Présentation de la notion d'affiliation dans le cadre d'un cours sur les outils web-marketing.
Créé par Maéva Romero, Delphine Camboulives, Karen El Bettani et Rémi Courthieu au sein de la formation Community manager pour le cours de Mr Thierry Zenou.
2. HISTOIRE
▰ Apparue en 1996 chez Amazon
▰ Dès 2000, utilisation par les pure players
▰ Apparaît en 1999 en France
▰ 2004, les plateformes d’affiliation se développent.
▰ 4.7 billions de $ dépensés en marketing d’affiliation en 2016 au
USA
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3. DÉFINITION
3
L’affiliation internet
L'affiliation sur Internet est une technique marketing (partenariat entre un
éditeur de site et un site commercial) permettant à un site web annonceur
(affilieur) de promouvoir ses produits ou ses services en proposant une
rémunération à d'autres sites web éditeurs (affiliés) en échange d'un
apport de ventes, d'inscriptions ou de trafic.
4. DÉFINITIONS
AFFILIÉS
C’est une entité qui envoie son
audience vers le site de
l’affilieur en échange d’une
rémunération calculée selon
des indicateurs de
performances.
AFFLILIEURS
C’est un commerçant qui
rémunère l’affilié en fonction de
la quantité et/ou de la qualité
du trafic que l’affilié génère
vers son site.
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5. COMMENT CA MARCHE ?
5
VOTRE
SITE
(affilié)
INTERNAUTE
SITE
MARCHAND
(affilieur)
Arrive sur Clic sur pub et redirigé
Vous reverse une commision
6. LES 3 TYPES D’AFFILIATION
CPA
Cost Per Action:
Commission par
achat.
Attribution au dernier
clic.
CPL
Cost Per Lead :
Formulaire pour une
demande de crédit,
une inscription à une
newsletter.
CPC
Cost per click ou
rémunération par clic
sur une bannière ou
un lien texte.
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8. LES DIFFÉRENTES SORTES D’AFFILIÉS
8
45 %
SITES WEB
8 %
COMPARATEURS DE PRIX
15 %
EMAILERS
4 %
SITES BONS PLANS & CODES PROMO
28 %
AUTRES
9. “
En e-commerce les plateformes d'affiliation
mettent à disposition de leurs affiliés des liens
textes, des bannières, et des catalogues produits.
Ces catalogues produits sont utilisés par les
comparateurs de prix, et les acteurs du reciblage
publicitaire.
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10. LES OUTILS DE PROMOTION EN AFFILIATION
10
28%
BANNIÈRES
22% LIENS
15% FLUX & API PRODUITS
10% EMAILING
8%PUBLICATION
ÉDITORIALE
5%VIDÉO
11. Exemple
● Accès gratuit au programme
● Aucune connaissance technique particulière
● LDLC vous fournit les bannières et les liens textuels
● Rémunération à la commission en fonction du contrat d’affiliation
● Paiement à partir de 150€
● Suivi statistique en temps réel
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13. Les enjeux
● Permet de relayer une offre ciblée
● Amène visibilité et chiffre d’affaire
● ROI mesurable , jusqu’a 1/15
● Coût de départ très faible pour l’affilié
● L’affiliation est un levier webmarketing rentable notamment
dans les domaines de la mode, le voyage, les services et la
finance
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14. BIEN CHOISIR SON AFFILIÉ...
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TAUX DE
CONVERSION
TAUX DE
REBOND
PAGES VUES
TEMPS PASSÉ
SUR LE SITE
INSCRIPTIONS
NEWSLETTER
TAUX DE
PARTAGE (RS)
Tous les affiliés
n’envoient pas la
même qualité de
trafic.
Il est donc important
de connaître la valeur
moyenne du trafic
envoyé par chacun
d’eux.
15. OPTIMISER LA RELATION AVEC LES AFFILIÉS
15
Constituer un réseau
de distribution
publicitaire stable,
diversifié et
idéalement exclusif.
Fidéliser son réseau en
proposant des outils
adaptés pour lui permettre
d’être plus performant.
Développer et nouer des
relations étroites : écoute
et rencontres.
Trouver des affiliés les
plus qualitatifs avec un
fort potentiel.
