Le document traite de la domination de Google dans le domaine des annonces sponsorisées et de son rôle en tant que point d'entrée sur le web. Il compare également l'évolution de Google et Yahoo, soulignant comment ce dernier a perdu des parts de marché face à une stratégie axée sur la monétisation du trafic. Enfin, il analyse la valeur d'un clic sur Google et l'impact du comportement des utilisateurs sur le web dans le contexte du commerce en ligne.

1. Google met en avant les
annonces sponsorisées

2. Search dominée par le PPC
• Comment Google met en avant aujourd’hui les résultats
sponsorisés sur sa page de recherche
• Comment Google est devenu le point d’entrée sur le web créant
un trafic monétisable. Comment ils ont dominé Yahoo pourtant
premier sur le marché avec un focus sur l’activité moteur de
recherche
• Combien vaut un clic sur Google, qui gagne le plus lors d’une
vente en ligne?
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3. Archive du web: un cas d’école
Yahoo = page jaunes Google est un prototype
en retard sur Yahoo
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4. Archive du web: un cas d’école
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Yahoo tente de devenir la
porte d’entrée du web
Google choisit de se
concentrer sur le search

5. Archive du web: un cas d’école
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Yahoo commence à monétiser
son trafic
Google améliore la qualité
et diversité des résultats
de recherche

6. Archive du web: un cas d’école
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Yahoo devient un media, perd
des parts de marché et peine à
monétiser son trafic
Google devient le point
d’entrée du web et les
annonces pay-per-click
dominent dès 2012

7. Le focus de Google: une stratégie payante
http://static3.businessinsider.com/image/4e69312269beddc71b000026/chart-of-the-day-facebook-
revenue-compared-to-yahoo-google-sept-2011.jpg
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8. Les résultats organiques / non-payant = 15% de
l’espace sur la page!
Source: http://www.wordstream.com/articles/google-ads © 2013 – Venturi Internet SA – wsibp.com - Confidential

9. Mise en page qui privilégie les annonces
Barre de contrôle pousse les
résultats organiques vers le bas
Barre de contrôle pousse les
résultats organiques vers le bas
de page
de page
Images sont utiles pour la
recherche mais prennent de
l’espace sur les résultats naturels
Images sont utiles pour la
recherche mais prennent de
l’espace sur les résultats naturels
Pourquoi autant
d’espace perdu??
Pourquoi autant
d’espace perdu??
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10. Résultats Google dominés par le payant
Suggestion d’expressions à fort
trafic sur lesquelles il y aura plus
Suggestion d’expressions à fort
trafic sur lesquelles il y aura plus
d’acteurs qui enchérissent
d’acteurs qui enchérissent
Des annonces de plus en plus
complexes qui prennent plus
Des annonces de plus en plus
complexes qui prennent plus
d’espace
d’espace
Carte limite la largeur des
publicités qui apparaissent sur
Carte limite la largeur des
publicités qui apparaissent sur
plusieurs lignes
plusieurs lignes
Listing locaux contrôlés par
Google, monétisables par google
Listing locaux contrôlés par
Google, monétisables par google
street view
street view
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11. De+ en + de recherches sur mobiles en particulier pour
des business locaux
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Un écran plus petit – un résultats
payant ou contrôlé, un résultat
Un écran plus petit – un résultats
payant ou contrôlé, un résultat
naturel
naturel

12. Prochaine étape on ne clique même plus
Google fournit toutes les
informations dans la page de
recherche en les récupérant
des différents sites indexés.
Plus besoin de cliquer … plus
de visites sur votre site!
Google fournit toutes les
informations dans la page de
recherche en les récupérant
des différents sites indexés.
Plus besoin de cliquer … plus
de visites sur votre site!
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13. Combien vaut un clic
Terme recherché Coût par clic
Assurance maladie 4-5 CHF
3e pilier 6-7 CHF
Dentiste genève 1-2 CHF
Sur google.ch, audience suisse, langue française, octobre 2014
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14. Votre comportement sur le web a de la valeur
• Achat d’audience 2-5CHF pour 1000 impressions
– Je like, share une image sur Facebook d’une ile
paradisiaque = j’ai un centre d’intérêt pour des
vacances au soleil = un annonceur peut acheter
cette audience
– Audience similaire …
• Email dans un formulaire = 1CHF environ
• Vos recherches = données sur les centres
d’intérêt du moment revendues aux annonceurs
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15. Vente en ligne qui gagne?
• 50 clics sont nécessaires en moyenne pour générer une
vente, 50 clics = 50CHF, chiffre d’affaires pour Google
ou Facebook
• 1 vente d’un produit à 100CHF, 20CHF de marge nette
• Etat?
• Google et Facebook gagnent plus que l’e-commerçant
• L’ecommerçant va gagner sur le long terme, fidélisation
par email
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16. We Simplify the Internet
Expertise et conseils
Accès aux technologies de pointe
Expérience pratique
Créativité
Expertise marketing stratégique
Qualité opérationnelle
Expertise Multicanal
Attribution des conversions
Test A/B

17. Pourquoi WSI?
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18. EQUIPE EXPERT SENIOR

19. Partageons notre expertise

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