 5 journées thématiques du 18 au 22 janvier 2021.
A cette occasion, l'IAB France a organisé un webinar autour de l'Audio Programmatique afin de présenter les travaux de la Task Force Audio Digital et les perspectives 2021.
Le barometre du programmatique - IAB France - 2021Romain Fonnier
L'IAB France publie son 1er Baromètre Programmatique. Vendredi 5 Février 2021- L'Interactive Advertising Bureau France (IAB France) crée le 1er Baromètre Programmatique qui présente l’évolution du marché en 2020 (vs 2019) et les niveaux d’investissements programmatiques en France sur l’ensemble des environnements publicitaires excluant les wall garden, le social et le search.
Cette 1e édition du Baromètre Programmatique a été réalisée dans le cadre des travaux de la Task Force Programmatique pilotée par Philippe Framezelle, Directeur de la Régie Adverline et présentée le 4 février lors d’un webinaire.
Destiné à l’ensemble des acteurs de la chaîne de valeur, ce baromètre a pour objectif d’apporter plus d’insights et de lisibilité au marché par un suivi régulier de l’état des achats programmatiques en France.
Les données partagées dans ce baromètre ont fait l’objet d’une analyse approfondie menée par Adomik, technologie d’analyse de la data. Le Baromètre met en avant la répartition des achats programmatiques par format, device, type de deal et offre une vue sur les CPM, les top annonceurs et top bidders. Sur le périmètre mesuré, les investissements 2020 sont en diminution de -4,3% et le CPM moyen en programmatique se situe à 0,96€.
Pour la 1ère fois, le mobile est le device en tête des achats programmatiques.
On constate une chute des CPM lors du premier confinement qui n’a pas été confirmé lors du second avec une remontée des CPM sur le dernier trimestre.
La publicite TV segmentée - IAB France - Octobre 2020Romain Fonnier
L’AF2M, l’IAB France et le SNPTV s’associent pour publier un Guide sur « La publicité segmentée » destiné aux annonceurs
Elaboré par les experts des groupes de travail de l’IAB, de l’AF2M et du SNPTV, ce guide s’adresse à tous les annonceurs désireux de mieux comprendre les spécificités de cette nouvelle opportunité TV.
Les lecteurs y découvriront l’architecture technologique mise en place, ainsi que le calendrier de mise en œuvre jusqu’à fin 2021 avec les différentes étapes successives, les modes de réception compatibles avec ce type de publicité et enfin les échanges nécessaires entre les opérateurs de télécommunication et les éditeurs de chaînes de télévision. Par ailleurs, afin de clarifier et faciliter la compréhension de tous, un glossaire a été élaboré, reprenant les termes utilisés en matière de TV segmentée.
Ce Guide est disponible et téléchargeable dès maintenant sur les sites des 3 associations contributrices.
« Ce Guide a été construit afin d’aider les annonceurs à mieux comprendre la complémentarité entre la TV traditionnelle et la TV segmentée. Il exprime bien les nouvelles possibilités offertes aux marques sachant que les limites actuelles seront levées progressivement pour permettre le développement d’un nouveau marché. ». Isabelle Vignon, Déléguée Générale SNPTV.
« Nous sommes très heureux de nous être associés à l’AF2M et au SNPTV pour publier ce guide qui nous a semblé nécessaire alors que nous sommes au démarrage de la phase de convergence entre Télévision et Digital. Ce n’est que le début d’une nouvelle expérience publicitaire que tous les acteurs de l’adtech suivent avec attention. » Jacques Cazin, CEO Adways et responsable de la Task Force Vidéo & TV segmentée de l’IAB France.
« La Télévision, grâce au Digital et à la forte implication des Opérateurs, va offrir de nouvelles possibilités aux marques pour toucher leurs cibles. Opportunités qui feront naître, à n’en pas douter, de nouvelles approches ou stratégies de communication de la part d’annonceurs, grands ou petits. » Natalie Jouen Arzur, Déléguée Générale de l’AF2M.
Guide cookieless - Quel futur pour le cookie ? - IAB france - 2020Romain Fonnier
L’IAB France publie un guide sur le futur du ciblage sans cookies tiers
Elaboré par les experts du groupe de travail « Identity Cokieless » de l’IAB France, ce guide s’adresse principalement aux acteurs de l’industrie du marketing et de la communication en ligne qui s’interrogent sur l’avenir du cookie tiers et le devenir du ciblage publicitaire. Ce guide à vocation pédagogique s’adresse à un public désireux de mieux comprendre le fonctionnement des cookies, comment ils sont recueillis et activés à des fins de communication en ligne.
Les experts de la Task Force Identity Cookieless ont fait le point sur les solutions aujourd’hui envisagées à date. L’ensemble de ces réflexions est rassemblé dans un guide.
Une architecture claire et simple sous la forme d’intercalaires qui permet au lecteur de trouver rapidement les informations liées à chaque solution.
Augustin Decré, pilote de la Task Force Identity Cookieless et Managing Director Southern Europe d'Index Exchange précise: "Alors que beaucoup d’acteurs de l’industrie évoquent déjà la fin du cookie tiers pour 2022, il n’existe actuellement pas de solution idéale pour remplacer cet identifiant, qui reste, depuis 25 ans, une infrastructure essentielle pour l’ensemble de la publicité digitale. »
A ce jour, des questions subsistent encore, les entreprises de l’industrie restent mobilisées, sur le plan européen et international via le projet REARC de l’IAB, pour apporter de nouvelles solutions viables sur le long terme.
