Qu'est-ce qui fait le succès SEO d'un site de e-commerce ? Nous sommes, avec la marque de prêt à porter masculin CELIO, revenu sur les fondamentaux du SEO appliqués au e-commerce, lors d'une conférence menée le 26/09 sur le salon Ecommerce Paris 2013. Selon la FEVAD, sur les trois premiers mois de l’année 2013, le nombre de transactions sur internet a progressé de 20% par rapport au 1er trimestre 2012. Au total, le montant des ventes sur internet représente 12,1 milliards d’euros, en hausse de 14% sur la période. La croissance du nombre de transactions continue d’être tirée par la progression de l’offre et la demande. Le nombre de sites marchands ne cesse de progresser (117 500 selon la FEVAD à fin 2012). Dans un environnement de plus en plus concurrentiel, le référencement naturel / SEO demeure le 1er levier en audience et en qualité. L’objectif de notre conférence a été de présenter les règles SEO qui s'appliquent aux sites e-commerce et les nouvelles opportunités SEO à saisir (mobile, star-rating...).

1. E-commerce 2013
CELIO - SYNODIANCE

2. Téléchargez cette présentation ici : www.synodiance.com/ECP13
Intervenants
› Yann SAUVAGEON
› Directeur Du Pôle Expertise – SYNODIANCE
› Faimano BENOIT
› Responsable Expérience client – CELIO

3. Téléchargez cette présentation ici : www.synodiance.com/ECP13
CELIO
L’histoire de celio* s’inscrit depuis plus de 25 ans comme une véritable
success story dans l’univers de la mode masculine (marque de prêt-à-
porter et d'accessoires 100% dédiée à l'homme)
Présence aux quatre coins du monde avec 1000 magasins répartis dans
plus de 60 pays.
La philosophie CELIO* : pour une mode naissant sur les podiums, dix
naissent dans la rue.
Objectif : faciliter l’accès à la mode à tous en proposant des vêtements de
qualité qui collent à la personnalité, aux envies et aux attentes de chacun.

4. Téléchargez cette présentation ici : www.synodiance.com/ECP13
Synodiance
› Agence indépendante depuis 1999
› L’agence Full Traffic
› Spécialiste en Search Marketing (SEO & SEA)
› Quelques chiffres
› +100 clients Marques / Grands comptes / PME
› CA 2012 : 5 Millions €

5. Contexte

6. Téléchargez cette présentation ici : www.synodiance.com/ECP13
Search
Source – 10ème édition de l’Observatoire de l’e-Pub SRI/Capgemini - Juillet 2013
Le Search = Investissement
N°1 des annonceurs

7. Téléchargez cette présentation ici : www.synodiance.com/ECP13
Contexte
Un acteur prédominant
France
91,4%
PDM
Source At internet - Août 2013

8. Téléchargez cette présentation ici : www.synodiance.com/ECP13
Taux de clic Page 1 de Google.fr
36,43%
32,53%
20,56%
15,14%
10,08%
8,86%
6,28% 6,41% 6,57% 6,25%
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10
22,9% en moyenne
VS
6,9 % en moyenne

9. Téléchargez cette présentation ici : www.synodiance.com/ECP13
Search Mobile
> 93%Monde – Août 2013

10. Téléchargez cette présentation ici : www.synodiance.com/ECP13
69%
24%
7%
90%
7%
4%
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
100%
desktop mobile tablet
août-13 août-12
Celio > Montée
en puissance du
mobile et des
tablettes
+ 243 %

11. Vision SEO

12. Téléchargez cette présentation ici : www.synodiance.com/ECP13
Modèle 10/30/60
Technique.
10%
Contenu. 30%
Popularité.
60%

13. Téléchargez cette présentation ici : www.synodiance.com/ECP13
Enjeux SEO > CELIO
Prêt-à-porter masculin
› Marché SEO de CELIO = « Short Tail » et « Middle Tail »
› Le client CELIO recherche rarement un « jean noir slim stretch en 38 ».
› A la différence d’un client Levi’s (Ex : Levis 511 30x32)
› A la différence d’un client high-tech (Ex: CANON EOS 600D)
› CELIO recherche des positions sur des expressions short et middle tail
› Jeans homme / Jeans Regular Homme / Jeans Slim Homme
› Chemise Homme / Chemise cintrée Homme …
› Pour CELIO, le positionnement d’une catégorie est plus important que celui du
produit.

