En 15 ans, les outils de mesure de la communication digitale n'ont jamais cessé d’évoluer. Notre appétit pour le mesurable est sans fin, et pourtant tout ne se mesure pas : les changements d'opinions, les dimensions affectives et émotionnelles, etc. La communication est avant tout une histoire d'amour. Où sont passés l'intuition, le plaisir, le gut feeling, ces derniers étant pourtant indispensables à la créativité. Comment engager le consommateur en ligne et hors ligne? Comment influencer le consommateur une fois l’ordinateur éteint? Comment évaluer les éléments non-mesurables? Dans sa présentation, Gaëtan Namouric, chef de la création chez Bleublancrouge, nous expliquera l'un des enjeux majeurs du web d’aujourd'hui : ramener l'internaute en ligne dans le monde réel.

1. SOMMES-NOUS
DEVENUS
DES ROBOTS?
bleublancrouge_

2. Sommes-nous devenus des robots?
Les crises ont
mis en évidence
l’incompétence
et le manque de
MONKEY
vision d’un
monde dirigé
par les chiffres.
Mauvaise
nouvelle, c’est
lui qui va gagner
la guerre contre
les lettres
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3. Sommes-nous devenus des robots? Les
marques
rêvent d’un
monde
simplifié et
contrôlé, où
les idées ne
naissent que
si elles sont
parfaites,
qu’elles
peuvent
remplir une
GATTACA
mission
claire et
mesurable
d’avance.
Bienvenue
dans un
monde où il
y a quand
même
quelqu’un
qui rêve de
voyager vers Bleublancrouge.ca
la lune.

4. Sommes-nous devenus des robots?
Internet a créé
de nouvelles habitudes.
Mais les mauvaises
habitudes sont restées.
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5. Sommes-nous devenus des robots?
PSYCHO NEURO
MKG MKG
La quête des mesures d’impact est sans fin.
La démarche est de plus en plus scientifique.
Mais quelle est notre évaluation des systèmes
de prédictions actuels? (catastrophes
naturelles, bourses mondiales, météo)
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6. Sommes-nous devenus des robots?
GROUPORN
Jusqu’à 90% de rabais sur
à peu près tout: les marques
qui n'investissent plus dans
la séduction achètent leurs
conquêtes. Lowcost Love...
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7. Sommes-nous devenus des robots?
Les moyens de comm
se sont multipliés.
Mais les moyens
financiers, pas du tout.
Avec un même budget, un CMO doit faire plus. Il fait
donc beaucoup de petites choses et se contente de peu.
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8. Sommes-nous devenus des robots?
LOVE LIKE
Des Lovemarks, on est
passé aux Likemarks.
C’est un recul évident des
marketeurs qui se
contentent aujourd’hui de
l’appréciation du public,
alors qu’ils cherchaient
autrefois une certaine
forme de respectabilité.
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9. Sommes-nous devenus des robots?
Le conso est plus
proche que jamais.
Mais plus que jamais il
montre sa distance.
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10. Sommes-nous devenus des robots?
LA COMM
Pour les marques, les
réseaux sociaux sont un
formidable outil de mesure
d’opinion. Une opinion
EST UNE
avec laquelle elles auront,
en fait, beaucoup de mal à
vivre.
HISTOIRE DE
D’un autre côté, le conso
est tout puissant mais
parfois injuste et pressé.
Le malentendu est
DICTATURE
légitime, puisque chacun
rêve d’une communication
unidirectionnelle.
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11. Sommes-nous devenus des robots?
Le travail de l’agence a
changé.
Mais peu d’agences ont
changé.
L’avenir appartient aux agences qui sauront passer
du statut de porte-voix à celui de tapis rouge.
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12. Sommes-nous devenus des robots?
80s Années du Savoir
90s Années du Savoir-faire
00s Années du Faire
10s Années du Quoi Faire?
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13. Sommes-nous devenus des robots?
ON OFF
Notre unique travail, c’est
de s’assurer qu’on a bien
laissé une trace, une fois
que l’ordinateur est éteint.
Malheureusement, cette
trace n’est pas mesurée
par les outils actuels.
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14. Sommes-nous devenus des robots?
DOGGY BAG
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15. Sommes-nous devenus des robots?
AT
TEN
TION
À LA MARCHE
Au quotidien, l’anticipation futuriste, les tendances, les
révolutions technologiques et les divinations de toutes sortes
sont un frein à l’innovation. Mettons tous les outils
d’aujourd’hui à disposition des clients d’aujourd’hui.
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16. Sommes-nous devenus des robots?
ÉCOUTEZ
TOUT«Le savant n’est pas celui qui fournit les vraies
réponses, c’est celui qui pose les vraies questions»
Claude Lévy-Strauss.
LE MONDE
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17. Sommes-nous devenus des robots?
N’ÉCOUTEZ
Si vous êtes un créatif (un faiseur), il va venir un moment
où vous serez seul à travailler, à produire, et à vendre vos
idées. Bon courage!
PERSONNE
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18. Sommes-nous devenus des robots?
JETEZ DES
OISEAUX SUR
DES COCHONS
Faites des erreurs, faites des blagues, faites les cons, bref...
FAITES QUELQUE CHOSE.
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19. Sommes-nous devenus des robots?
HUMAINS
− IDÉES
= ROBOTS
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