Les astuces incontournables pour référencer votre
marque sur Internet
Formation
référencement web
Votre animateur
Yoann Bourdon
Formateur en web
marketing
Entrepreneur
Directeur d’agencewww.powebco.fr
Copyright Yoann Bou...
Copyright Yoann Bourdon - 2015
Introduction
3
4
Laquelle de ces actions est la moins efficace
pour attirer de nouveaux prospects ?
A) Payer Google
B) Utiliser les résea...
5
A) Payer Google
B) Utiliser les réseaux sociaux
C) Créer mon site Internet
D) Animer un blog d’entreprise
Laquelle de ce...
6
Quel est LE PRINCIPAL objectif du site
Internet d’une entreprise ?
A) Faire connaître l’entreprise
B) Présenter l’entrep...
7
A) Faire connaître l’entreprise
B) Présenter l’entreprise et ses produits
C) Véhiculer une image professionnelle
D) Conv...
8
Créer un blog pour mon entreprise
me permettrait de :
A) Perdre mon temps
B) Présenter mes innovations, nouveaux produit...
9
Créer un blog pour mon entreprise
me permettrait de :
A) Perdre mon temps
B) Présenter mes innovations, nouveaux produit...
10
Quelle est la première chose à faire
pour trouver des clients sur Internet ?
A) Créer un site Internet
B) Créer un blog...
11
Quelle est la première chose à faire
pour trouver des clients sur Internet ?
A) Créer un site Internet
B) Créer un blog...
Pourquoi être visible
sur Internet ?
Copyright Yoann Bourdon - 2015 12
En France, temps
passé sur Internet en
moyenne par
personne :
3h53min
Copyright Yoann Bourdon - 2015Source : Wearesocial –...
En France, temps passé
sur les réseaux sociaux
en moyenne par
personne :
2h00min
Copyright Yoann Bourdon - 2015Source : We...
Comment en tirer
avantage pour sa
visibilité ?
Copyright Yoann Bourdon - 2015 15
Les bons outils, au bon moment
ATTIRER
CONVERTIRFIDELISER
Référencement naturel
Réseaux sociaux
Contenu de qualité
Emailin...
Nous allons y répondre ensemble
 Comment fonctionne le référencement
naturel et payant ?
 A quoi servent les mots-clés ?...
Copyright Yoann Bourdon - 2015
Le référencement
18
La visibilité gratuite
de votre marque sur
les moteurs de
recherche
Copyright Yoann Bourdon - 2015 19
Le moteur de recherche
Il référence toutes les
pages qui parlent de vous
sur Internet
• Sur votre site
• Sur les autres si...
Copyright Yoann Bourdon - 2015 21
Le référencement
naturel
1. Ressortir quand un
prospect recherche
votre entreprise
2. Ressortir quand un
prospect tape le
...
Copyright Yoann Bourdon - 2015 23
Des questions ?
Copyright Yoann Bourdon - 2015
Le référencement naturel sur Google
24
La mission de Google
Lister et classer tous les
sites du web pour
proposer aux internautes
les meilleurs résultats
possibl...
Les prérequis
Votre « autorité » est liée à votre domaine.
Toutes vos pages sont référencées.
Le référencement naturel est...
Choisir une technologie adaptée
Vous devez pouvoir modifier les contenus de
votre site vous-même, facilement et à
moindre ...
Cibler de bons
mots-clés
Copyright Yoann Bourdon - 2015 28
Pourquoi les mots-clés?
Google affiche ses
résultats par rapport à
une recherche précise.
Il s’agit des mots-clés.
Le robo...
Le mot « clef » est
une porte d’entrée
de Google vers votre
site
Copyrig
ht
Yoann
Bourdo
Qu’est-ce qu’un mots-
clés ?
Un besoin client
Un ou plusieurs mots
Implique de connaître ses
clients et leurs besoins
Copy...
Les mots-clés servent à mettre chaque page
d’un site dans une case/catégorie.
