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SEO Vidéo & YouTube
Etude Synodiance – Juin 2013
Dispositif Vidéo
Préambule
› YouTube, deuxième moteur de recherche au monde, attire chaque mois
près d’1 milliard d’internautes. Près de 100 heures de vidéo sont
uploadées sur YouTube chaque minute (soit plus de 4 jours de vidéo
chaque minute !).
› Ces chiffres, pourtant sans équivoque, contrastent avec l’état de l’art sur
le SEO Vidéo et en particulier sur le SEO YouTube : analyses datées ou
tests peu fiables.
› Vous trouverez dans cette présentation 3 analyses qui ont pour objectif
de mieux comprendre le SEO Vidéo et notamment les critères de ranking
sur YouTube.
Dispositif Vidéo
3 Questions / 3 Analyses
› Les 3 questions auxquelles nous allons répondre sont les suivantes :
› Quelle est la part des vidéos dans la recherche universelle ?
› Quelle est la part de YouTube dans la recherche Vidéo sur Google ?
› Quel est le critère de ranking le plus impactant sur YouTube ?
Les vidéos dans
la recherche universelle
SEO Vidéo > Recherche universelle
Recherche universelle
Source : Etude Synodiance – Avril 2013
SEO Vidéo > Recherche universelle
Le Test > Quelle est la part des vidéos dans la recherche
universelle ?
Modalités du Test
• 374 expressions testées
• Univers affinitaires « vidéo » : Musique / Sport / Jeux Vidéos / Cinéma / Humour …
• Analyse TOP 10 Google.fr par type de résultat (organic, vidéo, images, news)
Source : Etude Synodiance – Avril 2013
SEO Vidéo > Recherche universelle
Part des vidéos dans la recherche universelle (dans le TOP 10)
45%
28%
23%
4%
Organic
Image
Video
News
Source : Etude Synodiance – Avril 2013
16,31%
28,07%
32,35%
28,88%
26,47%
20,32% 19,79% 19,25%
20,32% 19,52%
0,00%
5,00%
10,00%
15,00%
20,00%
25,00%
30,00%
35,00%
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10
SEO Vidéo > Recherche universelle
Taux de pénétration des vidéos dans la recherche universelle
Un gain de visibilité
fort sur les positions
2 à 5
Source : Etude Synodiance – Avril 2013
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10
Organic
Video
Image
News
SEO Vidéo > Recherche universelle
Type de résultats dans la recherche universelle
Un sérieux
concurrent sur les
positions 3 à 5.
Source : Etude Synodiance – Avril 2013
SEO Vidéo > Recherche universelle
Points clés
› Sur des univers affinitaires avec la vidéo, le fait de travailler son SEO Vidéo offre
des opportunités de positionnement additionnelles.
› Une prime au SEO vidéo s’opère essentiellement sur les rangs 2 à 5.
› Cette prime est particulièrement marquée sur les rangs 3 à 5, rangs sur
lesquels les vidéos arrivent à des niveaux de positionnement qui concurrencent
les résultats traditionnels (« organic »).
Source : Etude Synodiance – Avril 2013
YouTube dans le recherche
sur Google.fr Vidéos
SEO Vidéo > Part de YouTube
YouTube (5/7)
DailyMotion (2/7)
Source : Etude Synodiance – Avril 2013
SEO Vidéo > Part de YouTube
Le Test > Quelle est la part de YouTube dans la recherche
Vidéo sur Google ?
Modalités du Test
• 374 expressions testées / Univers affinitaires avec la vidéo
• « Récupération » TOP 40 Google.fr Vidéos
• Analyse des noms de domaine les mieux positionnés
Source : Etude Synodiance – Avril 2013
SEO Vidéo > Part de YouTube
Analyse des position 1 à 40 sur Google.fr Vidéos
40% des positions n°1 à 40 sont
occupées par YouTube.com.
youtube.com;
40%
dailymotion.co
m; 19%
Source : Etude Synodiance – Avril 2013
SEO Vidéo > Part de YouTube
Analyse des position 1 à 3 sur Google.fr Vidéos
Plus de 60% des positions n°1 à 3
sont occupées par YouTube.com.
youtube.com;
63%
dailymotion.c
om; 22%
allocine.fr; 2%
Source : Etude Synodiance – Avril 2013
SEO Vidéo > Part de YouTube
Analyse de la position N°1 sur Google.fr Vidéos
youtube.com;
76%
dailymotion.co
m; 16%
Plus de 75% des positions n°1
sont occupées par YouTube.com.