Des mises à jour régulières seront effectuées selon les nouvelles approches envisagées.
Un webinar sur le même thème, a été organisé par l’IAB France le 10 décembre dernier. Plus de 150 participants ont été réunis autour des 10 experts membres et pilotes des groupes de travail de la TF Identity Cookieless afin de présenter les grandes lignes du guide cookieless.
Smart lance son « Identity Indicator »
Dans un contexte où l’industrie de la publicité se prépare à un avenir sans cookie, Smart dévoile son Smart Indicator (disponible ici), un rapport conçu à destination des acheteurs médias et des éditeurs pour mieux comprendre l’impact de la dépréciation des cookies tiers et des ID mobile en temps réel. L’« Identity Indicator » de Smart offre un regard trimestriel sur les tendances émergentes autour du consentement et de l’identité, dans la transition vers un écosystème de publicité numérique privilégiant la confidentialité.
Toutes les données de ce rapport proviennent du SSP de Smart et ont été collectées du 8 au 28 mars 2021 sur l’inventaire web et/ou mobile de tous les éditeurs de Smart dans les marchés suivants : le Brésil, la France, l’Allemagne, l’Italie, le Mexique, l’Espagne, le Royaume-Uni et les États-Unis.
Strategies and Opportunities for a Cookie-less World - Pubmatic - April 2021Romain Fonnier
Publishers and buyers agree: While the future of alternative solutions to the third-party cookie is still uncertain, there is tremendous opportunity for an addressable open internet and addressing the issue is a priority for many in 2021.
With the ad tech industry still evolving around the change in identity resolution, both publishers and buyers are taking stock of what their options are moving forward.
Le guide de la brand safety et brand suitability - SRI - 2021Romain Fonnier
En mars 2020, le marché publicitaire digital s’est resserré : le confinement a provoqué une réduction des campagnes, mais aussi une généralisation des filtres bloquant la publicité dans les contextes liés au Covid19. Cela a eu un impact conséquent sur la monétisation publicitaire des contenus premium. Cet épisode, qui a pénalisé directement les éditeurs et leurs régies, a révélé un grand besoin de clarification et de pédagogie en matière de brand safety. Dans cette perspective, les experts du SRI ont rassemblé leurs connaissances et pratiques du sujet dans un nouveau ‘Pense pas bête’ : le Guide de la brand safety et de la brand suitability.
Face à la dispersion des campagnes digitales, les annonceurs et leurs agences doivent s’assurer que les contextes de diffusion sont appropriés aux marques et que leurs campagnes ne financent pas des contenus universellement jugés indésirables (contenus illégaux, pornographiques ou incitant à la haine par exemple). Si ces pratiques ne sont pas nouvelles, les outils et les technologies de filtrage utilisés se sont récemment multipliés et complexifiés, et leur gestion induit parfois des effets contre-productifs. Les marques, pour ne pas associer associer leurs campagnes à des contenus inappropriés, peuvent actionner ces filtres à différents niveaux de la chaine publicitaire, notamment sur la base de mots clés, appelés aussi blacklists ou blocklists. Mais leur emploi, parfois maladroit, redondant ou excessif, impacte directement les volumes d’inventaires publicitaires disponibles sur les sites et de la même manière, l’efficacité des campagnes.
Aussi, comme il l’a déjà fait avec le programmatique, les cookies ou l’efficacité, le SRI propose dans un nouveau ‘Pense pas Bête’ de considérer cette légitime préoccupation des marques pour en donner une vue d’ensemble claire et pédagogique. Ce document est basé sur des entretiens avec de nombreuses parties prenantes - éditeurs, agences & tech - et réconcilie les visions sell side et buy side. En effet, pour que chacun puisse jouer efficacement son rôle dans la chaîne, il est essentiel de s’accorder sur une vision commune. C’est l’objet de ce guide qui permet de partager des définitions, de clarifier les rôles de chacun, de comprendre le fonctionnement des outils et de rassembler quelques bonnes pratiques et recommandations.
2019 Programmatic Advertising Ecosystem Europewww.improvedigital.comSales Houses & Ad NetworksAn outsourced capability to advertisers, agencies and content providers to sell and buy media. Sales Houses often work on an exclusive basis for content providers, selling both standard and customized advertising to advertisers and agencies. Ad networks may have a general approach or specialise in a certain area such as retargeting, audience targeting, mobile, video or affiliate marketing. Data Providers & TechnologiesData providers collect, compile and sell (anonymous) data on (online) consumers. The data management platforms manage, protect and collect the data from different online and offline sources and turn it into actionable information that can be used by buyers and sellers.AgenciesAn advertising agency or media agency is a service business dedicated to creating, planning, and handling advertising (and sometimes other forms of promotion) for its clients. An ad agency is independent from the client and provides an outside point of view to the effort of selling the client’s products or services. An agency can also handle overall marketing and branding strategies and sales promotions for its clients. (source: Wikipedia) Delivery Systems, Tools, Analytics, Verification & PrivacyDelivery systems, tools and analytics are the technologies that provide specific features to the advertising ecosystem. They ensure different types of ads are served, measured & validated, provide safety and privacy features to advertisers and content providers, offer unique targeting methods for advertising campaigns, provide simplified tag management or billing support. Agency Trading DesksThe specialised arms of larger media buying agency groups that use either proprietary technology or a demand side platform (DSP) to buy and optimise media and audiences, often in real time, on ad exchanges, ad networks, sell side platforms (SSPs) and other available inventory sources they are connected with.Selling TechnologiesTechnology platforms focused on enabling media owners to automate the selling of online media in real-time and maximizing their revenue. They offer an efficient, automated and secure way to tap into the different sources of demand that are available, manage yields and provide insight into the various revenue streams and audiences.
