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Contenu de cette présentation
● Le trafic web

● Introduction à Google search

● Définition d'une stratégie de référencement

● Optimisation du site

● Liens externes

● Suivi
Le trafic web



● Les revenus d'un site web dépendent de son
  nombre de visiteurs.

● La quantité et souvent la qualité du trafic
  sont donc primordiales dans le business
  du web !
Les sources de trafic dans le monde
● Accès direct : 36,8 %

● Moteurs de recherche : 28,0 %

  ○ Google ~ 60 %

● Sites référents : 19,4 %

● Autres : 15,8 %

Source : Google (2011)
Les sources de trafic web en France
Google Search
● Numero 1 mondial

● Quasi-monopole en Europe (90 %)

● Lancé le 15 septembre 1997 (15 ans)

● ~ 30 milliards $ de revenu

● ~ 100 000 000 000 pages indexées
L'importance de positionnement
Algorithme de tri de Google
● Complexe

● Secret

● Dépend de milliers de critères

● Régional

● Personnalisé avec l'intégration Google +

● Observable de manière statistique
Définir une stratégie
Répondre à une question simple :
Pour quels mots-clés mon site doit-il être
optimisé ?
En fonction de plusieurs critères :
● Pertinence du mot-clé
● Difficulté
● Nombre de recherches
Pour bien choisir sa stratégie SEO
● Définir les thèmes pertinents sur lesquels
  se positionner.

● Étudier la quantitié de recherche des mots
  clés potentiels avec les outil Google.

● Étudier les sites concurrents pour chaque
  mot clé.
Optimiser le site
● Contenu

● Code HTML

● URL

● Liens internes et structure

● Sitemap
Contenu
● Contient les mots clés.

● Est unique.

● Est pertinent et intéressant.
Code HTML
L'humain voit le visuel, Google le code HTML.
● <h1> ou <div class="titre_principal"> ?
● Google les voit (mais vous non):
  ○ alt
  ○ meta
  ○ title
● Google ne les voit pas (mais vous oui):
  ○ js (en partie vrai)
  ○ flash
  ○ iframe
URL
L'URL est une information importante.




arnaque.com/?product=253
viagra-pas-cher.com/acheter/viagra-super-pas-
cher/
Liens internes et structures


● Hiérarchie entre les pages

● Nombre de liens en accord avec la

  hiérarchie

● Follow or not follow ?
Sitemap
Les liens externes vers le site
Le PageRank
● La valeur d'un page
Importance
Google analyse les liens vers votre site pour
déterminer son PR :
● Nombre de liens.
● PR de la page sur laquelle se trouve le lien.
● Nombre de liens dans la page et
  positionnement.
● Texte des liens (et meta !)
● Honnêteté des liens : acheter des liens
  peut rapporter gros mais aussi coûter
  cher !
Différentes stratégies
● Échange de liens.

● Contenu embarqué.

● Campagne virale.

● Contenu réutilisable.

● Achat de liens et "black hat SEO".

● ...
Suivi
Les outils Google
● Des statistiques pour comprendre :
  ○ Qui sont vos visiteurs.
  ○ Ce qui les amène.
  ○ Ce qu'ils font.
● Des rapports sur ce qui ne va pas.
● Des outils pour dialoguer avec Google
  Search.
Google Analytics
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Retrouvez-nous !
● Juste après cette conf !
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Référencement Google

  • 2. Contenu de cette présentation ● Le trafic web ● Introduction à Google search ● Définition d'une stratégie de référencement ● Optimisation du site ● Liens externes ● Suivi
  • 3. Le trafic web ● Les revenus d'un site web dépendent de son nombre de visiteurs. ● La quantité et souvent la qualité du trafic sont donc primordiales dans le business du web !
  • 4. Les sources de trafic dans le monde ● Accès direct : 36,8 % ● Moteurs de recherche : 28,0 % ○ Google ~ 60 % ● Sites référents : 19,4 % ● Autres : 15,8 % Source : Google (2011)
  • 5. Les sources de trafic web en France
  • 6. Google Search ● Numero 1 mondial ● Quasi-monopole en Europe (90 %) ● Lancé le 15 septembre 1997 (15 ans) ● ~ 30 milliards $ de revenu ● ~ 100 000 000 000 pages indexées
  • 8. Algorithme de tri de Google ● Complexe ● Secret ● Dépend de milliers de critères ● Régional ● Personnalisé avec l'intégration Google + ● Observable de manière statistique
  • 9. Définir une stratégie Répondre à une question simple : Pour quels mots-clés mon site doit-il être optimisé ? En fonction de plusieurs critères : ● Pertinence du mot-clé ● Difficulté ● Nombre de recherches
  • 10. Pour bien choisir sa stratégie SEO ● Définir les thèmes pertinents sur lesquels se positionner. ● Étudier la quantitié de recherche des mots clés potentiels avec les outil Google. ● Étudier les sites concurrents pour chaque mot clé.
  • 11. Optimiser le site ● Contenu ● Code HTML ● URL ● Liens internes et structure ● Sitemap
  • 12. Contenu ● Contient les mots clés. ● Est unique. ● Est pertinent et intéressant.
  • 13. Code HTML L'humain voit le visuel, Google le code HTML. ● <h1> ou <div class="titre_principal"> ? ● Google les voit (mais vous non): ○ alt ○ meta ○ title ● Google ne les voit pas (mais vous oui): ○ js (en partie vrai) ○ flash ○ iframe
  • 14. URL L'URL est une information importante. arnaque.com/?product=253 viagra-pas-cher.com/acheter/viagra-super-pas- cher/
  • 15. Liens internes et structures ● Hiérarchie entre les pages ● Nombre de liens en accord avec la hiérarchie ● Follow or not follow ?
  • 17. Les liens externes vers le site
  • 18. Le PageRank ● La valeur d'un page
  • 19. Importance Google analyse les liens vers votre site pour déterminer son PR : ● Nombre de liens. ● PR de la page sur laquelle se trouve le lien. ● Nombre de liens dans la page et positionnement. ● Texte des liens (et meta !) ● Honnêteté des liens : acheter des liens peut rapporter gros mais aussi coûter cher !
  • 20. Différentes stratégies ● Échange de liens. ● Contenu embarqué. ● Campagne virale. ● Contenu réutilisable. ● Achat de liens et "black hat SEO". ● ...
  • 21. Suivi
  • 22. Les outils Google ● Des statistiques pour comprendre : ○ Qui sont vos visiteurs. ○ Ce qui les amène. ○ Ce qu'ils font. ● Des rapports sur ce qui ne va pas. ● Des outils pour dialoguer avec Google Search.
  • 26. Retrouvez-nous ! ● Juste après cette conf ! ● Twitter : @EpiGoogle ● http://googlelab.labs.epitech.eu ● Le 05 février !