Source : Etude Synodiance – Avril 2013
SEO Vidéo > Part de YouTube
0,0%
10,0%
20,0%
30,0%
40,0%
50,0%
60,0%
70,0%
80,0%
90,0%
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YouTube occupe au
minimum 30% des
positions de chaque
rang.
Et le taux d’occupation
dépasse les 60% sur le
TOP 2.
Source : Etude Synodiance – Avril 2013
SEO Vidéo > Part de YouTube
Points clés
› YouTube semble bénéficier d’une double « prime de positionnement » dans
Google.fr Vidéos.
› YouTube occupe 30% des positions de chaque rang de manière étonnamment
homogène sur chaque rang.
› YouTube occupe plus de 60% et 75% des rangs 1 et 2 sur la recherche vidéos.
› Dans ce contexte, et sans surprise, il est clair qu’une stratégie de SEO Vidéo
doit nécessairement prendre en compte YouTube.
Source : Etude Synodiance – Avril 2013
Critères de ranking SEO
YouTube
SEO Vidéo > Critères de ranking YouTube
Le Test > Quel est le critère de ranking le plus impactant
sur YouTube ?
Modalités du Test
• 3 expressions analysées (Long / Middle / Short Tail)
• Récupération du « TOP 100 » YouTube FR
• 20 critères analysés
• Analyse de corrélation (Formule de Spearman)
Source : Etude Synodiance – Avril 2013
SEO Vidéo > Critères de ranking YouTube
Contexte du test
› 3 expressions analysées (Long / Middle / Short Tail)
› * Données Search GG et YT à la date du 29/05/2013 en « expression »
Mot clé Recherche FR GG* Recherche FR YT*
"faire un nœud de cravate" 22 -
"gateau au chocolat" 301 000 7 200
"gangnam style" 823 000 1 909 200
Source : Etude Synodiance – Avril 2013
SEO Vidéo > Critères de ranking YouTube
20 critères analysés
Source : Etude Synodiance – Avril 2013
Technique / Edito
• Date de
publication
• Longueur
Description
• H1
• occurrences MC
Tags
• occurrences MC
Description
• occurrences MC
Title
Données d’usage
YouTube
• # Commentaires
• # Likes
• # Dislikes
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Dislikes/Likes
• Vue Par jour
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Popularité externe
• ExtBackLinks
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• # FB Likes
• # GG+1
• # Tweets
• PageRank
SEO Vidéo > Critères de ranking YouTube
Comment analyser une corrélation ?
-1 -0,5 0 +0,5 +1
très forte forte faible faible forte très forte
Négative PositiveNulle
CORRELATION
Source : Etude Synodiance – Avril 2013
! : Corrélation ne signifie pas causalité.
SEO Vidéo > Critères de ranking YouTube
Expression Long Tail - « Faire un nœud de cravate »
Source : Etude Synodiance – Avril 2013
SEO Vidéo > Critères de ranking YouTube
Expression Middle Tail - « Gâteau au chocolat »
Source : Etude Synodiance – Avril 2013
SEO Vidéo > Critères de ranking YouTube
Expression Short Tail - « Gangnam Style »
Source : Etude Synodiance – Avril 2013
SEO Vidéo > Critères de ranking YouTube
0
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100
0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100
Classement«gangnamstyle»
Nombre de vues/jour (rang)
Source : Etude Synodiance – Avril 2013
SEO Vidéo > Critères de ranking YouTube
Points clés
› Pour ranker sur YouTube, gardez le rythme !
› La principale conclusion de cette analyse de corrélation porte sur l’impact du
rythme de vues.
› Dans un contexte où YouTube souhaite apporter de la fraîcheur dans ses
résultats (pour une expérience toujours renouvelée), plus que le compteur
global, le plus important est de garder un rythme de vues au même niveau que
les vidéos du Top 10.
