Présentation PPT portant sur des recommandations SEO dans le cadre du cours de Emarketing, MBA ebusiness ESG. Réalisé par Tony VAUCELLE et Leslie Da Cruz.
Vous ignorez ce qu'est le Google analytics Voici un slideshare qui vous permettra de mieux comprendre son fonctionnement et les avantages qu'il peut vous apporter.
Pour en savoir plus : www.web-analytics.fr
Choses a faire et ne pas faire en référencement international Julien Berard
Petite présentation, certe un peu agée, mais toujours valable sur les choses a faire et ne pas faire quand on veut se lancer dans une campagne de référencement international.
Référencement dans Google Maps (via Google Adresses) est non seulement indispensable mais stratégique. Avec un référencement optimisé dans Google Maps, une entreprise peut arriver gratuitement, en tête des résultats de recherche naturel. AXIZ eBusiness spécialiste d'optimisation, propose des ateliers et des formations des technqies d'optimisation de référencement Google Maps.
Le Quality Score est l'indicateur le plus important de votre compte.
Au cours de ce webinar, Benjamin Turc va vous apprendre comment en faire votre allié pour maximiser votre ROI.
La présentation de ce webinar se décomposera en 4 points fondamentaux :
Qu'est-ce que le quality score ?
Comment est-il calculé ?
Pourquoi est-il si important ?
Les leviers d'optimisation
Retargeting et Adwords : 10 règles à respecter pour maximiser votre stratégie...semrush_webinars
Yann Sauvageon - Synodiance
Les stratégies de reciblage se limitent trop souvent à la pose d’un tag de retargeting et à l’activation d’un reciblage massif. A l’heure du pull marketing, ces stratégies de pression publicitaire sont souvent contre-productives se traduisant par une saturation des internautes ainsi sollicités et par un impact négatif sur l’image de marque. Et pourtant, les stratégies de reciblage peuvent être bien plus efficaces, par la mise en place de stratégies de segmentation, de ciblage négatif…
Au programme de cette session, nous aborderons 10 règles pour maximiser votre stratégie de reciblage dont, entres autres :
- comment scinder retargeting prospects et clients,
- comment exclure les profils les moins qualitatifs,
- comment au contraire identifier les internautes les plus avancés dans leur parcours d’achat,
- comment ne pas perdre l’internaute entre le mobile et le desktop grâce au retargeting cross-devices,
- ou bien encore comment valoriser votre liste d’emails CRM en retargeting…
Techniques avancées de recherches de mots clés à forte valeur ajoutéeSemrush
La recherche de mots clés est la base de toute stratégie SEO, c’est avec elle qu’on peut fixer des objectifs communs avec son client ou son employeur. Une bonne recherche de mots clés fait partie des actifs d’une entreprise, elle permet de fixer un plan d’action à court, moyen et long terme.
Vous ignorez ce qu'est le Google analytics Voici un slideshare qui vous permettra de mieux comprendre son fonctionnement et les avantages qu'il peut vous apporter.
Pour en savoir plus : www.web-analytics.fr
Choses a faire et ne pas faire en référencement international Julien Berard
Petite présentation, certe un peu agée, mais toujours valable sur les choses a faire et ne pas faire quand on veut se lancer dans une campagne de référencement international.
Référencement dans Google Maps (via Google Adresses) est non seulement indispensable mais stratégique. Avec un référencement optimisé dans Google Maps, une entreprise peut arriver gratuitement, en tête des résultats de recherche naturel. AXIZ eBusiness spécialiste d'optimisation, propose des ateliers et des formations des technqies d'optimisation de référencement Google Maps.
Le Quality Score est l'indicateur le plus important de votre compte.
Au cours de ce webinar, Benjamin Turc va vous apprendre comment en faire votre allié pour maximiser votre ROI.
La présentation de ce webinar se décomposera en 4 points fondamentaux :
Qu'est-ce que le quality score ?
Comment est-il calculé ?
Pourquoi est-il si important ?