Le champ des possibles en matière d’optimisation des
performances susceptibles de rendre les campagnes
de publicité plus efficaces, est pour les annonceurs
comme pour les prestataires très étendu.
Chose inconcevable avec la publicité offline.
Ainsi, afin de pouvoir suivre les statistiques d’une
campagne online, un annonceur va intégrer à ses
liens de redirection des trackings qui permettront par
la suite l’étude des résultats sur un outil d’analyse
approprié et il pourra également arriver que
l’annonceur utilise deux outils d’analyse statistique,
voire, si un prestataire est impliqué dans la gestion
de la campagne, que ce dernier ajoute également son
propre outil d’analyse.
Malheureusement, il est très rare que l’on puisse
coordonner les différents outils de mesure afin de
permettre l’obtention d’informations communes.
De fait, les données varient le plus souvent au niveau
des clics et des impressions. Cela peut être parfois
source de désaccord entre les deux entités que sont
l’annonceur et le prestataire, tous deux impliqués
au même titre dans la campagne publicitaire.
Bien évidemment, force est de constater qu’il n’y a
pas d’outil d’analyse meilleur qu’un autre, et si les
données obtenues diffèrent souvent, c’est d’abord
que les méthodes et les facteurs d’analyse divergent
beaucoup d’un outil à l’autre.
À partir de quand faut-il essayer de comprendre
l’écart de statistiques ? Nous le verrons au travers de
ce document.
L'édition 2019 du Black Friday a été une fois encore le temps fort du secteur Retail
sur la fin d'année, véritable rampe de lancement de la période englobant Noël et
les soldes d'hiver. De plus en plus plébiscité par les marques et les internautes
(62% des internautes profitent du Black Friday selon un sondage BVA de novembre 2019), le Black Friday 2019 s'est distingué avec un démarrage précoce pour
certains marchands, anticipant d'une semaine la date "officielle" de lancement
afin de couper l'herbe sous le pied de la concurrence en proposant des offres très
agressives d'entrée de jeu.
De façon encore plus visible que lors des précédentes éditions, les soldes continuent de perdre en importance au profit du Black Friday, notamment sur les
secteurs de l'Habillement et de la High tech.
Le volume de business généré à l'occasion de ce temps fort en fait un moment clé
dans la stratégie d'affiliation des marchands qui peuvent s'appuyer à cette occasion sur des verticaux puissants et déclencheurs d'achat pour démultiplier leurs
ventes. L'écosystème des Editeurs a été tout particulièrement dynamique cette
année et a fait la part belle à l'innovation en proposant des dispositifs puissants
alliant personnalisation et performances.
Dans la présente étude, vous trouverez une analyse des principaux indicateurs
clés de performance par secteur d'activité ainsi qu'une vision affinée sur les 3
temps forts qui se se sont dégagés du Black Friday 2019: la semaine précédant le
jour J, le week-end du Black Friday et la CyberWeek qui a suivi.
Le Baromètre du Lead du CPA vous est présenté par les membres du Collège Lead du CPA, acteurs du
marketing digital et spécialistes de la génération de leads. Tous les résultats proviennent d’une étude menée
par les rédacteurs du Baromètre sur une période d’analyse des chiffres de Septembre 2018 à Août 2019 inclus.
Résultats – SONDAGES IAB / CPA – « Les conséquences économiques de la crise c...Romain Fonnier
Résultats des sondages IAB / CPA : «Les conséquences économiques de la crise covid-19»
A l’image de nombreux pays à travers le monde adoptant des mesures pour lutter contre la propagation du virus COVID-19 dont le confinement, l’économie française est gravement touchée et le digital ne fait pas exception. De nombreux secteurs ont besoin d’un soutien public pour traverser ces moments difficiles. Les gouvernements prennent des mesures de soutien de l’économie et d’anticipation de la reprise d’activité. Le digital ne doit pas en être exempté.
Dans le cadre de la crise sanitaire que nous traversons (Covid 19), le CPA et l’IAB ont réalisé un sondage auprès de leurs adhérents, afin de comprendre les principales préoccupations de l’industrie et les conséquences économiques de cette crise mondiale. Plus de 100 dirigeants d’entreprises représentatives des acteurs du marketing et de la publicité digitale en France (éditeurs, régies, agences, adtech, etc.) ont répondu au questionnaire entre le 7 et le 27 avril dernier.
Tracking : 7 points à vérifier pour comprendre les écarts statistiquesRomain Fonnier
Les annonceurs sont confrontés à des écarts de comptages croissants entre les technologies qu’ils utilisent dans le cadre de leurs campagnes marketing online. Ces écarts brouillent la mesure et l’analyse des performances des opérations mais posent aussi des soucis de facturation de plus en plus fréquents. Afin d’aider tous les acteurs de la chaine marketing digital à mieux cerner les raisons qui sont à l’origine de ces écarts et de leur donner les conseils de première urgence pour les réduire, nous, membres du Collège Technologie du CPA, avons rédigé ces fiches. Elles ont pour but de contribuer à faciliter la compréhension de notre industrie et, en expliquant les phénomènes, de poser des bases permettant à tous d’avoir un repère commun.
Baromètre de l'affiliation - Edition 2020 - CPA FranceRomain Fonnier
Le Baromètre de l’affiliation 2020 est l’outil de référence pour piloter et optimiser sa stratégie d’affiliation, tout au long de l’année.
