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LA 1re
ENQUÊTE EXCLUSIVEMENT DÉDIÉE AU PODCAST NATIF
18 I 10 I 2019
18 I 10 I 2019 2
PODCAST NATIF :
QUI SONT VRAIMENT
LES AUDITEURS ? 
Une étude pour établir le profil type de l’auditeur
de...
18 I 10 I 2019 318 I 10 I 2019 3
LA MÉTHODOLOGIE
1 022 INTERVIEWS
804 interviews échantillon national représentatif France...
18 I 10 I 2019 418 I 10 I 2019 4
SYNTHÈSE DES ENSEIGNEMENTS
À l’occasion du Paris Podcast Festival, saison 2, qui se tiend...
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PODCAST NATIF :
UNE PRATIQUE EN PLEINE
EXPANSION
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DES FRANÇAIS 18-64 ANS
ONT DÉJÀ ENTENDU PARLER
DE PODCAST NATIF
25%
76%
POUR LE PODCAST R...
18 I 10 I 2019 718 I 10 I 2019 7
DES FRANÇAIS ÉCOUTENT DES PODCASTS NATIFS
DE MANIÈRE HEBDOMADAIRE
18%
POUR LE PODCAST RAD...
18 I 10 I 2019 818 I 10 I 2019 8
DES AUDITEURS DE PODCAST NATIF
SONT AUDITEURS DEPUIS MOINS D’UN AN
67%
21%
MOINS DE 6 MOI...
18 I 10 I 2019 918 I 10 I 2019 9
DES AUDITEURS HEBDO EN ÉCOUTENT
DE PLUS EN PLUS
VS
JUGENT QUE L’ECOUTE DU NATIF
EST POUR ...
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DES CONVERTIS QUI SE CONSIDÈRENT RAPIDEMENT COMME DES «PROS»
EXPERT(E) OU AVERTI(E)
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ET SERAIENT MÊME PRÊTS À PAYER POUR ÉCOUTER LEURS PODCASTS PRÉFÉRÉS
DES AUDITEURS HEBDO...
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PODCAST NATIF :
PORTRAIT-ROBOT
DE L’AUDITEUR
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DES JEUNES URBAINS ET CSP +
DES AUDITEURS HEBDO
ONT MOINS DE 35 ANS
VS
HABITENT DANS DE...
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PROFIL DES AUDITEURS DE PODCAST NATIF
FEMMES 51 %
STRUCTURE
FRANCE 18 - 64 ANS
STRUCTUR...
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ILS SONT CULTIVÉS, CURIEUX ET FANS DE MÉDIAS
Q : À quelle fréquence
regardez-vous, lise...
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ILS SUR-CONSOMMENT LA RADIO, NOTAMMENT DIGITALE
RADIO FM DIGITALE
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ILS S’INTÉRESSENT À TOUT...
MUSIQUE HIGH-TECH
CINÉMA NEWS
VOYAGE
DÉCOUVERTE
SCIENCE
HUM...
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GAMING
VS
THÉÂTRE
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BD
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GENRE & IDENTITÉ
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ILS SONT SUR-CONNECTÉS SUR TOUS LES RÉSEAUX SOCIAUX
Q : À quelle fréquence
regardez-vou...
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PODCAST NATIF :
LES USAGESB
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UNE ÉCOUTE MOBILE, PLUTÔT SOLITAIRE ET AU CASQUE
DE CEUX QUI ÉCOUTENT DES PODCASTS NATI...
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UNE PRATIQUE QUI ÉPOUSE LES HABITUDES D’ÉCOUTE DE LA RADIO
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UNE ÉCOUTE QUI SE FAIT EN MOBILITÉ MAIS AUSSI À LA MAISON…
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DES AUDITEURS QUI ÉCOUTENT DE TOUT, SANS DISTINCTION DE FORMAT
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AVEC UNE PRÉFÉRENCE POUR LES FORMATS DE MOINS DE 30 MIN
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UNE DÉCOUVERTE DE CONTENUS VIA LA RECOMMANDATION (VS. PUB)
APPLIS PODCAST INTÉGRÉES SMA...
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PODCAST NATIF :
LES RAISONS DE L’AMOUR
18 I 10 I 2019 2918 I 10 I 2019 29
UN FORMAT UNANIMEMENT ATTRACTIF
JUGENT LE PODCAST NATIF
DIVERTISSANT
93%
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UN FORMAT POUR S’INFORMER ET ASSOUVIR SA CURIOSITÉ
PENSENT QUE LE PODCAST NATIF
ÉVEILLE...