Les leviers d'optimisation
Retargeting et Adwords : 10 règles à respecter pour maximiser votre stratégie...semrush_webinars
Yann Sauvageon - Synodiance
Les stratégies de reciblage se limitent trop souvent à la pose d’un tag de retargeting et à l’activation d’un reciblage massif. A l’heure du pull marketing, ces stratégies de pression publicitaire sont souvent contre-productives se traduisant par une saturation des internautes ainsi sollicités et par un impact négatif sur l’image de marque. Et pourtant, les stratégies de reciblage peuvent être bien plus efficaces, par la mise en place de stratégies de segmentation, de ciblage négatif…
Au programme de cette session, nous aborderons 10 règles pour maximiser votre stratégie de reciblage dont, entres autres :
- comment scinder retargeting prospects et clients,
- comment exclure les profils les moins qualitatifs,
- comment au contraire identifier les internautes les plus avancés dans leur parcours d’achat,
- comment ne pas perdre l’internaute entre le mobile et le desktop grâce au retargeting cross-devices,
- ou bien encore comment valoriser votre liste d’emails CRM en retargeting…
Techniques avancées de recherches de mots clés à forte valeur ajoutéeSemrush
La recherche de mots clés est la base de toute stratégie SEO, c’est avec elle qu’on peut fixer des objectifs communs avec son client ou son employeur. Une bonne recherche de mots clés fait partie des actifs d’une entreprise, elle permet de fixer un plan d’action à court, moyen et long terme.
webconference - comment optimiser son site pour la recherche vocale - 18 sept...Peak Ace
En juillet dernier, Google a annoncé le lancement d’un nouveau balisage schema.org baptisé « speakable ». Il permet de « formater » vos contenus pour qu’ils soient réexploités correctement par Google Assistant.
Outre la démonstration de ce nouveau format, nous rappellerons au cours de cette web conférence les différentes façons d’optimiser son site pour la recherche vocale.
Nous vous proposons de faire le point en 30 à 45 min sur ce sujet.
Intervenant : Philippe Yonnet, Président, Search Foresight
Dates et Horaires : Mardi 18 Septembre de 11h à 12h00
Google+ Local Bonnes Pratiques d'OptimisationAXIZ eBusiness
Google+ Local est le levier local d'une stratégie de référencement naturel et gratuit global. Il permet de toucher des internautes qui formulent des requêtes composées de mots clés et des localités. Grâce à une Page Google+ Local optimisée, l'entreprise peut être classée dans les résultats de Google+ Google Maps. Elle bénéficie d'un positionnement en tête des résultats de recherche universelle.
Créer et entretenir sa visibilité sur le Web :Vous êtes déjà sur le Web (Site Internet, Blog, Réseaux Sociaux, Réseaux Professionnels, etc…) ?
Mais, vous n’êtes pas assez visible, votre site ne reçoit donc pas assez de visites...
Découvrez ICI comment mieux faire, à quoi servent les mots clefs, comment rédiger un bon contenu Web, et globalement comment tendre vers un meilleur référencement naturel (la fameuse première page de Google).
Saviez-vous que plus de 90 % des internautes n’allaient jamais au-delà de la première page de Google ?...
Comprendre les bases du référencement organique (SEO) ainsi qu'un sommaire des meilleures pratiques. Des outils d'aide à la prise de décision relativement aux mots-clés à utiliser y sont fournis et inclus. Ce document sera éventuellement disponible en anglais, contactez-moi au besoin.
SMX Paris 2018 : Position zéro le Graal du SEOPXNetwork
Lionel Millet, Team Leader SEO chez Keyade, a animé une conférence basée sur le cas client Upela, sur le thème suivant :
Position Zéro : Le Graal
Comment réussir sa stratégie de positionnement SEO
grâce à sa stratégie de contenu ?
Source : https://www.keyade.com/conference-keyade-smx-paris-2018-la-position-zero-en-seo
Découvrez comment la relation entre un référenceur et une ergonome Web vous permettra de bien mieux comprendre les besoins des utilisateurs, tant en terme sémantique, qu'en termes de navigation.
SEA, Moteurs de recherche, Omnicanal, Microdonnées… Il est temps d’engager vo...Peak Ace
Programme de la matinée :
08h45 > Accueil des participants
09h00 > Présentation de l’agence et du programme de la matinée
Intervenants : Philippe Yonnet – Directeur Général et Jean-Marc Mérazian – Directeur Commercial – Search Foresight
09h30 > Actualité des moteurs de recherche et du référencement (SEO & SEA)
Intervenant : Olivier Perbet – Consultant Search Foresight
Un tour d’horizon des dernières actualités et changements survenus dans le Search Marketing ces dernières semaines.
10h00 > Les extensions d’annonce SEA
Intervenant : Solène Logiou – Team leader SEA – Search Foresight
Les extensions d’annonce vous permettent d’ajouter des informations à vos annonces et de les rendre plus attractives. Nous ferons le point sur les extensions disponibles, les contraintes, les bonnes pratiques et les points d’attention.