Exemple : page d’accueil d’un site Internet ...
Le mot clé de votre
page est la
catégorie dans
laquelle vous
voulez « jouer »
Copyrig
ht
Yoann
Bourdo
33
Exemple : page d’accueil d’un site Internet de
voyages, haut de gamme et sur-mesure en
Amérique du sud.
« Voyage sur
mesur...
Pour choisir de bons mots-clés pour votre site,
vous devez prendre en compte
Les besoins de vos clients
Les volumes de rec...
Que faire de ces
mots-clés ?
Copyright Yoann Bourdon - 2015 36
Optimiser chaque page d’entrée de votre site
1 seule expression visée / mots-clés par
page à reprendre dans:
L’URL de la p...
Copyright Yoann Bourdon - 2015 38
Copyright Yoann Bourdon - 2015 39
Personnaliser les meta pour donner envie de
cliquer sur vos annonces !
Copyright Yoann Bourdon - 2015 40
Liens internes et
externes de qualité
Copyright Yoann Bourdon - 2015 41
Penser mobile
Google récompense les sites adaptés aux
mobiles :
 Site responsive
 Site mobile
Indispensable pour votre r...
Plus votre site sera
de qualité, mieux
vous pourrez le
référencer
Copyright Yoann Bourdon - 2015 43
Copyright Yoann Bourdon - 2015 44
Des questions ?
Copyright Yoann Bourdon - 2015
Le référencement payant sur Google
45
Le référencement
payant
Payer Google pour de la
visibilité
• Plus de visibilité
• Budget maitrisé
• Paiement au clic
Copyr...
Copyright Yoann Bourdon - 2015 47
SEO versus référencement payant
Référencement naturel Référencement payant
+
Gratuit
Long terme
Trafic instantané et assur...
Copyright Yoann Bourdon - 2015 49
Des questions ?
Sans budget com’
comment
augmenter le
nombre de visiteurs
?
Copyright Yoann Bourdon - 2015
L’Inbound Marketing
Arrêter la publicité qui apporte de moins en
moins de ROI
Apporter au prospect ce qu’il recherche :
co...
La mécanique de la communication sur le web
BLOG
MEDIA
SOCIAUX
BLOG
SITE
WEB
LIENS
CONTENU
Copyright Yoann Bourdon - 2015 ...
Animer un blog et y
partager du contenu
!
Copyright Yoann Bourdon - 2015 53
Blog directement intégré au site
Copyright Yoann Bourdon - 2015 54
Blog séparé du site
Copyright Yoann Bourdon - 2015 55
Les articles de blog
Copyright Yoann Bourdon - 2015 56
Copyright Yoann Bourdon - 2015 57
Des questions ?
Interagir sur les
réseaux sociaux
Être présent et actif là où vos clients et prospects le
sont
Copyright Yoann Bourdon - 2...
Les bénéfices des
réseaux sociaux
Maîtriser son image de
marque
Aller chercher ses
prospects là où ils se
trouvent
Rivalis...
Choisissez vos réseaux
Pas en fonction de vos
préférences
Mais en fonction de vos
cibles
et de vos ressources
Copyright Yo...
Copyright Yoann Bourdon - 2015 61
Des questions ?
Conclusion générale
Copyright Yoann Bourdon - 2015 62
Bien faire les choses, combien ça coûte ?
Décider qui fait quoi :
 Je veux faire tout(e) seul(e) ?
 Je veux travailler a...
Les offres spéciales entrepreneur(e) Powebco
Vous voulez faire vous-même ? On vous aide
à monter en compétences :
 350€ l...
Plus de ressources
sur le blog et la
page facebook de
Powebco !
Copyright Yoann Bourdon - 2015 65
Pour vous faire accompagner :
Yoann Bourdon
yoann@powebco.fr
06 71 54 21 32
powebco.fr
Copyright Yoann Bourdon - 2015 66
Prochain SlideShare
Chargement dans…5
×

Formation référencement web

2 960 vues

Publié le

Le guide incontournable pour que vos futurs clients vous trouvent sur Internet : comprendre le référencement naturel et Google, mettre en place un plan d'actions et optimiser l'ergonomie de votre site.

