Quelles données exploiter efficacement pour piloter son canal d'acquisition SEO lorsqu'on est e-commerçant ?
Développement du cas de notre client Greenweez.com
Méthode et analyse à destination des responsables e-commerce.
Quand l'expérience client améliore le référencement
Pilotage optimisé de son SEO en e-commerce : méthode et analyse
1. ®
Data Makes SEO Wiser
Quelles données pour un pilotage optimisé de son SEO ?
Méthode et analyse à destination des directeurs e-commerce.
@guicagnon @catalisio #PerfDigitaleExpo
Stand n°30
25. Synthèse des performances d’octobre 2014
VS
Couches lavables
/couches-lavables-c1617
Vélos électriques
/ velo-electrique-c93
Position moyenne 7ème 46ème
Chiffre d’affaires 350€ 0
Panier Moyen 70€ 0
Taux de transformation 5% 0
® @guicagnon @catalisio #PerfDigitaleExpo
26. “Quel mot-clé travailler en priorité ?”
VS
Couches lavables
/couches-lavables-c1617
Vote n°2
Vélos électriques
/ velo-electrique-c93
Position moyenne 7ème 46ème
Chiffre d’affaires 350€ 0
Panier Moyen 70€ 0
Taux de transformation 5% 0
® @guicagnon @catalisio #PerfDigitaleExpo
27. Étape 2
Quel est le potentiel ?
® @guicagnon @catalisio #PerfDigitaleExpo
28. Quel volume de recherches ?
® @guicagnon @catalisio #PerfDigitaleExpo
29. Quel volume de recherches ?
® @guicagnon @catalisio #PerfDigitaleExpo
30. Quel volume de recherches ?
® @guicagnon @catalisio #PerfDigitaleExpo
31. Quel volume de recherches ?
® @guicagnon @catalisio #PerfDigitaleExpo
32. Quel volume de recherches ?
Couches lavables Vélos électriques
Volume de recherche octobre 2000 1000
® @guicagnon @catalisio #PerfDigitaleExpo
33. Quelles performances en 1ère position ?
Taux de clic moyen par position sur Google
Source : http://www.netbooster.com/one-click-curve-to-rule-them-all/
® @guicagnon @catalisio #PerfDigitaleExpo
34. Couches lavables Vélos électriques
Volume de recherche mensuel 2000 1000
Position cible 1er 1er
Taux de clic position cible 19.35% 19.35%
Visites 400 200
® @guicagnon @catalisio #PerfDigitaleExpo
35. Couches lavables Vélos électriques
Volume de recherche mensuel 2000 1000
Position cible 1er 1er
Taux de clic position cible 19.35% 19.35%
Visites 400 200
Taux de transformation 5% 2%
Ventes 20 2
Panier Moyen 70€ 800€
CA prévisionnel 1400€ 1600€
® @guicagnon @catalisio #PerfDigitaleExpo
36. Vote n°3
“Quel mot-clé travailler en priorité ?”
Couches lavables Vélos électriques
Volume de recherche mensuel 2000 1000
Position cible 1er 1er
Taux de clic position cible 19.35% 19.35%
Visites 400 200
Taux de transformation 5% 2%
Ventes 20 2
Panier Moyen 70€ 800€
CA prévisionnel 1400€ 1600€
® @guicagnon @catalisio #PerfDigitaleExpo
37. Couches lavables Vélos électriques
Volume de recherche mensuel 2000 1000
Position cible Input métier
1er 1er
Taux de clic position cible 19.35% 19.35%
Visites 400 200
Taux de transformation 5% 2%
Ventes 20 2
Panier Moyen 70€ 800€
CA prévisionnel 1400€ 1600€
Trop ambitieux de vouloir être premier sur “vélos électriques”