10h30 > PAUSE
11h00 > La personnalisation : clé de voûte d’une démarche Omni-canale
Intervenant : Antoine Leven – Account Manager – Rich relevance
Bien que la personnalisation ne résume pas à elle seule l’omnicanalité, elle en constitue le composant essentiel et le centre névralgique. La prise en compte des comportements de chacun – – au travers des interfaces nombreuses qui jalonnent les parcours d’achat et les interactions non commerciales – nécessite à la fois des solutions et des pratiques ancrées dans ce nouveau paradigme.
Moteur de recherche interne, Contenu, Recommandation, Facetting, UX et SEO… Sur la base de best cases Ecommerce et Retail, Antoine Leven vous présentera des solutions concrètes pour optimiser et structurer l’expérience d’achat e-commerce omnicanal.
11h30 > Comment tirer parti des avantages des microdonnées schema.org en 2017 ?
Intervenant : Pierre Barthélemy – Consultant Search Foresight
Google et Bing font une utilisation toujours plus intensive des microdonnées et les formats Rich Snippets ou Rich Cards représentent clairement un plus en matière de SEO. Mais quels types de balise schema.org sont réellement utiles? Quelles sont les bonnes pratiques en matière de balisage ? Quelles sont les différents type d’implémentation ? Nous ferons un point complet sur le mode d’emploi des balisages schema.org en 2017.
12h00 > Fin
Conférence SEO Ecommerce 2016 - Association WELCOM Remi Ouillon
Comment devenir efficace avec le référencement de son site ecommerce ?
Conférence SEO Ecommerce organisée par l'association WELCOM réunissant de nombreux ecommerçants sur la région Rhone-Alpes Auvergne.
Intervention de Rémi Ouillon, gérant de la société WHELP AGENCY, afin de présenter plusieurs astuces en référencement naturel afin d'être efficace avec son site ecommerce.
SOMMAIRE :
- Généralités et fondamentaux
- L’optimisation du référencement sur internet
- Faire / Ne pas faire sur un site Ecommerce
- Outils SEO indispensables
- Etude de marché SEO
- Veille SEO
Comment gérer et optimiser vos facettes ? Enjeux et techniques associées - we...Peak Ace
Attribut indispensable des sites de e-commerce, les facettes (ou filtres) peuvent, si elles sont mal gérées, être une catastrophe en SEO. C’est bien simple, un site de quelques milliers de références qui ne se soucierait pas de la gestion de ses facettes peut se retrouver facilement à proposer des millions de pages à Google, créant ainsi un décalage majeur entre le nombre de références réellement proposées et le volume de pages à indexer.
La conséquence est immédiate : le robot du moteur se retrouve noyé dans un nombre incalculable de combinaisons de filtres (couleurs X tailles X marques X coupes…), ne sachant plus distinguer ce qui est important de ce qui ne l’est pas. Le robot est en quelque sorte piégé et votre SEO est impacté négativement !
Durant cette table ronde, nous vous proposons en 30 à 45 mn de faire le point sur ce sujet : comment organiser ses facettes, choisir les facettes à indexer, mettre en place techniquement ces choix, gérer les effets de bord…
Intervenant : Yann Sauvageon
Exploiter les avis clients dans votre stratégie digital marketingsemrush_webinars
Les avis des consommateurs font partie pleinement du parcours des internautes, et les chiffres des récentes études indiquent que presque 9 français sur 10 consultent les avis clients dans le cadre d’un achat en ligne (source : sondage IFOP).
Durant ce webinar, les experts *Brahim BEN HELAL* et *Smaïl MAAKIK* vous présenteront :
- Les chiffres clés sur les avis clients
- La collecte d’avis en ligne
- Comment exploiter les avis clients dans une stratégie digital marketing
Ce webinar sera accompagné d’exemples concrets d’entreprises ayant mis en place des stratégies gagnantes grâce aux avis clients.
La position Zéro et les astuces pour avoir une plus grande visibilité dans le...Peak Ace
Les positions zéro (aka « featured snippets » ou « answer boxes ») largement répandues sur le marché US sont de plus en plus présentes sur les pages de résultats françaises. Ces résultats viennent effectivement s’insérer avant les résultats classiques détrônant parfois la position n°1. Cette position zéro devient ainsi le « holy grail » du SEO, en particulier sur certaines requêtes informationnelles.