Source : Etude Synodiance – Avril 2013

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Synodiance > Etude SEO Video & YouTube - 05/06/2013

  • 1. SEO Vidéo & YouTube Etude Synodiance – Juin 2013
  • 2. Dispositif Vidéo Préambule › YouTube, deuxième moteur de recherche au monde, attire chaque mois près d’1 milliard d’internautes. Près de 100 heures de vidéo sont uploadées sur YouTube chaque minute (soit plus de 4 jours de vidéo chaque minute !). › Ces chiffres, pourtant sans équivoque, contrastent avec l’état de l’art sur le SEO Vidéo et en particulier sur le SEO YouTube : analyses datées ou tests peu fiables. › Vous trouverez dans cette présentation 3 analyses qui ont pour objectif de mieux comprendre le SEO Vidéo et notamment les critères de ranking sur YouTube.
  • 3. Dispositif Vidéo 3 Questions / 3 Analyses › Les 3 questions auxquelles nous allons répondre sont les suivantes : › Quelle est la part des vidéos dans la recherche universelle ? › Quelle est la part de YouTube dans la recherche Vidéo sur Google ? › Quel est le critère de ranking le plus impactant sur YouTube ?
  • 4. Les vidéos dans la recherche universelle
  • 5. SEO Vidéo > Recherche universelle Recherche universelle Source : Etude Synodiance – Avril 2013
  • 6. SEO Vidéo > Recherche universelle Le Test > Quelle est la part des vidéos dans la recherche universelle ? Modalités du Test • 374 expressions testées • Univers affinitaires « vidéo » : Musique / Sport / Jeux Vidéos / Cinéma / Humour … • Analyse TOP 10 Google.fr par type de résultat (organic, vidéo, images, news) Source : Etude Synodiance – Avril 2013
  • 7. SEO Vidéo > Recherche universelle Part des vidéos dans la recherche universelle (dans le TOP 10) 45% 28% 23% 4% Organic Image Video News Source : Etude Synodiance – Avril 2013
  • 8. 16,31% 28,07% 32,35% 28,88% 26,47% 20,32% 19,79% 19,25% 20,32% 19,52% 0,00% 5,00% 10,00% 15,00% 20,00% 25,00% 30,00% 35,00% 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 SEO Vidéo > Recherche universelle Taux de pénétration des vidéos dans la recherche universelle Un gain de visibilité fort sur les positions 2 à 5 Source : Etude Synodiance – Avril 2013
  • 9. 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 Organic Video Image News SEO Vidéo > Recherche universelle Type de résultats dans la recherche universelle Un sérieux concurrent sur les positions 3 à 5. Source : Etude Synodiance – Avril 2013
  • 10. SEO Vidéo > Recherche universelle Points clés › Sur des univers affinitaires avec la vidéo, le fait de travailler son SEO Vidéo offre des opportunités de positionnement additionnelles. › Une prime au SEO vidéo s’opère essentiellement sur les rangs 2 à 5. › Cette prime est particulièrement marquée sur les rangs 3 à 5, rangs sur lesquels les vidéos arrivent à des niveaux de positionnement qui concurrencent les résultats traditionnels (« organic »). Source : Etude Synodiance – Avril 2013
  • 11. YouTube dans le recherche sur Google.fr Vidéos
  • 12. SEO Vidéo > Part de YouTube YouTube (5/7) DailyMotion (2/7) Source : Etude Synodiance – Avril 2013
  • 13. SEO Vidéo > Part de YouTube Le Test > Quelle est la part de YouTube dans la recherche Vidéo sur Google ? Modalités du Test • 374 expressions testées / Univers affinitaires avec la vidéo • « Récupération » TOP 40 Google.fr Vidéos • Analyse des noms de domaine les mieux positionnés Source : Etude Synodiance – Avril 2013
  • 14. SEO Vidéo > Part de YouTube Analyse des position 1 à 40 sur Google.fr Vidéos 40% des positions n°1 à 40 sont occupées par YouTube.com. youtube.com; 40% dailymotion.co m; 19% Source : Etude Synodiance – Avril 2013
  • 15. SEO Vidéo > Part de YouTube Analyse des position 1 à 3 sur Google.fr Vidéos Plus de 60% des positions n°1 à 3 sont occupées par YouTube.com. youtube.com; 63% dailymotion.c om; 22% allocine.fr; 2% Source : Etude Synodiance – Avril 2013
