1. LA 1re
ENQUÊTE EXCLUSIVEMENT DÉDIÉE AU PODCAST NATIF
18 I 10 I 2019

2. 18 I 10 I 2019 2
PODCAST NATIF :
QUI SONT VRAIMENT
LES AUDITEURS ?
Une étude pour établir le profil type de l’auditeur
de podcast natif en France, comprendre ses motivations,
ses usages et ses attentes.

3. 18 I 10 I 2019 318 I 10 I 2019 3
LA MÉTHODOLOGIE
1 022 INTERVIEWS
804 interviews échantillon national représentatif France 18-64 ans
+ 218 auditeurs hebdo podcast natif (sur-échantillon)
Résultats redressés selon la méthode des quotas : sexe, âge, profession
de l’individu, stratification par région et catégorie d’agglomération.
RECUEIL ONLINE
Du 4 au 13 septembre 2019

4. 18 I 10 I 2019 418 I 10 I 2019 4
SYNTHÈSE DES ENSEIGNEMENTS
À l’occasion du Paris Podcast Festival, saison 2, qui se tiendra à la Gaité Lyrique du 18 au 20 octobre 2019, Havas Paris et l’Institut CSA présentent la première étude dévoilant
le profil des auditeurs de podcasts natifs. Dans un marché en plein boom, où l’offre explose et où pas un jour ne se passe sans une nouvelle annonce du secteur, il semblait
important de mieux connaitre et comprendre les usages de cette nouvelle culture de l’écoute et les motivations des principaux intéressés : les auditeurs.
Le podcast natif : phénomène de mode ou enracinement d’une nouvelle pratique culturelle ?
L’ÉMERGENCE
D’UN NOUVEAU
MÉDIA
LE PODCAST NATIF : UNE PRATIQUE EN PLEINE
EXPANSION.
Si seuls 25% des Français ont entendu parler de
podcast natif, les chiffres recueillis montrent une
adoption très rapide et forte de cette pratique :
aujourd’hui 9% des Français écoutent des podcasts
natifs chaque semaine, soit 3,4 millions de personnes.
Surtout, 2 auditeurs de podcasts natifs sur 3 n’en
écoutaient pas il y a un an. Malgré son caractère
récent, 74% répondent que cette pratique est devenue
une habitude. Autre signe d’attachement au format,
près de 3 auditeurs sur 4 se disent prêts à payer pour
accéder à leurs podcasts préférés.
LES RAISONS DU SUCCÈS : PLUS QU’UN
NOUVEAU FORMAT, UN NOUVEAU MÉDIA.
Pour les auditeurs, le podcast natif est un format
attractif : 93% le jugent divertissant. C’est un
moyen d’assouvir leur curiosité (92%) et leur soif de
connaissance qui satisfait les passionnés – quelles
que soient leurs passions (art, actualité, cinéma, etc.).
Il est aussi perçu comme authentique (84%), proche
(88%) et séduit par son originalité et sa liberté de ton
(86% disent qu’il informe de manière différente). Plus
qu’à un nouveau format, on assiste à la naissance
d’un nouveau média : 89% des personnes interrogées
trouvent qu’il y a de vraies différences entre ce format
et la radio. 90% estiment qu’il s’agit d’un média à
part entière. Un média en fort développement dont
l’ouverture à un plus large public passera aussi par une
meilleure accessibilité des contenus.
LES AUDITEURS : UNE MAJORITÉ DE JEUNES
URBAINS TRÈS CONNECTÉS.
Les auditeurs de podcasts natifs sont assez typés
d’un point de vue socio-démographique. Plus jeunes
que la moyenne des Français (58% ont moins de 35
ans vs 34% dans la population), plus urbain​s (7/10
vivent dans des agglomérations de plus de 100 000
habitants vs 49%), ils sont également plus souvent
étudiants (12% vs 7%) ou cadres (29% vs 19%) que
la moyenne des Français. C’est davantage sur le plan
des pratiques culturelles et digitales que les auditeurs
de podcasts natifs se distinguent. Ils surconsomment
tous les médias et produits culturels que ce soit la
radio, les séries, les livres ou la presse. Hyper-curieux,
ils s’intéressent à tout, du cinéma à la musique, de la
science au théâtre, des contenus sur l’identité et le
genre à la BD. Ainsi, l’auditeur de podcast natif est un
hyper-connecté au monde, mais aussi sur les réseaux
sociaux d’influence qu’il utilise massivement comme
Twitter (81% vs 28% dans la population française).
QUELLE PLACE POUR LES MARQUES
DANS CE NOUVEAU MÉDIA ?
Les auditeurs de podcasts natifs sont un public
précieux – jeunes, connectés, influents et difficile
à atteindre pour les annonceurs. Dans une période
de défiance vis-à-vis des marques, le podcast natif
apparait comme un nouveau levier pour (re)nouer
une relation de confiance avec les consommateurs.
89% des auditeurs de podcasts natifs pensent
que le podcast est un moyen d’expression et de
communication adapté aux marques. La place des
marques est ainsi à chercher au-delà de la publicité
classique. Si la pression publicitaire dans les podcasts
natifs parait acceptable pour 65% des auditeurs,
57% seraient prêts à payer pour ne pas avoir de
publicité. A contrario, 74% des auditeurs de podcasts
natifs se disent intéressés pour que les marques et
les entreprises qu’ils aiment proposent leurs propres
podcasts. Le succès des marques dans ce nouveau
média passera par la qualité et la créativité des
contenus proposés à ce public exigeant.