14. 10% - La technique

15. Téléchargez cette présentation ici : www.synodiance.com/ECP13
La technique
Des leviers SEO
administrables
Performance du site
(temps de chargement)
Accessibilité des
contenus existants

16. Téléchargez cette présentation ici : www.synodiance.com/ECP13
La technique > Accessibilité
Il va falloir aider Google à
trouver votre site !

17. Téléchargez cette présentation ici : www.synodiance.com/ECP13
La technique > Accessibilité
Accessibilité des contenus
› Site HTML/CSS
› Code source optimisé
› Liens internes "en dur"
› Domaine canonique
› Sitemap XML ...
› Site full-Flash / full-Ajax
› Serveur lent/inaccessible
› Redirections inadaptées
› Contenus dupliqués
› Contenus invisibles
› IDs de session ...

18. Téléchargez cette présentation ici : www.synodiance.com/ECP13
La technique > Accessibilité
Votre site est-il bien visité par Google ?
› Inscrivez votre site sur « Google Webmaster Tools »
› http://www.google.com/webmasters/

19. Téléchargez cette présentation ici : www.synodiance.com/ECP13
La technique > Accessibilité

20. Téléchargez cette présentation ici : www.synodiance.com/ECP13
La technique > Accessibilité
http://googlewebmastercentral.blogspot.fr/2012/06/recommendations-for-building-smartphone.html
Pensez accessibilité sur mobile !

21. Téléchargez cette présentation ici : www.synodiance.com/ECP13
La technique > Accessibilité
Accessibilité et E-Commerce
• Pages de résultats ?
• Navigation à facettes ?
• Filtres ?
• Options de tri ?
L’objectif n’est
pas de tout
indexer mais
d’indexer ce qui
est stratégique.

22. Téléchargez cette présentation ici : www.synodiance.com/ECP13
La technique > Accessibilité
Pages de résultats
Index, Follow
NoIndex, Follow
Objectif SEO : Optimiser le temps de Crawl

23. Téléchargez cette présentation ici : www.synodiance.com/ECP13

24. Téléchargez cette présentation ici : www.synodiance.com/ECP13
     

25. Téléchargez cette présentation ici : www.synodiance.com/ECP13
<link rel="canonical"
href="http://shop.nordstrom.com/c/mens-jeans" />

26. Téléchargez cette présentation ici : www.synodiance.com/ECP13
La technique > Accessibilité
Accessibilité des contenus
› Evitez les techniques proscrites
› « Spam-Indexing »
› Contenus cachés
› Répétition abusive de mots clés
› Achat de liens / Annuaires « en masse »
› …

27. Téléchargez cette présentation ici : www.synodiance.com/ECP13
La technique > Accessibilité
http://www.youtube.com/user/GoogleWebmasterHelp
Des directives détaillées et explicites !

28. Téléchargez cette présentation ici : www.synodiance.com/ECP13
La technique > Performance
Performance des contenus
› Le temps de chargement impacte 1% des requêtes soit 1 requête sur 100 !
› Ce sont les requêtes les plus stratégiques « Short Tail » qui sont impactées.

