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Incitez les téléspectateurs à interagir sur Twitter, à poursuivre
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Guide Twitter et TV Hiver 2014-2015

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Guide Twitter et TV Hiver 2014-2015

  1. 1. #TVxTWITTER Novembre 2014 - Février 2015
  2. 2. H I V E R 3 #TVxTWITTER 1NielsenTwitterFranceusersdeepdive2014,2étudeTVxTwitterFrance2014: baseutilisateursdeTwitterdevantlaTV,3BARBUK,2000-2013 La télévision et Twitter fonctionnent en synergie. Les utili- sateurs de Twitter adorent interagir avec les programmes, animateurs ou célébrités qui y figurent (68%), partager leurs opinions avec les autres téléspectateurs (71%) et y décrou- vrir des programmes : 1 sur 3 va ainsi choisir de regarder un programme s’il est très discuté sur Twitter2 . Ces deux écrans s’alimentent donc mutuellement par les découvertes et l’engagement qu’ils suscitent. L’hiver est généralement la période la plus intense de l’année pour la télévision. À l’occasion des fêtes, les chaînes multi- plient les épisodes finaux de séries et les émissions spéciales. Depuis 2000, 64 % des émissions les plus regardées chaque année ont été diffusées au cours des mois d’hiver. Et par quatre fois, les records d’audience annuels ont été battus par une émission diffusée le jour de Noël en Grande-Bretagne 3 . Ce guide TV vous permettra de maximiser votre impact en profitant de l’infinité des opportunités offertes par l’alliance Twitter x TV. Qu’il s’agisse d’augmenter la portée et l’influence de vos campagnes TV de fin d’année ou d’intégrer votre marque aux conversations clés autour de la télévision, ce guide vous montrera comment toucher le bon public avec le bon mes- sage au bon moment. Pour en savoir plus, veuillez contacter votre gestionnaire de compte. Twitter est le meilleur endroit pour parler de la télévision. Avec la bonne stratégie, n’importe quel annonceur peut devenir expert du marketing associant la télévision et Twitter en temps réel. 48% des utilisateurs français utilisent Twitter pendant qu’ils regardent la télévision1 .
  3. 3. Plus belle la vie Le Père-Noël est une ordure La Reine des Neiges Danse avec les stars Le Grand Journal Touche Pas Mon Poste (TPMP) NRJ Music Awards Miss France EMISSIONS SPÉCIALES FEUILLETONS GRANDS CLASSIQUES FILMS CULTES FILMS D’ANIMATION EMISSIONS CULINAIRES TÉLÉ-RÉALITÉ COMÉDIES SPORT CÉRÉMONIES DE REMISES DE PRIX DRAMA FILMSDIVERTISSEMENT DIRECT 4 #TVxTWITTER 5 #TVxTWITTER PENDANT ET APRÈS LES FÊTES Avec le ciblage TV, vous pouvez maintenant cibler des émissions et des films. Vous remarquerez que selon leur genre, les émissions de télévision répondent à différent modèles d’engagement sur les réseaux sociaux. Ciblez différents genres télévisuels tout au long de l’hiver afin de toucher le public potentiel le plus large et le plus intéressant possible sur Twitter. PLANIFIEZ DIFFÉRENTS INSTANTS DE TÉLÉVISION AVANT