5. 18 I 10 I 2019 5
PODCAST NATIF :
UNE PRATIQUE EN PLEINE
EXPANSION

6. 18 I 10 I 2019 618 I 10 I 2019 6
DES FRANÇAIS 18-64 ANS
ONT DÉJÀ ENTENDU PARLER
DE PODCAST NATIF
25%
76%
POUR LE PODCAST RADIO
1
/4 DES FRANÇAIS CONNAISSENT LE TERME PODCAST NATIF

7. 18 I 10 I 2019 718 I 10 I 2019 7
DES FRANÇAIS ÉCOUTENT DES PODCASTS NATIFS
DE MANIÈRE HEBDOMADAIRE
18%
POUR LE PODCAST RADIO
9%
9%
EN ÉCOUTENT CHAQUE SEMAINE

8. 18 I 10 I 2019 818 I 10 I 2019 8
DES AUDITEURS DE PODCAST NATIF
SONT AUDITEURS DEPUIS MOINS D’UN AN
67%
21%
MOINS DE 6 MOIS
46%
ENTRE 6 MOIS ET 1 AN
33%
PLUS D’ 1 AN
UNE PRATIQUE RÉCENTE

9. 18 I 10 I 2019 918 I 10 I 2019 9
DES AUDITEURS HEBDO EN ÉCOUTENT
DE PLUS EN PLUS
VS
JUGENT QUE L’ECOUTE DU NATIF
EST POUR EUX UNE HABITUDE
VS
60 74%
37%
AUTANT QU’AVANT
2%
MOINS QU’AVANT
26%
PAR OPPORTUNITÉ,
QUELQUE CHOSE DE PLUS
EXCEPTIONNEL
PODCASTS DIFFÉRENTS
ÉCOUTÉS EN MOYENNE
AU COURS DES DERNIÈRES
SEMAINES
5,6
%
QUI DEVIENT TRÈS VITE UNE HABITUDE

10. 18 I 10 I 2019 1018 I 10 I 2019 10
DES CONVERTIS QUI SE CONSIDÈRENT RAPIDEMENT COMME DES «PROS»
EXPERT(E) OU AVERTI(E)
68%
DÉBUTANT(E) = 4%
EXPERT(E)
AVERTI(E)
SIMPLE CONNAISEUR(SE)
Q : En matière de podcast natif,
vous vous considérez…
44%
28%
24%

