Applications mobiles : réussir icône et visuels pour booster la conversion

Réussir vos visuels pour booster la conversion
de votre appli mobile

Les visuels,
ça fait télécharger

Icône et screenshots : réussir vos visuels pour booster la conversion de votre appli mobile @largow
L'icône et les screenshots : un critère ASO fort

Je ne veux pas d’une icône moche
sur mon beau téléphone

Icône moche, ce n’est pas une option

Parce que l’icône moche annonce une appli moche

J’installerai quand même
uniquement si le bénéfice de
l’app est unique.
Autant dire…

C’est le cas ici (mais c’est rare)

Psychologie de la couleur
Source : CoSchedule

Attention aux particularismes régionaux
Afrique du sud : deuil
Chine : chance
Ukraine : liberté
Chine : trendy
Egypte : deuil
Chine : érotisme
Iran : deuil
Chine : mélancolie
Inde : malheur
Chine : diable
Inde : sagesse
Chine : prostitution
Thailande : malchance
Inde : santé
Inde : deuil
Egypte : fête
A savoir : Sur Google Play, on peut avoir une icône différente par pays

Le bleu est la couleur la plus
aimée dans le monde

Mais ce n’est pas avec une icône bleue (ou rouge)
que vous allez vous différencier
Source : Stuart Hall - Medium

Top 200 des apps gratuites de l’AppStore : uniquement des
icônes bleues, rouges, vertes ou jaunes

C’est presque pareil sur Google Play

Surtout qu’il y a des mono maniaques

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3 choix s’offrent à vous
Conformiste
Différent sans
être disruptif
Jouer la rupture

Le flat design et les symboles règnent

Skeuomorphisme is dead

Pour réussir, votre icône doit être à l’aise dans cet univers
Flat, clean, couleurs vibrantes

Exception pour les jeux : univers cartoon (quasi) obligatoire

Testez graphiquement votre icône dans les conditions du réèl

Elle doit rester lisible en minuscule dans un dossier

Elle doit rester simple, claire et mémorisable

Marques connues : rester dans les codes de l’inconscient collectif
La liaison entre l'appli et les autres supports numériques
de la marque doit être immédiate pour l'utilisateur

On évite le texte, sauf exceptions

Replay des confs largow en vidéo

Comment Soundcloud A/B teste icône et screenshots
Crédit image : Soundcloud

Gérer son portefeuille d’apps

Refondre l’icône pour montrer que l’app a changé
Utile pour réactiver des utilisateurs dormants parcourant le
springboard de leur smartphone
Now

Mais attention à l’effet boomerang

Icône et screenshots : réussir vos visuels pour booster la conversion de votre appli mobile
FAIRE
A quoi sert votre app, que peut-on faire avec ?
POUR
A qui se destine votre produit ?
UNIQUE
En quoi votre application se différencie t’elle des autres
En quoi apporte t’elle un meilleur service que celles de
vos concurrents ?
@largow
Les 3 règles qui doivent vous guider

Misez sur l’impact visuel

Storytelling de marque

Racontez en image ce que fait votre app

Convaincre

Expliquer et montrer le côté fun

Montrer à quel point l’app est facile à utiliser

Mode d’emploi + storytelling + convaincre

1er test : visuels horizontaux + avec ou sans cadre
@largow
Angry Birds 2 : 2,5 M d’installs en plus avec l’A/B testing

Angry Birds 2 : 2,5 M d’installs en plus avec l’A/B testing
2è test : vertical versus horizontal + personnages principaux

Le gagnant ?

Au delà des visuels : évitez les fails de la conception produit mobile

Obtenir une retombée presse… les visuels comptent
Source : App Reviewer survey 2015

Texte
@largow
Pas de visuel, pas de review…
Source : App Reviewer survey 2015

Evènementialiser l’app en évènementialisant vos assets

Evènementialiser en poussant une offre saisonnière

… Et même quand on n’a rien de spécial à vendre

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Evènementialiser l’app en modifiant l’icône

Créez la surprise visuellement chez votre utilisateur

Créez de la proximité avec votre utilisateur

Mais évitez le « Too much »

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