Publié dans : Marketing

Formation référencement web

  1. 1. Les astuces incontournables pour référencer votre marque sur Internet Formation référencement web
  2. 2. Votre animateur Yoann Bourdon Formateur en web marketing Entrepreneur Directeur d’agencewww.powebco.fr Copyright Yoann Bourdon - 2015
  3. 3. Copyright Yoann Bourdon - 2015 Introduction 3
  4. 4. 4 Laquelle de ces actions est la moins efficace pour attirer de nouveaux prospects ? A) Payer Google B) Utiliser les réseaux sociaux C) Créer mon site Internet D) Animer un blog d’entreprise
  5. 5. 5 A) Payer Google B) Utiliser les réseaux sociaux C) Créer mon site Internet D) Animer un blog d’entreprise Laquelle de ces actions est la moins efficace pour attirer de nouveaux prospects ?
  6. 6. 6 Quel est LE PRINCIPAL objectif du site Internet d’une entreprise ? A) Faire connaître l’entreprise B) Présenter l’entreprise et ses produits C) Véhiculer une image professionnelle D) Convaincre ses prospects
  7. 7. 7 A) Faire connaître l’entreprise B) Présenter l’entreprise et ses produits C) Véhiculer une image professionnelle D) Convaincre ses prospects Quel est LE PRINCIPAL objectif du site Internet d’une entreprise ?
  8. 8. 8 Créer un blog pour mon entreprise me permettrait de : A) Perdre mon temps B) Présenter mes innovations, nouveaux produits C) Trouver des prospects D) Raconter ma vie
  9. 9. 9 Créer un blog pour mon entreprise me permettrait de : A) Perdre mon temps B) Présenter mes innovations, nouveaux produits C) Trouver des prospects D) Raconter ma vie
  10. 10. 10 Quelle est la première chose à faire pour trouver des clients sur Internet ? A) Créer un site Internet B) Créer un blog C) Créer un des comptes sur les réseaux sociaux D) Définir une stratégie marketing
  11. 11. 11 Quelle est la première chose à faire pour trouver des clients sur Internet ? A) Créer un site Internet B) Créer un blog C) Créer un des comptes sur les réseaux sociaux D) Définir une stratégie marketing
  12. 12. Pourquoi être visible sur Internet ? Copyright Yoann Bourdon - 2015 12
  13. 13. En France, temps passé sur Internet en moyenne par personne : 3h53min Copyright Yoann Bourdon - 2015Source : Wearesocial – Chiffres de 2014 13
  14. 14. En France, temps passé sur les réseaux sociaux en moyenne par personne : 2h00min Copyright Yoann Bourdon - 2015Source : Wearesocial – Chiffres de 2014 14
  15. 15. Comment en tirer avantage pour sa visibilité ? Copyright Yoann Bourdon - 2015 15
  16. 16. Les bons outils, au bon moment ATTIRER CONVERTIRFIDELISER Référencement naturel Réseaux sociaux Contenu de qualité Emailing Site Internet Blog Copyright Yoann Bourdon - 2015 16
  17. 17. Nous allons y répondre ensemble  Comment fonctionne le référencement naturel et payant ?  A quoi servent les mots-clés ? Comment les choisir ? Où mettre les mots-clés ?  Quel impact ont les réseaux sociaux sur votre référencement ?  Faut-il animer un blog ? Quel temps y consacrer ? Quoi écrire ?  Sur quoi se concentrer en début d’activité ? Copyright Yoann Bourdon - 2015 17
  18. 18. Copyright Yoann Bourdon - 2015 Le référencement 18
  19. 19. La visibilité gratuite de votre marque sur les moteurs de recherche Copyright Yoann Bourdon - 2015 19
  20. 20. Le moteur de recherche Il référence toutes les pages qui parlent de vous sur Internet • Sur votre site • Sur les autres sites • Sur les réseaux sociaux Copyright Yoann Bourdon - 2015
  21. 21. Copyright Yoann Bourdon - 2015 21
  22. 22. Le référencement naturel 1. Ressortir quand un prospect recherche votre entreprise 2. Ressortir quand un prospect tape le besoin auquel vous répondez Copyright Yoann Bourdon - 2015
  23. 23. Copyright Yoann Bourdon - 2015 23 Des questions ?
