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Les enjeux du référencement naturel en 2014

  • 1. RÉFÉRENCEMENT NATUREL : ETAT DES LIEUX EN 2014 GUILHEM GLEIZES FONDATEUR AGENCE CIBLEWEB PRÉSENTATION REALISÉE AVEC LES CONSEILS DE BRIOUDE-INTERNET Retrouvez nos formations sur www.seminaires-webmarketing.com
  • 2. Qui sommes nous ? Organisme de formation depuis 2001, cibleweb formations c'est plus de 200 jours de formation répartis entre séminaires et formations en entreprises, soit plus de 150 personnes formées chaque année, Plus de 45 formations sur les thèmes suivants : Ergonomie Webmarketing Référencement Nouveau : Ne perdez plus de temps à vous Google Analytics déplacer... Testez nos formations en Google Adwords visioconférence à partir de 100 € HT ! Email marketing Médias et réseaux sociaux Création et administration de site Veille e-Commerce Retrouvez nos formations sur www.seminaires-webmarketing.com
  • 3. Nos clients Retrouvez nos formations sur www.seminaires-webmarketing.com
  • 4. Le passé récent En 2011, Google a renommé sa division Search en division Knowledge En 2012, Google a embauché Ray Kurzweil spécialiste mondial de la singularité : domaine de l’intelligence artificielle En 2013, il se vend plus de terminaux Androïd que d’ordinateurs Avec HummingBird, Google traite mieux les questions en langage naturel La recherche Google ne renvoie pas un résultat, elle donne une réponse personnalisée à l’internaute qui l’interroge Grâce à Androïd et Chrome, Google possède en outre le support de consultation dont nous avons besoin pour trouver nos réponses Retrouvez nos formations sur www.seminaires-webmarketing.com
  • 5. Résultat pour le référencement naturel Knowledge graph : donner du savoir pour recevoir en retour, du ranking de préférence  Singularité : l’algorithme va bien au-delà de ce qui est visible. La singularité est le moment où l’I.A. répondra à la question « que pensezvous de… » Androïd : adapter le site Internet au terminal, penser apps, penser local HummingBird : pour apparaître, il faut répondre à une problématique (informatif, local, image, vidéo) Retrouvez nos formations sur www.seminaires-webmarketing.com
  • 6. Requête en langage naturel Retrouvez nos formations sur www.seminaires-webmarketing.com
  • 7. Les bons basiques Content is king Apportez des réponses sur votre site, sur votre blog, sur vos supports de communication L’éditorial prime : pour être vu, il faut du contenu Linking Linking = construire des liens sur votre blog, sur vos supports de communication, avec vos partenaires au sein-même de votre site pensez long-terme : un article de qualité sur un support pertinent vaut mieux qu’un lien obtenu de façon acrobatique Retrouvez nos formations sur www.seminaires-webmarketing.com
  • 8. Les bons basiques Keyword! for ever Keyword = mot clé l’internaute se pose des questions, vous aussi. Trouvez ce qu’il recherche : •Payant mais pertinent : à l’aide d’une campagne Adwords de quelques jours avec une configuration Analytics fiable •Gratuit : utilisez la suggestion de mots clés dans Adwords (feu KWTE) •Gratuit ou payant : Utilisez un outil d’analyse de marché type GooKombat et analysez les mots clés des concurrents implantés depuis un moment sur le web (www.gookombat.com) Pensez longue traine Retrouvez nos formations sur www.seminaires-webmarketing.com
  • 9. Les bons basiques HTML! Balisage sémantique HTML rich snippets (microformats) fil d’ariane Title et Description H1, Hn pensez-y avant de refondre ou de créer votre site : après, il sera trop tard !… Retrouvez nos formations sur www.seminaires-webmarketing.com
  • 10. Les facteurs clés La page elle-même (bleu) PageRank (symbolique) (vert) Textes des liens (violet) Domaine de confiance (orange) Contenus sources de lien (cyan) Signaux utilisateurs (jaune) source : greenlight « the SEO history of the Internet » - 2009 Retrouvez nos formations sur www.seminaires-webmarketing.com
  • 11. Décryptons une page de résultat Retrouvez nos formations sur www.seminaires-webmarketing.com
  • 12. Rich snippets kesako ? Retrouvez nos formations sur www.seminaires-webmarketing.com
  • 13. Google+ Local Prenez la main sur votre fiche Google Adresses •Ajoutez les informations qui concernent l’entreprise (titre, description, horaires, services et points forts) •Faites vivre votre fiche (photos, vidéos, coupons) •Faites du linking vers votre fiche Google Adresses ;-) •Comme toujours en SEO, ne suroptimisez pas en mots clés ! Retrouvez nos formations sur www.seminaires-webmarketing.com
  • 14. Les 15 sites les plus visités en France (global) Retrouvez nos formations sur www.seminaires-webmarketing.com
  • 15. Les annuaires généralistes ou spécialisés Retrouvez nos formations sur www.seminaires-webmarketing.com
  • 16. Les 15 sites ecommerce les plus visités Retrouvez nos formations sur www.seminaires-webmarketing.com
  • 17. Les annuaires généralistes ou spécialisés Retrouvez nos formations sur www.seminaires-webmarketing.com
  • 18. Référencer son activité sans site internet Optimisez votre visibilité dans les annuaires connus Créez en quelques minutes (ou réclamez la propriété) : une page Google+ (local ou non) une page Facebook (local ou non) Diffusez votre offre de produits ou services sur les espaces à forte audience : leboncoin ou places de marché telles qu’amazon, ebay, etc. Retrouvez nos formations sur www.seminaires-webmarketing.com
  • 19. Rêvons un peu… l’après Google Le consommateur / le client :  17 jours avant d’acheter  +5 supports différents visités parmi : image, vidéo, requête de recherche, emails, article, forum  +10 requêtes dans Google  1 comparateur de prix  +7 requêtes en ligne avant un achat en magasin Retrouvez nos formations sur www.seminaires-webmarketing.com
  • 20. Rêvons un peu… l’après Google Rechercher = accéder à une information… Une information locale : pagesjaunes, qype/yelp, etc. (utilisateurs captifs) Une information produit : tests labo indépendants, forums, réseaux … pour consommer : des produits utilisateurs captifs : amazon, fnac, rdc, cdiscount, apple > application voire OS … pour la partager ou interagir : utilisateurs captifs : Facebook, Copains d’Avant Retrouvez nos formations sur www.seminaires-webmarketing.com
  • 21. Merci de votre attention GUILHEM GLEIZES 04 67 49 28 94 /06 81 91 54 75 GUILHEM.GLEIZES@CIBLEWEB.COM @CIBLEWEBGUILHEM Retrouvez nos formations sur www.seminaires-webmarketing.com