Cette nouvelle édition de notre, désormais, incontournable baromètre de l’affiliation se veut
plus riche que jamais. Portée par les membres du CPA (Collectif Pour les Acteurs du marketing
digital), elle recouvre les 15 principaux secteurs d’activités de l’e-commerce en France.
L’affiliation est au cœur de la plupart des stratégies digitales d’acquisition et fidélisation des
annonceurs. Ce baromètre apporte donc un éclairage indispensable pour bien appréhender ce
levier clé du mix marketing à la performance.
IAB Europe european-programmatic-ad-spend-2018-report-sept-2019Romain Fonnier
European Programmatic Ad Spend Report 2018
The latest IAB Europe Programmatic Ad Spend Report reveals that programmatic revenue grew by 33 percent in 2018, topping €16.7bn, with more than 70 percent of display and more than 50 percent of video now traded via programmatic methods. Social media buying dominates programmatic, but when this medium is removed the market saw impressive growth of 26.6 percent, to a total of €5.5bn.
IAB Europe Attitudes-to-programmatic-advertising-report Sept-2019Romain Fonnier
IAB Europe Attitudes-to-programmatic-advertising-report-2019 sept-2019
Attitudes to Programmatic Advertising Report 2019
IAB Europe’s annual Attitudes to Programmatic Advertising Report is a comprehensive analysis of the European programmatic landscape, covering strategies and adoption trends, drivers of and barriers to growth, and forecasts for the future for 31 markets. The study, now in its fifth year, was developed by the IAB Europe Programmatic Trading Committee. The key findings of the 2019 study include:
There is a continued push for a quality and safe advertising environment
Ads.txt is well established amongst publishers but awareness and adoption on the buy-side is low
Talent and skills remain a barrier to investment
Supply chain transparency is still an issue
The number of advertisers with in-house operations for programmatic is now higher than the number that outsource to an agency
Programmatic continues to be a catalyst for delivering brand campaigns at scale
In light of GDPR, stakeholders are looking to use more first party data, private marketplaces and contextual targeting
21eme observatoire de l'e pub - sri - 2019Romain Fonnier
Cette étude de référence, initiée par le SRI et réalisée par le cabinet de conseil et d’audit PwC, en partenariat avec l’UDECAM, donne un éclairage indispensable sur le marché publicitaire digital et son écosystème, en analysant l’évolution de son chiffre d’affaires net par leviers, par formats, par modes d’achat et par devices[1].
Le marché français de la publicité digitale atteint 4 876 M€de chiffre d’affaires net sur l’ensemble de l’année 2018, en progression de +17% par rapport à 2017.
Depuis 2008, le marché n’a cessé de croître et d’évoluer, au rythme soutenu de la digitalisation des médias, des audiences, des organisations et des annonceurs.
En 2018, la publicité digitale retrouve une vigueur jamais observée depuis 2009
Avec une croissance de 17% par rapport à 2017, le marché de la publicité digitale[2]compte pour 4 876M€ en 2018. En 10 ans, le marché a été multiplié par 2,5[3].
Sur l’ensemble de l’année :
Le Search progresse de 11%, il représente 45% du marché global et un CA net de 2 275M€
Le Display global connaît une croissance de 30% (1974M€), il représente 40% du digital mais son évolution est très contrastée :
Display Social : +63, soit 22% du marché global et un CA net de 1 088M€
Display hors Social : +5%, soit 18% du marché global et un CA net de 886M€
Les « Autres Leviers »sont quant à eux en croissance de +6%, ils représentent 15% du marché global, et leur CA net s’élève à 735M€ :
Affiliation : +7,5%
Comparateurs : + 6%
Emailing : +2%)
Les Médias dits « Historiques »représentent 16% du Display global et 36% du Display hors Social[4]
L’IAB France publie son premier guide sur la data qui fournit aux annonceurs, agences et éditeurs une vision claire des meilleures pratiques de la data. Qu’est-ce qu’une donnée ? A quels objectifs de campagne répond-t-elle ? Quels en sont les usages ? Les tendances ?
Dans un monde où les consommateurs et citoyens sont de plus en plus connectés, la data représente un enjeu majeur et un véritable levier de digitalisation pour les entreprises. La consommation des données et leur utilisation sont au coeur des préoccupations actuelles et représente un avantage concurrentiel pour les acteurs du marché ; la mise en place du RGPD en est la preuve et il nous a semblé pertinent de produire ce guide afin d’aider les lecteurs à identifier les bonnes méthodologies d’usages de la data.
Fruit de l’expertise et de la collaboration des entreprises expertes du réseau IAB France, ce guide présente une approche claire et simple des données pour en comprendre leur valeur et leurs usages dans les stratégies de marketing en ligne.
3. Sommaire
- Les évolutions
Page 3
-La consommation mobile
Page 8
- Les fonctions
Page 16
- M-commerce
Page 28
- Le mobile le touchpoint malin !
Page 32
5. Le phénomène Smartphone s’intensifie
37%
18%
45%
59%
15%
26%
Android Apple (iOS) Autres
Android l’OS majoritaire sur Smartphone en France
juin-11 juin-12
Source: Kantar Worldpanel
Une montée en puissance de l’équipement en Smartphone. Selon GFK
59% des téléphones vendus en 2012 seront des Smartphones (13,3
millions de smartphones vs 9,2 millions de téléphones classiques).
13,3 millions de
smartphones
9,2 millions de
téléphones classiques
6. Pour cette quatrième vague Omnicom Media Group en partenariat
avec SFR Régie mènent l’enquête sur la place du téléphone mobile
dans la vie quotidienne des Français et son impact sur le parcours
consommateur.