  24. 24. Copyright Yoann Bourdon - 2015 Le référencement naturel sur Google 24
  25. 25. La mission de Google Lister et classer tous les sites du web pour proposer aux internautes les meilleurs résultats possibles. 40 000 recherches par seconde ! Copyright Yoann Bourdon - 2015
  26. 26. Les prérequis Votre « autorité » est liée à votre domaine. Toutes vos pages sont référencées. Le référencement naturel est une compétition. Copyright Yoann Bourdon - 2015 26
  27. 27. Choisir une technologie adaptée Vous devez pouvoir modifier les contenus de votre site vous-même, facilement et à moindre coût.  Développement personnalisé ?  WordPress ?  Prestashop ?  Jimdo ? Wix ? Copyright Yoann Bourdon - 2015 27
  28. 28. Cibler de bons mots-clés Copyright Yoann Bourdon - 2015 28
  29. 29. Pourquoi les mots-clés? Google affiche ses résultats par rapport à une recherche précise. Il s’agit des mots-clés. Le robot en a besoin pour bien comprendre le site. Copyright Yoann Bourdon - 2016
  30. 30. Le mot « clef » est une porte d’entrée de Google vers votre site Copyrig ht Yoann Bourdo
  31. 31. Qu’est-ce qu’un mots- clés ? Un besoin client Un ou plusieurs mots Implique de connaître ses clients et leurs besoins Copyright Yoann Bourdon - 2016
  32. 32. Les mots-clés servent à mettre chaque page d’un site dans une case/catégorie. Exemple : page d’accueil d’un site Internet de voyages, haut de gamme et sur-mesure en Amérique du sud. Cette page pourraient être rangées dans différentes catégories :  voyage sur mesure  voyage en Amérique du sud  voyage en ligne  voyage haut de gamme  etc… Copyright Yoann Bourdon - 2016
  33. 33. Le mot clé de votre page est la catégorie dans laquelle vous voulez « jouer » Copyrig ht Yoann Bourdo 33
  34. 34. Exemple : page d’accueil d’un site Internet de voyages, haut de gamme et sur-mesure en Amérique du sud. « Voyage sur mesure »  1 900 recherches mensuelles en France  de (très) gros sites positionnés : evaneos, nouvelles- frontières, voyageurs du monde, etc. Copyright Yoann Bourdon - 2016 34 « Voyage en Amérique du sud »  140 recherches mensuelles  un peu moins de gros sites (quelques sites spécialisés)
  35. 35. Pour choisir de bons mots-clés pour votre site, vous devez prendre en compte Les besoins de vos clients Les volumes de recherche L’intensité de la concurrence Copyright Yoann Bourdon - 2015 35
  36. 36. Que faire de ces mots-clés ? Copyright Yoann Bourdon - 2015 36
  37. 37. Optimiser chaque page d’entrée de votre site 1 seule expression visée / mots-clés par page à reprendre dans: L’URL de la page Les titres et le corps de texte Les images Les META Les liens Copyright Yoann Bourdon - 2015 37
  38. 38. Copyright Yoann Bourdon - 2015 38
  39. 39. Copyright Yoann Bourdon - 2015 39
  40. 40. Personnaliser les meta pour donner envie de cliquer sur vos annonces ! Copyright Yoann Bourdon - 2015 40
  41. 41. Liens internes et externes de qualité Copyright Yoann Bourdon - 2015 41
  42. 42. Penser mobile Google récompense les sites adaptés aux mobiles :  Site responsive  Site mobile Indispensable pour votre référencement et votre taux de conversion. Copyright Yoann Bourdon - 2015 42
  43. 43. Plus votre site sera de qualité, mieux vous pourrez le référencer Copyright Yoann Bourdon - 2015 43
  44. 44. Copyright Yoann Bourdon - 2015 44 Des questions ?
