tout droit réservé à HubSpot

1. SEO : la recherche de
mots-clés de A à Z

2. 1
2
3
4
5
6
7
8
9
10
SERP
Longue traîne
Courte traîne
Crawl
Indexation
Optimisation on page
Densité de mots-clés
Ranking
Contenus dupliqués
Meta description
1 - Le lexique SEO

3. 1 - Le lexique SEO
SERP : ce sont les pages de résultats des moteurs, sur lesquelles se concentrent les
différentes propositions de recherches liées à une requête.
Longue traîne : les requêtes “longue traîne” (long tail) correspondent à une
recherche plus ciblée et moins concurrentielle.
Courte traîne : ce sont des expressions courtes d’un ou deux mots, souvent très
générales mais aussi plus concurrentielles. On parle aussi de “short tail”.
Crawl : c’est l’action du moteur de recherche qui parcourt et analyse un site internet à l’aide
de robots d’indexation.
Indexation : c’est la façon dont le moteur de recherche stocke et organise les
informations récoltées lors du crawl
1
2
3
4
5

4. Optimisation on-page : optimisation des éléments d’une page web pour améliorer son
classement (balises, contenus, images, etc.).
Densité de mots-clés : quantité de mots-clés d’une page web divisée par le
nombre total de mots sur la page.
Ranking : Mot qui désigne la position qu’un site web occupe sur une page de résultats
des moteurs de recherche.
Contenus dupliqués: contenu qui apparaît similairement plus d’une fois sur le web. Il peut
s'avérer néfaste dans une stratégie de référencement naturel.
Méta Description : Court texte concis et attrayant qui résume le contenu d’une page
web et qui apparaît dans la SERP.
6
7
8
9
10
1 - Le lexique SEO

5. La recherche de mots-clés (aussi appelée recherche de mots-clés SEO) est le processus qui
vise à identifier les termes et les expressions que les internautes tapent dans un navigateur
web. Cette recherche de mots-clés a pour but de comprendre quels sont ceux qui sont
pertinents à utiliser pour vos contenus et votre site web et qui permettent d’attirer du
trafic.
La stratégie SEO repose sur 3 grands piliers :
La popularité
2 - L’importance de la recherche de mots-clés
dans une stratégie SEO
1
2
3
La technique
Le contenu

6. Technique Contenu Popularité
2 - L’importance de la recherche de mots-clés
dans une stratégie SEO
C’est essentiel de
proposer du contenu
original qui plaît aux
internautes et aux
moteurs de recherche
pour renforcer sa
légitimité et obtenir un
bon référencement.
Le volet technique
englobe tout ce qui
concerne la
structure d’un site
internet :
exploration,
indexation, design,
codage, afin qu’il
fonctionne
correctement.
Un site est considéré
comme “populaire”
lorsqu’il a des liens
entrants (backlinks)
provenant d’autres sites
traitant d’un sujet similaire.
Des liens de qualité
renforcent la popularité

7. La réussite de la stratégie de contenu repose sur les choix sémantiques.
Les moteurs de recherche utilisent la sémantique pour comprendre ce que contient une page
et pour analyser sa pertinence.
Un usage approprié de la sémantique permet de garantir un contenu adapté aux requêtes
des utilisateurs.
De même, pour les liens qui redirigent vers le site en question, le texte d'ancrage (texte du
lien) doit être correctement renseigné pour indiquer au mieux la redirection.
C’est ce que vont analyser les moteurs de recherche (crawling) pour comprendre le contenu
du lien et sa pertinence. Si les liens proviennent de sources pertinentes, la popularité du site
se renforce.
2 - L’importance de la recherche de mots-clés
dans une stratégie SEO

8. 3 - La classification des mots-clés

9. 3 - La classification des mots-clés
● Mots-clés génériques
● Large audience potentielle
● Volume élevé
● Concurrence féroce
● Taux de conversion faible
● Coût élevé
● Mots-clés spécifiques
● Contenu de niche
● Volume faible
● Concurrence faible
● Taux de conversion haut
● Visites qualifiées
Courte traîne Longue traîne

10. Autres types de mots-clés :
3 - La classification des mots-clés

11. Autres types de mots-clés :
3 - La classification des mots-clés

12. Les buyer personas représentent le profil type
du “client idéal”.
Ce sont les personnes les plus disposées à être
converties en acheteurs ou consommateurs.
Il est fortement recommandé de les établir afin
d’adopter ensuite une stratégie SEO adaptée
et efficace.
Bien cerner les attentes de sa cible permet de
lui proposer du contenu pertinent qui répond à
ses attentes, de la fidéliser et d’augmenter la
popularité de la marque.
4 - Buyer personas et mots-clés
Tout doit tourner autour de l'intérêt des buyer personas.