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MAIS AUSSI POUR SON ORIGINALITÉ ET SA LIBERTÉ DE TON,
PENSENT QUE LE PODCAST NATIF
PROP...
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L’IMPRESSION D’AUTHENTICITÉ ET DE PROXIMITÉ QU’IL DÉGAGE,
TROUVENT LE PODCAST NATIF
PRO...
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ET SA CAPACITÉ À FAIRE ÉMERGER DE NOUVELLES VOIX
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ANONYMES
PAS D’IMPORTANCE
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DES AUDITEURS HEBDO CONSIDÈRENT
QUE LE PODCAST NATIF
EST UN MÉDIA À PART ENTIÈRE
VS
JUG...
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DES MARGES DE PROGRESSION POUR LES ÉDITEURS ET LES DISTRIBUTEURS
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UN MÉDIA QUI DOIT ÊTRE PLUS ACCESSIBLE POUR CONQUÉRIR DE NOUVEAUX PUBLICS
Q : Quand vou...
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PODCAST NATIF :
QUELLE PLACE POUR LES
MARQUES ET LA PUBLICITÉ ?
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UN RÔLE RECONNU DES MARQUES POUR SOUTENIR LA CRÉATION
Q : Diriez-vous que pour une entr...
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UNE PRESSION PUBLICITAIRE AUJOURD’HUI ACCEPTABLE,
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TROP PRÉSENTE
ADAPTÉE, JU...
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AVEC UNE PRÉFÉRENCE POUR LE PRÉ-ROLL,
Q : Dans un podcast natif, la publicité doit être...
18 I 10 I 2019 4118 I 10 I 2019 41
ET LES PUBLICITÉS CONTEXTUALISÉES
EN RELATION AVEC
LA THÉMATIQUE
DU PODCAST ÉCOUTÉ
CIBL...
18 I 10 I 2019 4218 I 10 I 2019 42
PLUS D’1 AUDITEUR SUR 2 SERAIT PRÊT À PAYER DEMAIN POUR ÉVITER LA PUB
Q : Si demain, vo...
18 I 10 I 2019 4318 I 10 I 2019 43
AU-DELÀ DE LA PUB, UN NOUVEAU TERRAIN DE JEU CRÉATIF POUR LES MARQUES
S’ACCORDENT À DIR...
18 I 10 I 2019 4418 I 10 I 2019 44
POUR SE RACONTER DIFFÉREMMENT,
81%
80%
80%
RACONTER DES CHOSES PLUS
INTÉRESSANTES
POUVO...
18 I 10 I 2019 4518 I 10 I 2019 45
ET RENFORCER LE LIEN AVEC CE PUBLIC DIFFICILE À ATTEINDRE
Des auditeurs hebdo de podcas...
MERCI
jeanne.bariller@havas.com - 06 15 51 49 40
chloe.tavitian@havas.com - 06 83 63 66 14
leda.bontosoglou@csa.eu - 06 72 54 98...
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Etude podcasts natifs - Havas Paris / CSA / Paris Podcast Festival

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Près de 1 Français sur dix écoute au moins un podcast dit "natif" chaque semaine, selon une étude publiée en octobre 2019 à l'occasion de la 2e édition du Paris Podcast Festival, démontrant l'usage croissant de ce nouveau média en pleine effervescence et en quête de soutien public.

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Etude podcasts natifs - Havas Paris / CSA / Paris Podcast Festival

  1. 1. LA 1re ENQUÊTE EXCLUSIVEMENT DÉDIÉE AU PODCAST NATIF 18 I 10 I 2019
  2. 2. 18 I 10 I 2019 2 PODCAST NATIF : QUI SONT VRAIMENT LES AUDITEURS ?  Une étude pour établir le profil type de l’auditeur de podcast natif en France, comprendre ses motivations, ses usages et ses attentes.
