Affiliation; principes, modèles, acteurs...

1. L’AFFILIATION
(by Olivier BRUDEY)

2. L’AFFILIATION
(by Olivier BRUDEY)
Principe de l’Affiliation:
« L’affiliation est un partenariat gagnant-gagnant
entre un affilieur (annonceur) et un affilié
(webmaster éditeur), l’annonceur est la société
qui vend un ou plusieurs produits et qui propose
aux webmasters affiliés de promouvoir ses
produits et de toucher une commission en
échange ».

3. L’AFFILIATION
(by Olivier BRUDEY)
Modèles de Rémunération :
Le type de rémunération choisi par l’annonceur dépend de l’objectif de la
campagne d’affiliation :
- Le coût par mille impressions ou affichages (CPM) :
Pour un objectif de notoriété et de visibilité.
- Le coût par clic (CPC) :
Pour un objectif de génération de trafic ;
-Le coût par lead (CPL) :
Pour un objectif de génération de prospects qualifiés ;
- Le coût par acquisition (CPA) :
Pour un objectif de vente ;

4. L’AFFILIATION
(by Olivier BRUDEY)
Les Acteurs de L’affiliation:
Les Annonceurs (ou Affilieurs) :
L’affilieur est la société qui propose un programme
d’affiliation pour vendre ses produits par le biais de ses
partenaires. On appelle ses partenaires ses affiliés.
L’affilieur a tout intérêt à attirer un maximum d’affiliés
de qualité pour maximiser ses ventes de services ou de
produits.
L’affilieur doit réserver une commission suffisante (ou
des modes de rémunération) à ses affiliés sous peine de
les voir partir vers la concurrence. Elle doit donc retirer
une part de ses bénéfices pour les redistribuer à ses
affiliés selon leurs résultats.

5. L’AFFILIATION
(by Olivier BRUDEY)
Les Acteurs de L’affiliation (suite):
Les Affiliés :
L’affilié est le webmaster qui va mettre à
disposition sur son site des espaces pour
promouvoir les produits d’une société et toucher
une commission selon un mode de calcul défini à
l’avance.
L’affilié a à sa disposition des éléments de
promotion de l’affilieur comme des éléments
visuels (bandeaux publicitaires), des liens
textuels, des catalogues produits etc…
Différents types d’affiliés: comparateurs de
prix, sites thématiques, cashbackers,
Emailers, Blog, site bon plan/Code
promotion…

6. L’AFFILIATION
(by Olivier BRUDEY)
Les Acteurs de L’affiliation (suite):
Les Plateformes d’Affiliation :
La plateforme d’affiliation joue le rôle
d’intermédiaire entre les annonceurs et les
éditeurs.
La plateforme va ainsi sélectionner des
programmes d’affiliations d’annonceurs qu’elle va
ensuite classer par secteur d’activité pour les
proposer aux affiliés. C’est donc un gain en temps
et en efficacité pour l’affilié qui va pouvoir
s’inscrire à un grand nombre de programmes via
les plateformes auxquelles il est inscrit.
Les plateformes d’affiliation se rémunèrent en
prenant une commission à l’annonceur sur les
ventes de celui ci générées par les affiliés à la
plateforme.

7. L’AFFILIATION
(by Olivier BRUDEY)
Les Acteurs de L’affiliation (suite):
Les Agences de Marketing Interactive :
Des agences peuvent être mandatés par
l’annonceur pour mettre en place, animer et faire
le reporting du ou des programmes d’affiliations
de ce dernier.
A ce titre, elles conseillent l’annonceur sur la
plateforme, la typologie d’affiliés, le modèles
économiques, ainsi que les types de supports à
choisir.
Elles effectuent le suivie du programme assortie
de recommandations stratégiques.

8. L’AFFILIATION
(by Olivier BRUDEY)
Synthèse: