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Soutenance Stage Chef de Projet SEO , Aegis Media - iProspect
AGENDA
• PRESENATION DE L’ENTREPRISE
– AEGIS MEDIA
– iProspect

• PRESENTATION DES MISSIONS DE
JONATHAN

2
AGENDA

• UNE ENTREPRISE

• UN PÔLE

• UNE ÉQUIPE

3
CONTEXTE

• STAGE DE 6 MOIS

• EQUIPE DE 5 PERSONNES

• RACHETE en 2012 par Aegis

4
CLIENTS
• Nombreux clients issus de
secteurs et profils très variés.

• Suivi d’une quarantaine de
clients.

• Des cas de clients tous
atypiques.

5
CLIENTS
• Adaptation des interactions entre les clients selon son secteur, sa
taille, le budget alloué…

6
PROBLÉMATIQUE

• En 2013, quels sont les défis principaux
du référenceur ?

7
MISSIONS

8
MISSIONS
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Optimisations
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Suivi de la
performance

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popularité

9
MISSIONS (ÉTUDE MOTS-CLÉS)
• Analyse des différents mots-clés les plus importants pour le client.
• Outils utilisés : Google Adwords, Google Trends, Bing Ads…

10
MISSIONS (ÉTUDE MOTS-CLÉS)
• Facteurs pris en compte pour les choix des mots-clés :
– Trafic
– Pertinence
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Groupe

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Mot clé

Nombre de
recherches
mensuelles

CRM

Générique

crm

33 100

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Générique

12 100

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Satisfaction

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4 400

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Générique

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MISSIONS (AUDIT TECHNIQUE SEO)
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12
MISSIONS (AUDIT TECHNIQUE SEO)
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13
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• Contenu : Balises Meta SEO prioritaires, balises de soustitres, nombre de mots, pertinence du contenu…

14
MISSIONS (AUDIT TECHNIQUE SEO)
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15
MISSIONS (OPTIMISATIONS SEO)
• Optimisations des mots-clés choisis par le client sur les pages de
destination.

16
MISSIONS (OPTIMISATIONS SEO)
• Exemple de recommandations sur l’optimisation d’un mot-clé sur
la page de destination.
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assurance invalidité

URL préconisé

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Les exemples de cotisations pour financer votre assurance
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Ecrire un contenu pertinent en rapport avec le mot-clé visé.

17
SUIVI DES MOTS-CLÉS
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18
BILAN
• En 2013, le référenceur garde un côté technique en cherchant à
comprendre l’algorithme de Google (95% de part de marché)

19
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• En 2013, le référenceur est multitâche et doit être versatile. Il doit
connaître des multiples compétences tels que :

–
–
–
–
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20
CONCLUSION
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–
–
–
–

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Gestion des clients
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21
REMERCIEMENTS
• Enseignements utiles
– Vincent Montet
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22
REMERCIEMENTS

23

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  • 2. AGENDA • PRESENATION DE L’ENTREPRISE – AEGIS MEDIA – iProspect • PRESENTATION DES MISSIONS DE JONATHAN 2
  • 3. AGENDA • UNE ENTREPRISE • UN PÔLE • UNE ÉQUIPE 3
  • 4. CONTEXTE • STAGE DE 6 MOIS • EQUIPE DE 5 PERSONNES • RACHETE en 2012 par Aegis 4
  • 5. CLIENTS • Nombreux clients issus de secteurs et profils très variés. • Suivi d’une quarantaine de clients. • Des cas de clients tous atypiques. 5
  • 6. CLIENTS • Adaptation des interactions entre les clients selon son secteur, sa taille, le budget alloué… 6
  • 7. PROBLÉMATIQUE • En 2013, quels sont les défis principaux du référenceur ? 7
  • 9. MISSIONS • Gestion de projet pendant un an Préproduction (Etudes motsclés, audit) Optimisations SEO Suivi de la performance Campagne de popularité 9
  • 10. MISSIONS (ÉTUDE MOTS-CLÉS) • Analyse des différents mots-clés les plus importants pour le client. • Outils utilisés : Google Adwords, Google Trends, Bing Ads… 10
  • 11. MISSIONS (ÉTUDE MOTS-CLÉS) • Facteurs pris en compte pour les choix des mots-clés : – Trafic – Pertinence – Concurrence Groupe Sous- groupe Mot clé Nombre de recherches mensuelles CRM Générique crm 33 100 91 300 000 4% Service client Générique 12 100 201 000 000 1% Questionnaire Satisfaction service client questionnaire de satisfaction 4 400 10 800 000 4% Tracking Générique tracking 4 400 398 000 000 0% GRC Générique grc 3 600 21 300 000 2% Concurrence sur Google.fr Ratio Sélection X X 11
  • 12. MISSIONS (AUDIT TECHNIQUE SEO) • Analyse des points bloquants et des marges d’améliorations du site internet au niveau du référencement naturel. Technique SEO Popularité Contenu 12
  • 13. MISSIONS (AUDIT TECHNIQUE SEO) • Technique : Code HTML, Redirections, Duplication de contenu, URLS non pertinentes, fichier robots.txt… 13
  • 14. MISSIONS (AUDIT TECHNIQUE SEO) • Contenu : Balises Meta SEO prioritaires, balises de soustitres, nombre de mots, pertinence du contenu… 14
  • 15. MISSIONS (AUDIT TECHNIQUE SEO) • Popularité : Analyse des liens internes et externes du site tels que les ancres de liens, les domaines référents des sites externes… 15
  • 16. MISSIONS (OPTIMISATIONS SEO) • Optimisations des mots-clés choisis par le client sur les pages de destination. 16
  • 17. MISSIONS (OPTIMISATIONS SEO) • Exemple de recommandations sur l’optimisation d’un mot-clé sur la page de destination. Mot-clé prioritaire assurance invalidité URL préconisé http://www.url.com/cotisations-assurance-invalidite.html Balise Title Assurance invalidité | (Nom de la marque) Balise Meta Description Les exemples de cotisations pour financer votre assurance invalidité afin que votre enfant puisse toucher une rente adéquate. Balise H1 (Sous-titre) Assurance invalidité : Exemples de cotisations Recommandations contenu Ecrire un contenu pertinent en rapport avec le mot-clé visé. 17
  • 18. SUIVI DES MOTS-CLÉS • Suivi des principaux mots-clés mois par mois. 18
  • 19. BILAN • En 2013, le référenceur garde un côté technique en cherchant à comprendre l’algorithme de Google (95% de part de marché) 19
  • 20. BILAN • En 2013, le référenceur est multitâche et doit être versatile. Il doit connaître des multiples compétences tels que : – – – – – – Le développement L’écriture web L’analyse des données Les réseaux sociaux Le mobile Les liens sponsorisés 20
  • 21. CONCLUSION • Points forts du stage : – – – – Apprentissage en accéléré Gestion des clients Responsabilité Locaux • Points faibles du stage : – Très intense – Tout en ne faisant pas d’erreurs 21
  • 22. REMERCIEMENTS • Enseignements utiles – Vincent Montet – Alexandre Stopnicki – Yann Lemort – Jonathan Vidor – Aymerik Bouchachourt 22