Le deuxième panel de la journée présente Frédéric Bellier, Managing Director France de Radium One. Cette présentation présentait la notion de Brandformance. La discussion portait sur les nouveaux indicateurs du ROI. Nous en retiendrons l’importance d’avoir « une vision unifiée du parcours consommateur ». Il sera en effet question « d’engager le consommateur et de susciter son envie ». Retrouvez l'ensemble des interventions sur le Replay :http://hubinstitute.com/?p=21822

1. Brandformance : Branding mobile en temps-réel
sur votre réseau de points de vente
Campagne géo-customisée : ciblage mobile auprès des mobinautes
à moins de 150 mètres des restaurants d’un groupe fast-food
Cible 1 : Mobinautes localisés via la localisation GPS (bid requests)
Cible 2 : Mobinautes ayant téléchargé l’application

2. Brandformance : des insights data au ROI
Sur-fréquentation de la zone de chalandise
de ce restaurant dès 19h
è surpression publicitaire en soirée

3. Brandformance :
les goûts musicaux comme outils de ROI Média
Ciblage des internautes engagés avec des artistes en affinité avec
le positionnement de votre marque

4. Segments activables pour les marques
Segment Actifs urbains : 1 M
Segment Millennials : 1 M
Segment Pop : 2,2 M
#TV #Tech #35+ #Hommes
#18-24 #People #Sport #TV #Internet
#Femme #Internet #People

5. Identification des fans engagés
1 2 3
Targeting social &
Audience Amplification
en RTB
Segmentation de
l’audience
Création de segments
Principe d’activation pour les marques
SEGMENT 3
SEGMENT 2
SEGMENT 1
18-24
Internet
POP’