  3. 3. 18 I 10 I 2019 318 I 10 I 2019 3 LA MÉTHODOLOGIE 1 022 INTERVIEWS 804 interviews échantillon national représentatif France 18-64 ans + 218 auditeurs hebdo podcast natif (sur-échantillon) Résultats redressés selon la méthode des quotas : sexe, âge, profession de l’individu, stratification par région et catégorie d’agglomération. RECUEIL ONLINE Du 4 au 13 septembre 2019
  4. 4. 18 I 10 I 2019 418 I 10 I 2019 4 SYNTHÈSE DES ENSEIGNEMENTS À l’occasion du Paris Podcast Festival, saison 2, qui se tiendra à la Gaité Lyrique du 18 au 20 octobre 2019, Havas Paris et l’Institut CSA présentent la première étude dévoilant le profil des auditeurs de podcasts natifs. Dans un marché en plein boom, où l’offre explose et où pas un jour ne se passe sans une nouvelle annonce du secteur, il semblait important de mieux connaitre et comprendre les usages de cette nouvelle culture de l’écoute et les motivations des principaux intéressés : les auditeurs. Le podcast natif : phénomène de mode ou enracinement d’une nouvelle pratique culturelle ? L’ÉMERGENCE D’UN NOUVEAU MÉDIA LE PODCAST NATIF : UNE PRATIQUE EN PLEINE EXPANSION. Si seuls 25% des Français ont entendu parler de podcast natif, les chiffres recueillis montrent une adoption très rapide et forte de cette pratique  : aujourd’hui 9% des Français écoutent des podcasts natifs chaque semaine, soit 3,4 millions de personnes. Surtout, 2 auditeurs de podcasts natifs sur 3 n’en écoutaient pas il y a un an. Malgré son caractère récent, 74% répondent que cette pratique est devenue une habitude. Autre signe d’attachement au format, près de 3 auditeurs sur 4 se disent prêts à payer pour accéder à leurs podcasts préférés. LES RAISONS DU SUCCÈS : PLUS QU’UN NOUVEAU FORMAT, UN NOUVEAU MÉDIA. Pour les auditeurs, le podcast natif est un format attractif  : 93% le jugent divertissant. C’est un moyen d’assouvir leur curiosité (92%) et leur soif de connaissance qui satisfait les passionnés – quelles que soient leurs passions (art, actualité, cinéma, etc.). Il est aussi perçu comme authentique (84%), proche (88%) et séduit par son originalité et sa liberté de ton (86% disent qu’il informe de manière différente). Plus qu’à un nouveau format, on assiste à la naissance d’un nouveau média : 89% des personnes interrogées trouvent qu’il y a de vraies différences entre ce format et la radio. 90% estiment qu’il s’agit d’un média à part entière. Un média en fort développement dont l’ouverture à un plus large public passera aussi par une meilleure accessibilité des contenus. LES AUDITEURS : UNE MAJORITÉ DE JEUNES URBAINS TRÈS CONNECTÉS. Les auditeurs de podcasts natifs sont assez typés d’un point de vue socio-démographique. Plus jeunes que la moyenne des Français (58% ont moins de 35 ans vs 34% dans la population), plus urbain​s (7/10 vivent dans des agglomérations de plus de 100 000 habitants vs 49%), ils sont également plus souvent étudiants (12% vs 7%) ou cadres (29% vs 19%) que la moyenne des Français. C’est davantage sur le plan des pratiques culturelles et digitales que les auditeurs de podcasts natifs se distinguent. Ils surconsomment tous les médias et produits culturels que ce soit la radio, les séries, les livres ou la presse. Hyper-curieux, ils s’intéressent à tout, du cinéma à la musique, de la science au théâtre, des contenus sur l’identité et le genre à la BD. Ainsi, l’auditeur de podcast natif est un hyper-connecté au monde, mais aussi sur les réseaux sociaux d’influence qu’il utilise massivement comme Twitter (81% vs 28% dans la population française). QUELLE PLACE POUR LES MARQUES DANS CE NOUVEAU MÉDIA ? Les auditeurs de podcasts natifs sont un public précieux – jeunes, connectés, influents et difficile à atteindre pour les annonceurs. Dans une période de défiance vis-à-vis des marques, le podcast natif apparait comme un nouveau levier pour (re)nouer une relation de confiance avec les consommateurs. 89% des auditeurs de podcasts natifs pensent que le podcast est un moyen d’expression et de communication adapté aux marques. La place des marques est ainsi à chercher au-delà de la publicité classique. Si la pression publicitaire dans les podcasts natifs parait acceptable pour 65% des auditeurs, 57% seraient prêts à payer pour ne pas avoir de publicité. A contrario, 74% des auditeurs de podcasts natifs se disent intéressés pour que les marques et les entreprises qu’ils aiment proposent leurs propres podcasts. Le succès des marques dans ce nouveau média passera par la qualité et la créativité des contenus proposés à ce public exigeant.
