David Durand Pichard définit le référencement comme l'indexation des contenus sur le web et partage sa passion pour ce domaine, née de son expérience avec son premier site personnel. Actuellement responsable du référencement d'un grand groupe audiovisuel, il conseille les jeunes entrants de diversifier leurs compétences au-delà du référencement, notamment via le link baiting pour stimuler les liens entrants. Il souligne l'importance future du référencement dans une optique globale d'acquisition de trafic, au-delà de la simple indexation.

1. Rencontre avec David DURAND PICHARD
Avec votre expérience etvos
acqu is, qu elle définitionperson-
nelle donneriez-vou s au référen-
cem ent?
«Le ré fé rencem ent est l’acte
d’indexer les contenu s et par
extensionsu rle w eb,onparle é g a-
lem ent de positionnem ent des
contenu s dans les pag es de
ré su ltats».
Com m entvou s estvenu e la
passiondu référencem ent?
«Pou rprom ou voirm onprem ier
site perso qu iest devenu par la
su ite, le site Athletissim o. J e vou -
lais à l’é poqu e être positionné su r
Altavista».
Qu e faites-vou s actu elle-
m ent? Qu elestvotre rôle ?
«J e su is responsable du ré fé -
rencem entd’u ng rand g rou pe au -
diovisu el qu i g ère des sites de
chaines, des portails thé m atiqu es
ainsiqu e des sites é ditoriau x».
Le référencem ent est u n
m arché en plein essor. Vou s
avez réalisé u ne étu de su r les
m étiers du référencem ent, qu e
conseillez-vou s à des jeu nes
qu isou haitent entrer dans ce
dom aine ?
«Le ré fé rencem ent est u n des
canau xdu w ebm ark eting m ais ce
n’est pas le seu l. Il fau t être
cu rieu x et s’inté resser au x diffé -
rents canau x d’acqu isition de
trafic qu isontu tiles à chaqu e type
de site. Pou r u ne personne qu i
dé bu te,dé bu te, u n poste dans u ne
ag ence peu tfavorisercetappren-
tissag e».
Dans cette conférence
vou s êtes intervenu avec David
Deg relle su r la stratég ie des
liens etplu s précisém entsu rle
" Link Baiting " . Pou vez vou s
nou s résu m ez en qu oi cela
consiste ?
«Le link baiting estlapêche au x
liens. J ’aipré senté les diffé rentes
possibilité s d’inciter les inter-
nau tes, blog u eu rs etau tres w eb-
m asters à cré erdes liens vers u n
contenu qu ’ils au ront ju g é s perti-
nents, am u sants ou inté ressants.
Cette incitationactive perm et de
booster le m aillag e et donc
d’influ erpositivem ent su rle ré fé -
rencem ent des contenu s, qu ’ils
soienttextu els ou m u ltim é dias.».
Vou s êtes vice-présidentde
SEO-Cam p, qu elest le bu t de
cette association ? et qu el
im pacta t'elle dans le dom aine
du référencem ent?
«L’association SEO-Cam p a
pou r vocation de rassem bler la
com m u nau té du ré fé rencem ent.
Nou s essayons d’apporterdes ré -
ponses à des su jets lié s au xsa-
laires, à ladifficu lté de recru teru n
ré fé renceu r com pé tent, su r le
m anqu e de form ations. Nou s
avons org anisé s plu sieu rs é vène-
m ents en20 0 8 (Paris, Bru xelles,
Nantes, M arseille, Tou lou se) et
enfé vrier20 0 9, l’org anisationdu
SEO Cam p’u s».
Vou s avez participé au x
Search Eng ine Strateg ies à
Paris. En qu oi consiste ce
g rand rassem blem ent? Qu 'en
avez vou s pensez ?
«Les salons Search Eng ine
Strateg ies reg rou pentdes spé cia-
listes du Search M ark eting qu i
ré pondent au x qu estions des
entreprises. Les é chang es se
fonté g alem ententre les diffé rents
acteu rs su r u ne m êm e thé m a-
tiqu e. Ce type d’é vènem ents est
encore confidentiel. La France a
u ne cu ltu re w eb à acqu é rir».

2. Ung rand rem erciem entà David DURA ND PICHA RD pou rsadisponibilité .
Pou rplu s d'inform ations, consu ltez sonblog à l'adresse su ivante:
- http://referenceu r.blog spot.com /
A insiqu e su rsonparcou rs professionnel:
- http://w w w .link edin.com /in/referenceu r
Interview ré alisé par:
- A rnau d DUCOM M UN
Qu e pensez-vou s de laposi-
tionde Goog le dans le référen-
cem ent?
«Goog le a pris u ne part de
m arché m ajeu re enEu rope avec
plu s de 90 % . A u cu ne socié té n’est
à l’heu re actu elle capable de faire
é volu ercette situ ation. Goog le n’a
pas d’inté rêtà prom ou voirles acti-
vité s de ré fé rencem entm ais sans
cesces professionnels l’index de
Goog le peu therm é tiqu e à certains
contenu s.».
Qu e pensez-vou s du réfé-
rencem entdans l'avenir?
«L e ré fé rencem ent é volu e au -
delà de l’indexation sim ple de
contenu s textu els. Ilfau tprendre
encom pte, l’ensem ble des conte-
nu s ainsiqu e le Search M ark eting
Optim isationet penser straté g ie
g lobale d’acqu isitionetne pas se
focaliser u niqu em ent su r la posi-
tionsu rGoog le. Une ré flexionsu r
l’offre g lobale est é g alem ent im -
pactante pou r concevoir u nplan
d’actions efficaces SEO/SEM ».
Est ce qu e votre blog est
bienréférencé ?
«Goog le estm onam i:) ».