11. 18 I 10 I 2019 1118 I 10 I 2019 11
ET SERAIENT MÊME PRÊTS À PAYER POUR ÉCOUTER LEURS PODCASTS PRÉFÉRÉS
DES AUDITEURS HEBDO SERAIENT PRÊTS À PAYER
POUR ÉCOUTER LEURS PODCASTS NATIFS
PRÉFÉRÉS
Q : Seriez-vous prêt à payer
(abonnement, achat à l’unité…)
pour écouter vos podcasts natifs
préférés ? 71% 27%
« Tout à fait prêts »
44%
« Oui, pourquoi pas »

12. 18 I 10 I 2019 12
PODCAST NATIF :
PORTRAIT-ROBOT
DE L’AUDITEUR

13. 18 I 10 I 2019 1318 I 10 I 2019 13
DES JEUNES URBAINS ET CSP +
DES AUDITEURS HEBDO
ONT MOINS DE 35 ANS
VS
HABITENT DANS DES VILLES
DE + 100 000 HABITANTS
VS
58 70%
34%
DANS LA POPULATION
FRANÇAISE
49%
DANS LA POPULATION
FRANÇAISE
%
SONT CADRES /
PROFESSIONS LIBÉRALES
VS 19%
DE LA POPULATION
SONT ÉTUDIANTS
VS 7%
DE LA POPULATION
27%
12%

14. 18 I 10 I 2019 1418 I 10 I 2019 14
PROFIL DES AUDITEURS DE PODCAST NATIF
FEMMES 51 %
STRUCTURE
FRANCE 18 - 64 ANS
STRUCTURE
AUDITEURS HEBDO
45 %
HOMMES 49 %
55 %
18 - 24 ANS 13 %
24 %
25 - 34 ANS 20 %
34 %
35 - 49 ANS 33 %
31 %
50 - 64 ANS 33 %
11 %
CSP + 40 %
41 %
DONT CADRES / PROFESSIONS LIBÉRALES... 19 %
27 %
ÉTUDIANTS 7 %
12 %
AGGLOS < 100 000 hbts 51 %
30 %
AGGLOS 100 000 hbts et +
AGGLO PARISIENNE
31 %
18 %
37 %
33 %

15. 18 I 10 I 2019 1518 I 10 I 2019 15
ILS SONT CULTIVÉS, CURIEUX ET FANS DE MÉDIAS
Q : À quelle fréquence
regardez-vous, lisez-vous…
TV EN DIRECT
SÉRIES TV
(NETFLIX / CANAL+ / SÉRIES ...)
LIVRES
PRESSE
TV EN REPLAYBASE AUDITEURS HEBDO PODCAST NATIFS
BASE FRANCE 18 - 64 ANS
% RÉGULIÈREMENT + SOUVENT
72%
46%
41%
41%
35%
78%
78%
74%
72%
70%

16. 18 I 10 I 2019 1618 I 10 I 2019 16
ILS SUR-CONSOMMENT LA RADIO, NOTAMMENT DIGITALE
RADIO FM DIGITALE
RADIO FM CLASSIQUE
STREAMING MUSICAL
PODCAST RADIO
WEBRADIO
PODCAST NATIF
31%
76%
43%
18%
17%
9%
84%
85%
89%
85%
76%
100%
BASE AUDITEURS HEBDO
PODCAST NATIF
BASE FRANCE 18 - 64 ANS
% ECOUTE HEBDOMADAIRE
Q : À quelle fréquence
regardez-vous, lisez-vous…

17. 18 I 10 I 2019 1718 I 10 I 2019 17
ILS S’INTÉRESSENT À TOUT...
MUSIQUE HIGH-TECH
CINÉMA NEWS
VOYAGE
DÉCOUVERTE
SCIENCE
HUMOUR
ENTERTAINMENT
HISTOIRE
SÉRIES SPORT
FOOD LITTÉRATURE
ECOLOGIE
DEV DUR
MODE
BEAUTÉ
85%
72%
85%
73%
81%
71%
82%
66%
78%
58%
79%
52%
52%
79%
94%
90%
94%
91%
94%
89%
87%
87%
95%
81%
92%
83%
86%
85%
% INTÉRÊT (TRÈS + ASSEZ)
BASE AUDITEURS HEBDO
PODCAST NATIF
BASE FRANCE 18 - 64 ANS

