Nickel Woman Une réflexion sur l’univers des femmes « Le désir se fait soin » z
Nickel Woman « Mon père m’a toujours dit qu’ll ne fallait pas faire confiance à un animal qui pouvait saigner 5 jours de s...
Etude de marché Les consommatrices Axes 2 1 3
<ul><li>Les opportunités de croissance… </li></ul><ul><ul><li>Une tendance à l’obésité </li></ul></ul><ul><ul><li>Un vieil...
La régression du bodycare en sélectif Une baisse en volume durant 3 années consécutives  : Une baisse inédite en valeur  e...
Les ventes en bodycare sont dominées par les produits « soft » Amincissants 19 % Raffermissant 12 % Exfoliants 7 % Aromath...
Les ventes en bodycare sont dominées par les produits « soft » Parfum 60 % Soins visage 18 % Maquillage 14 % Autre soin fe...
Facecare: nouvelles tendances… Source : Secodip 12/2005 Masstige (mass+ prestige) :  les marques de mass tendent vers l’un...
Etude de marché Les consommatrices Axes 1 2 3
la femme moderne…  <ul><li>Une femme moderne </li></ul><ul><li>Qui travaille à plein temps </li></ul><ul><li>Stressée </li...
La beauté corset se libère <ul><li>Anti -rides </li></ul><ul><li>Anti -age </li></ul><ul><li>Anti -cellulite </li></ul><ul...
<ul><ul><li>Je souffre de mes rides, d’un manque de fermeté de ma peau et de ma cellulite. </li></ul></ul><ul><ul><li>J’ai...
Attentes des femmes et nouvelles tendances :  plus de luxe ! Un retour à la   sacralisation du luxe La  création de   vale...
Attentes des femmes et nouvelles tendances :  Plaisir et séduction avant tout  ! La femme séduit   activement :   elle ass...
Les femmes craquent : sex in the city style www.chambre69.com Le  plaisir au féminin   est partout: séries, sites, accesso...
Luxure & sex appeal: sexual élégance pour toutes… « Ungaro et la zoophilie image: plaisir sans tabous » « La question de l...
La femme fatale de retour … La nouvelle icône est jeune, puissante et assume son  pouvoir de séduction Au cinéma, dans la ...
Bi-sexual shudder: hommes et femmes me désirent…   Madonna + Christina Aguilera Winona Ryder + Jennifer Aniston Lingerie  ...
Bilan: le sexe est partout sauf dans les soins..là ou il est le plus désiré par les femmes   <ul><li>La mode </li></ul>L’a...
Etude de marché Les consommatrices Axes 1 2 3
Nickel W. la seule marque de soins L’air du temps… Le sexual-glam, le glamour-trash, le bi-sexual chic… Autant d’univers d...
Axe 1: Nickel réinvente les codes du soin <ul><li>Si les femmes sont désormais…. </li></ul><ul><li>Fatales et sûres de leu...
Nickel woman  fait écho aux désirs des femmes <ul><li>Les femmes sont fatales et sûres de leur pouvoir de séduction </li><...
Nickel woman  fait écho aux désirs des femmes Les femmes sont actives et affirmées Je sais ce que je veux et je l’obtiens ...
Nickel woman  fait écho aux désirs des femmes Les femmes aimant luxe et volupté Nickel W. offre des produits rares, luxueu...
Nickel woman  fait écho aux désirs des femmes <ul><li>Les femmes sont joueuses et ambiguës </li></ul>Come play with me… Ni...
Nickel woman  fait écho aux désirs des femmes Les femmes sont en accord avec leur sexualité Nickel W. offre des produits é...
Nickel woman  fait écho aux désirs des femmes Les femmes sont décidées à provoquer le désir (chez les hommes….et chez les ...
Univers de femmes La marque Nickel communique aux hommes dans leur langage, avec leurs codes et leur humour.  La marque Ni...
