"Content is king". HR 2.0 bringt für Personalmarketing und Employer Branding neue Anforderungen. Im Social Web prägen die veröffentlichten Inhalte die Attraktivität einer Arbeitgebermarke.
Social Media Day Aachen 2012: Social Media Marketing für den Mittelstand
HR 2.0 Content is king - HRBC-Workshop 2011
1. HRBC 2.0 – Cafès
Personalmarketing im Web 2.0
Teil 3: Content is king!
Mag. Andrea Starzer MBA Michael Kohlfürst Dr. Elfy Walch
JOBshui® PromoMasters® Dialogkommunikation ®
Karriere- & Personalberatung Online Marketing, SEO Kommunikationsberatung
www.promomasters.at
www.jobshui.com www.dialogkommunikation.at
Social Networking – Welche Social-Media-Wege führen Sie erfolgreich zum Ziel Andrea Starzer / Michael Kohlfürst / Elfy Walch
2. Workshop: Personalmarketing im Web 2.0
5.10.2011, Mag. Andrea Starzer, www.jobshui.com
Wie positioniere ich das Unternehmen als Arbeitgeber
im Web 2.0?
3.11.2011, Michael Kohlfürst, www.promomasters.at
Wie werde ich als Unternehmen im Web 2.0 sichtbar?
30.11.2011, Dr. Elfy Walch, www.dialogkommunikation.at
Content ist King!
Wie erzeuge ich interessanten Content für Web 2.0?
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3. „Geht das wieder weg, dieses Social Media? (Klaus Eck)
Web 2.0, Social Web, Social Media – egal, wie Sie es nennen
Social Media ist nichts anderes als KOMMUNIKATION
Direkte, schnelle, gute, ehrliche, offene Kommunikation!
Social Media erweitert Kommunikationsmöglichkeiten –
nicht mehr, aber auch nicht weniger
Irgendwann wird „Social“ wieder verschwinden ...
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4. Personalmarketing im Web 2.0 – Was bringt das?
Auf keinen Fall weniger Aufwand und weniger Kosten
Aber: HR 2.0-Zug hat Bahnhof bereits verlassen
Besser in der Lokomotive sitzen als im Bremswagen
Möglichkeit, sich als innovativer, attraktiver und
sympathischer Arbeitgeber zu präsentieren
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5. CONTENT IS KING
Urheber des Zitates: Bill Gates 1996
Content war schon immer wichtig
Egal, ob Print-, HF-, TV- oder Social Media-Kommunikation
Interessanter Inhalt = A und O
Noch wichtiger: CONTEXT
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6. CONTEXT IS KING
Wer sind unsere Zielgruppen?
Wo finden wir sie?
Was mögen sie?
Was interessiert sie?
Wie kommen wir mit ihnen in Kontakt?
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7. Man nehme „3 Eier, Mehl und Zucker...“
Pixelio/Fotofixfax
Einfache Web 2.0 – Kochrezepte anfänglich hilfreich, aber
langfristig unbrauchbar
„5 Prinzipien“, „10 Wege“ oder „15 Tipps“ zu allgemein
Was schmeckt Ihren Zielgruppen?
Welche spezifischen Zutaten haben Sie?
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8. Müssen auch wir dabei sein?
Vermeiden Sie „blinden Kommunikations-Aktionismus“
Reine Hype-Verfolgung führt ins „Tal der Enttäuschungen“
Nicht einfach „nur dabei sein“, sondern
Basis schaffen – inhaltlich, hierarchisch und personell
Individuelle HR-2.0-Strategie entwickeln
dann rasch starten, experimentieren und professionalisieren
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9. Mit Plan geht’s besser ...
Nicht wichtig: Anzahl der Kanäle, Plattformen + Postings
Eher entscheidend:
Passende Plattformen (>Unternehmen, Ziele, potientelle MA)
Individuelle Inhalte: Geschichten mit Mundpropaganda-
Potential
Themenmanagement / Zeit- und Redaktionspläne
HR 2.0 braucht Analyse, Strategie + Konzept
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10. HR 2.0 begin at home ...
Employer Branding –
Wie sieht unsere Arbeitgebermarke eigentlich aus?
Mission – Vision – Values?
Wofür steht unser Unternehmen?
Wie wird es wahrgenommen?
Wie soll es wahrgenommen werden?
Empfehlung: Zuhause beginnen, dann rausgehen ...
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11. Die neuen Möglichkeiten für HR 2.0
• Blogs (> Corporate Blog, MA-Blog, Experten-Blog, Themen-Blog, ...)
