Le document explique le fonctionnement de l'affiliation, une relation contractuelle entre un site marchand (affilieur) et des partenaires (affiliés) pour promouvoir des produits ou services. Il détaille le rôle des plateformes d'affiliation, les modèles économiques associés (CPA, CPL, CPC, CPM) et les avantages tels que le coût d'acquisition faible et la visibilité immédiate. Des conseils sur l'animation des programmes d'affiliation et la sélection des affiliés sont également fournis.

1. L’AFFILIATIONCe qu’il faut savoir pour lancer son programmeBrice Papillaud – brice@ohmyweb.fr

2. L’affiliation c’est quoi ?

3. Relation contractuelle entre un site marchand (affilieur) et un réseau de sites partenaires (affiliés)Relationgagnant-gagnant :L’affilié fait la promotion du produit ou du service de l’annonceur.L’annonceur rémunère l’affilié en fonction du business qu’il lui apporte.L’affiliation c’est quoi ?Brice Papillaud –brice@ohmyweb.fr20/06/2011

4. Entre l’annonceur et l’affilié vient se greffer la plateforme d’affiliation :L’affiliation c’est quoi ?Brice Papillaud –brice@ohmyweb.fr20/06/2011AnnonceurFait la promotion des produits et servicesWeb AgencyAnime son programmeAffiliéTrack les ventes et les leadsPlateforme

5. L’annonceur :Il gère un ou plusieurs sites internet :E-commerceInstitutionnelSite d’information...Il propose une offre de produits ou de services suffisamment attractive pour que les webmasters de sites diffusent l'information auprès de leurs publics.L’affiliation c’est quoi ?Brice Papillaud –brice@ohmyweb.fr20/06/2011

6. La plateforme d’affiliation :Appelée « tiers de confiance », elle fait le lien entre l'annonceur et le webmaster et s'assure que les données remontées par les deux parties sont "correctes".Nombre de clicsChiffre d’affairesNombre de commandes / leadsC'est elle qui apporte la solution technique pour mesurer le trafic, les actions et les ventes générées par les affiliés.Elle assure également une gestion centralisée de la facturation et du paiement de l’annonceur auprès de ses affiliés.L’affiliation c’est quoi ?Brice Papillaud –brice@ohmyweb.fr20/06/2011

7. L’affilié :C’est le webmaster d'un site internet qui dispose d'une audience "suffisante" pour se lancer dans la monétisation de son trafic.Il peut s’inscrire à plusieurs programmes et plateformes d’affiliation (thématique similaire ou en affinité avec celle de son site).L’affiliation c’est quoi ?Brice Papillaud –brice@ohmyweb.fr20/06/2011

8. L’affiliation c’est quoi ?Flux XMLAnnonceur : Pierre & VacancesBrice Papillaud –brice@ohmyweb.fr20/06/2011

9. L’affiliation c’est quoi ?Intégration en iframeAnnonceur : Booking.comBrice Papillaud –brice@ohmyweb.fr20/06/2011

10. L’affiliation c’est quoi ?Flux XMLAnnonceur : Leguide.comBrice Papillaud –brice@ohmyweb.fr20/06/2011

11. L’affiliation c’est quoi ?Bannière (retargeting)Annonceur : Fotolia.comBrice Papillaud –brice@ohmyweb.fr20/06/2011

12. Concrètement comment ca marche ?20/06/2011Brice Papillaud – brice@ohmyweb.frL’affiliation c’est quoi ?Enregistre la conversionLanding page (descriptif de l’offre)Cookie(30 jours en général)Tag de conversion (€)Je réserve / j’achète / je m’inscris…Plateforme d’affiliation(tableaux de bord)Site affilié(clic sur banner / Flux produit / Lien texte…)Confirmation de commande / réservation / inscription…Enregistre le clic

13. Quel modèle économique ?

14. En lançant sa campagne d’affiliation, on s’offre une visibilité online dont les coûts sont déterminés par une performance / action :CPA = Coût Par AcquisitionRémunération au % du CA réaliséCPL = Coût Par LeadRémunération basée sur la collecte de donnéesCPC = Coût Par ClicRémunération au clic (ou double-clic)CPM = Coût Pour MilleRémunération aux 1000 impressionsQuel modèle économique?Brice Papillaud –brice@ohmyweb.fr20/06/2011Performance pureVisibilité