  4. 4. 6 #TVxTWITTER 7 #TVxTWITTER PLUS BELLE LA VIE France 3 Plus belle la vie est un feuilleton mettant en scène le quotidien des habitants d’un quartier imaginaire de Marseille, le Mistral. La onzième saison a commencé sur France 3 le 13 octobre 2014. Un prime time a été diffusé le 15 octobre à l’occasion des dix ans de la série. Plus belle la vie @pblvofficiel / #PBLV Live / J’ai ADORÉ ce final... et vous ?! #NeboutFamily #Émotions @PBLVofficiel #PBLV DRAMA FAIS PAS CI, FAIS PAS ÇA France 2 Fais pas ci, fais pas ça est une série suivant le quotidien de deux familles voisines, les Bouley et les Lepic, aux méthodes d’éducation opposées. La diffusion du premier épisode de la saison 7 est prévue pour le 3 décembre. Faispasci,Faispasca @FPCFPCtv Selfie des familles! #FPCFPC @FPCFPCtv #FPCFPC #FPCFPCSaison7 PROFILAGE TF1 Profilage est une série policière française relatant les enquêtes de Chloé Saint-Laurent, psychologue spécialisée en criminologie. Odile Vuillemin @OdileVuillemin A tout de suiiiiiite :)) #Profilage @TF1 #Profilage L’hiver est la saison des séries. Le froid apporte avec lui les émis- sions spéciales Fêtes ainsi que les épisodes finaux des séries préfé- rées du public. Ces épisodes à forts enjeux provoquent un pic d’activité sur Twitter pendant la période des fêtes. L’engagement autour des séries TV suit un schéma prédictible. La conversation s’intensifie en amont de la diffusion, témoignant de l’impatience et de l’excitation grandissante, et elle s’intensifie à nouveau à la fin de la diffu- sion, à mesure que les utilisateurs Tweetent au suje des retournements et des révéla- tions de l’épisode.
  5. 5. 8 #TVxTWITTER 9 #TVxTWITTER Les émissions de divertissement sont extrêmement variées. Des émissions comiques aux émissions thé- matiques (cuisine, voitures…) en passant par la télé-réalité, la richesse et l’ampleur de la programmation vous fournit nombre d’opportunités d’interagir avec le public cible de votre marque tout au long de l’hiver. La télé-réalité en particulier génère un très grand nombre de conversations sur Twitter, apparaissant souvent parmi les tendances et constituant un excellent baromètre de l’opinion publique. DIVERTISSEMENT NOUVELLE STAR D8 La #NouvelleStar, célèbre télécrochet, revient le 27 novembre sur @D8TV ! Nouvelle Star @NouvelleStar #NouvelleStar avec @andremanou, @yarolpoupaud, @sinclou & @elodiefrege, c’est très bientôt sur @D8tv.. #NS2015 @NouvelleStar #NouvelleStar #NS2015 #NS DANSE AVEC LES STARS TF1 Le concept de l’émission: des célébrités faisant ou ayant fait carrière dans un autre domaine que la danse (chanson, musique, cinéma, sports, télévision, mannequinat, humour, etc.) sont associées à des danseurs professionnels, formant ainsi des couples en compétition. Le dernier prime aura lieu le 29 novembre. Chris Marques @LeChrisMarques Rappel #DefiDeChris :) Objectif 500K followers avant la fin de @DALS_TF1 & l’un de vous nous rencontrera sur le prime @DALS_TF1 #DALS #DALSreplay #DemandeAtaStar #DanseAvecTaStar #DALSchore LE GRAND JOURNAL Canal Plus Le Grand Journal est une émission de télévision française de Canal+ mêlant info et entertainment. Le Grand Journal @GrdJournal La vérité sur le Père Noël, c’est maintenant dans #LGJ avec @sgtpembry @GrdJournal #LGJ