Ce qu’elles se disent entre-elles… <ul><li>La sexualité:   </li></ul><ul><li>« comment prendre du plaisir mieux, comment p...
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les femmes parlent entre elles… <ul><li>Les problèmes de couple et de carrière :  </li></ul><ul><li>« comment préparer l’a...
Constats: le  soin femme <ul><li>Les médias classiques communiquent abondamment sur les soins et les effets positifs qu’il...
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La femme:  moteurs du plaisir <ul><li>MOTEURS DU PLAISIR </li></ul><ul><li>L’imagination, L‘émotion, L’univers associé </l...
Nickel Woman Premières pistes produits
Les produits font écho aux désirs des femmes Nickel a toujours pris le parti de donner une identité forte à ses produits e...
Sémiologie des femmes  <ul><li>Pour parler aux femmes il faut savoir utiliser leur langage, quels mots, quelles expression...
Exemples noms de produit pour comm <ul><li>Noms pour femme fatale: </li></ul><ul><li>  les dessous du pouvoir </li></ul><u...
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Pubs/visuels à teneur érotique…2006
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    1. 1. Nickel Woman Une réflexion sur l’univers des femmes « Le désir se fait soin » z
    2. 2. Nickel Woman « Mon père m’a toujours dit qu’ll ne fallait pas faire confiance à un animal qui pouvait saigner 5 jours de suite sans mourir…la femme un étrange animal! » En effet, la femme est un étrange animal… il s’agit donc de comprendre son univers, ses codes et ses désirs étranges si l’on veut la capturer et la rendre accro à une marque de soins. z
    3. 3. Etude de marché Les consommatrices Axes 2 1 3
    4. 4. <ul><li>Les opportunités de croissance… </li></ul><ul><ul><li>Une tendance à l’obésité </li></ul></ul><ul><ul><li>Un vieillissement démographique </li></ul></ul><ul><ul><li>Le stress quotidien des femmes </li></ul></ul><ul><li>… limités par d’autres phénomènes </li></ul><ul><ul><li>La beauté par des voies alternatives : </li></ul></ul><ul><ul><li> alimentation équilibrée, sport, hygiène de vie saine, automédication cosmétique </li></ul></ul><ul><ul><li>Mouvement de repli budgétaire </li></ul></ul>Le soin: un contexte global favorable
    5. 5. La régression du bodycare en sélectif Une baisse en volume durant 3 années consécutives : Une baisse inédite en valeur en 2004/ 2005 : - 2,9 %. Source : Secodip 12/2005 - 4,2% 2005 - 6,1 % 2004 - 3,5 % 2003
    6. 6. Les ventes en bodycare sont dominées par les produits « soft » Amincissants 19 % Raffermissant 12 % Exfoliants 7 % Aromathérapie 21 % Hydratants 25 % Autres 16 % Source : Secodip 12/2005 Produits « hard » Plus structurels & en profondeur + techniques + &quot;performance&quot; Produits « soft » Plus conjoncturels & en surface + whole body + &quot;wellness&quot;
    7. 7. Les ventes en bodycare sont dominées par les produits « soft » Parfum 60 % Soins visage 18 % Maquillage 14 % Autre soin femme 1 % Soins corps femme 4 % Solaire femme 2 % Soin homme 1 % Source : Secodip 12/2005
    8. 8. Facecare: nouvelles tendances… Source : Secodip 12/2005 Masstige (mass+ prestige) : les marques de mass tendent vers l’univers du luxe et communiquent d’avantage comme les marques de luxe. Ultra luxe : les marques de luxe cherchent à se distinguer des marques de masstige en se rendant encore plus inaccessible et en tablant sur une créativité et u ne rareté hors du commun. Alternatif face care : essor des marques Bio et dites « naturelles » Fun and fresh face care : essor des marques dites « holistiques » ou le plaisir des sens est la promesse majeure.