13. 4 - Buyer personas et mots-clés
1
2
3
4
5
6
1
2
3
4
5
6
La situation démographique
Ce qui est lié à la personne
(valeurs, centres d’intérêt, loisirs,
etc.)
La situation professionnelle
La situation personnelle
Les difficultés à réaliser ses
objectifs
Les comportements et motivations
Établir des buyer personas demande de réunir plusieurs critères :

14. 4 - Buyer personas et mots-clés
En établissant des buyer personas
pertinents, vous pouvez adapter le
contenu, tant sur le fond que sur la
forme, à votre cible.
Parlez comme votre cible et employez
les termes qu’elle utilise pour définir la
meilleure stratégie de mots-clés et
fidéliser votre audience.
Vous avez aussi l’opportunité de
créer des backlinks avec d’autres
médias qui ciblent les mêmes buyer
personas que vous.
Adaptez le design et l’arborescence
de votre site aux attentes de votre
cible, pour optimiser le taux de
rebond.

15. 4 - Buyer personas et mots-clés

16. 4 - Les étapes pour votre recherche de mots-clés
DÉFINIR
SON OFFRE
SE METTRE À
LA PLACE DE
SA CIBLE
ÉTUDIER LA
CONCURRENCE
ANALYSER LES
MOTS-CLÉS
TROUVÉS
CONSTRUIRE
LA STRUCTURE
Utilisez des
termes/expressions
que vous pensez
logiques pour décrire
au mieux votre
activité.
Mettez-vous dans la
peau du client et
utilisez des
expressions “moins
spécialistes” pour
vous décrire.
Étoffez votre liste de
mots-clés en
analysant ceux sur
lesquels se sont
basés vos concurrents
directs.
Analysez le potentiel
des mots-clés retenus
qui sont susceptibles
d’être recherchés.
Choisissez environ 10
mots-clés tirés de
votre analyse qui
pourront être ensuite
étoffés en fonction
des résultats.
Exemple
Thématique Marketing digital
SEO - stratégie de contenu - publicité en ligne - médias sociaux - campagne e-mailing - analytics web -
marketing automation - e-commerce

17. SemRush
C’est un outil tout-en-un destiné à améliorer la visibilité en ligne et à obtenir des informations
marketing. Véritable outil de référencement, il vous sera utile pour élaborer et suivre les
performances de vos stratégies SEO afin de les optimiser.
Prix : de 129,95 $ à 499,95 $ par mois suivant la formule choisie.
Il dispose de nombreuses fonctionnalités SEO comme :
5 - Les outils de recherche de mots-clés
Recherche
de mots-
clés
SEO on
page
SEO Local
Suivi de
rang
Constructio
n de liens
Analyse
SEO des
concurrent
s

18. 5 - Les outils de recherche de mots-clés
SemRush
Aperçu
Il permet de cibler les
meilleurs mots-clés, repérer
les nouvelles opportunités
SEO, obtenir des informations
sur un annonceur pour un
mot-clé donné, avoir un
aperçu sur la SERP et garder
un oeil sur les tendances.

19. Google Trends
C’est un outil issu de Google Labs qui permet de
connaître les tendances du moment ainsi que la
fréquence à laquelle un terme est tapé dans le moteur
de recherche Google, avec la possibilité de visualiser
ces données par région et par langue.
Prix : Gratuit
Il permet de suivre en temps réel les faits d’actualité et
de filtrer ces résultats par pays, par date, par catégorie
et par type de média. Google Trends aide également à
trouver des sujets et requêtes associés aux mots ou
termes de base.
5 - Les outils de recherche de mots-clés

20. Google Trends
Google Trends aide également à
trouver des sujets et requêtes
associés aux mots ou termes de base.
5 - Les outils de recherche de mots-clés

21. Google Trends
Il est aussi possible de comparer
plusieurs mots ou termes directement
sur la plateforme et d’en extraire les
résultats facilement et ainsi de récolter
des informations : pays, date, par
catégorie et type de média.
5 - Les outils de recherche de mots-clés

22. Planificateur de mots-clés
Google Ads / Bing
Ce sont des outils qui permettent de découvrir et
rechercher des mots-clés en rapport avec votre sujet, de se
faire une idée de leurs performances, d’estimer les avantages
à en tirer et de vous aider à définir les enchères sur ces mots-
clés pour le SEA (référencement payant).
Prix : Gratuit
Ce sont aussi d’excellents outils pour créer des campagnes
axées sur la recherche plus approfondie de mots-clés.
5 - Les outils de recherche de mots-clés

23. Ubersuggest
C’est une extension Chrome qui est un puissant outil
de SEO, l’un des générateurs de mots-clés les plus
populaires disponibles sur Internet.
Il propose des mots-clés autour d’une sémantique
donnée dans un format simple à utiliser et à exploiter.
Il donne également accès au volume de recherche
de ces mots-clés, et à leur CPC ainsi qu’à la
concurrence.
Prix : Gratuit
5 - Les outils de recherche de mots-clés