  5. 5. 18 I 10 I 2019 5 PODCAST NATIF : UNE PRATIQUE EN PLEINE EXPANSION
  6. 6. 18 I 10 I 2019 618 I 10 I 2019 6 DES FRANÇAIS 18-64 ANS ONT DÉJÀ ENTENDU PARLER DE PODCAST NATIF 25% 76% POUR LE PODCAST RADIO 1 /4 DES FRANÇAIS CONNAISSENT LE TERME PODCAST NATIF
  7. 7. 18 I 10 I 2019 718 I 10 I 2019 7 DES FRANÇAIS ÉCOUTENT DES PODCASTS NATIFS DE MANIÈRE HEBDOMADAIRE 18% POUR LE PODCAST RADIO 9% 9% EN ÉCOUTENT CHAQUE SEMAINE
  8. 8. 18 I 10 I 2019 818 I 10 I 2019 8 DES AUDITEURS DE PODCAST NATIF SONT AUDITEURS DEPUIS MOINS D’UN AN 67% 21% MOINS DE 6 MOIS 46% ENTRE 6 MOIS ET 1 AN 33% PLUS D’ 1 AN UNE PRATIQUE RÉCENTE
  9. 9. 18 I 10 I 2019 918 I 10 I 2019 9 DES AUDITEURS HEBDO EN ÉCOUTENT DE PLUS EN PLUS VS JUGENT QUE L’ECOUTE DU NATIF EST POUR EUX UNE HABITUDE VS 60 74% 37% AUTANT QU’AVANT 2% MOINS QU’AVANT 26% PAR OPPORTUNITÉ, QUELQUE CHOSE DE PLUS EXCEPTIONNEL PODCASTS DIFFÉRENTS ÉCOUTÉS EN MOYENNE AU COURS DES DERNIÈRES SEMAINES 5,6 % QUI DEVIENT TRÈS VITE UNE HABITUDE
  10. 10. 18 I 10 I 2019 1018 I 10 I 2019 10 DES CONVERTIS QUI SE CONSIDÈRENT RAPIDEMENT COMME DES «PROS» EXPERT(E) OU AVERTI(E) 68% DÉBUTANT(E) = 4% EXPERT(E) AVERTI(E) SIMPLE CONNAISEUR(SE) Q : En matière de podcast natif, vous vous considérez… 44% 28% 24%
  11. 11. 18 I 10 I 2019 1118 I 10 I 2019 11 ET SERAIENT MÊME PRÊTS À PAYER POUR ÉCOUTER LEURS PODCASTS PRÉFÉRÉS DES AUDITEURS HEBDO SERAIENT PRÊTS À PAYER POUR ÉCOUTER LEURS PODCASTS NATIFS PRÉFÉRÉS Q : Seriez-vous prêt à payer (abonnement, achat à l’unité…) pour écouter vos podcasts natifs préférés ? 71% 27% « Tout à fait prêts » 44% « Oui, pourquoi pas »
  12. 12. 18 I 10 I 2019 12 PODCAST NATIF : PORTRAIT-ROBOT DE L’AUDITEUR
  13. 13. 18 I 10 I 2019 1318 I 10 I 2019 13 DES JEUNES URBAINS ET CSP + DES AUDITEURS HEBDO ONT MOINS DE 35 ANS VS HABITENT DANS DES VILLES DE + 100 000 HABITANTS VS 58 70% 34% DANS LA POPULATION FRANÇAISE 49% DANS LA POPULATION FRANÇAISE % SONT CADRES / PROFESSIONS LIBÉRALES VS 19% DE LA POPULATION SONT ÉTUDIANTS VS 7% DE LA POPULATION 27% 12%
  14. 14. 18 I 10 I 2019 1418 I 10 I 2019 14 PROFIL DES AUDITEURS DE PODCAST NATIF FEMMES 51 % STRUCTURE FRANCE 18 - 64 ANS STRUCTURE AUDITEURS HEBDO 45 % HOMMES 49 % 55 % 18 - 24 ANS 13 % 24 % 25 - 34 ANS 20 % 34 % 35 - 49 ANS 33 % 31 % 50 - 64 ANS 33 % 11 % CSP + 40 % 41 % DONT CADRES / PROFESSIONS LIBÉRALES... 19 % 27 % ÉTUDIANTS 7 % 12 % AGGLOS < 100 000 hbts 51 % 30 % AGGLOS 100 000 hbts et + AGGLO PARISIENNE 31 % 18 % 37 % 33 %