29. Téléchargez cette présentation ici : www.synodiance.com/ECP13
La technique > Performance
Source : Etude Search Metrics 2013

30. Téléchargez cette présentation ici : www.synodiance.com/ECP13
La technique > Performance
http://www.webpagetest.org/

31. Téléchargez cette présentation ici : www.synodiance.com/ECP13
La technique > Performance
https://developers.google.com/speed/pagespeed/insights/

32. Téléchargez cette présentation ici : www.synodiance.com/ECP13
La technique > Performance
43
53
71 70
77
68
53
72
81
87 87 88
0
10
20
30
40
50
60
70
80
90
100
Mobile
Desktop

33. Téléchargez cette présentation ici : www.synodiance.com/ECP13
La technique > Administration
Un produit / Deux catégories !
http://www.monsite.fr/categorie-1/produit-234
http://www.monsite.fr/categorie-2/produit-234

http://www.monsite.fr/produit-234 

34. Téléchargez cette présentation ici : www.synodiance.com/ECP13
La technique > Administration

35. Téléchargez cette présentation ici : www.synodiance.com/ECP13
La technique > Administration
> 500 Plugins SEO
> 50 Extensions SEO
> 70 modules SEO
> 40 Modules SEO
> 70 extensions SEO

36. 30% - Le contenu

37. Téléchargez cette présentation ici : www.synodiance.com/ECP13
Le Contenu
Des données structurées
pour les outils de recherche
Des pages bien structurées
Une arborescence claire

38. Téléchargez cette présentation ici : www.synodiance.com/ECP13
Le contenu > Arborescence

39. Téléchargez cette présentation ici : www.synodiance.com/ECP13
Le contenu > Arborescence

40. Téléchargez cette présentation ici : www.synodiance.com/ECP13
Le contenu > Arborescence
Optimisation et segmentation des pages de catégories
Jules LaRedoute RueduCommerce UncleJeans

41. Téléchargez cette présentation ici : www.synodiance.com/ECP13
Home
Cat. 1
1.1
Produit
1.2
Cat. 2
2.1 2.2
Cat. 3
3.1 3.2

42. Téléchargez cette présentation ici : www.synodiance.com/ECP13
Le contenu > Arborescence


Page CitationFlow TrustFlow ExtBackLinks
Home Page 43 50 58 504
Home Boutique 46 54 485
Page Jeans Générique 31 32 6
Page Jeans Regular 30 32 0
Page Jeans Straight 30 32 0
Page Jeans Slim 30 32 0

43. Téléchargez cette présentation ici : www.synodiance.com/ECP13
Le contenu > Arborescence

44. Téléchargez cette présentation ici : www.synodiance.com/ECP13
Le contenu > Pages structurées
1
2
3
5
4

45. Téléchargez cette présentation ici : www.synodiance.com/ECP13
Le contenu > Pages structurées
Texte
Le jean regular, la valeur sûre du vestiaire masculin
Grâce à sa coupe droite, c’est un jean pour homme très
confortable pour le quotidien, à associer avec des
accessoires modes

46. Téléchargez cette présentation ici : www.synodiance.com/ECP13
Le contenu > Pages structurées
•4èmejean regular
homme
•4ème
jeans
regular
homme
•4èmeregular
homme
•7èmejeans
regular

47. Téléchargez cette présentation ici : www.synodiance.com/ECP13
Texte
338 mots
1 806 caractères (espaces compris)
11 X "LED"
10 X "LED TV"
thin LED / best LED TV / find LED TVs / new LED TV

48. Téléchargez cette présentation ici : www.synodiance.com/ECP13
1 677 caractères
espaces compris
Women’s Boots X 4
Boots X 27
> 40 liens
Expressions connexes :
ankle boots
knee-high boots
Hiking boots
Cosy boots
Rain boots
Waterproof boots
…
2ème
Sur Google US

49. Téléchargez cette présentation ici : www.synodiance.com/ECP13
Baliser les données pour mieux les indexer
› Avis
› Personnes
› Produits / Offres
› Entreprises et organisations, restaurants
› Recettes
› Evénements
› Image/Audio/Video
› Livre/Série/Film
› Article/Site/blog …
Le contenu > Données structurées
http://www.schema.org/docs/full.html

50. Téléchargez cette présentation ici : www.synodiance.com/ECP13
Le contenu > Données structurées

51. Téléchargez cette présentation ici : www.synodiance.com/ECP13
Le contenu > Données structurées
› Nom du produit
› Marque
› Fabricant
› Modèle
› Prix
› Monnaie
› Période de validité
› Disponibilité
› Avis
› Conditions de vente
› Vendeur
› Note du Produit
› …