Durant ce webinar, nous vous proposons en 30 à 45 mn de faire le point sur ce sujet : quels sont les enjeux associés à cette nouvelle typologie de résultats, ainsi que les règles et astuces pour s’insérer dans ces réponses directes.
Intervenant : Alexis Pérot – Consultant SEO SF
Le Marketing Inbound se base sur la création et le partage de contenu. En créant du contenu qui s’adresse à votre client idéal, l’inbound attire les prospects qualifiés et les fait revenir.
Pour arriver à une approche véritablement équilibrée, mieux vaut combiner les actions Inbound à des activités outbound telles que le lead nurturing, le lead scoring et autres composants du marketing automation.
Le développement durable est il un luxe ?Tony VAUCELLE
Cette présentation traite de la problématique qui se pose entre le luxe et de développement durable. Dossier réalisé par Tony Vaucelle, Juliette Pogorel, Grégory Charvet, William Leroy.
webconference - comment optimiser son site pour la recherche vocale - 18 sept...Peak Ace
En juillet dernier, Google a annoncé le lancement d’un nouveau balisage schema.org baptisé « speakable ». Il permet de « formater » vos contenus pour qu’ils soient réexploités correctement par Google Assistant.
Outre la démonstration de ce nouveau format, nous rappellerons au cours de cette web conférence les différentes façons d’optimiser son site pour la recherche vocale.
Nous vous proposons de faire le point en 30 à 45 min sur ce sujet.
Intervenant : Philippe Yonnet, Président, Search Foresight
Dates et Horaires : Mardi 18 Septembre de 11h à 12h00
Google+ Local Bonnes Pratiques d'OptimisationAXIZ eBusiness
Google+ Local est le levier local d'une stratégie de référencement naturel et gratuit global. Il permet de toucher des internautes qui formulent des requêtes composées de mots clés et des localités. Grâce à une Page Google+ Local optimisée, l'entreprise peut être classée dans les résultats de Google+ Google Maps. Elle bénéficie d'un positionnement en tête des résultats de recherche universelle.
Créer et entretenir sa visibilité sur le Web :Vous êtes déjà sur le Web (Site Internet, Blog, Réseaux Sociaux, Réseaux Professionnels, etc…) ?
Mais, vous n’êtes pas assez visible, votre site ne reçoit donc pas assez de visites...
Découvrez ICI comment mieux faire, à quoi servent les mots clefs, comment rédiger un bon contenu Web, et globalement comment tendre vers un meilleur référencement naturel (la fameuse première page de Google).
Saviez-vous que plus de 90 % des internautes n’allaient jamais au-delà de la première page de Google ?...
Comprendre les bases du référencement organique (SEO) ainsi qu'un sommaire des meilleures pratiques. Des outils d'aide à la prise de décision relativement aux mots-clés à utiliser y sont fournis et inclus. Ce document sera éventuellement disponible en anglais, contactez-moi au besoin.
SMX Paris 2018 : Position zéro le Graal du SEOPXNetwork
Lionel Millet, Team Leader SEO chez Keyade, a animé une conférence basée sur le cas client Upela, sur le thème suivant :
Position Zéro : Le Graal
Comment réussir sa stratégie de positionnement SEO
grâce à sa stratégie de contenu ?
Source : https://www.keyade.com/conference-keyade-smx-paris-2018-la-position-zero-en-seo
Découvrez comment la relation entre un référenceur et une ergonome Web vous permettra de bien mieux comprendre les besoins des utilisateurs, tant en terme sémantique, qu'en termes de navigation.
SEA, Moteurs de recherche, Omnicanal, Microdonnées… Il est temps d’engager vo...Peak Ace
Programme de la matinée :
08h45 > Accueil des participants
09h00 > Présentation de l’agence et du programme de la matinée
Intervenants : Philippe Yonnet – Directeur Général et Jean-Marc Mérazian – Directeur Commercial – Search Foresight
09h30 > Actualité des moteurs de recherche et du référencement (SEO & SEA)
Intervenant : Olivier Perbet – Consultant Search Foresight
Un tour d’horizon des dernières actualités et changements survenus dans le Search Marketing ces dernières semaines.
10h00 > Les extensions d’annonce SEA
Intervenant : Solène Logiou – Team leader SEA – Search Foresight
Les extensions d’annonce vous permettent d’ajouter des informations à vos annonces et de les rendre plus attractives. Nous ferons le point sur les extensions disponibles, les contraintes, les bonnes pratiques et les points d’attention.