  15. 15. 18 I 10 I 2019 1518 I 10 I 2019 15 ILS SONT CULTIVÉS, CURIEUX ET FANS DE MÉDIAS Q : À quelle fréquence regardez-vous, lisez-vous… TV EN DIRECT SÉRIES TV (NETFLIX / CANAL+ / SÉRIES ...) LIVRES PRESSE TV EN REPLAYBASE AUDITEURS HEBDO PODCAST NATIFS BASE FRANCE 18 - 64 ANS % RÉGULIÈREMENT + SOUVENT 72% 46% 41% 41% 35% 78% 78% 74% 72% 70%
  16. 16. 18 I 10 I 2019 1618 I 10 I 2019 16 ILS SUR-CONSOMMENT LA RADIO, NOTAMMENT DIGITALE RADIO FM DIGITALE RADIO FM CLASSIQUE STREAMING MUSICAL PODCAST RADIO WEBRADIO PODCAST NATIF 31% 76% 43% 18% 17% 9% 84% 85% 89% 85% 76% 100% BASE AUDITEURS HEBDO PODCAST NATIF BASE FRANCE 18 - 64 ANS % ECOUTE HEBDOMADAIRE Q : À quelle fréquence regardez-vous, lisez-vous…
  17. 17. 18 I 10 I 2019 1718 I 10 I 2019 17 ILS S’INTÉRESSENT À TOUT... MUSIQUE HIGH-TECH CINÉMA NEWS VOYAGE DÉCOUVERTE SCIENCE HUMOUR ENTERTAINMENT HISTOIRE SÉRIES SPORT FOOD LITTÉRATURE ECOLOGIE DEV DUR MODE BEAUTÉ 85% 72% 85% 73% 81% 71% 82% 66% 78% 58% 79% 52% 52% 79% 94% 90% 94% 91% 94% 89% 87% 87% 95% 81% 92% 83% 86% 85% % INTÉRÊT (TRÈS + ASSEZ) BASE AUDITEURS HEBDO PODCAST NATIF BASE FRANCE 18 - 64 ANS
  18. 18. 18 I 10 I 2019 1818 I 10 I 2019 18 ... Y COMPRIS AUX SUJETS LES PLUS POINTUS GAMING VS THÉÂTRE VS BD VS GENRE & IDENTITÉ VS 84 76 76 74 40% POPULATION FR 43% POPULATION FR 46% POPULATION FR 30% POPULATION FR % % % %
  19. 19. 18 I 10 I 2019 1918 I 10 I 2019 19 ILS SONT SUR-CONNECTÉS SUR TOUS LES RÉSEAUX SOCIAUX Q : À quelle fréquence regardez-vous, lisez-vous… BASE AUDITEURS HEBDO PODCAST NATIF NOTAMMENT SUR LES RÉSEAUX D’INFLUENCE BASE FRANCE 18 - 64 ANS % CONNEXION HEBDOMADAIRE 77% 43% 30% 28% 26% 95% 88% 76% 81% 79%
  20. 20. 18 I 10 I 2019 20 PODCAST NATIF : LES USAGESB
  21. 21. 18 I 10 I 2019 2118 I 10 I 2019 21 UNE ÉCOUTE MOBILE, PLUTÔT SOLITAIRE ET AU CASQUE DE CEUX QUI ÉCOUTENT DES PODCASTS NATIFS SEULS LE FONT LE PLUS SOUVENT AVEC UN CASQUE 79% Q : Habituellement, vous écoutez des podcasts natifs avec… Q : Généralement, vous écoutez des podcasts natifs… Q : Quand vous écoutez du podcast natif seul, le faites-vous le plus souvent avec un casque ? 60% 76% 17% 7% 30% 8% 2% SEUL EN FAMILLE AVEC DES AMIS DES PROCHE ( 1 ) ( 1 ) - enceinte connecteé
  22. 22. 18 I 10 I 2019 2218 I 10 I 2019 22 UNE PRATIQUE QUI ÉPOUSE LES HABITUDES D’ÉCOUTE DE LA RADIO 28% 15% 10% 11% 18% 14% 4% LE MATIN DANS LA MATINÉE LE MIDI L’APRÈS-MIDI EN FIN DE JOURNÉE LE SOIR LA NUIT 43% 21% 33% Q : Vous écoutez du podcast natif plutôt…
  23. 23. 18 I 10 I 2019 2318 I 10 I 2019 23 UNE ÉCOUTE QUI SE FAIT EN MOBILITÉ MAIS AUSSI À LA MAISON… 93% 75% 69% 63% CHEZ VOUS DANS LES TRANSPORTS DANS LA RUE DANS LA VOITURE % ESSENTIELLEMENT + DE TEMPS EN TEMPS Q : À quelle fréquence vous arrive t-il d’écouter des podcasts natifs dans les lieux suivants ?