    9. 9. Etude de marché Les consommatrices Axes 1 2 3
    10. 10. la femme moderne… <ul><li>Une femme moderne </li></ul><ul><li>Qui travaille à plein temps </li></ul><ul><li>Stressée </li></ul><ul><li>Qui fait tout: à la maison et au travail </li></ul><ul><li>Je dois être belle tout de suite! </li></ul><ul><li>Impératif de rester belle malgré ce stress </li></ul><ul><li>Show must go on </li></ul>Société ultra stressante « must be beautiful »
    11. 11. La beauté corset se libère <ul><li>Anti -rides </li></ul><ul><li>Anti -age </li></ul><ul><li>Anti -cellulite </li></ul><ul><li>Anti -capitons </li></ul><ul><li>Lipo rédicteur </li></ul><ul><li>Dermabrasion </li></ul><ul><li>Celluli peel </li></ul><ul><li>Acide botulique (botox) </li></ul>Malgré cet i impératif de rester belle tout le temps… … Les femmes n’en peuvent plus des cosmétiques et soins « castrants » et « anti », elles souhaitent du résultat sans souffrance….du résultat avec plaisir. Je souffre pour être belle!
    12. 12. <ul><ul><li>Je souffre de mes rides, d’un manque de fermeté de ma peau et de ma cellulite. </li></ul></ul><ul><ul><li>J’ai aussi des zones sensibles : ma poitrine, mes mains, et mes pieds </li></ul></ul><ul><ul><li>J’ai avant tout la peau sèche et elle manque de souplesse! </li></ul></ul><ul><ul><li>Notre consommatrice type est une femme active entre 25 et 40 ans avec un certain pouvoir d’achat (CSP+) </li></ul></ul><ul><ul><li>Je voudrais des marques qui véhiculent une image vraiment luxe et des valeurs qui me font rêver  ! </li></ul></ul><ul><ul><li>Je souhaite une efficacité mesurable et visible </li></ul></ul>le plaisir des sens et le confort d’utilisation sont très importants pour moi Source: Dataminor 2005
    13. 13. Attentes des femmes et nouvelles tendances : plus de luxe ! Un retour à la sacralisation du luxe La création de valeurs et d’identité prend de l’importance La découverte du «  luxe d’expérience  » où haut de gamme et plaisir se mêlent Les nouvelles technologies et produits innovants : ce qui est la pointe de la recherche séduit
    14. 14. Attentes des femmes et nouvelles tendances : Plaisir et séduction avant tout ! La femme séduit activement : elle assume son pouvoir de séduction et en joue. Elle aime le plaisir et l’assume. Hédonisme et jeux se mêlent: la recherche de plaisir érotique et ludique devient un mode de vie. Les marques se font cultes les consommateurs dévots Poly sensorialité et esthétique font rage: le plaisir des yeux doit s’accompagner d’un plaisir de tous les sens.
    15. 15. Les femmes craquent : sex in the city style www.chambre69.com Le plaisir au féminin est partout: séries, sites, accessoires coquins…. Le sexuel-élégance et glam-trash sont un must: luxe et plaisir vont de pair ! Sex in the city Sonia Rykiel lapin rose vibrant Sex toys: sulfureux mais chic ! Jalouse offre un vibro S’épanouir en couple avec un sex toy Vague lesbien chic et homos bisexuels
    16. 16. Luxure & sex appeal: sexual élégance pour toutes… « Ungaro et la zoophilie image: plaisir sans tabous » « La question de la représentation de la femme est un sujet chaud dans le « sexuel élégant  » « Le sexe, représenté sous toutes ses formes, a été, avec la violence et la mort, l’un des thèmes récurrents des campagnes Benetton. »
    17. 17. La femme fatale de retour … La nouvelle icône est jeune, puissante et assume son pouvoir de séduction Au cinéma, dans la mode, dans la rue, la femme se fait vénus, fatale, objet assumé de désir.