Une étude menée auprès des 15-60 ans via le panel online propriétaire
Omnicom Media Group (MegaSnapshots) .
L’étude porte sur 1014 répondants représentatifs de la population
française.
Cette 4ème vague a été lancée le 28 août 2012
Notre 4ème vague du Baromobile confirme le
décollage des usages mobiles
7. 490
303
107
63 54
18
524
321
114
67 54
22
Search Display Affiliation Comparateur Emailing Mobile
Evolution des principaux canaux de communication online – M€
S1 2011 S1 2012
Toutefois, le mobile reste sous investi avec
seulement 2% des IP digitaux
+7%
+6%
+7%
+6,5%
+20%
Le mobile enregistre la plus forte progression des différents leviers
digitaux, notamment grâce à l’augmentation de l’équipement et l’arrivée
de nouveaux formats plus attractifs et plus interactifs (html 5).
Source: SRI Capgemini
9. Le mobile pour téléphoner…
Durée des appels en
hausse
68% des 15-60 ans passent
moins de 15 minutes / jour
au téléphone
(-8 pts vs juin 2011)
68%
20%
8% 4%
Durée des appels personnels sur
le téléphone mobile, sur un jour
15-60 ans
< 15 min.
15-30 min.
30 min.-1h.
> 1h.
Lieu d’appel : le clivage
home/out of home
44%
23%
18%
7% 2% 6%
Premier lieu d’appels personnels
Domicile
Rue
Lieu de travail / d'études
Voiture
Transports en commun
Autres
Stabilisation par rapport au
lieu principal d’appel = 4
Français sur 10 appellent en
premier lieu de leur domicile
La multiplication des offres illimitées a fait augmenter la durée moyenne des appels
Source :Panel Megasnapshots vague du 27/08/2012 / 1014
répondants 15-60 ans représentatifs de la population française.
Base « possédant un téléphone mobile »
En moyenne par jour, combien de temps passez-vous au téléphone via votre mobile, pour vos appels
personnels ?
Toujours concernant vos appels personnels depuis votre mobile, où téléphonez-vous majoritairement ?
10. …mais pas uniquement
Le mobile :
un levier
multifonction
49%
20%
14,5%
16,5%
Temps passé par jour sur
téléphone mobile quel que soit
l’usage hors appels téléphoniques
15-60 ans
< 15 min.
15-30 min.
30 min.-1h.
> 1h.
Si l’on comptabilise le temps passé hors
appels téléphoniques on observe que
les individus passent en moyenne plus
de temps à faire autre chose avec leur
mobile qu’à téléphoner
TV
Radio
Affichage
Web
Presse
Jeux
Source :Panel Megasnapshots vague du 27/08/2012 / 1014
répondants 15-60 ans représentatifs de la population française.
Base « possédant un téléphone mobile »
Et combien de temps par jour utilisez-vous votre téléphone quel que soit l’usage (musique,
jeux, email, surfer sur Internet….) hors les appels téléphoniques ?
11. Plus de la moitié des Français ont un
Smartphone
Le cap des 50% est franchi
50% des 15-60 ans possèdent un Smartphone
+6 pts vs Juin 2011
Un profil encore jeune et urbain
Les Franciliens
Indice 124
Les 25-34 ans
Indice 113
Les 15-24 ans
Indice 126
26% des 15-60 ans envisagent de changer de téléphone
mobile dans les 6 prochains mois.
Un taux d’équipement qui va continuer à
progresser
Quel type de téléphone mobile à usage personnel possédez-vous ?
Envisagez-vous de changer de mobile pour votre usage personnel ?
Source :Panel Megasnapshots vague du 27/08/2012 / 1014
répondants 15-60 ans représentatifs de la population française.
12. Et les cibles les plus jeunes sont
suréquipées en Smartphone
44%
63%
54%
38%
28%
47%
50%
66%
58%
49%
33%
54%
15-60 ans 15-24 ans 25-34 ans 35-49 ans 50-60 ans CSP+
Taux d’équipement en Smartphone
Source :Panel Megasnapshots vague du 27/08/2012 / 1014
répondants 15-60 ans représentatifs de la population française..
Quel type de téléphone mobile à usage personnel possédez-vous ?
13. La démocratisation des Smartphones et des offres
dédiées booste la consommation de l’internet
mobile
Abonnement à l’internet mobile
49% des 15-60 ans sont abonnés à l’internet mobile
73%
14%
5%
7% 2%
Fréquence de connexion à l’internet
mobile des abonnés à l’internet mobile
Tous les jours ou presque
1-2 fois / semaine
1-3 fois / mois
Moins souvent
Jamais
(+7 pts vs juin 2011)
(+12 pts vs juin 2011)
Des mobinautes réguliers
De la même manière que
sur l’internet fixe, un
accès à internet illimité
favorise une connexion
quotidienne.
Une fréquence qui a
fortement progressée en
un an (progression et
amélioration de l’offre).
Source :Panel Megasnapshots vague du 27/08/2012 / 1014
répondants 15-60 ans représentatifs de la population française.
Base « possédant un Smartphone »
Disposez-vous d’un abonnement à l’Internet mobile (Série Red, Origami, Eden Smartphone…) ?
A quelle fréquence vous connectez-vous à Internet sur votre mobile (y compris pour consulter vos e-mails) ?