• Facebook-Karriereseiten
• YouTube-Karriere-Videos
• Twitter – Microblogging
• Xing – Business-/Karriere-/Kommunikations-Plattform
• Abteilungsübergreifende Image-Arbeit: Koop HR, PR, CorpCom, MarCom
• Social Media Newsroom
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12. Was können Sie damit erreichen?
..................
Blogs, FB-Karriereseiten, Tweets, YouTube-Videos, Xing-Postings, ...
• geben Unternehmen „Gesichter“ + „Geschichten“
• würdigen die Arbeit der MitarbeiterInnen
• ermöglichen zielgruppenspezifische Ansprache (Orte + Sprache)
• schafft Vertrauen und Beziehungsaufbau zu BewerberInnen + MA
• helfen bei Recherche und Dialogaufbau
• helfen bei der Positionierung des Unternehmens
• helfen bei Aufbau einer attraktiven Arbeitgebermarke
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13. CONTENT finden Sie immer ...
Berichten Sie z.B. über
» Erfolgreiche Projekte, Entwicklungen, Aktivitäten aus MA-Sicht
» Themen, die Ihre potentiellen MitarbeiterInnen betreffen
» Arbeitsalltag aus MA-Sicht: „Wieso ich gerne in die Fa. komme“
» Branchengeschehen (Verweis/Links zu Medienberichten,
Veranstaltungen, andere Blogs, ...)
» Mitarbeiter, Teams, Strukturen, Produkt-/Projekt-entstehung,
....
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14. Wie vorgehen? Finden Sie Ihren „Roten Faden“
Pixelio / S. Hofstätter
» Definieren Sie Zielgruppen + Meinungsführer
» Klären Sie die Verantwortlichkeiten im Unternehmen
» Content-Strategie: Workshop zu Themen, Umsetzung, Team
» Basis: Image und Emotion (Wofür stehen wir, Werte,Mission,...)
» Themenmanagement (Redaktions-/Zeitpläne/ ...) entwickeln
» Redaktionsteam (Intern und extern/ev. Outsorcing) bestimmen
» Social Media Policy festlegen: Klare Kommunikationsregeln
dfdf
» Grundwerte: Ehrlichkeit und Offenheit
» Erste Inhalte veröffentlichen und bekanntmachen
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15. Einige Beispiele
Blogs: Frosta- MA-Blog,
Karriereseiten: BMW, Krones, Allianz, Stihl, Ernst & Young,
Lufthansa
Karriere-Videos: Trenkwalder, Tschibo SoM-Guidelines,
BMW, Krones-Videotagebuch
Business-/Gruppen-Komm: BWM
Microblogging: Deutsche Bahn
Web 2.0-Kooperationen HR/PR/CorpCom: Mc Donalds, Otto
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16. Blogs: Beispiel Frosta – MA-Blog
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17. JaNatürlich Blog – Hier bloggen MitarbeiterInnen
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18. Facebook - Karrierepages
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19. Facebook - Karrierepages
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20. Facebook - Karrierepages
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21. Facebook - Karrierepages
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22. Facebook - Karrierepages
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23. Facebook - Karrierepages
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24. YouTube – Karrierepage – MA-Videos
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25. YouTube – Commerz: Bist Du ein Banker?
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26. YouTube – Tchibo: Social Media Guideline
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27. Xing – Bewerber-Suche + -Gruppen-Komm
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28. Twitter – Dt. Bahn – „Märkte sind Gespräche“
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29. Kooperation gefragt: HR + PR (+Ukomm+Marketing)
Zusammenarbeit der Kommunikationsdisziplinen
Macht es nicht einfacher, aber am Meinungsmarkt erfolgreicher
Gemeinsame Imagearbeit für Corporate + Employer Branding
Beispiele: Billabuchkarriere, Mc Donalds, Otto Group
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30. Billabuchkarriere – Eigene Site + FB + YT (TV-Spot)
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31. HR-PR - Kampagne: McDonalds
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32. Kampagne – McDonalds
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33. Kampagne McDonalds: Arbeitgeberimage gedreht
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34. Social Media Newsroom
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35. Wie wird es weitergehen?
» Hype / Entwicklung der letzten Jahre wird sich fortsetzen
» Social Web ist „mehr als nur“ ein weiterer Kanal
» Social Media bietet neue Kommunikationsformen (> Dialog)
» Es wird noch schneller, direkter, einfacher kommuniziert werden
» Unternehmensinterne Kooperation verstärkt Erfolg „draußen“
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36. VIEL ERFOLG auf dem HR 2.0-Weg!!!
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37. Mag. Andrea Starzer MBA Michael Kohlfürst Dr. Elfy Walch
JOBshui® PromoMasters® Dialogkommunikation ®
Karriere- & Personalberatung Online Marketing Kommunikationsberatung
www.jobshui.com www.dialogkommunikation.at
www.promomasters.at
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