24. Ahrefs
C’est un logiciel SEO qui permet d'analyser les mots-clés
et les backlinks ainsi que la concurrence en ligne.
Il permet de faire des recherches de mots-clés, surveiller
des backlinks et suivre le classement de votre site dans
les moteurs de recherche.
Prix : à partir de 89 € et jusqu’à 899 € par mois suivant les
offres
5 - Les outils de recherche de mots-clés
Ses principales
fonctionnalités sont :
Site Explorer
Content Explorer
Suivi de mesures et de
positions
Alertes et notifications

25. Ahrefs
5 - Les outils de recherche de mots-clés
Site Explorer
Content Explorer
Suivi de mesures et de
positions
Alertes et notifications
Obtenir des informations sur le profil des liens entrants et
sortants d’un site via son URL.
Page qui affiche les contenus populaires sur le web peu
importe le sujet avec la possibilité de filtrer et de trier.
Tableau de bord qui permet de surveiller la position d’un site
web sur les moteurs de recherche et d’avoir des
recommandations sur des points d’amélioration.
Système d’alerte qui permet de recevoir des notifications en
lien avec un site web ou un mot-clé paramétré.

26. Astuces
Google
5 - Les outils de recherche de mots-clés
Les prédictions de la saisie semi-
automatique Les recherches associées
Les questions associées
3 autres moyens simples pour trouver de nouveaux
mots-clés via Google

27. Pour aller plus loin, d’autres outils existent pour exploiter encore mieux l’aspect sémantique.
6 - Les outils sémantiques
C’est un outil d’aide à la
rédaction et d’optimisation de
contenu destiné aux rédacteurs
web et aux créateurs de
contenu, pour se rapprocher au
plus près des premières
positions dans les résultats des
moteurs de recherche.
C’est un logiciel d’aide à la
rédaction pour aider les
rédacteurs web à produire des
contenus optimisés SEO et à
trouver des mots-clés pertinents
mais aussi analyser ce que fait la
concurrence.
C’est une extension qui simplifie le
référencement naturel sur
WordPress. Il suffit de l’ajouter sur
votre back-office WordPress pour
configurer des balises utiles au
référencement naturel ou encore
éviter le contenu dupliqué

28. ll est important d’utiliser certaines règles pour tirer profit de l’utilisation de mots-clés sur une
page web.
7 - Bien utiliser les mots-clés
Optimiser les balises <title> et
<h1>
Elles sont utilisées pour construire la structure de la page
web au format HTML, invisible pour l’internaute. Elles indiquent
aux robots des moteurs de recherche quel est le titre de la
page web <title> qui doit être concis et informatif.
La balise h1 est celle qui définit le titre principal de la page. Le
mot-clé doit forcément apparaître dans cette balise. On
retrouve ensuite les balises hn pouvant aller jusqu'à h6, qui
servent à organiser les sous-parties de votre article et qui
contiennent le mot-clé ou un mot-clé secondaire.

29. Soigner la meta description
C’est un résumé attractif qui contient le mot-clé principal de votre
page web. Elle doit être rédigée pour inciter au clic depuis la SERP
et montrer aux internautes que la page correspond à ce qu’il
recherche. Idéalement, débutez-la avec un verbe d’action et ne
dépassez pas 155 - 160 caractères.
Ne pas oublier les attributs
“Text alt” pour les images
Ajoutez une description à chaque image du site web en utilisant
des mots-clés pertinents pour la décrire sans pour autant trop en
utiliser, afin d’optimiser le référencement de votre page. Cette
description n’est pas visible par l’internaute.
7 - Bien utiliser les mots-clés

30. Introduire rapidement des
mots-clés
Introduisez le mot-clé principal de la page dès l’introduction : cela
permet d’indiquer clairement le sujet de votre page et de savoir si
celle-ci va répondre à la demande de l’internaute.
Élaborer un champ lexical
riche
Construisez sur cette page un champ lexical riche autour du sujet
principal, par des synonymes, des expressions et des termes
associés qui éviteront aussi une certaine redondance.
Construire une URL convivial
Ajoutez si possible le mot-clé principal dans l’URL de la page afin
de faciliter la compréhension du contenu des moteurs de
recherche.
7 - Bien utiliser les mots-clés
Rédaction SEO : la check-list ultime
Découvrez aussi

31. Il est possible de suivre l’indexation de vos pages web via SemRush ou encore Google
Search Console.
8 - Le suivi du positionnement
Cet outil vous permet de voir comment
sont placés les mots-clés que vous utilisez
et ainsi de surveiller la visibilité organique
et comment ceux-ci évoluent pour
potentiellement les adapter. Il vous
permet aussi d’analyser ceux de la
concurrence pour optimiser les vôtres.
L’interface permet de voir comment
Google indexe votre site web mais aussi
les pages exclues ou les erreurs
survenues. Vous pouvez suivre les
performances de vos mots-clés, découvrir
pour quelles requêtes votre site est
apparu dans les résultats et accéder au
taux de clic et aux impressions.
SemRush Google Search Console

32. La plateforme CRM gratuite de HubSpot et les
logiciels Marketing Hub, Sales Hub, Service Hub et
Operations Hub peuvent vous aider à améliorer les
performances de votre entreprise.
Cliquez ici pour commencer