Le document traite de l'importance croissante de Google Discover et de l'impact des FAQ et de la recherche vocale sur le SEO. Il explique également l'intégration de la réalité augmentée et des podcasts dans les résultats de recherche, ainsi que des recommandations pour optimiser le contenu pour ces nouveaux formats. Enfin, le texte évoque des événements à venir et des ressources pour approfondir ces sujets.

1. Veille SEO - Août 2019
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2. Sommaire
Google Discover
La puissance des FAQs
La recherche vocale
3D et réalité augmentée dans les SERPs
Zoom sur les podcasts

3. Google Discover

4. Qu’est-ce que Google Discover ?
• Google Discover a été lancé fin 2018, comme un mélange entre
Google Feed et Google News
• Afficher des contenus personnalisés dans l’application Google sur
smartphone sans aucune recherche préalable
• Les contenus ne sont pas forcément de l’actualité et peuvent être
en plusieurs langues
• Google se base sur toutes les infos qu’il a (interactions avec les
produits Google) :
– Votre activité sur le web et les applications
– Les informations de l’appareil
– L’historique de vos positions
– Votre localisation

5. Des volumes d’audience impressionnants
• Chez certain éditeurs de news, Google Discover
génère plus de 50% du traffic Google, et a
dépassé Google News
• Google Discover ne remonte pas que de la news,
mais aussi :
– Des contenus anciens et divers formats comme les vidéos
YouTube
– Des fiches produits
– Des résultats culturels et sportifs

6. Où retrouver les statistiques provenant de Discover ?
• Dans Google Search Console  Colonne de
gauche  « Discover »
• Dans Google Analytics -> bien penser à ajouter le
referral "googleapis.com" dans vos rapports SEO.
• En effet Google Discover ne remonte pas en trafic
organique.

7. La puissance des
FAQs

8. FAQ in-page
Les données structurées FAQ peuvent être
utilisées pour une liste de questions sur
une thématique dédiée. Elles peuvent être
implémentées sur une page de « questions
fréquentes »
L’implémentation permet un affichage
spécifique dans les SERPs Google.
L’ajout de pictogrammes peut attirer l’œil,
autant sur mobile
https://www.booking.com/city/fr/lille.fr.html

9. Implémenter les données structurées FAQ
• Il est très important, pour éviter une pénalité, que le contenu de la FAQ corresponde à 100% au contenu affiché
sur la page.
• Google demande que le contenu marqué FAQ ne soit pas utilisé à des fins publicitaires.
• FAQ Schema fonctionne particulièrement bien pour les produits et services professionnels
• Propriété FAQPage (une seule définition par page) : les propriétés Question et Answer inclusent le texte intégral
• Chaque instance Question fait partie du
tableau mainEntity
• Answer définit la réponse acceptée
(acceptedAnswer) à chacune des Question

10. La recherche vocale

11. Local
En proportion, plus de
requêtes « Near me »
Longue traîne
Des requêtes avec plus de
mots-clés en moyenne
Questions
Privilégie les formes
interrogatives « How » + 4W
Langage naturel
Formulations complexes
Les requêtes vocales
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12. Pourquoi travailler le SEO Vocal ?
SEO
Optimisations
vocales ont des
impactes positifs sur
le SEO « classique »
Position 0
Optimisations
vocales favorisent le
gain de P0
Base de
connaissance
Acquisition de
données réutilisables :
• Voicebot
• Chatbot
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13. Comment le traiter en SEO ?
Avoir une logique de « FAQ in-page »
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14. Les balises spécifiques au vocal
• Deux rich snippet existent afin de lancer une application ou un media :
– Podcast
– Media Action
• Un nouveau format de balisage spécifique au vocal = « Speakable »
• Enfin, de nombreux formats riches déclenchent potentiellement des résultats vocaux,
notamment :
– FAQ
– NewsArticle
– Recipe
– Book
– Event
– Corporate contact
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15. Zoom sur la ballise Speakable
•Pour le moment, seuls les sites éligibles à Google News peuvent utiliser la balise
« Speakable »
•Exemple d’implémentation sur le site de 20 Minutes :
• Source : https://seo-data.clustaar.com/blog/speakable-la-nouvelle-balise-schema-org-pour-la-recherche-sans-ecran/
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16. 3D et réalité
augmentée dans les
SERPs Google

