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Infographie Repucom - Vincent Kompany, joueur le plus « bankable » des Diables Rouges - juin 2015

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A la veille des derniers matches internationaux de la saison, Repucom analyse la perception qu’ont les Belges des Diables Rouges.

Après une Coupe du Monde FIFA 2014 réussie, la sélection belge continue son parcours pour la qualification à l’UEFA Euro 2016. Dans cette quête européenne, les chiffres Repucom montrent que les joueurs de cette équipe au talent confirmé ont un réel potentiel marketing à exploiter pour la Fédération Belge, ses sponsors et toute marque cherchant un ambassadeur.

En se basant sur la perception des Belges, calculée grâce à l’indice Celebrity DBI (indice mesurant l’impact marketing des célébrités), Vincent Kompany apparait, parmi les 15 joueurs de la sélection testés, comme le plus «bankable» avec un score de 82,1/100. En plus d’être le Diable Rouge ayant la plus forte notoriété, il arrive en tête dans d’autres critères DBI tels que la tendance, l’influence, la confiance et le sponsoring. Ceci fait de Vincent Kompany un ambassadeur au rayonnement fort pour de nombreuses marques.

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Infographie Repucom - Vincent Kompany, joueur le plus « bankable » des Diables Rouges - juin 2015

  1. 1. © REPUCOM | CELEBRITY DBI | VINCENT KOMPANY, JOUEUR LE PLUS « BANKABLE » DES DIABLES ROUGES | 4 JUIN 20151 Crédit photo : AFP
  2. 2. © REPUCOM | CELEBRITY DBI | VINCENT KOMPANY, JOUEUR LE PLUS « BANKABLE » DES DIABLES ROUGES | 4 JUIN 20152 2 MÉTHODOLOGIE Indique le pourcentage de la population connaissant la personnalité, de nom ou de visage. La notoriété est à la base de CelebrityDBI : les autres indicateurs ne sont posés qu’aux personnes connaissant la célébrité. Mesure l’attachement pour une célébrité. Indique à quel point la population remarque une célébrité lorsque celle-ci apparaît à la TV, au cinéma ou dans la presse. Reflète l’opinion sur l’impact de la célébrité sur les tendances. Mesure l’impact de la célébrité sur l’image d’une marque ou le comportement d’achat du consommateur. Indique le niveau de confiance pour ce que fait ou dit la personnalité. Permet de savoir si la personnalité est considérée comme un bon porte-parole pour une marque. Mesure à quel point la population aspirerait à connaître la même vie que la célébrité. Date des terrains Mai 2015 Echantillon 1000 répondants. Echantillon représentatif de la population nationale, de 16 à 69 ans Pays Belgique Méthode de l’enquête Sondage en ligne Celebrity DBI est un indice mesurant l’impact marketing de plus de 7000 célébrités (sportifs, acteurs, animateurs TV, chanteurs,…), représentant le point de vue de plus de 1,5 milliard de consommateurs au niveau local et international : Crédit photo : AFP
  3. 3. © REPUCOM | CELEBRITY DBI | VINCENT KOMPANY, JOUEUR LE PLUS « BANKABLE » DES DIABLES ROUGES | 4 JUIN 20153 ANALYSE Bruxelles, le 4 juin 2015 – A la veille des derniers matches internationaux de la saison, Repucom analyse la perception qu’ont les Belges des Diables Rouges. Après une Coupe du Monde FIFA 2014 réussie, la sélection belge continue son parcours pour la qualification à l’UEFA Euro 2016. Dans cette quête européenne, les chiffres Repucom montrent que les joueurs de cette équipe au talent confirmé ont un réel potentiel marketing à exploiter pour la Fédération Belge, ses sponsors et toute marque cherchant un ambassadeur. En se basant sur la perception des Belges, calculée grâce à l’indice Celebrity DBI (indice mesurant l’impact marketing des célébrités), Vincent Kompany apparait, parmi les 15 joueurs de la sélection testés, comme le plus «bankable» avec un score de 82,1/100. En plus d’être le Diable Rouge ayant la plus forte notoriété, il arrive en tête dans d’autres critères DBI tels que la tendance, l’influence, la confiance et le sponsoring. Ceci fait de Vincent Kompany un ambassadeur au rayonnement fort pour de nombreuses marques. Derrière lui un groupe de 6 joueurs se démarque. Le deuxième de ce classement est Kevin De Bruyne, auteur d’une très bonne saison en Bundesliga, avec un Score DBI de 77,5/100. Viennent ensuite Romelu Lukaku avec 77,3/100, Marouane Fellaini avec 76,5/100, Axel Witsel avec 75,7/100, Eden Hazard avec 75,1/100 et Thibaut Courtois 74,5/100. Les 5 premiers joueurs de ce classement (Kompany, De Bruyne, Lukaku, Fellaini, Witsel) ont pour caractéristique commune d’avoir chacun été au moins une fois champion de la Jupiler Pro League. C'est un élément très important car il a permis à une grande majorité des Belges d'être en contact avec ces joueurs depuis leur début jusqu'a leur transfert vers des grands championnats européens. Le capitaine de la sélection Vincent Kompany apparait comme le joueur le plus représentatif et charismatique de la Belgique. «Vince the Prince» fait l’unanimité tant auprès des francophones (79,46/100) et que des néerlandophones (84,04/100) profitant du fait de maîtriser les deux langues nationales. Jérôme Bouchat, directeur Repucom Belgique analyse: « Très investi dans notre royaume, que ce soit dans les affaires, la culture ou dans des actions sociales, il est ainsi capable de toucher une cible très large qui va bien au-delà des fans de football ». Il est le leader du classement des Scores DBI sur toutes les cibles sociodémographiques (âge, sexe, langue maternelle) ainsi que sur les fans de football. Même s’il est moins élevé que celui de son capitaine, le score DBI (75,1/100) d’Eden Hazard montre qu’il touche lui aussi une population large. N’étant pas passé par la case de la Jupiler Pro League et étant moins actif dans son pays d’origine, le joueur de Chelsea performe un peu moins sur l’ensemble de la population mais touche une cible particulière, très recherchée par les annonceurs. En effet, son Score DBI est largement en hausse auprès des fans de football (86,21/100). Il aura ainsi tendance à avoir plus d’influence sur cette population pour laquelle son classement des Scores DBI remonte à la 4ème place sur les 15 joueurs testés.
  4. 4. © REPUCOM | CELEBRITY DBI | VINCENT KOMPANY, JOUEUR LE PLUS « BANKABLE » DES DIABLES ROUGES | 4 JUIN 20154 DIABLES ROUGES SCORE DBI #4 Marouane Fellaini 76,54 #5 Axel Witsel 75,70 #6 Eden Hazard 75,10 #7 Thibaut Courtois 74,52 #8 Dries Mertens 70,28 #9 Divock Origi 64,60 #10 Jan Verthongen 64,57 #11 Christian Benteke 62,38 #12 Toby Alderweireld 59,41 #13 Nicolas Lombaerts 55,03 #14 Adnan Januzaj 48,38 #15 Radja Nainggolan 48,38 VINCENT KOMPANY KEVIN DE BRUYNE ROMELU LUKAKU
  5. 5. © REPUCOM | CELEBRITY DBI | VINCENT KOMPANY, JOUEUR LE PLUS « BANKABLE » DES DIABLES ROUGES | 4 JUIN 20155 TOP 3 CRITÈRES DBI 1. Vincent Kompany 91% 2. Marouane Fellaini 3. Romelu Lukaku 87% 1. Dries Mertens 2. KevinDeBruyne 3. Thibaut Courtois *Parmi les répondants déclarant les connaitre – Pourcentage de répondants attribuant le critère à la personnalité 1. Thibaut Courtois 2. DriesMertens 3. Eden Hazard 1. Vincent Kompany 2. EdenHazard 3. Axel Witsel 1. Vincent Kompany 80% 2. Eden Hazard 76% 3. Thibaut Courtois 75% 1. Vincent Kompany 65% 2. Dries Mertens 62% 3. Kevin De Bruyne 60% 1. Vincent Kompany 72% 2. Kevin De Bruyne 71% 3. Eden Hazard 70% 1. Toby Alderweireld 82% 2. Dries Mertens 81% 3. Vincent Kompany 80% 87% 92% 89% 87% 66% 66% 65% 71% 63% 59%
  6. 6. © REPUCOM | CELEBRITY DBI | VINCENT KOMPANY, JOUEUR LE PLUS « BANKABLE » DES DIABLES ROUGES | 4 JUIN 20156 ZOOM SUR… 89,09 / 100 81,51 / 100 83,22 / 100 85,97 / 100 83,28 / 100 83,99 / 100 80,75 / 100 Classement en termes de Score DBI de Vincent Kompany au sein des cibles parmi les 15 Diables Rouges testés. 79,46 / 100 84,03 / 100 15-24 ans 25-34 ans 35-49 ans 50-69 ans
  7. 7. © REPUCOM | CELEBRITY DBI | VINCENT KOMPANY, JOUEUR LE PLUS « BANKABLE » DES DIABLES ROUGES | 4 JUIN 20157 » » » » » »
  8. 8. © REPUCOM | CELEBRITY DBI | VINCENT KOMPANY, JOUEUR LE PLUS « BANKABLE » DES DIABLES ROUGES | 4 JUIN 2015 8 ANNÉES D’ EXPÉRIENCE CLIENTS 30+ 1700+ EMPLOYÉS 1400+ BUREAUX INTERNATIO. 20+ CONNECTED SOLUTIONS CONNECTED WITH FANS pour décrypter leurs comportements CONNECTED WITH CLIENTS pour comprendre vos challenges CONNECTED SERVICES pour vous accompagner dans vos enjeux stratégiques CONNECTED OFFICES pour vous offrir expertise locale et dimension mondiale
  9. 9. © REPUCOM | CELEBRITY DBI | VINCENT KOMPANY, JOUEUR LE PLUS « BANKABLE » DES DIABLES ROUGES | 4 JUIN 2015 9 NOUS COMPRENONS NOS CLIENTS, LEURS ENJEUX ET LEURS ENVIRONNEMENTS. NOUS LES CONSEILLONS SUR LEURS STRATÉGIES ET LES ACCOMPAGNONS AU TRAVERS DE NOS « CONNECTED SOLUTIONS » POUR LES AIDER À ATTEINDRE LEURS OBJECTIFS. REPUCOM CONNECTED SOLUTIONS EXPERTS DES ÉTUDES ET DU CONSEIL DÉDIÉS AU SPORT ET À L’ENTERTAINMENT

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