SOMMES-NOUSDEVENUSDES ROBOTS?bleublancrouge_
Sommes-nous devenus des robots?                                                Les crises ont                             ...
Sommes-nous devenus des robots?     Les                                    marques                                    rêve...
Sommes-nous devenus des robots?                                  Internet a créé                                  de nouve...
Sommes-nous devenus des robots?            PSYCHO                                                                NEURO    ...
Sommes-nous devenus des robots?                                  GROUPORN                                      Jusqu’à 90%...
Sommes-nous devenus des robots?                                  Les moyens de comm                                  se so...
Sommes-nous devenus des robots?                            LOVE   LIKE                                   Des Lovemarks, on...
Sommes-nous devenus des robots?                                  Le conso est plus                                  proche...
Sommes-nous devenus des robots?            LA COMM                                  Pour les marques, les                 ...
Sommes-nous devenus des robots?                                  Le travail de l’agence a                                 ...
Sommes-nous devenus des robots?                          80s Années du Savoir                          90s Années du Savoi...
Sommes-nous devenus des robots?                                  ON   OFF                                       Notre uniq...
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Sommes-nous devenus des robots?                                    HUMAINS                                  − IDÉES       ...
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Créativité web, conférence Infopresse 09/11/11

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En 15 ans, les outils de mesure de la communication digitale n'ont jamais cessé d’évoluer. Notre appétit pour le mesurable est sans fin, et pourtant tout ne se mesure pas : les changements d'opinions, les dimensions affectives et émotionnelles, etc. La communication est avant tout une histoire d'amour. Où sont passés l'intuition, le plaisir, le gut feeling, ces derniers étant pourtant indispensables à la créativité.

Comment engager le consommateur en ligne et hors ligne?
Comment influencer le consommateur une fois l’ordinateur éteint?
Comment évaluer les éléments non-mesurables?

Dans sa présentation, Gaëtan Namouric, chef de la création chez Bleublancrouge, nous expliquera l'un des enjeux majeurs du web d’aujourd'hui : ramener l'internaute en ligne dans le monde réel.

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Créativité web, conférence Infopresse 09/11/11

  1. 1. SOMMES-NOUSDEVENUSDES ROBOTS?bleublancrouge_
  2. 2. Sommes-nous devenus des robots? Les crises ont mis en évidence l’incompétence et le manque de MONKEY vision d’un monde dirigé par les chiffres. Mauvaise nouvelle, c’est lui qui va gagner la guerre contre les lettres Bleublancrouge.ca
  3. 3. Sommes-nous devenus des robots? Les marques rêvent d’un monde simplifié et contrôlé, où les idées ne naissent que si elles sont parfaites, qu’elles peuvent remplir une GATTACA mission claire et mesurable d’avance. Bienvenue dans un monde où il y a quand même quelqu’un qui rêve de voyager vers Bleublancrouge.ca la lune.
  4. 4. Sommes-nous devenus des robots? Internet a créé de nouvelles habitudes. Mais les mauvaises habitudes sont restées. Bleublancrouge.ca
  5. 5. Sommes-nous devenus des robots? PSYCHO NEURO MKG MKG La quête des mesures d’impact est sans fin. La démarche est de plus en plus scientifique. Mais quelle est notre évaluation des systèmes de prédictions actuels? (catastrophes naturelles, bourses mondiales, météo) Bleublancrouge.ca
  6. 6. Sommes-nous devenus des robots? GROUPORN Jusqu’à 90% de rabais sur à peu près tout: les marques qui ninvestissent plus dans la séduction achètent leurs conquêtes. Lowcost Love... Bleublancrouge.ca
  7. 7. Sommes-nous devenus des robots? Les moyens de comm se sont multipliés. Mais les moyens financiers, pas du tout. Avec un même budget, un CMO doit faire plus. Il fait donc beaucoup de petites choses et se contente de peu. Bleublancrouge.ca
  8. 8. Sommes-nous devenus des robots? LOVE LIKE Des Lovemarks, on est passé aux Likemarks. C’est un recul évident des marketeurs qui se contentent aujourd’hui de l’appréciation du public, alors qu’ils cherchaient autrefois une certaine forme de respectabilité. Bleublancrouge.ca
  9. 9. Sommes-nous devenus des robots? Le conso est plus proche que jamais. Mais plus que jamais il montre sa distance. Bleublancrouge.ca
  10. 10. Sommes-nous devenus des robots? LA COMM Pour les marques, les réseaux sociaux sont un formidable outil de mesure d’opinion. Une opinion EST UNE avec laquelle elles auront, en fait, beaucoup de mal à vivre. HISTOIRE DE D’un autre côté, le conso est tout puissant mais parfois injuste et pressé. Le malentendu est DICTATURE légitime, puisque chacun rêve d’une communication unidirectionnelle. Bleublancrouge.ca
  11. 11. Sommes-nous devenus des robots? Le travail de l’agence a changé. Mais peu d’agences ont changé. L’avenir appartient aux agences qui sauront passer du statut de porte-voix à celui de tapis rouge. Bleublancrouge.ca
  12. 12. Sommes-nous devenus des robots? 80s Années du Savoir 90s Années du Savoir-faire 00s Années du Faire 10s Années du Quoi Faire? Bleublancrouge.ca
  13. 13. Sommes-nous devenus des robots? ON OFF Notre unique travail, c’est de s’assurer qu’on a bien laissé une trace, une fois que l’ordinateur est éteint. Malheureusement, cette trace n’est pas mesurée par les outils actuels. Bleublancrouge.ca
  14. 14. Sommes-nous devenus des robots? DOGGY BAG Bleublancrouge.ca
  15. 15. Sommes-nous devenus des robots? AT TEN TION À LA MARCHE Au quotidien, l’anticipation futuriste, les tendances, les révolutions technologiques et les divinations de toutes sortes sont un frein à l’innovation. Mettons tous les outils d’aujourd’hui à disposition des clients d’aujourd’hui. Bleublancrouge.ca
  16. 16. Sommes-nous devenus des robots? ÉCOUTEZ TOUT«Le savant n’est pas celui qui fournit les vraies réponses, c’est celui qui pose les vraies questions» Claude Lévy-Strauss. LE MONDE Bleublancrouge.ca
  17. 17. Sommes-nous devenus des robots? N’ÉCOUTEZ Si vous êtes un créatif (un faiseur), il va venir un moment où vous serez seul à travailler, à produire, et à vendre vos idées. Bon courage! PERSONNE Bleublancrouge.ca
  18. 18. Sommes-nous devenus des robots? JETEZ DES OISEAUX SUR DES COCHONS Faites des erreurs, faites des blagues, faites les cons, bref... FAITES QUELQUE CHOSE. Bleublancrouge.ca
  19. 19. Sommes-nous devenus des robots? HUMAINS − IDÉES = ROBOTS Bleublancrouge.ca

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