14. Les 15-24 ans
Indice 114
Les Hommes
Indice 114
Les Franciliens
Indice 120
Les plus abonnés
Des jeunes également sur consommateurs
de l’internet mobile
Source :Panel Megasnapshots vague du 27/08/2012 / 1014
répondants 15-60 ans représentatifs de la population française.
Disposez-vous d’un abonnement à l’Internet mobile (Série Red, Origami, Eden Smartphone…) ?
42%
54%
44%
40%
30%
41%
49%
56%
51% 52%
37%
52%
15-60 ans 15-24 ans 25-34 ans 35-49 ans 50-60 ans CSP+
Abonnement à l’internet mobile
15. Un pic de consommation en fin de
journée
29%
36%
47% 45%
49%
43%
27%
7h-9h 9h-11h 11h-14h 14h-18h 18h-20h 20h-22h 22h
Heure de connexion à l'internet mobile
Une montée en puissance de la consommation dès la fin
de matinée pour un prime time en début de soirée entre
18h et 20h.
Source :Panel Megasnapshots vague du 27/08/2012 / 1014
répondants 15-60 ans représentatifs de la population française.
Base « possédant un Smartphone »
Quand vous connectez-vous à Internet via votre mobile dans la journée ?
17. Quelles fonctions utilisez-vous sur votre smartphone / Iphone (via un site ou une application…) ?
Top 5 des fonctions utilisées
Principales activités mobile des 15-60 ans
Utilisation des
mails 74%
Utilisation de
moteurs de
recherche 70%
Recherche des
plans (Mappy, via
michelin…) 59%
Jouer à des
jeux 52%
Utiliser une fonction de localisation
(type GPS, Googlemaps...) 52%
Égal vs juin 2011
Égal vs juin 2011
+12 pts vs juin 2011
Égal vs juin 2011
+4 pts vs juin 2011
3
1
2
4
5
Source :Panel Megasnapshots vague du 27/08/2012 / 1014
répondants 15-60 ans représentatifs de la population française.
18. Communication et recherches : principales
fonctions utilisées
Utiliser une fonction de localisation
(type GPS, Googlemaps...) 52%
Utilisation des mails 74%
Utilisation de moteurs de
recherche 70% Recherche des plans
(Mappy, via michelin, pages
jaunes…) 59%
Chatter via une messagerie
instantanée (MSN,Windows Live
Messenger, Gmail…) 14%
Se rendre sur des blogs /
Forums 12%
Recherche
Fréquenter des réseaux
sociaux 51%
Communication
Source :Panel Megasnapshots vague du 27/08/2012 / 1014
répondants 15-60 ans représentatifs de la population française.
Internet fixe 88%
Internet fixe 43% Internet fixe 23%
Internet fixe 92%
Internet fixe 64%
Comme sur l’internet fixe, les fonctions de recherche et de communication sont
très utilisées sur mobile. Les fonctions de géolocalisation, particulièrement
adaptées, arrivent à des niveaux comparables à l’internet fixe.
Base « se connectent à l’internet mobile »
Quelles fonctions utilisez-vous sur votre smartphone / Iphone (via un site ou une application…) ?
19. Media Service et distraction
Divertissement
Lire la presse
35%
Regarder des
émissions TV :
19%
Ecouter la radio
en ligne 28%
Jouer à des jeux 52%
Visionner des vidéos en ligne
(Dailymotion, youtube…) 34%
Consulter les comptes sur
les sites de banques 39%
Ecouter de la musique en
ligne (Deezer…) 18%
Le mobile = un outil de divertissement
(+12 pts vs juin 2011)
1er media
consommé
Base « se connectent à l’internet mobile »
Source :Panel Megasnapshots vague du 27/08/2012 / 1014
répondants 15-60 ans représentatifs de la population française.
Internet fixe 27%
Internet fixe 53%
Internet fixe 35%
Internet fixe 62%
Quelles fonctions utilisez-vous sur votre smartphone / Iphone (via un site ou une application…) ?
20. Source :Panel Megasnapshots vague du 27/08/2012 / 1014
répondants 15-60 ans représentatifs de la population française.
Les 15-24 ans boulimiques de l’internet
mobile
Principales activités mobile des 15-24 ans
Utilisation de
moteurs de
recherche 81%
Utilisation des
mails 77%
Fréquenter des
réseaux sociaux
77%
Jouer à des
jeux 60%
Recherche des plans
(Mappy, via michelin…)
54%
Le mobile un outil de communication et de distraction pour les jeunes.
+8 pts vs juin 2011
+7 pts vs juin
2011
Base « se connectent à l’internet mobile »
Quelles fonctions utilisez-vous sur votre smartphone / Iphone (via un site ou une application…) ?
3
1
2
4
5
21. …les CSP+ s’informent.
Utilisation des
mails 76% Utilisation de
moteurs de
recherche 73%
Recherche des
plans (Mappy, via
michelin…) 63%
Utiliser une fonction
de localisation (type
GPS...) 55%
Consulter des sites
d’information 54%
Principales activités mobile des CSP+
Base « se connectent à l’internet mobile »
Pour les CSP+ les fonctions utilisées sur Smartphone sont d’ordre
utilitaires (mail, plans…).
Quelles fonctions utilisez-vous sur votre smartphone / Iphone (via un site ou une application…) ?
3
1
2
4
5
Source :Panel Megasnapshots vague du 27/08/2012 / 1014
répondants 15-60 ans représentatifs de la population française.
22. 53%
45%
34%
28%
24%
19% 16%
2%
Attendre
quelqu'un /
quelquechose
Se déplacer
(train, métro,
bus...)