  6. 6. 10 #TVxTWITTER 11 #TVxTWITTER DIRECT PSG - BARCELONE Canal + Le 10 décembre aura lieu un match très attendu de la Ligue des Champions : PSG-FC Barcelone. PSG Officiel @PSG_inside Le @PSG_inside grâce à @ECavaniOfficial reste 1er du Groupe F avec 7 points ! #APOELPSG #NOLIMIT @PSG_inside @fcbarcelona_fra #PSGBAR #BARPSG NRJ MUSIC AWARDS TF1 La 16e édition des NRJ Music Awards, la plus grosse cérémonie de remise de prix musicaux en France, aura lieu le 13 décembre 2014 en direct de Cannes. NRJ Music Awards @NRJMusicAwards OFFICIEL: La liste des pré-nominés pour les #NMA2014 est affichée sur : http:// nrjmusicawards.nrj.fr !!! #NMA @NRJMusicAwards @nrjhitmusiconly @TF1 #NMA #NMA2015 Miss France TF1 Miss France est un concours de beauté féminin destiné aux jeunes Françaises venues de toutes les régions de France et âgées de moins de 24 ans. Il aura lieu le 6 décembre. Miss France @MissFrance Julie Campolo est Miss Champagne- Ardenne 2014! @floracoquerel @SylvieTellier @TF1 @MissFrance #MissFrance Twitter agit en parfaite complémen- tarité avec le direct, rapprochant les téléspectateurs des événements qui les intéressent en temps réel. Utilisez les hashtags ou d’autres outils d’intégration comme les Vidéos sponsori- sées pour étendre à Twitter la portée de vos annonces télévisées ou de vos diffu- sions en direct. Vous pouvez également utiliser le ciblage TV pour interagir avec les utilisateurs de Twitter qui parlent des émissions et leur proposer des contenus ou des exclusivités supplémentaires. 2 utilisateurs sur 3 vont rechercher sur Twitter les hashtags vus à la télévision1 , et lorsqu’intégrés dans les publicités TV, les hashtags générent 42% de conversations en plus sur Twitter2 . 1 étude TVxTwitter France 2014 : base utilisateurs de Twitter devant la TV, 2 Twitter data interne 2014
  7. 7. 12 #TVxTWITTER 13 #TVxTWITTER FILMS LE PÈRE NOËL EST UNE ORDURE Le père Noël est une ordure est un film français de la troupe du Splendid, réalisé par Jean-Marie Poiré et sorti au cinéma le 25 août 1982. Il est adapté de la pièce de théâtre éponyme créée en 1979 par la troupe. D8 @D8TV Thérèse n’est pas moche. Elle n’a pas un physique facile, c’est différent... Ce soir, Le Père Noël est une ordure ! #LePèreNoëlEstUneOrdure #Splendid LA REINE DES NEIGES Disney Cinemagic La Reine des neiges (Frozen) est un long-métrage d’animation des studios Disney. Sorti en 2013, il est librement inspiré du conte éponyme de Hans Christian Andersen publié en 1844. BFMTV @BFMTV La Reine des neiges: une suite en 2015 then zombiefied then alive then. #ReineDesNeiges LA FOLIE DES GRANDEURS La Folie des grandeurs est un film culte de Gérard Oury, sorti en 1971. Très librement inspiré du Ruy Blas de Victor Hugo, il rassemble à l’écran les deux légendes du cinéma de l’époque, Yves Montand et Louis de Funès. Louis de Funès Fans @FansdeFunes “Mais qu’est-ce que je vais devenir ?! Je suis MINISTRE je ne sais rien faire !!” #DeFunes #FolieDesGrandeurs Hiver et cinéma évoquent des familles réunies autour de la télévision pour regarder un film, en particulier pendant les fêtes de Noël. La diffusion de films à la télévision présente une occasion unique de planifier vos instants sur Twitter. Vous pouvez facilement prédire les pics de conversation et préparer des contenus pertinents en amont.