10h30 > PAUSE
11h00 > La personnalisation : clé de voûte d’une démarche Omni-canale
Intervenant : Antoine Leven – Account Manager – Rich relevance
Bien que la personnalisation ne résume pas à elle seule l’omnicanalité, elle en constitue le composant essentiel et le centre névralgique. La prise en compte des comportements de chacun – – au travers des interfaces nombreuses qui jalonnent les parcours d’achat et les interactions non commerciales – nécessite à la fois des solutions et des pratiques ancrées dans ce nouveau paradigme.
Moteur de recherche interne, Contenu, Recommandation, Facetting, UX et SEO… Sur la base de best cases Ecommerce et Retail, Antoine Leven vous présentera des solutions concrètes pour optimiser et structurer l’expérience d’achat e-commerce omnicanal.
11h30 > Comment tirer parti des avantages des microdonnées schema.org en 2017 ?
Intervenant : Pierre Barthélemy – Consultant Search Foresight
Google et Bing font une utilisation toujours plus intensive des microdonnées et les formats Rich Snippets ou Rich Cards représentent clairement un plus en matière de SEO. Mais quels types de balise schema.org sont réellement utiles? Quelles sont les bonnes pratiques en matière de balisage ? Quelles sont les différents type d’implémentation ? Nous ferons un point complet sur le mode d’emploi des balisages schema.org en 2017.
12h00 > Fin
Conférence SEO Ecommerce 2016 - Association WELCOM Remi Ouillon
Comment devenir efficace avec le référencement de son site ecommerce ?
Conférence SEO Ecommerce organisée par l'association WELCOM réunissant de nombreux ecommerçants sur la région Rhone-Alpes Auvergne.
Intervention de Rémi Ouillon, gérant de la société WHELP AGENCY, afin de présenter plusieurs astuces en référencement naturel afin d'être efficace avec son site ecommerce.
SOMMAIRE :
- Généralités et fondamentaux
- L’optimisation du référencement sur internet
- Faire / Ne pas faire sur un site Ecommerce
- Outils SEO indispensables
- Etude de marché SEO
- Veille SEO
Comment gérer et optimiser vos facettes ? Enjeux et techniques associées - we...Peak Ace
Attribut indispensable des sites de e-commerce, les facettes (ou filtres) peuvent, si elles sont mal gérées, être une catastrophe en SEO. C’est bien simple, un site de quelques milliers de références qui ne se soucierait pas de la gestion de ses facettes peut se retrouver facilement à proposer des millions de pages à Google, créant ainsi un décalage majeur entre le nombre de références réellement proposées et le volume de pages à indexer.
La conséquence est immédiate : le robot du moteur se retrouve noyé dans un nombre incalculable de combinaisons de filtres (couleurs X tailles X marques X coupes…), ne sachant plus distinguer ce qui est important de ce qui ne l’est pas. Le robot est en quelque sorte piégé et votre SEO est impacté négativement !
Durant cette table ronde, nous vous proposons en 30 à 45 mn de faire le point sur ce sujet : comment organiser ses facettes, choisir les facettes à indexer, mettre en place techniquement ces choix, gérer les effets de bord…
Intervenant : Yann Sauvageon
Exploiter les avis clients dans votre stratégie digital marketingsemrush_webinars
Les avis des consommateurs font partie pleinement du parcours des internautes, et les chiffres des récentes études indiquent que presque 9 français sur 10 consultent les avis clients dans le cadre d’un achat en ligne (source : sondage IFOP).
Durant ce webinar, les experts *Brahim BEN HELAL* et *Smaïl MAAKIK* vous présenteront :
- Les chiffres clés sur les avis clients
- La collecte d’avis en ligne
- Comment exploiter les avis clients dans une stratégie digital marketing
Ce webinar sera accompagné d’exemples concrets d’entreprises ayant mis en place des stratégies gagnantes grâce aux avis clients.
La position Zéro et les astuces pour avoir une plus grande visibilité dans le...Peak Ace
Les positions zéro (aka « featured snippets » ou « answer boxes ») largement répandues sur le marché US sont de plus en plus présentes sur les pages de résultats françaises. Ces résultats viennent effectivement s’insérer avant les résultats classiques détrônant parfois la position n°1. Cette position zéro devient ainsi le « holy grail » du SEO, en particulier sur certaines requêtes informationnelles.
Durant ce webinar, nous vous proposons en 30 à 45 mn de faire le point sur ce sujet : quels sont les enjeux associés à cette nouvelle typologie de résultats, ainsi que les règles et astuces pour s’insérer dans ces réponses directes.