  24. 24. 18 I 10 I 2019 2418 I 10 I 2019 24 …LE PLUS SOUVENT EN FAISANT AUTRE CHOSE 34% 35% 20% 8% 3% RÉGULIÈREMENT SOUVENT DE TEMPS EN TEMPS RAREMENT JAMAIS Q : Quand vous écoutez un podcast natif, faites-vous généralement autre chose en même temps ? Q : Quelle(s) activité(s) vous arrive t-il généralement de faire en écoutant un podcast natif ? 69% NAVIGATION INTERNET CUISINE TÂCHES MÉNAGÈRES MARCHE / FLÂNERIE SPORT CONDUITE TRAVAIL / ÉTUDE S’ENDORMIR / REPOS SALLE DE BAIN COURSE / SHOPPING BRICOLAGE / DIY LECTURE 33% 36% 26% 25% 17% 28% 21% 21% 40% 45% 43% 29%
  25. 25. 18 I 10 I 2019 2518 I 10 I 2019 25 DES AUDITEURS QUI ÉCOUTENT DE TOUT, SANS DISTINCTION DE FORMAT 87% 82% 79% INTERVIEWS, CONVERSATIONS ENQUÊTES, INVESTIGATIONS CONSEILS, TUTOS RÉCITS PERSONNELS, TÉMOIGNAGES FICTIONS, NARRATIONS 79% 76% % BEAUCOUP / ASSEZ Q : Quels sont les formats qui vous intéressent le plus en podcast natif ? Q : Quelles sont les thématiques qui vous intéressent le plus en podcast natif ? L'actualité en général La musique La société, les tendances sociétales La culture, l'art (hors musique) Les voyages, la découverte L'écologie, le développement durable La science Le high-tech Le sport L'humour, le divertissement La mode, la beauté Les jeux vidéo L'histoire, les récits historiques La santé La politique Les portraits d'anonymes Les faits divers La vie professionnelle (gestion de carrière, management,  conseils RH...) La psychologie, le développement personnel La sexualité La jeunesse (éveil, histoires pour enfants...) Les contenus de genre/s et d'identité/s (Féminisme, LGBT...) 85% 84% 82% 78% 78% 78% 77% 77% 76% 75% 74% 74% 74% 73% 73% 71% 69% 67% 67% 66% 66% 60%
  26. 26. 18 I 10 I 2019 2618 I 10 I 2019 26 AVEC UNE PRÉFÉRENCE POUR LES FORMATS DE MOINS DE 30 MIN 39% 17% 10% 30% + D’UNE HEURE = 4% ENTRE 5 MIN ET 15 MIN MOINS DE 5 MIN ENTRE 15 MIN ET 30 MIN ENTRE 30 MIN ET 1 H Q : Selon vous quelle doit être la durée idéale d’un podcast natif ? MOINS DE 30 MINUTES 79%
  27. 27. 18 I 10 I 2019 2718 I 10 I 2019 27 UNE DÉCOUVERTE DE CONTENUS VIA LA RECOMMANDATION (VS. PUB) APPLIS PODCAST INTÉGRÉES SMARTPHONE (APPPLE PODCASTS, GOOGLE PODCASTS RÉSEAUX SOCIAUX VIA SUIVI PERSONNES , INFLUENCEURS... PLATEFORME DE STREAMING MUSICAL (DEEZER, SPOTIFY PRODUCTEURS / STUDIOS DÉJÀ ÉCOUTÉS BOUCHE À OREILLES, RECOMMANDATION ENTOURAGE ARTICLES, RECOMMANDATIONS, LIENS, PRESSE WEB... PLATEFORMES OU APPLIS DE MÉDIA CONSULTÉES OU TÉLÉCHARGÉES ÉMISSIONS DE RADIO, PUBLICITÉS OU RECOMMANDATIONS DANS D’AUTRES PODCASTS ARTICLES, RECOMMANDATIONS LIENS VIA RÉSEAUX SOCIAUX PUBLICITÉS SUR LES RÉSEAUX SOCIAUX OU DANS LES MÉDIAS 27% 31% 9% 20% 20% 19% 32% 39% 36% 21% Q : Aujourd’hui comment découvrez- vous, en général, les podcasts natifs qui vous intéressent ?
