2° Briefing

1. BRIEFING II
Cliente: Decathlon
CENÁRIO
A loja de artigos esportivos Decathlon instalou-se há dois anos em
Curitiba, próximo ao parque Barigui, propagando dois diferenciais: ser a
maior loja de artigos esportivos do Brasil e possuir equipamentos para
mais esportes do que qualquer outra marca. A empresa foi fundada na
França, em 1976, e espalhou-se para o mundo com a instalação de lojas
e também de fábricas. A Decathlon também é fabricante, possuindo 16
marcas próprias de artigos esportivos das mais variadas modalidades,
além de revender as principais marcas do mercado.
A escolha de Curitiba pela rede francesa se dá, além das
facilidades de logística, pelo perfil da cidade, que possui um grande
número de parques e academias de ginástica, está próxima ao litoral
conta com uma boa variedade de trilhas de entorno. As boas condições
de renda do curitibano também foram apontadas como fundamentais
para a escolha da cidade.
A Decathlon Barigüi apresenta uma gama de produtos que são
agrupados em nove universos esportivos: Montanha, Água, Saúde e
Descoberta, Rodas, Raquetes e Golf, Corrida, Esportes Coletivos, Fitness
e Natureza. Cada universo conta com uma linha de produtos de marca
própria, que se destaca por ser o melhor custo benefício do mercado.
A Decathlon é uma empresa grande. Em todo o mundo, possui 480
lojas, mais de 29.000 funcionários e faturamento de quase 4 bilhões de
euros. Mas em Curitiba, apesar de uma campanha de lançamento de
certo impacto, ainda tem muito mercado a conquistar. Precisamos
realizar uma campanha institucional para a marca, reforçando seus
diferenciais e com o objetivo de torná-la referência em artigos
esportivos na região.

2. O QUE QUEREMOS COMUNICAR
Queremos firmar para os consumidores os 3 grandes diferenciais
da marca:
- Maior loja de artigos esportivos do Brasil.
- Mais esportes representados do que em qualquer outra loja, até
mesmo os muito pouco populares e estranhos ao gosto geral.
- Funcionários amantes e conhecedores de esportes.
PORQUE DIZER ISSO
A Decathlon preza por contratar apenas pessoas que tenham uma
grande ligação com esportes, dos atendentes à diretoria. Além disso, a
loja de Curitiba possui 4.000 metros quadrados, abrigando
equipamentos esportivos para mais de 50 esportes.
REAÇÃO DESEJADA
Nosso objetivo é tornar a Decathlon referência para compra de
artigos esportivos. Os consumidores devem entender a loja como
completa, despojada e acessível.
TARGET
Homens e mulheres praticantes de esportes, além de todos
aqueles que por algum motivo adquirem equipamentos esportivos (para
dar de presente, por exemplo). Como o objetivo é tornar a marca
referência, falar com todas as idades é importante.
REFERÊNCIAS
Site oficial no Brasil: decathlon.com.br
Informações Institucionais: decatlon.com.br/institucional
Compilação de anúncios: adsoftheworld.com/taxonomy/brand/decathlon

3. CONCORRÊNCIA
Além de todas as pequenas e médias lojas de artigos esportivos, a
grande concorrente da Decathlon em Curitiba é a loja Centauro.
Site: centauro.com.br
PEÇAS A DESENVOLVER
- Página dupla (42 x 28 cm).
- Outdoor (com ou sem aplicação).
- Mídia Alternativa/Ações Diferenciadas
Vocês têm liberdade para propor qualquer ação fora dos padrões
estabelecidos acima, sejam de guerrilha, internet, etc.
* As peças deverão ser enviadas em formato CMYK, com resolução de
150 dpi. * Com o envio de cada peça deve constar um texto, de 5 a 10
linhas, explicando o conceito criativo utilizado para a execução.
PRAZO
O prazo de entrega é o dia 19/06.
Qualquer dúvida, entrar em contato com falecom@pontopasta.com.br
ou @pontopasta.
Bom trabalho.