Comment favoriser le référencement

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FFaavvoorriisseerr llee rrééfféérreenncceemmeenntt
dd’’uunn ssiittee wweebb
Techniques d’intégration multimédia - Collège de Maisonneuve
SEO ?
Référencement manuel?
SEM ? ODP(DMOZ) ?
Référencement organique..?
Référencement naturel..?
Positionnement ?
Optimisation ?
1 2200141-0M-aMrc Cahracp dCelahinaepdelaine

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SSEEOO ??
Acronyme anglophone qui veut dire
Search Engine Optimization
En français:
Optimisation pour les moteurs de recherche
C’est une des méthodes pour favoriser le
référencement d’un site dans les moteurs
de recherches

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SSEEMM ??
Acronyme anglophone qui veut dire
Search Engine Marketing
En français:
Marketing sur les moteurs de recherche.
Méthode basée surtout sur la promotion de mots
clés et de liens commerciaux.

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?? référencement ??
On entend par référencement l’utilisation dans une
page web, de mots clés à l’intention des moteurs de
recherche tels que Google, Bing, Yahoo, etc.
Le rôle de l’expert en référencement consiste à
identifier les mots clés importants et à planifier leur
intégration dans votre site pour que ce dernier
jouisse d’une plus grande visibilité.
C’est un travail continu d’optimisation qui, lorsqu’il
est bien exécuté, génère des hausses importantes
de trafic.
Source: Guide des meilleurs pratiques Web, p.7, Alliance numérique. Février 2009

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Types de référencement
d'un site Web
RRééfféérreenncceemmeenntt ==
L'ensemble des actions visant à positionner au mieux un site
dans les résultats des moteurs de recherche.
Huit types populaires :
Référencement «long tail»
- Les techniques du travail à longue échéance et continuel de SEO
aura un impact conséquent sur le trafic d'un site en provenance des
outils de recherche.
Glossaire du webmastering : http://www.outil-webmaster.fr/glossaire.html

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d'un site Web
Référencement aarrttiiffiicciieell
– Techniques employées afin d'obtenir un meilleur positionnement
(ranking) dans les outils de recherche, comme par exemple la
multiplication du nombre de liens entrants (backlink) suite à une
inscription massive dans des annuaires artificiels, c'est-à-dire conçus
exclusivement dans une optique de référencement (et non pas au
service des internautes)
Référencement aauuttoommaattiiqquuee
– Utiliser un logiciel ou une application en ligne pour inscrire un site
dans des outils de recherche, notamment des annuaires de sites
web.
• Se révèle souvent à être une trappe à publicité.
• La performance est très douteuse...

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d'un site Web
Référencement ggéénnéérriiqquuee
– vise à se positionner sur un certains nombre de mots-clés
génériques préalablement sélectionnés, c'est la stratégie de
référencement la plus fréquemment utilisée...
Référencement mmaannuueell
– Référencer un site manuellement demande forcément beaucoup de
travail, mais c'est le prix de la réussite. (voir aussi le projet ODP
-Open Directory Project)
http://www.dmoz.org/docs/fr/about.html

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d'un site Web
Référencement nnaattuurreell
– Également appelé référencement organique consiste à positionner un
site dans les résultats naturels des moteurs de recherche sans
employer de techniques frauduleuses et avec le souci de répondre à
la requête de l'internaute.
Référencement ppaayyaanntt
– Les liens sponsorisés (liens commerciaux) constituent la forme la
plus connue et répandue de référencement payant...
Référencement GGééoollooccaalliisséé
– Utilisation des tablettes et smartphones (avec GPS)

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Les outils du webmaster pour le
référencement d'un site Web
«Experts» en ligne...
http://www.sitesubmit.ca/

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«Experts» en ligne, un peu de gratuit et du payant...
GGLLOOSSSSAAIIRREE PPRRAATTIIQQUUEE
http://www.brioude-internet.fr/a-propos/glossaire
http://www.referencement-2000.com

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Les outils
«Experts» en ligne...un peu de gratuit et du payant.
http://www.referencement-2000.com/category/actualites-brioude-internet/

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Directement chez le «référenceur».
Il y en a beaucoup...

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• Soumettre votre page d'accueil à Google
Googlebot, se chargera de trouver le reste.
http://www.google.com/addurl/?continue=/addurl
• Demande de suppression d’une page web des résultats de
recherche de Google.
https://www.google.com/webmasters/tools/removals?hl=fr&pli=1

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• Outils pour les Webmasters chez Google

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– Créer et soumettre le Sitemap
Faire une liste de tous les URL et l'information concise de leur contenu et la
soumettre manuellement.
• Google ne garanti pas de visiter toutes les pages ni de toutes
indexer car il utilisera le contenu textuel «le data», pour
comprendre sa structure, préciser la routine des visites du robot
et améliorer l'incorporation du site dans les résultats de
recherche dans Google.
• Google sitemap accepte les formats
- RSS
(http://www.xul.fr/en-xml-rss.html#example)
- Atom Syndication Format
http://en.wikipedia.org/wiki/Atom_%28standard%29#Example_of_an_Atom_1.0_feed

