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Podcasts : quand la presse
papier monte le son
Maëlle Fouquenet - ESJPRO - 2019
(automne) 2014, l’année où tout a changé
2018, l’âge d’or
du podcast ?
+ d’auditeurs
+ de contenus
+ de podcasts (d’informations) lancés par les médias
+ d’annonceurs intéressés
Qui sera le futur Netflix du podcast ?
Spotify : plateforme de diffusion + de
recommandation de contenus
Anchor : outil de création, d’édition, de
partage (de diffusion) et outil de
monétisation pour podcasteurs
studio de production de podcasts
(Homecoming, Heavyweight, Crimetown, The
Habitat…)
Quelques chiffres
AUX ETATS-UNIS
● Public en hausse (15% d’auditeurs
mensuels réguliers en 2014, 26% en
2018)
● Profil type : homme, 35-54 ans
● 7 podcasts en moyenne par semaine
● 87% écoutent le podcast entièrement
(43%) ou en grande partie (44%)
● 76% d’écoutes sur supports mobiles,
dont 60% sur iPhone
● A la maison (48%), en voiture (26%),
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EN FRANCE
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urbain, trentenaire
● 81% des podcasts téléchargés
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Sources : Médiamétrie, The share of ear report
Le Top 10 des podcasts 2018 - Podtrac
Ça cartonne : les
meurtres, crimes et
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Seul podcast de la
presse écrite, l’enquête
Caliphate, du NYT
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Ce qu’on trouve
● Beaucoup beaucoup beaucoup
de plateaux de talk
● Des chroniques (édito,
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● Des flashs infos
● Un peu de reportages
Pourquoi y aller ?
● Toucher un nouveau public (les
jeunes)
● Coller aux nouveaux usages
● Fidéliser les auditeurs
● Apprendre à produire du son
● Préparer le “tout vocal”
● Se positionner sur les
nouveaux supports
● Embarquer les journalistes
Les difficultés
● Pas de compétences audio
● Manque de conception en
amont
● Penser quotidien alors
qu’un podcast peut vivre
longtemps
● Manque de promotion/com’
autour du projet
● Manque de réflexion
globale par rapport à la
marque
● Faible monétisation
Des exemples
de podcasts
L’envers du récit - La Croix
● produit en interne
● 8 épisodes de 20mn environ
● temps de réalisation : 2 jours
● diffusion hebdomadaire
● en écoute sur Itunes, Deezer,
Spotify, Youtube, Google
Podcasts, SoundCloud, Castbox,
Podcast Addict
La ligne édito : L’histoire d’un reportage, d’une photo ou
d’un article, raconté par le/la journaliste
Maison Mer - Le Télégramme
● produit en externe
● 10 épisodes de 20mn
● temps de réalisation : 1
semaine/épisode
● diffusion 1 jeudi sur 2
● en écoute sur le
Télégramme, Youtube et
Soundcloud
La ligne édito : L’exploration des liens intimes et forts
avec le monde marin à travers des portraits
Business Of Music (BOM) - Les Echos
● produit en interne
● diffusion mensuelle
● durée moyenne 20 mn
● en écoute sur iTunes et
Apple Podcast, Deezer,
Spotify, SoundCloud,
l'application Podcast
Addict
La ligne édito : Le décryptage économique de l’industrie
musicale
Y a plus de saisons - L’Yonne Républicaine
● produit en interne
● 5 épisodes de 7mn
● temps de réalisation :
10h/épisode
● diffusion quotidienne
pendant le Salon de
l’agriculture
● en écoute sur L’Yonne
Républicaine, Soundcloud
La ligne édito : Des reportages sur 5 problématiques du
monde agricole lors du Salon de l’agriculture
Kids Matin - Nice Matin
● produit en interne
● essai, projet mensuel
● durée : 11 mn
● temps de réalisation :
0,5 jour
● en écoute sur le site,
Youtube et Spotify
La ligne édito : Le décryptage décalé pour le public jeune
Des pistes pour
la presse écrite
● Penser le podcast comme un
produit éditorial complet
● Augmenter la qualité de la
production
● Produire en partenariat ?
● Prévoir la promotion et la
commercialisation en amont
● Imaginer des prolongements
au podcast
Des prolongements,
comme quoi ?
