Une campagne de communication pour Deezer

1. M2 COCI
MAHDI YALFOUF
CAMPAGNE DE COMMUNICATION
INALCO

2. 1- LES OBJECTIFS SPÉCIFIQUES
DE LA CAMPAGNE DE
COMMUNICATION

3. L'OBJET DE LA CAMPAGNE :
- LE CLASSEMENT OU LA PLACE DE
DEEZER SUR LE MARCHÉ DES USA
(PARMI LES GÉANTS APPLE MUSIC ET
YOUTUBE MUSIC, AINSI QUE LE LEADER
SPOTIFY)

4. L'OBJECTIF DE LA CAMPAGNE :
- AMÉLIORER LES AVANTAGES
CONCURRENTIELS DE DEEZER SUR LE
MARCHÉ DES ÉTATS-UNIS

5. SPÉCIFIQUE
- Avancer sur le classement
des plate-formes de
streaming de musique aux
US.
- Faire en sorte que Deezer a
plus d'avantages que les
autres plate-formes.
MESURABLE
- Avoir plus d'utilisateurs
sur la plate-forme.
- Faire en sorte que les
utilisateurs d'autres plate-
forme commence à
s'intéresser à Deezer.
ACCEPTABLE
- Se baser sur les points
forts vis-à-vis des
concurrents tel que le
nombre de musique dans
la bibliothèque, ou la
qualité de son.
RÉALISTE
- Réalisable puisque
Deezer à plus
d'avantages que ses
concurrents.
TEMPORELLEMENT
DÉFINI
- Lancement de la campagne
de publicité sur les RS avant la
campagne d'affichage
- Ne pas diffuser la
campagne sur Facebook la
journée sauf les week-ends
LA MÉTHODE SMART :

6. 2- LE CADRE DE LA CAMPAGNE
DE COMMUNICATION

7. - LE PÉRIMÈTRE :
- Mettre en place les affiches et les panneaux
publicitaires ainsi que les publicités sur internet et
cibler en priorité les états où les géants du streaming
musical comme Spotify et Apple Music devancent de
loin Deezer pour une durée de 6 - 8 semaines afin
d'améliorer son classement parmi les leaders du
marché.

8. - LES ACTEURS :
- Concernant la campagne des affiches publicitaires,
tout le public est concerné vu qu'elles seront affichées
dans les lieux public où tout le monde passe.
- Concernant la campagne sur internet, la cible sera
plutôt des gens qui passent leur temps sur les réseaux
sociaux et par la suite notre audience sera des
personnes qui ont entre 18 et 45 ans, habitants aux
états-unis, étudiants ou salariés.
- LE DESTINATAIRE :

9. - LES ACTEURS :
- Les affiches publicitaires seront mises en place dans
les stations de métro, les arrêts de bus, ainsi que les
parcs et les lieux publics où les gens se posent pour
passer leur temps.
- Pour la campagne sur internet, des supports de
communication seront utilisés pour des publicités sur
les réseaux sociaux Facebook, Instagram et Snapchat.
- Les opérateurs AT&T et Verizon.
- L'ANNONCEUR :

10. - L'EXISTANT :
- Son concurrent "Spotify" qui présente sa campagne
de communication ludique sur le rôle que la musique
joue dans la vie quotidienne de tout le monde, avec
un trait d'humour. Elle a été lancée en France à Paris
en novembre 2018. Elle a été déclinée en affichage et
en digital sur les médias sociaux.

11. FORCES (STRENGTHS)
- Disponible sur PC et Mobile
- Plus de 56 millions de titres
dans leur bibliothèque
FAIBLESSES (WEAKNESSES)
- Peu d'artistes indépendants
- Des difficultés à maintenir
une coopération positive avec
quelques artistes
OPPORTUNITÉS
- Établir des partenariats
avec des compagnies
téléphoniques comme en
France
MENACES (THREATS)
- Une forte concurrence
(Spotify, Apple Music ...)
- Risque de piratage
ANALYSE SWOT :

12. 3- LE DESIGN CONCEPTUEL
DE LA CAMPAGNE DE
COMMUNICATION

13. - LE PLAN MÉDIA :
- Notre campagne de communication qui a pour but d’améliorer les
avantages concurrentiels de Deezer sur le marché des états-unis utilise
l’affichage publicitaire ainsi que les réseaux sociaux Facebook, Instagram
et Snapchat comme moyens de communication pour atteindre ça cible
.Pour l’affichage publicitaire, l’instrument utilisé est une affiche, une de
120x176cm, et l’autre de 150x200cm. Cette dernière sera mise au niveau
des arrêts de bus, ainsi que des stations de métro des 4 états les plus
peuplés des états-unis. En ce qui concerne les réseaux sociaux, des
posts, des stories instagram, ainsi que des stories snapchat seront
l'instrument de notre campagne. Cette dernière va être diffuser pour une
durée de 6 à 8 semaines.