Regarder la TV Ecouter de la
musique
Discuter Travailler Rien d'autre Autre
Activités simultanées à la consommation de l’internet mobile
Le media tandem : TV+mobile
15-24 ans
(45%)
15-24 ans
(37%)
15-24 ans
(63%) 25-34 ans
(48%)
TV+Mobile un
couple gagnant
Source :Panel Megasnapshots vague du 27/08/2012 / 1014
répondants 15-60 ans représentatifs de la population française.
Base « se connectent à l’internet mobile »
Que faites-vous en même temps que vous utilisez l’Internet mobile ?
Une consommation qui se nourrit des situations en mobilité.
Une vraie complicité « écrans » avec la TV qui laisse certainement
de nombreuses opportunités en termes de stratégie de points de
contacts.
23. 10%
34% 36%
20%
0 application 1-9
applications
10-29
applications
> 30
applications
Nombre d’applications gratuites
disponibles
Mobile+appli = le mariage assuré
46%
24%
7%
23%
Fréquence de téléchargement
d’applications
Moins d'une / mois
1-5 / mois
>5 / mois
Jamais
15-24 ans
(14%)
77% des 15-60 ans
possédant un
smartphone ont
téléchargé au moins une
application
(+6 pts vs juin 2011)
En moyenne ils ont 23
applications sur leur
Smartphone
Source :Panel Megasnapshots vague du 27/08/2012 / 1014
répondants 15-60 ans représentatifs de la population française.
Base « équipés Smartphone »
Vous arrive-t-il de télécharger des applications dédiées à votre téléphone mobile ?
De combien d’applications gratuites disposez-vous ?
Et une moyenne de
1,7 application téléchargée par mois pour les 15-60 ans ayant téléchargé une application
24. Mon appli…à moi !
18%
13% 10%
Vous-même Votre conjoint Vos enfants Vos amis
Les utilisateurs des applications
94%
37%
22% 21%
8% 8% 7%
Vous-même Visite
application
store
Sources
extérieures
Vos amis Votre
conjoint
Vos enfants Publicité
Influenceurs du téléchargement d’applications
68%
15-24 ans
(24%)
Source :Panel Megasnapshots vague du 27/08/2012 / 1014
répondants 15-60 ans représentatifs de la population française.
Base « possesseurs applications »
De manière générale qui a influencé le téléchargement des applications présentes sur votre mobile ?
Quelles sont toutes les personnes qui utilisent vos applications ?
25. Les applications : le règne de la gratuité
71%
15%
14%
Possession d’applications payantes
0 application
1-4 applications payantes
>5 applications payantes
Les plus équipés en
applications payantes
60% des 15-
60 ans ayant
un iPhone
possèdent au
moins une
application
payante
29% des 15-60 ans qui
possèdent au moins une
application payante se
fixent un budget mensuel
Source :Panel Megasnapshots vague du 27/08/2012 / 1014
répondants 15-60 ans représentatifs de la population française.
Base « possesseurs applications »
De combien d’applications payantes disposez-vous ?
Combien êtes-vous prêt à dépenser par mois pour des applications ?
8€ budget mensuel
moyen des possesseurs
d’applications payantes
26. Et du désamour
71% des 15-60
ans possédant un
smartphone ont déjà
désinstallé des
applications
3%
46%
23% 27%
0 application 1-4 applications 5-9 applications > 10
applications
Nombre d’applications désinstallées au cours
des 6 derniers mois
Attention une
application sans
intérêt pour le
consommateur est
rapidement
désinstallée.
Source :Panel Megasnapshots vague du 27/08/2012 / 1014
répondants 15-60 ans représentatifs de la population française.
Base « equipés Smartphone »
Base « ayant déjà désinstallé des applications »
Avez-vous déjà désinstallé des applications ?
Combien d’applications avez-vous désinstallé au cours des 6 derniers mois ?
7 applications
désinstallées en
moyenne au cours
des 6 derniers mois
par les personnes
ayant déjà désinstallé
une application
27. Les notifications ou alertes* :
52% d’exposés
*Notification / alerte : alerte automatisée que vous
recevez sur votre mobile et qui s’affiche sur la barre en
haut du téléphone (généralement prévient de certains
évènements ; exemple réception d’un message, mise à
jour d’applications…).
66% des 15-60 ans qui possèdent
un Smartphone reçoivent des
notifications/alertes et 79.5% y
sont réellement exposés.
48,5%
31%
12,5% 8%
Je lis le message
d'alerte immediatement
J'ouvre le message
d'alerte
Je stocke J'efface directement le
message d'alerte
Action au moment de la reception d’une notification / alerte
Source :Panel Megasnapshots vague du 27/08/2012 / 1014
répondants 15-60 ans représentatifs de la population française.
Base « possesseurs Smartphone »
Base « recevant des alertes »
Recevez-vous des alertes/notifications* sur votre mobile ?
Lorsque vous recevez une alerte/notification*…
29. Le M-commerce, le petit qui grandit
Source :Panel Megasnapshots vague du 27/08/2012 / 1014 répondants
15-60 ans représentatifs de la population française. Fevad
Base « se connectent à l’internet mobile »
Quels produits ou services seriez-vous prêt à envisager d’acheter sur mobile?
Selon la Fevad le chiffre d’affaire du M Commerce a été multiplié par
4 depuis le 1er trimestre 2011.
Ce chiffre d’affaire représente 5% de l’e-commerce (2% il y a un
an).
28%
25%
18% 17% 17% 16%
13%
Voyages Biens culturels Son, vidéo Habillement Informatique Jeux, jouets Electroménager
Les produits ou services susceptibles d’être achetés via mobile
Les voyages 1er service plébiscité en intention d’achat sur
Smartphone.