18. 18 I 10 I 2019 1818 I 10 I 2019 18
... Y COMPRIS AUX SUJETS LES PLUS POINTUS
GAMING
VS
THÉÂTRE
VS
BD
VS
GENRE & IDENTITÉ
VS
84 76 76 74
40%
POPULATION FR 43%
POPULATION FR 46%
POPULATION FR 30%
POPULATION FR
% % % %

19. 18 I 10 I 2019 1918 I 10 I 2019 19
ILS SONT SUR-CONNECTÉS SUR TOUS LES RÉSEAUX SOCIAUX
Q : À quelle fréquence
regardez-vous, lisez-vous…
BASE AUDITEURS HEBDO PODCAST NATIF
NOTAMMENT
SUR LES RÉSEAUX
D’INFLUENCE
BASE FRANCE 18 - 64 ANS
% CONNEXION HEBDOMADAIRE
77%
43%
30%
28%
26%
95%
88%
76%
81%
79%

20. 18 I 10 I 2019 20
PODCAST NATIF :
LES USAGESB

21. 18 I 10 I 2019 2118 I 10 I 2019 21
UNE ÉCOUTE MOBILE, PLUTÔT SOLITAIRE ET AU CASQUE
DE CEUX QUI ÉCOUTENT DES PODCASTS NATIFS
SEULS LE FONT LE PLUS SOUVENT AVEC UN
CASQUE
79%
Q : Habituellement, vous écoutez
des podcasts natifs avec…
Q : Généralement, vous écoutez des podcasts natifs…
Q : Quand vous écoutez du podcast natif seul, le faites-vous le plus souvent avec un
casque ?
60%
76%
17%
7%
30%
8%
2%
SEUL
EN FAMILLE
AVEC DES AMIS
DES PROCHE
( 1 )
( 1 ) - enceinte connecteé

22. 18 I 10 I 2019 2218 I 10 I 2019 22
UNE PRATIQUE QUI ÉPOUSE LES HABITUDES D’ÉCOUTE DE LA RADIO
28%
15%
10% 11%
18%
14%
4%
LE MATIN
DANS
LA MATINÉE
LE MIDI L’APRÈS-MIDI
EN FIN
DE JOURNÉE
LE SOIR LA NUIT
43%
21%
33%
Q : Vous écoutez du podcast natif plutôt…

23. 18 I 10 I 2019 2318 I 10 I 2019 23
UNE ÉCOUTE QUI SE FAIT EN MOBILITÉ MAIS AUSSI À LA MAISON…
93%
75%
69%
63%
CHEZ VOUS
DANS LES TRANSPORTS
DANS LA RUE
DANS LA VOITURE
% ESSENTIELLEMENT + DE TEMPS EN TEMPS
Q : À quelle fréquence vous arrive t-il d’écouter
des podcasts natifs dans les lieux suivants ?

24. 18 I 10 I 2019 2418 I 10 I 2019 24
…LE PLUS SOUVENT EN FAISANT AUTRE CHOSE
34%
35%
20%
8%
3%
RÉGULIÈREMENT
SOUVENT
DE TEMPS EN TEMPS
RAREMENT
JAMAIS
Q : Quand vous écoutez un podcast natif, faites-vous
généralement autre chose en même temps ?
Q : Quelle(s) activité(s) vous arrive t-il
généralement de faire en écoutant un
podcast natif ?
69%
NAVIGATION INTERNET
CUISINE
TÂCHES MÉNAGÈRES
MARCHE / FLÂNERIE
SPORT
CONDUITE
TRAVAIL / ÉTUDE
S’ENDORMIR / REPOS
SALLE DE BAIN
COURSE / SHOPPING
BRICOLAGE / DIY
LECTURE
33%
36%
26%
25%
17%
28%
21%
21%
40%
45%
43%
29%