    18. 18. Bi-sexual shudder: hommes et femmes me désirent… Madonna + Christina Aguilera Winona Ryder + Jennifer Aniston Lingerie lesbian chic « agent provocateur   » Mode bi-sexual chic : Shaï
    19. 19. Bilan: le sexe est partout sauf dans les soins..là ou il est le plus désiré par les femmes <ul><li>La mode </li></ul>L’actualité Les séries TV Le cinéma Les magazines Le maquillage Les accessoires La gastronomie Les sites
    20. 20. Etude de marché Les consommatrices Axes 1 2 3
    21. 21. Nickel W. la seule marque de soins L’air du temps… Le sexual-glam, le glamour-trash, le bi-sexual chic… Autant d’univers dont la mode, la haute couture, le cinéma, la presse s’inspirent… Mais pour les soins ce discours n’est pas encore utilisé….
    22. 22. Axe 1: Nickel réinvente les codes du soin <ul><li>Si les femmes sont désormais…. </li></ul><ul><li>Fatales et sûres de leur pouvoir de séduction </li></ul><ul><li>Actives et affirmées </li></ul><ul><li>Aimant luxe et volupté </li></ul><ul><li>Joueuses et ambiguës </li></ul><ul><li>En accord avec leur sexualité </li></ul><ul><li>Décidées à provoquer du désir </li></ul>Il faut une marque de soins qui réponde à cette nouvelle attitude. NICKEL WOMAN « Le désir se fait soin »
    23. 23. Nickel woman fait écho aux désirs des femmes <ul><li>Les femmes sont fatales et sûres de leur pouvoir de séduction </li></ul>Je te plais? J’ai envie de toi..viens ! Nickel W. leur donne des produits qui les rendra encore plus désirables…
    24. 24. Nickel woman fait écho aux désirs des femmes Les femmes sont actives et affirmées Je sais ce que je veux et je l’obtiens toujours Nickel W. propose des produits utiles et efficaces
    25. 25. Nickel woman fait écho aux désirs des femmes Les femmes aimant luxe et volupté Nickel W. offre des produits rares, luxueux et sensuels
    26. 26. Nickel woman fait écho aux désirs des femmes <ul><li>Les femmes sont joueuses et ambiguës </li></ul>Come play with me… Nickel W. leur donne des produits sensuels et ludiques
    27. 27. Nickel woman fait écho aux désirs des femmes Les femmes sont en accord avec leur sexualité Nickel W. offre des produits érotisants et stimulants I’m so horny…
    28. 28. Nickel woman fait écho aux désirs des femmes Les femmes sont décidées à provoquer le désir (chez les hommes….et chez les femmes) Nickel W. propose des produits Qui rendraient n’importe qui fou de désir
    29. 29. Univers de femmes La marque Nickel communique aux hommes dans leur langage, avec leurs codes et leur humour. La marque Nickel doit donc connaître le langage des femmes, les codes et les désirs féminins pour leur parler non comme une marque de soins mais comme une marque de femmes. A la sex in the city, Nickel parle aux femmes comme elles se parlent entre-elles et s’adresse aux désirs profonds de ses femmes sans chichis, faux-semblants et fausses promesses.