52. Téléchargez cette présentation ici : www.synodiance.com/ECP13
Le contenu > Données structurées
Informations à baliser
- Prix
- Star-Rating
- Nombre d’Avis

53. Téléchargez cette présentation ici : www.synodiance.com/ECP13
Le contenu > Données structurées

54. Téléchargez cette présentation ici : www.synodiance.com/ECP13
Le contenu > Données structurées
Techniquement
› Le balisage micro-données (Schema.org)

55. 60% - La popularité

56. Téléchargez cette présentation ici : www.synodiance.com/ECP13
Niveau de concurrence
Bas Moyen Elevé
La technique / Le contenu
La popularité
Elevé
Moyen
Bas
EfficacitéSEO

57. Téléchargez cette présentation ici : www.synodiance.com/ECP13
La popularité est la clé.
•Liens entrants
•Réputation
•Valeur ajoutée apportée par le
contenu et sa capacité de viralité.
La popularité est la partie la plus difficile d’une
stratégie SEO.

58. Téléchargez cette présentation ici : www.synodiance.com/ECP13
La popularité
Netliking – Des contenus
partagés via les réseaux
sociaux
Netlinking - Des liens de
qualité
Des contenus linkbait
pertinents et socialisables

59. Téléchargez cette présentation ici : www.synodiance.com/ECP13
La popularité > Des contenus linkbait
Contenu
Commercial
Contenu de
marque
Linkbait
Contenu
Corporate
?

60. Téléchargez cette présentation ici : www.synodiance.com/ECP13
Linkbait = Contenu créé avec l’objectif de
générer des liens externes

61. Téléchargez cette présentation ici : www.synodiance.com/ECP13
Unique Référent Innovant
Humoristique Fun / Ludique Pratique
Informationnel Educatif Polémique
La popularité > Des contenus linkbait

62. Téléchargez cette présentation ici : www.synodiance.com/ECP13
La popularité > Des contenus linkbait
› Blog sectoriel
› Classement / Awards
› Serious Gaming
› Service gratuit
› Sondage
› Parodie / Satire
› Guides Conseil
› Test Bloggeurs
› Quizz / Test
› Widget
› Livre Blanc / Etude
› Baromètre
› Sélection / Listes
› Interviews
› Prédictions

63. Téléchargez cette présentation ici : www.synodiance.com/ECP13
La Popularité > Des liens de qualité
Lien qui reflète
une véritable
recommandation
éditoriale d’un site
vers un autre site

64. Téléchargez cette présentation ici : www.synodiance.com/ECP13
La Popularité > Des liens de qualité

?

CONTENU
SIDEBAR
SIDEBAR
HEADER
FOOTER

65. Téléchargez cette présentation ici : www.synodiance.com/ECP13
La Popularité > Des liens de qualité
• Blogs et Sites sectoriels
• Liens des concurrents
• Sites référents de votre secteur
• Partenaires / Fournisseurs …
Où obtenir des liens ?

66. Téléchargez cette présentation ici : www.synodiance.com/ECP13
Les Sites Partenaires / Fournisseurs

67. Téléchargez cette présentation ici : www.synodiance.com/ECP13
Les Sites Partenaires / Fournisseurs

68. Téléchargez cette présentation ici : www.synodiance.com/ECP13
Les Sites Partenaires / Fournisseurs

69. Téléchargez cette présentation ici : www.synodiance.com/ECP13
Les Sites Partenaires / Fournisseurs

70. Téléchargez cette présentation ici : www.synodiance.com/ECP13
CELIO Des licences
« linkbait-friendly »

71. Téléchargez cette présentation ici : www.synodiance.com/ECP13
CELIO Des licences
« linkbait-friendly »
2010 – DC
COMICS
• Batman
• Green
Lantern
• Superman
• …
2011 – STAR
WARS
• Dark Vador
• Yoda
• Affiches
• …
2012 - MARVEL
• Captain
America
• Iron Man
• Spider-Man
• …
2013 – STAR
TREK
• Into
Darkness
• Starfleet
• Monsieur
Spock
• …