25. 18 I 10 I 2019 2518 I 10 I 2019 25
DES AUDITEURS QUI ÉCOUTENT DE TOUT, SANS DISTINCTION DE FORMAT
87%
82%
79%
INTERVIEWS,
CONVERSATIONS
ENQUÊTES,
INVESTIGATIONS
CONSEILS,
TUTOS
RÉCITS PERSONNELS,
TÉMOIGNAGES
FICTIONS,
NARRATIONS
79%
76%
% BEAUCOUP / ASSEZ
Q : Quels sont les formats qui vous intéressent le
plus en podcast natif ? Q : Quelles sont les thématiques qui vous intéressent le plus en podcast natif ?
L'actualité en général
La musique
La société, les tendances sociétales
La culture, l'art (hors musique)
Les voyages, la découverte
L'écologie, le développement durable
La science
Le high-tech
Le sport
L'humour, le divertissement
La mode, la beauté
Les jeux vidéo
L'histoire, les récits historiques
La santé
La politique
Les portraits d'anonymes
Les faits divers
La vie professionnelle (gestion de carrière, management, conseils RH...)
La psychologie, le développement personnel
La sexualité
La jeunesse (éveil, histoires pour enfants...)
Les contenus de genre/s et d'identité/s (Féminisme, LGBT...)
85%
84%
82%
78%
78%
78%
77%
77%
76%
75%
74%
74%
74%
73%
73%
71%
69%
67%
67%
66%
66%
60%

26. 18 I 10 I 2019 2618 I 10 I 2019 26
AVEC UNE PRÉFÉRENCE POUR LES FORMATS DE MOINS DE 30 MIN
39%
17%
10%
30%
+ D’UNE HEURE = 4%
ENTRE 5 MIN ET 15 MIN
MOINS DE 5 MIN
ENTRE 15 MIN ET 30 MIN
ENTRE 30 MIN ET 1 H
Q : Selon vous quelle doit être la durée
idéale d’un podcast natif ?
MOINS DE 30 MINUTES
79%

27. 18 I 10 I 2019 2718 I 10 I 2019 27
UNE DÉCOUVERTE DE CONTENUS VIA LA RECOMMANDATION (VS. PUB)
APPLIS PODCAST INTÉGRÉES SMARTPHONE
(APPPLE PODCASTS, GOOGLE PODCASTS
RÉSEAUX SOCIAUX
VIA SUIVI PERSONNES , INFLUENCEURS...
PLATEFORME DE STREAMING MUSICAL
(DEEZER, SPOTIFY
PRODUCTEURS / STUDIOS DÉJÀ ÉCOUTÉS
BOUCHE À OREILLES, RECOMMANDATION ENTOURAGE
ARTICLES, RECOMMANDATIONS, LIENS, PRESSE WEB...
PLATEFORMES OU APPLIS DE MÉDIA
CONSULTÉES OU TÉLÉCHARGÉES
ÉMISSIONS DE RADIO, PUBLICITÉS
OU RECOMMANDATIONS DANS D’AUTRES PODCASTS
ARTICLES, RECOMMANDATIONS LIENS
VIA RÉSEAUX SOCIAUX
PUBLICITÉS SUR LES RÉSEAUX SOCIAUX
OU DANS LES MÉDIAS
27%
31%
9%
20%
20%
19%
32%
39%
36%
21%
Q : Aujourd’hui comment découvrez-
vous, en général, les podcasts natifs
qui vous intéressent ?