    30. 30. Ce qu’elles se disent entre-elles… <ul><li>La sexualité: </li></ul><ul><li>« comment prendre du plaisir mieux, comment provoquer le désir sexuel, comment ne pas tomber dans la routine, les préliminaires et comment faire faire aux hommes ce qu’une femme désire, quelles zones sont importantes, comment conserver une bonne libido, quels plaisirs solitaires féminins et comment l’assumer, comment mieux vivre l’adultère, quelles nouvelles méthodes pour mieux atteindre l’orgasme, que font les hommes qui va bien ou ne va pas et comment les mener vers notre plaisir, quels choses rebutent les femmes dans le sexe, le plaisir charnel pendant et après une grossesse…. » ( Elle, Vogue, Citizen k, Numéro, Gloss, Jalouse, Closer) </li></ul>mieux vivre sa vie sexuelle et s’épanouir sexuellement Prévoir et anticiper sur l’avenir pour garder une vie sexuelle épanouie Provoquer le désir et la passion chez l’autre de façon immédiate mais continue
    31. 31. les femmes parlent entre elles… <ul><li>La beauté et les astuces pour être belle : </li></ul><ul><li>«  le régime qui marche, comment soigner sa cellulite, comment faire du sport sans effort, comment cacher ce qu'il faut et mieux montrer le reste, comment attiser le désir par des odeurs, une peau douce ou un goût plaisant, comment faire grossir les seins ou muscler ses fesses, comment mieux manger pour être en forme et radieuse, comment se détendre, ou s’habiller tendance » (Elle, Vogue, Citizen k, Numéro, Gloss, Jalouse, Closer) </li></ul>Provoquer le désir Paraître épanouie Séduire sexuellement et socialement
    32. 32. les femmes parlent entre elles… <ul><li>Les problèmes de couple et de carrière : </li></ul><ul><li>« comment préparer l’avenir, comment rester amoureux, comment résister aux tentations extra conjugales, comment mieux communiquer avec son mec, comment gérer vie de couple-enfants-carrière, comment retrouver son corps après une grossesse, comment réussir à rester séduisante tout en ayant carrière et enfants, comment trouver du temps et des activités communes avec son mec malgré le boulot, les enfants et le manque de temps » (Elle, Vogue, Citizen k, Numéro, Gloss, Jalouse, Closer) </li></ul>Prévoyance et anticipation à long terme
    33. 33. Constats: le soin femme <ul><li>Les médias classiques communiquent abondamment sur les soins et les effets positifs qu’ils sont sensés produire sur le corps en général … </li></ul><ul><li>Le soin, au final à pour vocation de rendre plus séduisant, plus désirable, plus attractif…. </li></ul><ul><li>La grande tendance du soin est le soin qui non seulement rend plus désirable mais en plus provoque du plaisir sensoriel lorsqu’on l’applique. </li></ul>LA MAJORITE DES SOINS SONT GENERALISTES ET SE PREOCCUPENT PEU DES ZONES SENSIBLES LA MAJORITE DES SOINS SONT NEUTRES, ASSEXUES LA MAJORITE DES SOINS NE LIENT PAS PLAISIR SENSUEL HOLISITIQUE A PLAISIR EROTIQUE
    34. 34. Constats: corps de femmes <ul><li>Toutes les études le montrent, toutes les femmes en parlent dans leurs conversations privées, tous les bons amants finissent par s’en apercevoir </li></ul><ul><li>… le corps de la femme comporte de nombreuses zones érogènes …et beaucoup d’attentes pour ces zones. </li></ul><ul><li> Pourtant, peu de marques de soins ont pris le pari de s’intéresser à ces « zones sensibles » en offrant des produits qui font écho aux désirs les plus intimes des femmes . </li></ul>Nickel Woman: La seule marque qui p propose des produits adaptés aux vrais attentes des femmes et aux zones sensibles de leur corps. La seule marque qui ne cache pas la finalité du produit qu’il propose: attiser le désir, attirer, séduire
    35. 35. Zones sensibles des femmes <ul><li>Pieds & mains </li></ul><ul><li>Seins </li></ul><ul><li>Fesses </li></ul><ul><li>Nuque & dos </li></ul><ul><li>Cuisses </li></ul><ul><li>Ventre </li></ul><ul><li>Aisselles </li></ul><ul><li>Cuir chevelu </li></ul><ul><li>Visage </li></ul><ul><li>Lèvres </li></ul><ul><li>Creux </li></ul><ul><li>Minou </li></ul><ul><li>Oreilles </li></ul>Jpeg Lalao zones érogènes femmes
    36. 36. La femme: moteurs du plaisir <ul><li>MOTEURS DU PLAISIR </li></ul><ul><li>L’imagination, L‘émotion, L’univers associé </li></ul><ul><li>L’odeur, le parfum, les phéromones </li></ul><ul><li>Le toucher, la texture, la sensation </li></ul><ul><li>La vue, la perception, l’aspect </li></ul><ul><li>Le geste, le mouvement, l’ondulation, la vibration </li></ul><ul><li>La température, le froid, le chaud, le brûlant, le frais </li></ul><ul><li>Les accessoires, le ludique, le glamour, le visible (voyeurisme/ exhibitionnisme produit) </li></ul>
    37. 37. Nickel Woman Premières pistes produits
    38. 38. Les produits font écho aux désirs des femmes Nickel a toujours pris le parti de donner une identité forte à ses produits en les nommant avec pertinence et humour, en usant de mots qui touchent les hommes; des noms qu’ils retiennent. Pour Nickel femme, les noms de produits auront une égale importance. Des noms qui parlent aux femmes, les font sourire, rêver, les scandalisent parfois…des produits et des noms adaptés à leurs désirs les plus profonds.