® @guicagnon @catalisio #PerfDigitaleExpo
38. Quelles performances en 3ème position ?
Taux de clic moyen par position sur Google
Source : http://www.netbooster.com/one-click-curve-to-rule-them-all/
® @guicagnon @catalisio #PerfDigitaleExpo
39. Couches lavables Vélos électriques
Volume de recherche mensuel 2000 1000
Position cible 1er 3ème
Taux de clic position cible 19.35% 11.45%
Visites 400 100
® @guicagnon @catalisio #PerfDigitaleExpo
40. Couches lavables Vélos électriques
Volume de recherche mensuel 2000 1000
Position cible 1er 3ème
Taux de clic position cible 19.35% 11.45%
Visites 400 100
Taux de transformation 5% 2%
Ventes 20 1
Panier Moyen 70€ 800€
CA prévisionnel 1400€ 800€
® @guicagnon @catalisio #PerfDigitaleExpo
41. Couches lavables Vélos électriques
Volume de recherche mensuel 2000 1000
Position cible 1er 3ème
Taux de clic position cible 19.35% 11.45%
Visites 400 100
Taux de transformation 5% 2%
Ventes 20 1
Panier Moyen 70€ 800€
CA prévisionnel 1400€ 800€
CA actuel 350€ 0€
CA incrémental 1050€ 800€
® @guicagnon @catalisio #PerfDigitaleExpo
42. “Quel mot-clé travailler en priorité ?”
“Couches lavables”
+1050€ de chiffre d’affaires incrémental
® @guicagnon @catalisio #PerfDigitaleExpo
43. ®
C’est ce que fait catalisio pour Greenweez aujourd’hui…
® @guicagnon @catalisio #PerfDigitaleExpo
44. ®
C’est ce que fait catalisio pour Greenweez aujourd’hui…
… sur 15 000 mots-clés,
® @guicagnon @catalisio #PerfDigitaleExpo
45. ®
C’est ce que fait catalisio pour Greenweez aujourd’hui…
… sur 15 000 mots-clés,
… tous les jours !
® @guicagnon @catalisio #PerfDigitaleExpo
47. Agence SEO
Expertise métier
Quoi ?
Expertise technique
Comment ?
®
Aide à la décision métier
® @guicagnon @catalisio #PerfDigitaleExpo
48. Présent dans 4 pays. 20M€ de CA prévus en 2014.
9M€ de CA 2013. 15M€ prévus en 2014.
® @guicagnon @catalisio #PerfDigitaleExpo
49. One more thing…
“Jouets en bois”
+1500€ de chiffre d’affaires incrémental
® @guicagnon @catalisio #PerfDigitaleExpo
50. One more thing…
“Jouets en bois”
+1500€ de chiffre d’affaires incrémental
et plusieurs dizaines de milliers d’euros d’opportunités de CA détectées…
® @guicagnon @catalisio #PerfDigitaleExpo
51. Recevoir la présentation ?
guillaume@catalisio.com
L a u r é a t d u c o n c o u r s n a t i o n a l c r é a t i o n d ’ e n t r e p r i s e s i n n o v a n t e s 2 0 1 4
®
Data Makes SEO Wiser
Stand n°30
Notes de l'éditeur
Vote : qui couches lavables ? Qui vélos électriques ?
Vote : qui couches lavables ? Qui vélos électriques ?
Montrer quels écrans aller chercher dans GA ?
Montrer quels écrans aller chercher dans GA ?
Montrer quels écrans aller chercher dans GA ?
Montrer quels écrans aller chercher dans GA ?
Montrer quels écrans aller chercher dans GA ?
Ciblons plutôt la 3ème !
Ciblons plutôt la 3ème !
On se branche sur vos données google analytics, eulerian, webmaster tools…
On se branche sur vos données google analytics, eulerian, webmaster tools…
On se branche sur vos données google analytics, eulerian, webmaster tools…
On travaille aujourd’hui avec des marchands à partir de quelques millions d’euros de CA, besoin de suffisamment de data pour prédictions
One more thing… c’est en fait “jouets en bois” qu’il fallait bosser : Tendance à développer top of mind, toujours la même chose alors que c’est souvent le plus concurrentiel
Saisonnalité !
One more thing… c’est en fait “jouets en bois” qu’il fallait bosser : Tendance à développer top of mind, toujours la même chose alors que c’est souvent le plus concurrentiel
Saisonnalité !