  45. 45. Copyright Yoann Bourdon - 2015 Le référencement payant sur Google 45
  46. 46. Le référencement payant Payer Google pour de la visibilité • Plus de visibilité • Budget maitrisé • Paiement au clic Copyright Yoann Bourdon - 2015
  47. 47. Copyright Yoann Bourdon - 2015 47
  48. 48. SEO versus référencement payant Référencement naturel Référencement payant + Gratuit Long terme Trafic instantané et assuré Maitrise de votre budget - Chronophage Demande de la patience Payant Trafic mais pas forcément de résultats Court terme Copyright Yoann Bourdon - 2015 48
  49. 49. Copyright Yoann Bourdon - 2015 49 Des questions ?
  50. 50. Sans budget com’ comment augmenter le nombre de visiteurs ? Copyright Yoann Bourdon - 2015
  51. 51. L’Inbound Marketing Arrêter la publicité qui apporte de moins en moins de ROI Apporter au prospect ce qu’il recherche : contenu Créer une relation de confiance Copyright Yoann Bourdon - 2015 51
  52. 52. La mécanique de la communication sur le web BLOG MEDIA SOCIAUX BLOG SITE WEB LIENS CONTENU Copyright Yoann Bourdon - 2015 52
  53. 53. Animer un blog et y partager du contenu ! Copyright Yoann Bourdon - 2015 53
  54. 54. Blog directement intégré au site Copyright Yoann Bourdon - 2015 54
  55. 55. Blog séparé du site Copyright Yoann Bourdon - 2015 55
  56. 56. Les articles de blog Copyright Yoann Bourdon - 2015 56
  57. 57. Copyright Yoann Bourdon - 2015 57 Des questions ?
  58. 58. Interagir sur les réseaux sociaux Être présent et actif là où vos clients et prospects le sont Copyright Yoann Bourdon - 2015 58
  59. 59. Les bénéfices des réseaux sociaux Maîtriser son image de marque Aller chercher ses prospects là où ils se trouvent Rivaliser avec ses concurrents Copyright Yoann Bourdon - 2015
  60. 60. Choisissez vos réseaux Pas en fonction de vos préférences Mais en fonction de vos cibles et de vos ressources Copyright Yoann Bourdon - 2015
  61. 61. Copyright Yoann Bourdon - 2015 61 Des questions ?
  62. 62. Conclusion générale Copyright Yoann Bourdon - 2015 62
  63. 63. Bien faire les choses, combien ça coûte ? Décider qui fait quoi :  Je veux faire tout(e) seul(e) ?  Je veux travailler avec un freelance ?  Je veux travailler avec un développeur ?  Je veux travailler avec une agence ? Comprendre les avantages et inconvénients de chaque solution. Copyright Yoann Bourdon - 2015 63
  64. 64. Les offres spéciales entrepreneur(e) Powebco Vous voulez faire vous-même ? On vous aide à monter en compétences :  350€ la journée de formation en petit groupe : préparer son site, référencement, réseaux sociaux, WordPress, etc.  75€ l’heure de coaching Besoin d’aide pour créer votre site ?  800€ le site vitrine Jimdo  1500€ le site vitrine WordPress  4000€ le site e-commerce Copyright Yoann Bourdon - 2015 64
  65. 65. Plus de ressources sur le blog et la page facebook de Powebco ! Copyright Yoann Bourdon - 2015 65
  66. 66. Pour vous faire accompagner : Yoann Bourdon yoann@powebco.fr 06 71 54 21 32 powebco.fr Copyright Yoann Bourdon - 2015 66

×