Intervenant : Alexis Pérot – Consultant SEO SF
Le Marketing Inbound se base sur la création et le partage de contenu. En créant du contenu qui s’adresse à votre client idéal, l’inbound attire les prospects qualifiés et les fait revenir.
Pour arriver à une approche véritablement équilibrée, mieux vaut combiner les actions Inbound à des activités outbound telles que le lead nurturing, le lead scoring et autres composants du marketing automation.
Le développement durable est il un luxe ?Tony VAUCELLE
Cette présentation traite de la problématique qui se pose entre le luxe et de développement durable. Dossier réalisé par Tony Vaucelle, Juliette Pogorel, Grégory Charvet, William Leroy.
Stratégie de montée en gamme du Crémant en FranceTony VAUCELLE
Le crémant en France représente plus de 60% des ventes, mais est perçu comme un champagne de piètre qualité. Comment relevé l'image de ce produit de produit qui souffre d'un positionnement flou.
Ce dossier fut réalisé dans le cadre des cours de marketing / innovation à l'ESGCI par Tony Vaucelle, Juliette Pogorel et Grégory Charvet.
Première écriture de la formation référencement et webmarketing. Les techniques pour une démarche de stratège dans le e-business. Formation dispensée par Grégory DUQUENNE. Je remercie les créateurs de images. Cette formation sera mise à jour tous les mois.
Cette présentation est destinée à des propriétaires de site web ou de blog qui ne disposent pas de compétences techniques, mais qui veulent développer leur trafic.
Le plus beau site du monde n'a pas d'intérêt s'il n'est pas visible.
Au cours de cet atelier, vous allez découvrir les techniques qui vous permettront de mieux positionner votre site web et développer votre trafic grâces aux moteurs de recherche.
Comment construire une Roadmap SEO efficace (et avoir des résultats)Semrush France
Conférence : 5 heures de SEO | SEMrush France
Le cycle habituel : audit, correction, analyse des résultats, audit... est souvent inefficace pour obtenir des résultats tangibles en SEO. Or il y a des méthodologies simples pour identifier rapidement les chantiers qui vont avoir un réel impact. Nous allons voir à quel point ces méthodologies paraissent faciles à déployer, et nous demander quelles raisons expliquent qu'elles ne soient pas plus connues et employées...
Webconférence du 8 mars 2018 - Comment obtenir et exploiter la positions 0 de...Peak Ace
Les positions zéro (aka « featured snippets » ou « answer boxes ») sont de plus en plus présentes sur les pages de résultats françaises. Ces résultats viennent effectivement s’insérer avant les résultats classiques détrônant parfois la position n°1. Cette position zéro devient ainsi le « holy grail » du SEO, en particulier sur certaines requêtes informationnelles.
Pourquoi essayer d’optimiser son site pour les Positions 0 de Google ? Comment choisir la bonne requête pour une position 0 ? Comment optimiser une page pour la position 0 ?
Durant ce webinar, nous vous proposons de faire le point en 30 à 45 min sur ce sujet.
Intervenant : Philippe Yonnet, Directeur Général, Search Foresight
Rédaction web et référencement naturel - la Licence Pro de MulhouseYellow Dolphins
L'Institut universitaire de technologie de Mulhouse (IUT) a compris l'enjeu de la rédaction web et du référencement en lançant la Licence professionnelle "Référenceur et Rédacteur Web (search marketing)" en 2008. Le parrain de la promotion 2008 était Olivier Andrieu. Les responsables de cette formation m'avait demandé d'être la marraine de la promotion 2009-2010. Un grand honneur pour moi. Pour la promotion 2010-2011, Sébastien Billard qui a signé la préface de mon livre "Bien rédiger pour le Web et améliorer son référencement naturel" prend la relève ! Á tous les futurs référenceurs et rédacteurs : très bonne année !
Voici ma présentation : à propos des qualités du rédacteur web et la stratégie éditoriale.
Lors de cet Atelier les points suivants sont abordés :
- Le référencement naturel : définition et enjeux
- Google Webmaster Tools
- Facteurs clés de succès en référencement naturel
- Stratégie Éditoriale
- Le référencement payant : définition et enjeux
- Quality Score
- Conseils pour la rédaction des annonces
Formation rapide au SEO et au webmarketing ! Ce power point vous offre quelques outils intéressants, mais aussi un guide, pas à pas, pour optimiser son référencement naturel !