14. a. DESIGN DU GENRE DE LA
CAMPAGNE DE
COMMUNICATION :

15. - L'AFFICHAGE PUBLICITAIRE :
RYTHME
DURÉE
PÉRIMÈTRE
DESTINATAIRE
INSTRUMENT
Permanent
Du 17 avril au 30 mai 2021
(6 semaines environ)
Arrêts de bus + stations de
métro (Californie - Texas -
Floride - New York)
Tout le monde
Affiches

16. - LES RÉSEAUX SOCIAUX :
RÉSEAU
RYTHME
DURÉE
PÉRIMÈTRE
DESTINATAIRE
INSTRUMENT
Facebook
Diffusion de 18h00 à minuit
tous les jours, et 24h les week
ends
Du 1er avril au 16 mai 2021
(6 semaines environ)
Les États-Unis
Cible réseaux sociaux + Fans
des pages "AT&T" et "Verizon"
Posts

17. - LES RÉSEAUX SOCIAUX :
RÉSEAU
RYTHME
DURÉE
PÉRIMÈTRE
DESTINATAIRE
INSTRUMENT
Instagram
Diffusion de 07h00 à 09h00 et
de 18h00 à minuit tous les
jours, et 24h les week ends
Du 1er avril au 16 mai 2021
(6 semaines environ)
Les États-Unis
Cible réseaux sociaux
Posts et Stories

18. - LES RÉSEAUX SOCIAUX :
RÉSEAU
RYTHME
DURÉE
PÉRIMÈTRE
DESTINATAIRE
INSTRUMENT
Snapchat
Diffusion de 07h00 à 09h00 et
de 18h00 à minuit tous les
jours, et 24h les week ends
Les États-Unis
18 - 30 ans, étudiants ou
salariés, habitants aux US.
Stories
Du 1er avril au 18 avril 2021
(3 semaines environ)

19. b. DESIGN DES ÉLÉMENTS
DE CONTENU, DE DISCOURS
ET DE LANGAGE :

20. THÉMATIQUE DISCOURS LANGAGE
THÈME ATOUT
GENRE DE
DISCOURS
PROCÉDÉS
(RHÉTORIQUES)
ÉLÉMENTS
INVARIANTS
ÉLÉMENTS
SPÉCIFIQUES
AFFICHES
PUBLICITAIRES +
RÉSEAUX SOCIAUX
RÉSEAUX
SOCIAUX
ENGAGEMENT TON AMICAL
TON AMICAL
ENGAGEMENT
INFORMATIF
INFORMATIF
ABONNEMENT
ANNUEL MOINS
CHER
RÉDUCTION DU
PRIX DE
L'ABONNEMENT
ANNUEL
INCITER À
L'ABONNEMENT
PAS CHER
DEEZER GRATUIT
SI ON A LE
FORFAIT AT&T OU
VERIZON
INFORMER LES
GENS DU BON
PLAN
PARTENARIAT
AVEC AT&T ET
VERIZON
RÉSEAUX DE
DIFFUSION

21. 4- RÉALISATION DES
INSTRUMENTS ET OUTILS DE
LA COMMUNICATION

22. - L'AFFICHAGE PUBLICITAIRE :
- L'AFFICHE 120X176 :

23. - L'AFFICHAGE PUBLICITAIRE :
- L'AFFICHE 150X200 :

24. - LES RÉSEAUX SOCIAUX :
- FACEBOOK :

25. - LES RÉSEAUX SOCIAUX :
- INSTAGRAM :

26. - LES RÉSEAUX SOCIAUX :
- SNAPCHAT :

27. 5- DÉFINITION DES
PROCÉDURES D'ÉVALUATION DE
LA CAMPAGNE DE
COMMUNICATION

28. - L'AFFICHAGE PUBLICITAIRE :
- L'AFFICHE 120X176 :

29. - L'AFFICHAGE PUBLICITAIRE :
- L'AFFICHE 150X200 :

30. - LES RÉSEAUX SOCIAUX :
- FACEBOOK :

31. - LES RÉSEAUX SOCIAUX :
- INSTAGRAM :

32. - LES RÉSEAUX SOCIAUX :
- SNAPCHAT :