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– Google a développé un générateur de sitemaps qui est est un
plug-in serveur qui peut être installé sur des serveurs
Linux/Apache et Windows Microsoft IIS.
– Plusieurs outils gratuits ou payants, à télécharger ou à
utiliser en ligne peuvent générer le fichier sitemap.xml !
G-Mapper : http://www.g-mapper.co.uk/
GsiteCrawler : http://gsitecrawler.com/
IntelliMapper (la version Lite est gratuite mais pour 50 url et
moins par site) http://intellimapper.software.informer.com/
SitemapsPal (en ligne) http://www.sitemapspal.com/

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Le langage XML permet de décrire les URL d'un sitemap
avec des balises simples et explicites.
<?xml version="1.0" encoding="UTF-8"?>
<urlset xmlns="http://www.sitemaps.org/schemas/sitemap/0.9">
<url>
<loc>http://www.example.com/</loc>
<lastmod>2014-11-01</lastmod>
<changefreq>monthly</changefreq>
<priority>0.8</priority>
</url>
<url> …….pour toutes les autres pages à décrire…..
</urlset>
Source : http://support.google.com/webmasters/bin/answer.py?hl=fr&answer=71936

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• Il faut se tenir au courant régulièrement car les
techniques changent et se concurrencent.
http://forums.seochat.com
http://googlewebmastercentral.blogspot.com/

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Trucs pour favoriser le référencement
TOo DOo !!
1. S'organiser pour augmenter le nombre de liens vers votre site.
2. Faciliter le travail du robot en hiérarchisant correctement le
contenu.
<h1>Contenu le plus important
<h2>Contenu moins important
<h3>Contenu le moins important
3. Inclure les mots clés pertinents au contenu principal de la page,
dans les balises h1, title, meta description et même dans l’url.
Pensez aux mots, expressions, acronymes, abréviations que
les internautes utiliseraient pour chercher votre page!
4. Placer l'information la plus importante de la page en premier
dans le layout (flux continu des codes html).
5. Le texte en gras et en italique sont réservés aux mots importants
et Google les considère.

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TOo DOo !!
6. Utiliser du texte au lieu d'images. Les robots lisent («parsent»)
le texte. Répéter sur la page le contenu texte vu sur l'image. Le
truc du display:none est une alternative.
L'attribut ALT est obligatoire et doit contenir les mots clés et
décrit le contenu ou l’usage de l'image.
7. La navigation de page en page doit être textuelle (pas d'image,
pas de javascript. La balise sémantique NAV contiendra les
liens dans une structure de balises de liste UL > LI.
8. Utiliser efficacement les balises meta (DESCRIPTION et
ROBOTS)
9. Utiliser correctement la balise TITLE; inclure dans le texte
descriptif les mots clés descriptifs suivi du nom du site

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TOo DOo !!
10. Respecter la sémantique des balises
(par exemple: ne pas remplacer les h1 par div, etc.)
11. Mettre à jour fréquemment le contenu des pages
principales car les robots cherchent du contenu nouveau
pour répondre à la curiosité des internautes.
12. Utiliser le RSS pour les pages à contenu dynamique.
13. Utiliser le OPML (Outline Processor Markup Language)
http://dev.opml.org/spec2.html
14. Utiliser le site map en xml (http://www.xml-sitemaps.com/)
15. Utiliser le MICRODATA ( dans le HTML5)

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NOT TOo DOo !!
1. Ne pas utiliser &id= comme paramètre dans les URL (utilisé
pour préciser le session ID ou une page ou un numéro
d'article)
2. Éviter les URL dynamiques. Voir :
http://www.webconfs.com/dynamic-urls-vs-static-urls-article-
3.php ou
http://www.microsoft.com/web/spotlight/urlrewriter
3. Ne pas cacher du texte ou des liens en les mettant de la
même couleur que l'arrière plan.
4. Ne pas utiliser des mots non pertinents au contenu de la
page, ni dans les balises meta.
5. Ne pas faire des pages satellites («doorway page»)
http://www.seologic.com/faq/doorway-pages

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NOT TOo DOo !!
6. Ne pas surutiliser les mots clés dans les meta («keyword
stuffing or spam indexing»
7. Ne pas dupliquer le contenu sur plusieurs pages dans le
même domaine ou même par l'utilisation de plusieurs
domaines ou de sous-domaines; Google utilise un genre de
filtre de duplicata.
8. Ne pas tenter de leurrer le robot en utilisant les techniques
de «cloaking» ou de redirections cachées.
http://fr.wikipedia.org/wiki/Cloaking
9. Ne pas faire des liens vers un site banni ou inconnu des
moteurs de recherche.
10. Ne pas «ensevelir» votre contenu texte par les scripts ou
des tableaux imbriqués.

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NOT TOo DOo !!
11. Ne pas surcharger les pages (longs textes, nombreuses images
et non optimisées; plus rapidement elles sont chargées plus on
plait au GoogleBot ou les autres robots !
12. Ne pas mettre en ligne des pages html mal structurées.
La validation a toujours meilleur goût !
13. Éviter de créer de la popularité fictive par:
-technique du «link bombing» : enregistrer plusieurs domaines et les
faire pointer au même site qui contient les mêmes liens vers les
différents domaines - phénomène courant dans les blogs quand un
propriétaire de blog pointe vers les réponses à ses «postings».
- technique du «link farm» :
créer un groupe de pages qui sont toutes inter-reliées.
- technique du «scraper sites» :
Afficher des résultats de recherches des moteurs
pour créer du faux contenu.

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Votre site sera-t-il vu sur

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