  8. 8. Chaque année France Télévisions (@francetvsport) fait vibrer les téléspectateurs français en diffusant les plus grands évènements sportifs. Parmi eux, le tournoi de Roland Garros regardé chaque année par plus de 20 Millions de Français et qui s’affirme comme l’un des rendez-vous sportifs les plus commentés sur Twitter. Soucieux d’offrir à ses partenaires toujours plus d’innovations, France Télévisions propose depuis début 2014 le dispositif Twitter Amplify. Ce dispositif permet à une marque- partenaire de sponsoriser du contenu premium, diffusé auprès d’une audience captive sur la plateforme. Un an après avoir fêté ses 40 ans à l’occasion de Roland Garros 2013, BNP Paribas, partenaire historique du tournoi était à la recherche d’un dispositif innovant pour renforcer son positionnement d’expert du tennis et accompagner les passionnés sur Twitter, via le compte @WeAreTennisFR. Grâce à Twitter Amplify, France Télévisions et BNP Paribas ont noué un partenariat permettant à BNP Paribas de sponsoriser, via un billboard, la diffusion d’extraits vidéos produits par France Télévisions auprès d’un public passionné par le tennis sur Twitter. La stratégie de contenus du compte @francetvsport s’est articulée autour de la production de vidéos mettant en avant les moments forts du tournoi : le quart de finale de Gaël Monfils (@Gael_Monfils), les demi-finales hommes, les points-clés, les séquences-émotion et les coulisses, permettant à BNP Paribas d’être au cœur des discussions. Fort de son expérience lors des précédents événements sportifs diffusés par le groupe (Six nations, Coupe de France…), France Télévisions a dépassé les objectifs fixés par BNP Paribas pour atteindre près de 34 000 engagements. engagements videos vues sur Twitter de taux engagement moyen +34 000 3.5% 40 000 L’OPPORTUNITÉ LA STRATÉGIE LES RÉSULTATS FRANCE TÉLÉVISIONS ET BNP PARIBAS “Le dispositif Twitter Amplify de France Télévisions nous a permis de capitaliser encore un peu plus sur notre partenariat avec Roland Garros et d’engager nos publics sur Twitter, autour des 1/2 finales et de la finale. Outre les taux d’engagement élevés, nous avons poursuivi le recrutement de followers pour le compte We Are Tennis par BNP Paribas et donner de la visibilité à notre marque.” Ludovic Bouisset, Advertising Manager chez BNP Paribas 14 #TVxTWITTER 15 #TVxTWITTER
  9. 9. #TVxTWITTER HASHTAGS Incitez les téléspectateurs à interagir sur Twitter, à poursuivre la conversation et découvrir davantage de contenus. VIDÉOS SPONSORISÉES Valorisez vos contenus TV ou vidéo sur Twitter et touchez un public engagé grâce aux nombreuses options de ciblage offertes par les Publicités Twitter. TWITTER AMPLIFY Twitter Amplify permet aux médias et aux annonceurs de capter l’effervescence générée par les grands moments de télévision et de la partager en temps réel sur Twitter avec les fans et avec un public plus large au-delà de leurs abonnés. LE CIBLAGE TV Touchez les utilisateurs qui discutent ou interagissent avec ce qu’ils regardent à la télévision. Vous pouvez cibler des émissions ou des films particuliers. DÉCOUVREZ DES CONTENUS UNIQUES Créez des contenus engageants et uniques autour des émissions TV qui génèrent de grandes conversations, ou créez des contenus supplémentaires pour soutenir vos émissions ou vos campagnes de publicité télévisées. 16 #TVxTWITTER 17 #TVxTWITTER La télévision et Twitter sont complémentaires, et cette corrélation est démontrée par des études Nielsen US. Dans 29% des cas, une augmentation significative du volume des Tweets autour d’une émission a entraîné une augmentation notable de l’audience. Et dans 48% des cas, les pics d’audience au cours d’un direct ont eu un impact sur le volume des Tweets1 . Voici comment tirer le meilleur parti de ces corrélations grâce aux Publicités Twitter. UTILISEZ TWITTER POUR REJOINDRE LES CONVERSATIONS AUTOUR DE LA TÉLÉVISION METTEZ EN VALEUR VOS CONTENUS SUR TWITTER Pour plus d’informations au sujet de ces produits ou stratégies se il vous plaît contacter votre gestionnaire de compte. 1ÉtudedeCausalitéTwitter,NielsenUS,août2013