8. Coaching Chacune des pages présentant un service est considéré comme landing page. Si l’on s’intéresse aux statistiques de Google, il parait intéressant de considérer la page http://www.testsup.fr/preparation-tests.html comme une LP (nombre de visite), de plus cette page présente l’ensemble des préparations proposées.
9. Landing pages et cibles Le site est clairement adressé aux étudiants, cependant les formations sont accessibles aux professionnels.
10.
11. Taux d’entrée: Nb d’entrée du site sur la page / nb d ’entrée total.
12. Taux de rebond: Personne venant de l’extérieure qui arrive sur la page et qui part tout de suite (nb d’entrée sur la page / nb de sortie?)
13.
14. Le taux de rebond renseigne sur la pertinence du mot clé choisi. Un taux de rebond élevé signifie que l’internaute n’a pas trouvé le contenu qu’il cherchait sur la LP.
15. Le taux d’entrée nous renseigne sur la visibilité de la page. Plus le taux est élevé et plus la page est un élément incontournable du site. Idéalement, les pages ayant un taux d’entrée élevé devraient être des LP.
16.
17. Analyse des données Le CR indique un problème d’ergonomie pour ces pages. Les internautes ne trouvent pas les liens vers le contenu qu’ils recherchent. Le choix des mot clés pour ces pages ne semble pas pertinent à la vue du taux de rebond. Ces pages ne sont pas suffisamment visibles sur le site, ou bien elles n’intéressent pas les internautes. Le faible taux d’entrée en témoigne. Le taux de sortie semble correct, le contenu des pages est donc adapté.
18. Analyse des données Comme précédemment, le CR indique un problème dans l’ergonomie de la page. Ici, les taux de rebond indiquent clairement des problèmes liés au choix des mots clés. Soit ils ne sont pas populaires, soit ils ne sont pas en adéquation avec le contenu des pages. Le faible taux d’entrée montre que ces pages ne sont pas suffisamment visibles sur le site. (on notera cependant que la page dédiée aux cours informatiques a le taux le plus élevé. Cela veut il dire que les informaticiens repèrent plus facilement ce qu’ils recherchent sur un site?) Le taux de sortie commence à devenir important et indique un problème lié au contenu de la page. Les internautes ne trouvent pas ce qu’ils cherchent en arrivant sur ces pages.
19. Préconisations Réorganiser la barre de menu verticale: Les liens des LP ne paraissent pas cliquables et ressemblent plus à une brique de texte qu’à des liens de sous-rubrique. La taille de la police des liens vers les LP doit être supérieure aux autres, de manière à faire ressortir le lien hiérarchique entre les pages. De même une tabulation doit être insérée avant les liens des LP secondaires. Les couleurs du menu sont trop fades et font presque oublier son existence lors de la navigation. Intégrer un survol lors du passage de la souris sur les liens des LP.
20.
21. Préconisations Réorganiser le contenu des LP pour: Mettre en avant le bénéfice client Des cours adaptés pour une formation complète et de qualité Mettre en avant l’avantage client Un retour sur investissement rapide Reporter les tarifs, horaires, modalités et descriptifs sur les pages dédiées à chaque examen Limiter et structurer l’information Trop d’informations entraînent l’internaute à la confusion et le découragent dans la concrétisation de la conversion Clairement dissocier les 2
23. Positionnement actuel Aucun mot clé renseigné dans la balise <meta keywords> « Cours informatique » renseigné dans la balise <meta title> L’expression « cours informatique » apparaît 2 fois dans le contenu de la LP pour une densité de 0.5% La première occurrence de cette expression est encadrée dans les balises <h1> Mot clé actuel: « Cours informatique »
24.