Applis ergonomiques et bien installées sont sans doute les éléments
de succès de cette percée.
30. 35% 32% 30%
26%
17%
8%
Je n'ai pas d'autre
mode d'accès à
internet
Je suis contraint par
le temps (ventes
flash, enchères…)
Je profite des temps
morts
J'ai déjà repéré le
produit je n'ai plus
qu'a passer la
commande
Je trouve
l'application / site
mobile plus simple
d'utilisation que le
site web
J'ai reçu une
relance sur mon
portable
Les raisons incitant l’achat sur mobile
Le M-commerce, le petit qui grandit
13% des 15-60 ans ayant un accès à l’internet mobile ont
effectué un achat via leur mobile (hors application mobile)
(+7 pts vs juin 2011)
Source :Panel Megasnapshots vague du 27/08/2012 / 1014 répondants
15-60 ans représentatifs de la population française. Fevad
Base « se connectent à l’internet mobile »
Quelle(s) raison(s) vous amènerait à acheter sur mobile ?
31. 36%
26%
13%
12%
8%
4% 1%
Frein principal à l’achat via mobile
Manque de confiance dans les modes de
paiement
Manque d'habitude
Trop compliqué
Informations produits insuffisantes
Ne trouve pas les produits / services
recherchés
Manque de confiance dans le SAV
Redoute les problèmes de livraison
Le Mobile : réelle opportunité car comme sur
l’internet fixe les modes de paiement se
sécurisent et s’adoptent !
Moins chez les
CSP+ (25%)
Source :Panel Megasnapshots vague du 27/08/2012 / 1014
répondants 15-60 ans représentatifs de la population française.
Base « se connectent à l’internet mobile »
Quel est le frein principal à l’achat sur votre mobile ?
33. Le mobile présente des capacités très
incitatives sur les notions de « drive to
shop »
La publicité mobile pour découvrir, susciter l’envie, se procurer une information…
Le SMS pour inciter à aller en magasin à hauteur de 37%
Source :Panel Megasnapshots vague du 27/08/2012 / 1014
répondants 15-60 ans représentatifs de la population française.
Base « se connectent à l’internet mobile »
Pour chacune des étapes suivantes, dites nous quel moyen de communication (SMS, Publicités
sur les sites mobile, alertes) vous semble le plus adapté ?
Découvrir des produits ou marques
que vous ne connaissiez pas
Susciter l'envie d'en savoir
plus
Susciter l'envie
d'acheter
Se procurer une
information
détaillée
Inciter à aller
en magasin
Garder un
lien privilégié
avec une
marque
Publicité mobile
59%
57%
55%
54%
42%
36%
34. 8%
34%
35%
23%
Consultation du mobile pour information
avant achat en magasin d’un produit/service
oui, toujours
oui, souvent
non, rarement
non, jamais
Le mobile moyen
d’information avant achat =
42% d’adeptes.
Un Touchpoint au plus proche de la conversion
finale!
36. La publicité sur mobile permet d’aller à la
rencontre des petits consommateurs TV
Source : SIMM-TGI - *durée d’écoute moyenne Lundi-vendredi
Les possesseurs de Smartphone sont des petits consommateurs TV
(moins de 1h45 par jour en moyenne) indice 122.
54
122
108
129
82 77
Non
téléspectateur
Très faible
(Moins de 1h45)
Faible (1h45 à
2h30)
Moyen (2h30 à
3h30)
Fort (3h30 à
4h30)
Très fort (Plus
de 4h30)
Durée d’écoute moyenne* de la Télévision en indice
37. Mais quels mobinautes sont mes
consommateurs ?
Source : Typologie Usages Mobile des Français réalisée à partir
des données de l’étude SimmTGI 2012 base 15 ans et plus
La Convergence
Simplicité/Basique
Rationnel AccrosInternautes
Mobile
4M
Jeunes
Technophiles
10,8M
Fidèles
8,6M
Dépassés
Réfractaires
14,9M
Basiques
Pragmatiques
12,3M
Afin d’aller plus loin dans notre compréhension des comportements et attitudes
sur le mobile, nous avons mis en place une typologie des Usages du Mobile.
Gros
utilisateurs
Mobile
Notre Typologie des usages
Mobile des Français
25-34 19k3.4 52%53%
10,8M – 21% POP
4M - 8% POP
8,6M – 17% POP
58% 25-49 3 50-5019k
35+ 21k2.8 46%52%
Jeunes Technophiles
Internautes Mobile
Fidèles
38. Et demain, ce sera comment?
En termes d’investissement pour
2013 ?
Mais surtout : un lien en continu
avec vos consommateurs.
En termes d’audience ?
En termes de mesure de
l’efficacité ?
En termes d’exploitation
media ?
39.
40. Directeur Général Etudes et Recherche
OMNICOM MEDIA GROUP
Corinne ABITBOL, 15 années d’expérience
(Ipsos, Sofres, Toluna, Ibase, Vivaki)
Corinne.abitbol@omnicommediagroup.com
01 74 31 55 89
Chargé d'Etudes Media
OMNICOM MEDIA GROUP
Maximilien DURAND,
(OmnicomMediaGroup)
maximilien.durand@omnicommediagroup.com
01 74 31 54 06
En charge de ce dossier et à votre disposition
pour répondre à vos questions.
Vice Président OMNICOM MEDIA GROUP
Bertrand BEAUDICHON
DG SFR Régie
Patricia LEVY