17. Réalité Augmentée dans les SERPS
• Il est maintenant possible d’interagir avec des éléments 3D depuis Google Search et de
choisir l’option RA
Source: https://www.blog.google/products/search/helpful-new-visual-features-search-lens-io/

18. Activer l’option 3D dans les pages de résultats Google
• Fonctionnalités 3D et RA du Google Knowledge Panel
• Google travaille avec les partenaires NASA, New Balance, Samsung, Target, Visible Body,
Volvo, Wayfair… pour présenter leur contenu dans les SERPs.
• La fonction sera disponible plus tard dans l’année en attendant vous pouvez préparer
quelques lignes de code
• Affaire à suivre
Sources : https://123dmodel.com/use-3d-models-in-google/
https://searchengineland.com/now-live-google-3d-images-and-ar-integration-in-mobile-search-317615
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19. Zoom sur les
podcasts

20. Quelques chiffres
• Part de marché
– Nouvelles Écoutes, lancé en novembre 2016 avec La Poudre, communique sur 1,2 million de
téléchargements mensuels
– Binge Audio, créé le même mois, annonce 1,3 million et une audience à 75 % de moins de 35
ans.
– La répartition des téléchargements se fait à 30 % sur Apple Podcasts (iOS), 14 % sur Podcast
Addict (Android), 12 % sur YouTube et 9 % sur Spotify.
– Source : http://www.strategies.fr/actualites/medias/4025350W/la-folie-podcast.html
• Utilisation
– Selon Médiamétrie, 6,6 % des internautes écoutent chaque mois des podcasts natifs, soit
environ 3,5 millions.
“There are more than two million podcasts on the web, and we’re now
making it easier to find and listen to podcasts on Search” – Google
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21. Les marques françaises qui proposent des podcasts
• Hermès
• Guerlain
• Orange
• Sodexo
• Arkopharma
• Veuve Clicquot
• Hachette.fr Inscrivez vous pour recevoir la version complète

22. Le SEO pour les podcasts 1/2
• Affichage sous forme de liste ou de cartes
Sources : https://www.blog.google/products/search/press-play-find-and-listen-podcast-
episodes-search/
et https://www.abondance.com/20190812-40253-google-affiche-des-podcasts-dans-
ses-serp.html
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23. Le SEO pour les podcasts 2/2
• La fonctionnalité serait déployée cette année sur Google Home
– « “Hey Google, play a podcast about Marie Curie,” it will suggest relevant episodes for you. »
• Il devrait être bientôt possible de voir remonter ce format sans que la requête ne
contienne « podcast »
– Nécessité de rendre crawlable ses podcasts pour leur indexation
– Indexation :
• Titre & meta-données du podcast
• Contenu (retranscrit par Google)
• Données structurées Podcast
Source : https://www.blog.google/products/search/press-play-find-and-listen-podcast-
episodes-search/
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24. Données Structurées pour Podcasts
• Flux RSS valide qui décrit le podcast
• Le flux contient au moins 1 épisode conforme au balisage RSS des épisodes
• Avoir une page d’accueil du podcast qui soit indexable et qui inclut un seul élément <link>
vers le flux RSS du podcast
• Pour s’assurer de l’indexation de la page d’accueil, du flux et de tous les fichiers audio :
– pas d’identification de connexion
– pas de robots.txt
– pas de « noindex »
Source : https://developers.google.com/search/docs/guides/podcast-overview
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25. Clustaar SEO & Data
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Prochain événement Data SEO le 10 octobre à Paris
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