  28. 28. 18 I 10 I 2019 28 PODCAST NATIF : LES RAISONS DE L’AMOUR
  29. 29. 18 I 10 I 2019 2918 I 10 I 2019 29 UN FORMAT UNANIMEMENT ATTRACTIF JUGENT LE PODCAST NATIF DIVERTISSANT 93%
  30. 30. 18 I 10 I 2019 3018 I 10 I 2019 30 UN FORMAT POUR S’INFORMER ET ASSOUVIR SA CURIOSITÉ PENSENT QUE LE PODCAST NATIF ÉVEILLE LA CURIOSITÉ QU’IL PERMET DE S’INFORMER 89% 92% Q : Etes-vous d’accord pour dire que le podcast natif…
  31. 31. 18 I 10 I 2019 3118 I 10 I 2019 31 MAIS AUSSI POUR SON ORIGINALITÉ ET SA LIBERTÉ DE TON, PENSENT QUE LE PODCAST NATIF PROPOSE DES CONTENUS ORIGINAUX, DÉCALÉS QUE C’EST UN FORMAT CRÉATIF 88% 92% Q : Etes-vous d’accord pour dire que le podcast natif…
  32. 32. 18 I 10 I 2019 3218 I 10 I 2019 32 L’IMPRESSION D’AUTHENTICITÉ ET DE PROXIMITÉ QU’IL DÉGAGE, TROUVENT LE PODCAST NATIF PROCHE DE LEURS VALEURS ET DES LEURS CENTRES D’INTÉRÊTS PENSENT QU’IL PROPOSE DES CONTENUS VRAIS, AUTHENTIQUES QU’IL PARLE AVEC UN TON QUI LEUR RESSEMBLE 88% 84% 83% Q : Etes-vous d’accord pour dire que le podcast natif…
  33. 33. 18 I 10 I 2019 3318 I 10 I 2019 33 ET SA CAPACITÉ À FAIRE ÉMERGER DE NOUVELLES VOIX 36% 30% 34% ANONYMES PAS D’IMPORTANCE PERSONNALITÉS PUBLIQUES (JOURNA- LISTE, PERSONNALITÉS DES MÉDIAS) Q : En matière de podcasts natifs, vous préférez ceux produits, incarnés et animés par…
  34. 34. 18 I 10 I 2019 3418 I 10 I 2019 34 DES AUDITEURS HEBDO CONSIDÈRENT QUE LE PODCAST NATIF EST UN MÉDIA À PART ENTIÈRE VS JUGENT QU’IL Y A DES DIFFÉRENCES CLAIRES ENTRE LE NATIF ET LA RADIO VS Q : Le podcast natif est-il, aujourd’hui pour vous, un média à part entière ? Q : Pour vous, y a-t-il des différences très, assez, peu ou pas du tout claires entre les podcasts radio (déjà diffusés à la radio) et les podcasts natifs (jamais diffusés) ? 89% 90% 38% TOUT À FAIT D’ACCORD + 53% PLUTÔT D’ACCORD 33% TRÈS CLAIRES + 56% ASSEZ CLAIRES PLUS QU’UN NOUVEAU FORMAT, LA NAISSANCE D’UN NOUVEAU MÉDIA
  35. 35. 18 I 10 I 2019 3518 I 10 I 2019 35 DES MARGES DE PROGRESSION POUR LES ÉDITEURS ET LES DISTRIBUTEURS 40% 55% 5% COMPLÈTEMENT EN PARTIE PAS DU TOUT Q : Aujourd’hui, l’offre en matière de podcasts natifs répond-elle complétement, en partie ou pas du tout à vos attentes ?
  36. 36. 18 I 10 I 2019 3618 I 10 I 2019 36 UN MÉDIA QUI DOIT ÊTRE PLUS ACCESSIBLE POUR CONQUÉRIR DE NOUVEAUX PUBLICS Q : Quand vous êtes en recherche d’un podcast natif à écouter, éprouvez- vous des difficultés pour trouver des contenus intéressants ? 7% 14% 14% 32% 33% JAMAIS RAREMENT DE TEMPS EN TEMPS SOUVENT RÉGULIÈREMENT 47%
  37. 37. 18 I 10 I 2019 37 PODCAST NATIF : QUELLE PLACE POUR LES MARQUES ET LA PUBLICITÉ ?