  • 16. SEO Vidéo > Part de YouTube Analyse de la position N°1 sur Google.fr Vidéos youtube.com; 76% dailymotion.co m; 16% Plus de 75% des positions n°1 sont occupées par YouTube.com. Source : Etude Synodiance – Avril 2013
  • 17. SEO Vidéo > Part de YouTube 0,0% 10,0% 20,0% 30,0% 40,0% 50,0% 60,0% 70,0% 80,0% 90,0% 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31 32 33 34 35 36 37 38 39 40 YouTube occupe au minimum 30% des positions de chaque rang. Et le taux d’occupation dépasse les 60% sur le TOP 2. Source : Etude Synodiance – Avril 2013
  • 18. SEO Vidéo > Part de YouTube Points clés › YouTube semble bénéficier d’une double « prime de positionnement » dans Google.fr Vidéos. › YouTube occupe 30% des positions de chaque rang de manière étonnamment homogène sur chaque rang. › YouTube occupe plus de 60% et 75% des rangs 1 et 2 sur la recherche vidéos. › Dans ce contexte, et sans surprise, il est clair qu’une stratégie de SEO Vidéo doit nécessairement prendre en compte YouTube. Source : Etude Synodiance – Avril 2013
  • 19. Critères de ranking SEO YouTube
  • 20. SEO Vidéo > Critères de ranking YouTube Le Test > Quel est le critère de ranking le plus impactant sur YouTube ? Modalités du Test • 3 expressions analysées (Long / Middle / Short Tail) • Récupération du « TOP 100 » YouTube FR • 20 critères analysés • Analyse de corrélation (Formule de Spearman) Source : Etude Synodiance – Avril 2013
  • 21. SEO Vidéo > Critères de ranking YouTube Contexte du test › 3 expressions analysées (Long / Middle / Short Tail) › * Données Search GG et YT à la date du 29/05/2013 en « expression » Mot clé Recherche FR GG* Recherche FR YT* "faire un nœud de cravate" 22 - "gateau au chocolat" 301 000 7 200 "gangnam style" 823 000 1 909 200 Source : Etude Synodiance – Avril 2013
  • 22. SEO Vidéo > Critères de ranking YouTube 20 critères analysés Source : Etude Synodiance – Avril 2013 Technique / Edito • Date de publication • Longueur Description • H1 • occurrences MC Tags • occurrences MC Description • occurrences MC Title Données d’usage YouTube • # Commentaires • # Likes • # Dislikes • Ratio Dislikes/Likes • Vue Par jour • YTViewCounts • # Subscribers Channel Popularité externe • ExtBackLinks (Majestic SEO) • CitationFlow (Majestic SEO) • TrustFlow (Majestic SEO) • # FB Likes • # GG+1 • # Tweets • PageRank
  • 23. SEO Vidéo > Critères de ranking YouTube Comment analyser une corrélation ? -1 -0,5 0 +0,5 +1 très forte forte faible faible forte très forte Négative PositiveNulle CORRELATION Source : Etude Synodiance – Avril 2013 ! : Corrélation ne signifie pas causalité.
  • 24. SEO Vidéo > Critères de ranking YouTube Expression Long Tail - « Faire un nœud de cravate » Source : Etude Synodiance – Avril 2013
  • 25. SEO Vidéo > Critères de ranking YouTube Expression Middle Tail - « Gâteau au chocolat » Source : Etude Synodiance – Avril 2013
  • 26. SEO Vidéo > Critères de ranking YouTube Expression Short Tail - « Gangnam Style » Source : Etude Synodiance – Avril 2013
  • 27. SEO Vidéo > Critères de ranking YouTube 0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100 0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100 Classement«gangnamstyle» Nombre de vues/jour (rang) Source : Etude Synodiance – Avril 2013
  • 28. SEO Vidéo > Critères de ranking YouTube Points clés › Pour ranker sur YouTube, gardez le rythme ! › La principale conclusion de cette analyse de corrélation porte sur l’impact du rythme de vues. › Dans un contexte où YouTube souhaite apporter de la fraîcheur dans ses résultats (pour une expérience toujours renouvelée), plus que le compteur global, le plus important est de garder un rythme de vues au même niveau que les vidéos du Top 10. Source : Etude Synodiance – Avril 2013