72. Téléchargez cette présentation ici : www.synodiance.com/ECP13
MARVEL > Lien direct vers la
boutique CELIO

73. Téléchargez cette présentation ici : www.synodiance.com/ECP13
MARVEL > Lien direct
vers le site CELIO

74. Téléchargez cette présentation ici : www.synodiance.com/ECP13
MARVEL > Lien direct
vers le site CELIO

75. Téléchargez cette présentation ici : www.synodiance.com/ECP13
STAR TREK > Lien
direct vers le site
CELIO

76. Téléchargez cette présentation ici : www.synodiance.com/ECP13

77. Téléchargez cette présentation ici : www.synodiance.com/ECP13

78. Téléchargez cette présentation ici : www.synodiance.com/ECP13
La popularité > Des liens de qualité
Business
durable
=
Liens
durables

79. Téléchargez cette présentation ici : www.synodiance.com/ECP13
NETLINKING
NETLIKING

80. Téléchargez cette présentation ici : www.synodiance.com/ECP13
Les signaux sociaux = un
critère de classement à
surveiller

81. Téléchargez cette présentation ici : www.synodiance.com/ECP13
28 juin 2011

82. Téléchargez cette présentation ici : www.synodiance.com/ECP13
Facebook >
390 000 fans
Google+ >
209 fans

83. Téléchargez cette présentation ici : www.synodiance.com/ECP13
Bénéficiez de la visibilité
Google Plus

84. Téléchargez cette présentation ici : www.synodiance.com/ECP13
La popularité > Netliking
“When we look at +1, we’ve found it’s not
necessarily the best quality signal right
now.”
Matt Cutts – Conférence SMX
Advanced Seattle – Juin 2012

85. Téléchargez cette présentation ici : www.synodiance.com/ECP13
La popularité > Netliking

86. Take-Aways

87. Téléchargez cette présentation ici : www.synodiance.com/ECP13
Take-Aways
Technique
› Assurez l’accessibilité de vos pages
› N’indexez que les pages stratégiques
› Définissez les éléments à ne pas indexer
› Attention aux filtres, navigations à facettes, options de tri
› Soignez votre temps de chargement
› Web et Mobile
› Score Google Page Speed de 75/100 min. conseillé
› Choix du CMS
› Assurez de pouvoir administrer votre SEO
› Choix du CMS et des plugins SEO associés

88. Téléchargez cette présentation ici : www.synodiance.com/ECP13
Take-Aways
Contenu
› Arborescence
› Granularité des catégories
› Scindez vos catégories en sous-rubriques ou facettes indexables
› Jeans > Regular, Slim, Straight, Arc, Carrot, Bootcut, Loose, Cigarette
› Editorialisation des pages de catégories et des pages produits
› Pages de catégories = Les traiter comme des home page (ex : Zappos)
› Pages Produits = Les enrichir (promesse produit, avis, …)
› Balisez en micro-données (schema.org)
› Améliorez votre taux de clic
› Prix, Avis, Nombre d’avis, Offres promotionnelles …

89. Téléchargez cette présentation ici : www.synodiance.com/ECP13
Take-Aways
Popularité
› Contenus Linkbait
› Qu’avez-vous à proposer ?
› Contenus qui intéressent une communauté organisée sur la toile
› Star Wars = OK / Assurance santé = KO
› Liens de qualité
› Liens au sein de l’éditorial (bloggers, webzines, journaux en ligne)
› Convertissez vos RPs et services com’ au SEO
› Signaux sociaux
› Pas d’impact direct
› Une puissance indirecte à ne pas négliger

90. Téléchargez cette présentation ici : www.synodiance.com/ECP13
Questions / Réponses
MERCI !
--------------------------------
Téléchargez notre présentation et
bénéficiez d’un audit SEO offert :
www.synodiance.com/ECP13