15. L’affiliation utilise tous les dispositifs de communication existants sur le web :DisplayRetargetingFlux produitsLiens sponsorisésE-mailingPop-up / pop-underEtc.Quel modèle économique?Brice Papillaud –brice@ohmyweb.fr20/06/2011

16. Pourquoi faire de l’affiliation?

17. Les avantages de l’affiliationPourquoi faire de l’affiliation?Brice Papillaud –brice@ohmyweb.fr20/06/2011Rentabilité Faible coût d’acquisition

18. Rentabilité assurée

19. Modèle à la performance / ROI

20. Je ne paye qu’à « l’action »Les avantages de l’affiliationPourquoi faire de l’affiliation?Brice Papillaud –brice@ohmyweb.fr20/06/2011Visibilité Référencement rapide sur des centaines (milliers) de sites

21. Publicité « gratuite »

22. Pas (peu) de frais tant que la campagne ne génère pas de vente (lead) Les avantages de l’affiliationPourquoi faire de l’affiliation?Brice Papillaud –brice@ohmyweb.fr20/06/2011Affinité Ciblage précis

23. Publicité en affinité avec l’audience

24. Communication maitrisée

25. Vous êtes libre d’accepter au de refuser certains de vos affiliés

26. Vous relayez votre actualité en temps réel Les avantages de l’affiliationPourquoi faire de l’affiliation?Brice Papillaud –brice@ohmyweb.fr20/06/2011*Source : Journal du net

27. Les avantages de l’affiliationPourquoi faire de l’affiliation?Brice Papillaud –brice@ohmyweb.fr20/06/2011 Coût d’acquisition faible

28. Rentabilité assurée !Choisir sa plateforme d’affiliation

29. Choisir sa plateforme d’affiliationBrice Papillaud –brice@ohmyweb.fr20/06/2011Rappel :Elle met l’annonceur en contact avec des éditeurs de sites Internet qu’elle a préalablement sélectionnés, afin d'assurer la promotion du client ou de ses produits auprès des internautes qui fréquentent les sites des affiliés.Elle offre à la fois une solution technique et une caution morale à l'échange :Elle permet de tracer les ventes / leads issus de la campagneElle est le garant du paiement des rémunérations des affiliés

30. Choisir sa plateforme d’affiliationBrice Papillaud –brice@ohmyweb.fr20/06/2011Avantages et inconvénients des plateformes d’affiliation :

31. Choisir sa plateforme d’affiliationBrice Papillaud –brice@ohmyweb.fr20/06/20113 points-clés à contrôler :Les objectifs :VentesTraficLeadsCampagne à l’internationale…La concurrence :Avec quelle(s) plateforme(s) travaillent mes concurrents ?Quels sont leur niveaux de rémunération ?Qui sont leurs affiliés ?Le coût :Rémunération affiliéRémunération plateformeFrais de mise en placePrix des options (bannières etc.)Pourquoi ouvrir une campagne d’affiliation ?Suis-je bien positionné face à mes concurrents ?Combien va me coûter ma campagne ?http://www.rentabilisez.com

32. Choisir sa plateforme d’affiliationBrice Papillaud –brice@ohmyweb.fr20/06/2011Les principales plateformes d’affiliation:http://www.rentabilisez.com/services/plateforme_affiliation.htmlhttp://www.cpa-france.org (Collectif des Plateformes d’Affiliation)

33. Animer son programme d’affiliation

34. Attirer, fidéliser et valoriser les affiliésQuel(s) type(s) d’affilié(s) ?Comparateurs de prixCash-back / Bon de réductionSites de contenu / blogerEmailerKeyworderEtc.20/06/2011Brice Papillaud – brice@ohmyweb.frAnimer son programme d’affiliationLa typologie de vos affiliés doit correspondre à votre problématique et à votre image

35. Attirer, fidéliser et valoriser les affiliésQuelle rémunération ?CPMDoubleClicClicLead% sur venteFixe sur vente20/06/2011Brice Papillaud – brice@ohmyweb.frAnimer son programme d’affiliationPlus la rémunération est importante, plus l’affilié est intéressé !

36. Attirer, fidéliser et valoriser les affiliésQuel matériel de communication ?BannerKit MailTextLinkFlux produitSearchBoxRetargeting20/06/2011Brice Papillaud – brice@ohmyweb.frAnimer son programme d’affiliationL’affilié veut du matériel de qualité pour communiquer sur votre offre !