  10. 10. VIDÉOS SPONSORISÉES 18 #TVxTWITTER 19 #TVxTWITTER BRAQUEZ LES PROJECTEURS SUR VOS CONTENUS TV ET VIDÉO INTÉGREZ LA TÉLÉVISION À VOTRE EXPÉRIENCE TWITTER Les Vidéos sponsorisées permettent aux utilisa- teurs d’accéder plus facilement et plus rapidement à leurs contenus préférés. Grâce à la lecture vidéo intégrée, les utilisateurs peu- vent visionner les vidéos en un seul clic, directement depuis leur timeline. En quelques étapes faciles, les annonceurs peuvent non seulement télécharger et distribuer leurs vidéos sur Twitter, mais aussi mesurer leur portée et leur efficacité. Les annonceurs peuvent maintenant bénéficier d’une facturation au coût par vue (CPV) pour les Vidéos sponsorisées. Cela signifie que vous ne payez que lorsqu’un utilisateur clique sur votre vidéo pour la visionner. En outre, vous avez aussi accès à des statistiques vidéo poussées telles que le pourcent- age de visionnage complet et la répartition entre vues organiques et vues payantes. La vidéo est un support formidable pour votre sto- rytelling, et les Vidéos sponsorisées le placent au devant de la scène. Regarder la télévision a toujours été une expé- rience partagée. Avec Twitter, les conversations sortent du salon. Les téléspectateurs peuvent désormais discuter de ce qu’ils regardent avec leurs amis et avec les utilisateurs du monde entier. Le ciblage TV est l’opportunité pour les annon- ceurs de participer à ces conversations, et de poursuivre sur Twitter la conversation qu’ils ont engagée à l’antenne. Il est facile de promou- voir des Tweets à l’attention des utilisateurs qui Tweetent au sujet d’une émission ou qui intera- gissent avec celle-ci. Vous pouvez décider de cibler une émission ou une chaîne en particulier, ou de cibler un genre en général, comme par exemple les comédies ou les séries dramatiques. Les annonceurs et les diffuseurs peuvent ainsi étendre la portée de leurs messages télévisés en capitalisant sur leurs campagnes, leurs partenariats et leurs autres liens avec la télévision, ou tout sim- plement accéder à leur cible démographique via ses centres d’intérêt télévisuels. En exploitant bien les mécaniques d’engagement de Twitter (le bon contenu, aux bonnes personnes, au bon moment dans la bonne conversation), la marque peut bénéficier d’impacts extrémement forts : multiplier par 2 la considération d’achat auprès des personnes touchées en TV+Twitter par rapport aux exposées TV seule1 . Elle va également véhiculer les valeurs naturel- lement associées à la plateforme Twitter (l’innovation, l’audace, etc.)2 , va renforcer son socle d’ambassadeurs et se positionner en marque à l’écoute des consommateurs via l’intégration des hashtags. Toucher les téléspectateurs grâce à Twitter n’a jamais été aussi facile. Les Vidéos sponsorisées existent actuellement en version Beta. 1 étude TVxTwitter France 2014 : scores moyens sur 3 campagnes testées. 2 Ibid. CIBLAGE TV
  11. 11. 20 #TVxTWITTER 21 #TVxTWITTER Le hashtag est l’un des atouts les plus précieux de toute campagne market- ing moderne. Il fait partie intégrante de l’environnement Twitter. Combinés avec les bons messages et les bonnes images, les hashtags sont une manière efficace d’intégrer Twitter à vos campagnes et de permettre aux consom- mateurs de découvrir et de poursuivre la conversation. Les Tweets de Comptes vérifiés utilisant un hashtag ont ainsi un impact 16% plus important2 . Utilisez un hashtag pour stimuler la conversation Utilisez les Cartes Twitter pour générer davantage d’interactions Travaillez