Conférence e-marketing Paris 2013 Rouge Interactif Décryptage en 30 minutes des dernières tendances de l’achat d’espaces, des opportunités et des bonnes pratiques pour piloter votre performance et votre rentabilité en 2013. Cas d’étude à l’appui. Retrouvez aussi la version audio + slides de cette présentation ici: http://recordings.slideonline.eu/2013/Emark2013/ClientBin/Presentations/185/Videos/video-185.wmv

1. Real-Time Bidding et annonces en Temps Réel,
une nouvelle opportunité pour votre plan média
#EMP2013 @rougeinteractif

2. Gaëlle MBODJ
Directrice Traffic & Analytics
Marion FELEZ-LE JAN
Directrice Conseil

6. Au programme
Plantons le décor...
Le Real-Time dans un plan média
Quels leviers activer ?
Quel connexion mix mettre en place ?
#EMP2013 @rougeinteractif

8. PLANTONS LE DÉCOR

11. Le Real-Time c’est quoi ?

12. LE REAL-TIME DANS UN PLAN MÉDIA

14. LE REAL-TIME BIDDING DANS LE DIGITAL
Bidding > Maximiser le ROI

15. DSP SSP
Places
de
marché Data
CRM
Clonage
audience

17. QUELS LEVIERS ACTIVER ?
CAS D’ÉTUDE

18. DSA : Dynamic Search Ads
PLA : Product Search Ads
RTB : Real -Time Bidding
Retargeting

19. Dynamic Search Ads
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CONTEXTE
Catalogue de produits riche et
fond de rayon peu exploité :
 accessoires (aiguilles)
 produits non stratégiques

20. Dynamic Search Ads
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BENEFICES
Intégré à la régie Adwords
Augmenter la visibilité sur le search
Travail de la longue traîne
RESULTATS
+ 10 % de volume d’impression
Amélioration de la couverture
sémantique (longue traîne)

21. Dynamic Search Ads
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REGLES DE GESTION
Les standards SEO doivent être
respectés
Définir un budget distinct des
campagnes classiques
Attention au tracking !

22. Product Listing Ads
CONTEXTE
. Plus de 1000 références
produits
. Catalogue commun à d’autres
marchands
. Fluctuation du prix de mes
produits

23. Product Listing Ads
BENEFICES
Gérer un catalogue de produit
volumineux
Visibilité accrue sur les résultats
de recherche (image et prix) type
comparateur
RESULTATS
Augmentation du CTR + 5 %
mais… taux de rebond + élevé car
arrivée directe sur une Fiche
produit

24. Product Listing Ads
REGLES DE GESTION
Pré-requis:
Flux Google Shopping
Règles de publication des produits
dans le flux (dispo, catégories …)

25. Real Time Bidding
CONTEXTE
. Augmenter sa notoriété sans
dégrader sa rentabilité
. Communiquer sur un
évènement majeur

26. Real-Time Bidding
BENEFICES
Cible plus qualifiée
CPM minoré
Pilotage à la performance et donc
meilleur ROI
RESULTATS
+76 % des objectifs
+90 % des personnes
touchées font bien partie de la
cible

27. Real-Time Bidding
REGLES DE GESTION
Pré-requis >
. Pose de tag
. Adserver pour la mesure post
impression
Capping (5 fois max)
Brand safety

28. QUEL CONNEXION MIX METTRE EN PLACE ?
MÉTHODE

29. ETABLIR UN DIAGNOSTIC
1) Quelle vocation ?
2) Quels objectifs ?
3) Quels leviers de génération de trafic ?
4) De l’achat d’espaces depuis quand ?
5) Quelle ambition chiffrée ?

31. COORDONNER LE PLAN MEDIA
Définir le bon connexion mix
Orchestrer les différents leviers

32. QUEL CONNEXION MIX METTRE EN PLACE ?
CAS D’ÉTUDE

33. Connexion Mix
CONTEXTE
Lancement du nouveau site
1euro.com
CIBLE
Homme/ Femme
Entre 18 et 45 ans

34. Connexion mix
OBJECTIFS
1. Accroître la visibilité de la
marque
2. Augmenter le trafic sur le site
3. Développer les ouvertures de
comptes et les financements

35. Connexion mix
PLAN MEDIA Etape 1 : Quels leviers ? Comment je les coordonne ?
Liens sponsorisés
RTB Display en temps réel (RON et Profiling)
RTB Display en temps réel (retargeting)
Vidéos sponsorisées
Display E-Commerce
NL 1euro.com NL 1euro.com
S1 S2 S3 S4 S5 S6
Display sites Display sites Display sites Display sites
partenaires 1 partenaires 2 partenaires 3 partenaires 4
NL partenaires NL partenaires
DSA , PLA non pertinents

36. Connexion mix
PLAN MEDIA Etape 2 : Quel budget ? Comment je le répartis ?

37. Connexion mix
PLAN MEDIA Etape 3 : Les résultats
Volumétrie cumulée RTB
+ 76 % de l’objectif de
conversion
SEM
Display RTB : Numéro 1
1er levier de performance
Meilleur CPA

38. Pour conclure…
© Rouge-interactif n

39. #EMP2013 @rougeinteractif

40. picti.me/emarketingparis2013
#EMP2013 @rougeinteractif

41. Merci de votre participation !
Restons en contact
 Carine Legros
Merci de votre
06 70 54 52 25 carine.legros@rouge-interactif.com
attention 
 Marion Felez-Le Jan 06 07 12 34 87 marion.felezlejan@rouge-interactif.com
@rougeinteractif
www.facebook.com/rougeinteractif
Gaëlle MBODJ
gaelle.mbodj@rouge-interactif.com
Marion FELEZ-LE JAN
06 07 12 34 87
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