25. Liste de mot clés testés Formation informatique Formation bureautique Formation ordinateur Formation PC Formation Microsoft Formation office Formation Microsoft office Formation PCIE Cours informatique Cours informatique de Cours bureautique Cours ordinateur Cours ordinateur Cours PC Cours Microsoft Cours office Cours Microsoft office Cours PCIE Entraînement informatique Entraînement bureautique Entraînement ordinateur Entraînement PC Enseignement informatique Enseignement bureautique Enseignement ordinateur Enseignement Microsoft Enseignement Office Enseignement Microsoft office Entraînement Microsoft Entraînement office Entraînement Microsoft office Entraînement PCIE Entrainement informatique Entrainement informatique Entrainement ordinateur Entrainement PC Entrainement Microsoft Entrainement Microsoft office Entrainement office Entrainement PCIE Test informatique Test bureautique Test ordinateur Test PC Test Microsoft Test office Test Microsoft office Test PCIE Préparation informatique Préparation bureautique Préparation ordinateur Préparation PC Préparation Microsoft Préparation office Préparation Microsoft office Préparation PCIE Préparation professionnelle Concours informatique Concours bureautique Concours ordinateur Concours Microsoft Concours Office Concours Microsoft office Concours PCIE Concours PC Aide informatique Aide bureautique Aide ordinateur Aide Microsoft Aide Office Aide Microsoft office Aide PCIE Aide PC Certification informatique Certification bureautique Certification ordinateur Certification Microsoft Certification Office Certification Microsoft office Certification PCIE Certification PC Diplôme informatique Diplôme bureautique Diplôme ordinateur Diplôme Microsoft Diplôme Office Diplôme Microsoft office Diplôme PCIE Diplôme PC Examen informatique Examen bureautique Examen ordinateur Examen Microsoft Examen Office Examen Microsoft office Examen PCIE Examen PC Examen préparation Coaching informatique Coaching bureautique Coaching ordinateur Coaching Microsoft Coaching Office Coaching Microsoft office Coaching PCIE Coaching PC Initiation informatique Initiation bureautique Initiation ordinateur Initiation Microsoft Initiation Office Initiation Microsoft office Initiation PCIE Initiation PC Apprendre informatique Apprendre bureautique Apprendre ordinateur Apprendre Microsoft Apprendre Office Apprendre Microsoft office Apprendre PCIE Apprendre PC Leçon informatique Leçon bureautique Leçon ordinateur Leçon Microsoft Leçon Office Leçon Microsoft office Leçon PCIE Leçon PC Pratique informatique Pratique bureautique Pratique ordinateur Pratique Microsoft Pratique Office Pratique Microsoft office Pratique PCIE Pratique PC Validation informatique Validation bureautique Validation ordinateur Validation Microsoft Validation Office Validation Microsoft office Validation PCIE Validation PC Enseignement PCIE Enseignement PC
26. Résultat des 20 mots clés les plus populaires Nouveau mot clé choisi: « Cours informatique de »
27. Implémentation du mot clé Balises Meta keywords Meta title (Cours informatique de Test-sup) Meta description (Cours informatique de Test-sup, formation en informatique pour les tests de PCIE, certification Microsoft et CISCO) Faire apparaitre les mots clés dans le contenu de la LP, tout en veillant à conserver une densité inférieur à 3%. Mettre en avant les mots clés grâce aux balises de titre et caractère gras Liens et anchortexts Nom des images
28. Stratégie de contenu Le texte de la LP est actuellement trop statique et n’incite pas le robot à repasser. De fait elle ne se classe pas dans le top 10 des résultats de recherche. Stratégie: Proposer un contenu mis à jour régulièrement afin d’attirer le robot et remonter dans le ranking.
29. Stratégie de contenu Propositions de contenu: Témoignage client : Afficher une fenêtre intégrée à la LP dans laquelle défile des commentaires (positifs) de client (mise à jour en temps réel) Conseils & astuces : Réserver un espace de quelques lignes sur la page pour afficher des astuces sur les tests. Prévoir un roulement pour afficher des infos différentes à chaque passage. (Roulement de 50 astuces différentes de type comment réussir son concours?, les bons réflexes…) Actualité : Insérer un espace pour afficher les dernières actus sur les modalités de passage des tests, les news sur la suite Microsoft Office, la certification, etc. (parution tri-hebdomadaire) Créer un forum/FAQ
30. Stratégie de contenu Assure une rotation continue de l’information et permet d’attirer le robot Google
33. Création de lien Création d’un blog dédié aux concours des grandes écoles. Partenariat avec des centres de passage d’examens et de certification. Etablir un partenariat avec le site ESG Formation Continue (http://www.pgsm-dif.com/formations.html). Ce dernier propose exactement les mêmes services que Test Sup mais orienté professionnel. Pour éviter les risques de cannibalisme, il faut prévoir un basculement des utilisateurs d’un site vers l’autre. Par exemple, un bouton du type : votre profil « Etudiant? Visitez Test Sup, notre site de formation réservé aux étudiants » / « Professionnels » = redirection vers le site ESG Formation Continue.
34. Création de liens internes Reconcevoir le site map de manière à rendre son organisation cohérente et surtout faire apparaître les liens vers les LP, inexistants pour le moment.