28. 18 I 10 I 2019 28
PODCAST NATIF :
LES RAISONS DE L’AMOUR

29. 18 I 10 I 2019 2918 I 10 I 2019 29
UN FORMAT UNANIMEMENT ATTRACTIF
JUGENT LE PODCAST NATIF
DIVERTISSANT
93%

30. 18 I 10 I 2019 3018 I 10 I 2019 30
UN FORMAT POUR S’INFORMER ET ASSOUVIR SA CURIOSITÉ
PENSENT QUE LE PODCAST NATIF
ÉVEILLE LA CURIOSITÉ
QU’IL PERMET DE
S’INFORMER
89%
92%
Q : Etes-vous d’accord pour dire que le podcast natif…

31. 18 I 10 I 2019 3118 I 10 I 2019 31
MAIS AUSSI POUR SON ORIGINALITÉ ET SA LIBERTÉ DE TON,
PENSENT QUE LE PODCAST NATIF
PROPOSE DES CONTENUS
ORIGINAUX, DÉCALÉS
QUE C’EST UN FORMAT
CRÉATIF
88%
92%
Q : Etes-vous d’accord pour dire que le podcast natif…

32. 18 I 10 I 2019 3218 I 10 I 2019 32
L’IMPRESSION D’AUTHENTICITÉ ET DE PROXIMITÉ QU’IL DÉGAGE,
TROUVENT LE PODCAST NATIF
PROCHE DE LEURS VALEURS
ET DES LEURS CENTRES
D’INTÉRÊTS
PENSENT QU’IL PROPOSE
DES CONTENUS VRAIS,
AUTHENTIQUES
QU’IL PARLE AVEC
UN TON QUI LEUR RESSEMBLE
88%
84%
83%
Q : Etes-vous d’accord pour dire que le podcast natif…

33. 18 I 10 I 2019 3318 I 10 I 2019 33
ET SA CAPACITÉ À FAIRE ÉMERGER DE NOUVELLES VOIX
36%
30%
34%
ANONYMES
PAS D’IMPORTANCE
PERSONNALITÉS PUBLIQUES (JOURNA-
LISTE, PERSONNALITÉS DES MÉDIAS)
Q : En matière de podcasts natifs,
vous préférez ceux produits, incarnés
et animés par…

34. 18 I 10 I 2019 3418 I 10 I 2019 34
DES AUDITEURS HEBDO CONSIDÈRENT
QUE LE PODCAST NATIF
EST UN MÉDIA À PART ENTIÈRE
VS
JUGENT QU’IL Y A DES DIFFÉRENCES CLAIRES
ENTRE LE NATIF ET LA RADIO
VS
Q : Le podcast natif est-il, aujourd’hui pour vous,
un média à part entière ?
Q : Pour vous, y a-t-il des différences très, assez, peu ou
pas du tout claires entre les podcasts radio (déjà diffusés à
la radio) et les podcasts natifs (jamais diffusés) ?
89%
90%
38%
TOUT À FAIT D’ACCORD
+ 53%
PLUTÔT D’ACCORD
33%
TRÈS CLAIRES
+ 56%
ASSEZ CLAIRES
PLUS QU’UN NOUVEAU FORMAT, LA NAISSANCE D’UN NOUVEAU MÉDIA

35. 18 I 10 I 2019 3518 I 10 I 2019 35
DES MARGES DE PROGRESSION POUR LES ÉDITEURS ET LES DISTRIBUTEURS
40%
55%
5%
COMPLÈTEMENT
EN PARTIE
PAS DU TOUT
Q : Aujourd’hui, l’offre en matière de podcasts natifs
répond-elle complétement, en partie
ou pas du tout à vos attentes ?

36. 18 I 10 I 2019 3618 I 10 I 2019 36
UN MÉDIA QUI DOIT ÊTRE PLUS ACCESSIBLE POUR CONQUÉRIR DE NOUVEAUX PUBLICS
Q : Quand vous êtes en recherche
d’un podcast natif à écouter, éprouvez-
vous des difficultés pour trouver des
contenus intéressants ?
7%
14%
14%
32%
33%
JAMAIS RAREMENT DE TEMPS EN TEMPS SOUVENT RÉGULIÈREMENT
47%

37. 18 I 10 I 2019 37
PODCAST NATIF :
QUELLE PLACE POUR LES
MARQUES ET LA PUBLICITÉ ?