Du podcast du LA Times à la série sur Netflix
Fin 2017
+ de 40M d’écoutes
31 jours n°1 sur Apple Podcasts
Novembre 2018 (US)
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Sur le site du LA Times
Un long format avec :
● 1 rubrique par épisode
podcast
● des photos (lieux,
portraits d’intervenants)
● des vidéos (qu’on entend
par extrait dans le
podcast)
Sur le site du LA Times, des articles connexes
Un traitement éditorial large
Un tuto pour écouter les podcasts
Dirty John aussi sur les réseaux sociaux
Et sur scène en vrai
Sur le site du LA Times
Un retour de la présentation sur scène
Un fort suivi de
la série
Aller encore
plus loin
● Des contenus plus
interactifs, collectifs
(enceintes connectées)
● Des contenus plus
immersifs
● Anticiper les enjeux de
référencement (vocal)
Merci de votre attention
@mfouquenet
Maëlle Fouquenet - ESJPRO - 2019

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Podcasts et presse écrite, état des lieux et pistes pour réussir - mars 2019

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  • 2. (automne) 2014, l’année où tout a changé
  • 3. 2018, l’âge d’or du podcast ? + d’auditeurs + de contenus + de podcasts (d’informations) lancés par les médias + d’annonceurs intéressés
  • 4. Qui sera le futur Netflix du podcast ? Spotify : plateforme de diffusion + de recommandation de contenus Anchor : outil de création, d’édition, de partage (de diffusion) et outil de monétisation pour podcasteurs studio de production de podcasts (Homecoming, Heavyweight, Crimetown, The Habitat…)
  • 5. Quelques chiffres AUX ETATS-UNIS ● Public en hausse (15% d’auditeurs mensuels réguliers en 2014, 26% en 2018) ● Profil type : homme, 35-54 ans ● 7 podcasts en moyenne par semaine ● 87% écoutent le podcast entièrement (43%) ou en grande partie (44%) ● 76% d’écoutes sur supports mobiles, dont 60% sur iPhone ● A la maison (48%), en voiture (26%), au travail (12%) EN FRANCE ● Public en hausse ● Profil type : homme, CSP+, urbain, trentenaire ● 81% des podcasts téléchargés sont écoutés Sources : Médiamétrie, The share of ear report
  • 6. Le Top 10 des podcasts 2018 - Podtrac Ça cartonne : les meurtres, crimes et destins brisés Seul podcast de la presse écrite, l’enquête Caliphate, du NYT
  • 7. Et la presse écrite en France ?
  • 8. Ce qu’on trouve ● Beaucoup beaucoup beaucoup de plateaux de talk ● Des chroniques (édito, histoires racontées…) ● Des flashs infos ● Un peu de reportages
  • 9. Pourquoi y aller ? ● Toucher un nouveau public (les jeunes) ● Coller aux nouveaux usages ● Fidéliser les auditeurs ● Apprendre à produire du son ● Préparer le “tout vocal” ● Se positionner sur les nouveaux supports ● Embarquer les journalistes
  • 10. Les difficultés ● Pas de compétences audio ● Manque de conception en amont ● Penser quotidien alors qu’un podcast peut vivre longtemps ● Manque de promotion/com’ autour du projet ● Manque de réflexion globale par rapport à la marque ● Faible monétisation
  • 12. L’envers du récit - La Croix ● produit en interne ● 8 épisodes de 20mn environ ● temps de réalisation : 2 jours ● diffusion hebdomadaire ● en écoute sur Itunes, Deezer, Spotify, Youtube, Google Podcasts, SoundCloud, Castbox, Podcast Addict La ligne édito : L’histoire d’un reportage, d’une photo ou d’un article, raconté par le/la journaliste
  • 13. Maison Mer - Le Télégramme ● produit en externe ● 10 épisodes de 20mn ● temps de réalisation : 1 semaine/épisode ● diffusion 1 jeudi sur 2 ● en écoute sur le Télégramme, Youtube et Soundcloud La ligne édito : L’exploration des liens intimes et forts avec le monde marin à travers des portraits
  • 14. Business Of Music (BOM) - Les Echos ● produit en interne ● diffusion mensuelle ● durée moyenne 20 mn ● en écoute sur iTunes et Apple Podcast, Deezer, Spotify, SoundCloud, l'application Podcast Addict La ligne édito : Le décryptage économique de l’industrie musicale
  • 15. Y a plus de saisons - L’Yonne Républicaine ● produit en interne ● 5 épisodes de 7mn ● temps de réalisation : 10h/épisode ● diffusion quotidienne pendant le Salon de l’agriculture ● en écoute sur L’Yonne Républicaine, Soundcloud La ligne édito : Des reportages sur 5 problématiques du monde agricole lors du Salon de l’agriculture
  • 16. Kids Matin - Nice Matin ● produit en interne ● essai, projet mensuel ● durée : 11 mn ● temps de réalisation : 0,5 jour ● en écoute sur le site, Youtube et Spotify La ligne édito : Le décryptage décalé pour le public jeune
  • 17. Des pistes pour la presse écrite ● Penser le podcast comme un produit éditorial complet ● Augmenter la qualité de la production ● Produire en partenariat ? ● Prévoir la promotion et la commercialisation en amont ● Imaginer des prolongements au podcast
  • 19. Du podcast du LA Times à la série sur Netflix Fin 2017 + de 40M d’écoutes 31 jours n°1 sur Apple Podcasts Novembre 2018 (US) Février 2019 (inter)
  • 20. Sur le site du LA Times Un long format avec : ● 1 rubrique par épisode podcast ● des photos (lieux, portraits d’intervenants) ● des vidéos (qu’on entend par extrait dans le podcast)
  • 21. Sur le site du LA Times, des articles connexes Un traitement éditorial large Un tuto pour écouter les podcasts
  • 22. Dirty John aussi sur les réseaux sociaux
  • 23. Et sur scène en vrai
  • 24. Sur le site du LA Times Un retour de la présentation sur scène Un fort suivi de la série
  • 25. Aller encore plus loin ● Des contenus plus interactifs, collectifs (enceintes connectées) ● Des contenus plus immersifs ● Anticiper les enjeux de référencement (vocal)
  • 26. Merci de votre attention @mfouquenet Maëlle Fouquenet - ESJPRO - 2019