    39. 39. Sémiologie des femmes <ul><li>Pour parler aux femmes il faut savoir utiliser leur langage, quels mots, quelles expressions, quel ton employer? </li></ul>Mode et Beauté Facettes Sophistiqué Ultra-naturel Bare Bluffant Flamboyant Nude Glamour Tendance Dévorer Esprit Style pimenté Lignes Graphisme Séduction Le sexe Délicieux Sensuel Erotisme Extase Abandon Accro Séduction Passion Jeux Douceur Caresse Tendresse Ivresse Volupté Grisé La carrière Dents longues Réussite Passion Organisation Jongler Inégalité Pouvoir S’imposer Séduire Convaincre Anticiper Prévoir Créer Exigence Relationnel La famille Gestion Organisation Prévoir Séduction Compromis Equipe Désir Amour Passion Patience Unité Temps Partage Authorité` Ludique
    40. 40. Exemples noms de produit pour comm <ul><li>Noms pour femme fatale: </li></ul><ul><li>  les dessous du pouvoir </li></ul><ul><li>skin master  </li></ul><ul><li>  honey for bees  </li></ul><ul><li>Phéroones </li></ul><ul><li>Ambrosia (le nectar des dieux) </li></ul><ul><li>Fatal attraction </li></ul><ul><li>One night stand </li></ul><ul><li>Devour me </li></ul><ul><li>After supper </li></ul><ul><li>Impérieuse </li></ul><ul><li>Impertinente </li></ul><ul><li>Sassy </li></ul><ul><li>Foxy lady </li></ul><ul><li>Noms pour zones sensibes: </li></ul><ul><li>Soft Pussy balm </li></ul><ul><li>Orgasmic hair rub </li></ul><ul><li>Neck bliss </li></ul><ul><li>Sassy ass delight </li></ul><ul><li>Feline for play brest pulper </li></ul><ul><li>Chocolate sin body cream </li></ul><ul><li>Skin addict </li></ul><ul><li>Sensuous face toning serum </li></ul><ul><li>Lustful pout lip balm </li></ul><ul><li>Lick and love moisturizing cream </li></ul><ul><li>Take me skin silk body lotion </li></ul><ul><li>Ripe and radient anti-ageing cream </li></ul><ul><li>Dig in knee hollow moisture </li></ul><ul><li>Explore candy rich arm pit sweetener </li></ul><ul><li>Minou du matin / minou du soir </li></ul><ul><li>Lovez moi crème onctueuse </li></ul><ul><li>Caresses creux et courbes </li></ul><ul><li>Préparation palpez pulpez (PPP) </li></ul>
    41. 41. annexes
    42. 42. Pubs/visuels à teneur érotique…2006
    43. 43. Pubs/visuels à teneur érotique…2006

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