38. 18 I 10 I 2019 3818 I 10 I 2019 38
UN RÔLE RECONNU DES MARQUES POUR SOUTENIR LA CRÉATION
Q : Diriez-vous que pour une entreprise, une marque, faire des podcasts natifs c’est…
FAIRE DES PODCASTS NATIFS POUR UNE MARQUE,
C’EST SOUTENIR LA CRÉATION
82%
38%
TOUT À FAIT
+44%
OUI, PLUTÔT

39. 18 I 10 I 2019 3918 I 10 I 2019 39
UNE PRESSION PUBLICITAIRE AUJOURD’HUI ACCEPTABLE,
24%
65%
11%
TROP PRÉSENTE
ADAPTÉE, JUSTE CE QU’IL FAUT
PAS DU TOUT PRÉSENTE
Q : Comment jugez-vous la présence
des publicités dans les podcasts
que vous écoutez ?

40. 18 I 10 I 2019 4018 I 10 I 2019 40
AVEC UNE PRÉFÉRENCE POUR LE PRÉ-ROLL,
Q : Dans un podcast natif, la publicité doit être faite selon vous…
15%
30%
55%
AVANT LE PODCASTPENDANT LE PODCAST
APRÈS LE PODCAST

41. 18 I 10 I 2019 4118 I 10 I 2019 41
ET LES PUBLICITÉS CONTEXTUALISÉES
EN RELATION AVEC
LA THÉMATIQUE
DU PODCAST ÉCOUTÉ
CIBLÉES SUR VOS HABITUDES,
VOTRE PROFIL
LUES PAR LA VOIX
DU PODCASTEUR ÉCOUTÉ
81%
79%
Q : Si demain, vos podcasts natifs préférés intègrent de la publicité, vous la préféreriez ?
84%

42. 18 I 10 I 2019 4218 I 10 I 2019 42
PLUS D’1 AUDITEUR SUR 2 SERAIT PRÊT À PAYER DEMAIN POUR ÉVITER LA PUB
Q : Si demain, vos podcasts natifs préférés intègrent de la publicité,
seriez-vous prêt à payer (abonnement, achat à l’unité…) pour ne pas en avoir ?
57%43%
OUI
NON

43. 18 I 10 I 2019 4318 I 10 I 2019 43
AU-DELÀ DE LA PUB, UN NOUVEAU TERRAIN DE JEU CRÉATIF POUR LES MARQUES
S’ACCORDENT À DIRE QUE LE FORMAT PODCAST
EST UN MOYEN D’EXPRESSION ET DE
COMMUNICATION ADAPTÉ AUX MARQUES
89%
Q : Proposer des podcasts est-il pour une marque un bon moyen de s’exprimer, de communiquer ?
34%
TOUT À FAIT
+55%
OUI, PLUTÔT

44. 18 I 10 I 2019 4418 I 10 I 2019 44
POUR SE RACONTER DIFFÉREMMENT,
81%
80%
80%
RACONTER DES CHOSES PLUS
INTÉRESSANTES
POUVOIR COMMUNIQUER AVEC UN
TON PLUS LIBRE
SE RENDRE
PLUS PROCHE DE VOUS
PRENDRE DU RECUL,
PRENDRE LE TEMPS 77%
Q : Plus globalement, diriez-vous que pour une entreprise, une marque,
faire des podcasts natifs c’est…

45. 18 I 10 I 2019 4518 I 10 I 2019 45
ET RENFORCER LE LIEN AVEC CE PUBLIC DIFFICILE À ATTEINDRE
Des auditeurs hebdo de podcast natif seraient intéres-
sés pour que les marques / entreprises qu’ils aiment
proposent leurs propres podcasts pour faire découvrir
leurs histoires, celles de leurs produits, celles de leurs
salariés, celles de leurs engagements…
74%
30%
TRÈS INTÉRESSÉS
+44%
ASSEZ INTÉRESSÉS

46. MERCI

47. jeanne.bariller@havas.com - 06 15 51 49 40
chloe.tavitian@havas.com - 06 83 63 66 14
leda.bontosoglou@csa.eu - 06 72 54 98 58
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