  38. 38. 18 I 10 I 2019 3818 I 10 I 2019 38 UN RÔLE RECONNU DES MARQUES POUR SOUTENIR LA CRÉATION Q : Diriez-vous que pour une entreprise, une marque, faire des podcasts natifs c’est… FAIRE DES PODCASTS NATIFS POUR UNE MARQUE, C’EST SOUTENIR LA CRÉATION 82% 38% TOUT À FAIT +44% OUI, PLUTÔT
  39. 39. 18 I 10 I 2019 3918 I 10 I 2019 39 UNE PRESSION PUBLICITAIRE AUJOURD’HUI ACCEPTABLE, 24% 65% 11% TROP PRÉSENTE ADAPTÉE, JUSTE CE QU’IL FAUT PAS DU TOUT PRÉSENTE Q : Comment jugez-vous la présence des publicités dans les podcasts que vous écoutez ?
  40. 40. 18 I 10 I 2019 4018 I 10 I 2019 40 AVEC UNE PRÉFÉRENCE POUR LE PRÉ-ROLL, Q : Dans un podcast natif, la publicité doit être faite selon vous… 15% 30% 55% AVANT LE PODCASTPENDANT LE PODCAST APRÈS LE PODCAST
  41. 41. 18 I 10 I 2019 4118 I 10 I 2019 41 ET LES PUBLICITÉS CONTEXTUALISÉES EN RELATION AVEC LA THÉMATIQUE DU PODCAST ÉCOUTÉ CIBLÉES SUR VOS HABITUDES, VOTRE PROFIL LUES PAR LA VOIX DU PODCASTEUR ÉCOUTÉ 81% 79% Q : Si demain, vos podcasts natifs préférés intègrent de la publicité, vous la préféreriez ? 84%
  42. 42. 18 I 10 I 2019 4218 I 10 I 2019 42 PLUS D’1 AUDITEUR SUR 2 SERAIT PRÊT À PAYER DEMAIN POUR ÉVITER LA PUB Q : Si demain, vos podcasts natifs préférés intègrent de la publicité, seriez-vous prêt à payer (abonnement, achat à l’unité…) pour ne pas en avoir ? 57%43% OUI NON
  43. 43. 18 I 10 I 2019 4318 I 10 I 2019 43 AU-DELÀ DE LA PUB, UN NOUVEAU TERRAIN DE JEU CRÉATIF POUR LES MARQUES S’ACCORDENT À DIRE QUE LE FORMAT PODCAST EST UN MOYEN D’EXPRESSION ET DE COMMUNICATION ADAPTÉ AUX MARQUES 89% Q : Proposer des podcasts est-il pour une marque un bon moyen de s’exprimer, de communiquer ? 34% TOUT À FAIT +55% OUI, PLUTÔT
  44. 44. 18 I 10 I 2019 4418 I 10 I 2019 44 POUR SE RACONTER DIFFÉREMMENT, 81% 80% 80% RACONTER DES CHOSES PLUS INTÉRESSANTES POUVOIR COMMUNIQUER AVEC UN TON PLUS LIBRE SE RENDRE PLUS PROCHE DE VOUS PRENDRE DU RECUL, PRENDRE LE TEMPS 77% Q : Plus globalement, diriez-vous que pour une entreprise, une marque, faire des podcasts natifs c’est…
  45. 45. 18 I 10 I 2019 4518 I 10 I 2019 45 ET RENFORCER LE LIEN AVEC CE PUBLIC DIFFICILE À ATTEINDRE Des auditeurs hebdo de podcast natif seraient intéres- sés pour que les marques / entreprises qu’ils aiment proposent leurs propres podcasts pour faire découvrir leurs histoires, celles de leurs produits, celles de leurs salariés, celles de leurs engagements…  74% 30% TRÈS INTÉRESSÉS +44% ASSEZ INTÉRESSÉS
  46. 46. MERCI
  47. 47. jeanne.bariller@havas.com - 06 15 51 49 40 chloe.tavitian@havas.com - 06 83 63 66 14 leda.bontosoglou@csa.eu - 06 72 54 98 58 PRESSE : HAVAS PARIS PODCAST : INSTITUT CSA : CONTACT
  • ClaireBenzekri

    Dec. 26, 2019
  • thibaultgalydejean

    Oct. 25, 2019
  • MlaniePillard

    Oct. 25, 2019

Près de 1 Français sur dix écoute au moins un podcast dit "natif" chaque semaine, selon une étude publiée en octobre 2019 à l'occasion de la 2e édition du Paris Podcast Festival, démontrant l'usage croissant de ce nouveau média en pleine effervescence et en quête de soutien public.

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