avec les influenceurs pour accroître votre notoriété Diffusez vos publicités sur Twitter pour prolonger l’expérience Les meilleures publicités TV se doivent d’être partagées le plus largement pos- sible. Les Vidéos sponsorisées sont un excellent moyen de valoriser vos campagnes. Touchez de nouveaux utili- sateurs avec vos publicités TV, ou utilisez les hashtags pour offrir des vidéos sup- plémentaires aux utilisateurs et enrichir votre storytelling. Le ciblage TV sur Twitter est une autre manière efficace de prolonger l’expérience de votre campagne de fin d’année. Il vous permet de profiter du buzz en intégrant vos contenus pub- licitaires à la conversation autour des grands rendez-vous télévisés. Pour cela, ciblez les émissions TV, les chaînes ou les genres qui correspondent à votre cible démographique, ou diffusez vos annon- ces au cours des coupures publicitaires. Les campagnes de fin d’année mettent souvent en scène des célébrités. Faire Tweeter des personnalités peut faire partie de votre campagne et devenir un vecteur d’engagement et de notoriété puissant. Cela peut aussi contribuer à générer un sentiment d’authenticité autour de votre campagne, dans la mesure où les Tweets émanant de personnalités parais- sent plus spontanés que ceux qui sont publiés directement par la marque. Les Tweets de personnalités affichent aussi souvent de meilleurs taux d’engagement du fait de la portée importante dont ce type de comptes bénéficie. Assurez-vous d’avoir fait valider les comptes ces personalités au préalable. Les Cartes Twitter sont un autre moyen d’inciter vos abonnés à agir et de créer le suspens. La Video card (player natif Twitter) crée notamment des opportunités de conver- sation autour des campagnes télévisées, incitant les utilisateurs à en parler et à les partager. HASHTAG TWEETS SPONSORISÉS WHITELISTING TWITTER CARDS 1 3 4 QUATRE MANIÈRES D’AMPLIFIER VOS CAMPAGNES TV AVEC TWITTER EN CES FÊTES DE FIN D’ANNÉE Avec la bonne stratégie, tous les annonceurs peuvent obtenir d’excellents résultats quels que soient leurs objectifs. Vous pouvez renforcer l’association de votre marque à votre message, ainsi que les intentions d’achat pour bénéficier d’un impact positif sur vos ventes. Selon MarketShare, le coût d’acquisition d’un nouveau client diminue de 36 % lorsqu’une campagne TV est associée à une campagne sur Twitter1 . L’association TV + Twitter rend la publicité plus efficace. En cette période de l’année, chaque annonceur lance une campagne majeure, et dans ce brouhaha, l’essentiel est de se faire entendre. Les astuces suivantes vous aideront à profiter de toute la puissance de la combinaison TV et Twitter. 1 MarketShare marketing mix model UK telecoms research 2013 2 Interne - Qu’est-ce qui nourrit les engagements sur les Tweets - 2014
  12. 12. 22 #TVxTWITTER LA FAÇON DONT LES GENS ACCÈDENT À LA TÉLÉVISION ET LEUR MANIÈRE DE REGARDER ET D’ENREGISTRER DES CONTENUS VIDÉO ONT CHANGÉ, ET MALGRÉ L’AUGMENTATION DE LA TAILLE ET DE LA QUALITÉ DE NOS ÉCRANS, IL N’EST PLUS NÉCESSAIRE DE RESTER CHEZ SOI POUR CONSOMMER DES CONTENUS TV. Une stratégie alliant télévision et Twitter présente une véritable valeur ajoutée pour les marques. Avec ses solutions de ciblage TV et les Vidéos sponsorisées, Twitter offre aux annonceurs une panoplie d’outils uniques leur permettant de toucher un public très engagé sur les réseaux sociaux pour plus de résultats. L’hiver arrive et apporte avec lui toutes les merveilleuses émissions de fin d’année. C’est le moment idéal pour profiter des opportunités offertes par l’alliance de la télévision et de Twitter. Pour préparer vos campagnes avec les Publicités Twitter cet hiver, veuillez contacter votre gestionnaire de compte. 23 #TVxTWITTER
  13. 13. @TwitterAdsFR

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