Pauline Moreau Charlotte Stebel Blandine Boucher
Marketing & Communication Digitale
H I S T O I R E
Création en 1931
par Dr. Haller
Produits d’hygiène
Soins dermatologiques
Produits de santé
Marque pharmace...
Sérieuse
Scientifique
Haut de gamme
Univers médical, pureté
Discours fondé sur la santé
Réseau de vente : pharmacie…
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ANALYSE DE L’EXISTANT
B E N C H M A R K
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Entreprise qui donne
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produit français,
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S W O T
Comment susciter l’intérêt des femmes de 25/35
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Améliorer la notoriété auprès des femmes de 25-35 ans.
Avoir une clientèle plus jeune tout en conservant celle actuelle
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25-35 ans : prêtent une forte importance à leur apparence physique et à leur
peau, ils recherchent une apparence irréproch...
CIBLE PRINCIPALE
Femme
25 - 35 ans
Célibataire / Mariée avec ou sans Enfants
CSP+
Vivant dans les grandes métropoles
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STRATEGIE CREATIVE
Message : Toutes les femmes se retrouvent chez Vichy
Ton : Chaleureux, Accueillant, Dynamique
STRATEGIE CREATIVE
Publications des nouveaux visuels de
la Campagne de Communication
Mettre en avant le service
Diagnostic...
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1,23 milliards d’utilisateurs actifs mensuels dans le
monde
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Ppt vichy moreau pauline_stebel_charlotte_boucher_blandine

  1. 1. Pauline Moreau Charlotte Stebel Blandine Boucher Marketing & Communication Digitale
  2. 2. H I S T O I R E Création en 1931 par Dr. Haller Produits d’hygiène Soins dermatologiques Produits de santé Marque pharmaceutique de santé et beauté de la peau Marque la plus importante du groupe l’Oréal Paris « La peau est un organe vital » Développement d’autres produits : - Cosmétiques - Crèmes amincissantes - Huiles bronzantes…
  3. 3. Sérieuse Scientifique Haut de gamme Univers médical, pureté Discours fondé sur la santé Réseau de vente : pharmacie… 2012 nouvel axe de com. : Image positive et optimiste // Packaging plus attractif // Volonté de changer d’image trop lisse // Plus féminin Axe de com. : faire de la peau non seulement une enveloppe qu'on soigne en surface mais un organe vital : « La santé passe aussi par la peau » I M A G E
  4. 4. ANALYSE DE L’EXISTANT
  5. 5. B E N C H M A R K Forces Entreprise qui donne confiance aux clients, produit français, tutoriel vidéo Gamme de prix: 2€ à 25€ Produits français, proche de c’est internautes, présent à l’international Bioderma est réputée pour des produits de très grande qualité, présent dans plus de 90 pays, gamme de prix: 5€ à 35€ Faiblesse Design froid, style laboratoire Design très froid, épuré qui donne une ambiance médicale. Gamme de prix: 5€ à 40€ Il renvoie une image froide ambiance laboratoire scientifique, il manque d’interactivité avec leur internautes.
  6. 6. S W O T
  7. 7. Comment susciter l’intérêt des femmes de 25/35 ans pour Vichy alors que la marque semble souffrir une image vieillissante ? P R O B L E M AT I Q U E ?
  8. 8. Améliorer la notoriété auprès des femmes de 25-35 ans. Avoir une clientèle plus jeune tout en conservant celle actuelle Rajeunir / re-dynamiser l’image de la marque Donner une image plus accessible et chaleureuse Créer une réelle relation de proximité avec ses consommateurs O B J E C T I F S
  9. 9. 25-35 ans : prêtent une forte importance à leur apparence physique et à leur peau, ils recherchent une apparence irréprochable, une « beauté saine » Les dégradations physiques, comme le vieillissement, rendent les individus coupables Les consommatrices recherchent des produits alliant sécurité, efficacité, innovation et prix raisonnables L E S AT T E N T E S Peau : élément de 1ère impression en société, montre les émotions et participe à la vie sociale et affective
  10. 10. CIBLE PRINCIPALE Femme 25 - 35 ans Célibataire / Mariée avec ou sans Enfants CSP+ Vivant dans les grandes métropoles Prenant soin d’elles, de leur image Envie d’avoir une “beauté saine” // Dynamique// Aime les innovations CIBLE RELAIS Réseaux sociaux, média, presse, pub TV, affiches… PERSONA Prénom : Marine Age : 29 ans Situation familiale : Mariée, 1 jeune enfant Profession : Responsable de gestion commerciale Centres d’intérêt : Mode, cuisine, santé, voyages, cosmétiques, bio Habitudes : Internet, Réseaux sociaux, Shopping Sites de prédilection : Site de vêtements d’enfants, de cosmétique, forums. Besoins en termes cosmétique : M. est en permanence entourée par ses clients et collaborateurs et se doit d’avoir une bonne image, adepte du bio et de la santé elle considère que la beauté passe avant tout par la bonne santé de sa peau. C I B L E
  11. 11. STRATEGIE CREATIVE Message : Toutes les femmes se retrouvent chez Vichy Ton : Chaleureux, Accueillant, Dynamique
  12. 12. STRATEGIE CREATIVE Publications des nouveaux visuels de la Campagne de Communication Mettre en avant le service Diagnostic de la peau et blog Vidéos (Tutos, conseils, avis..) Concours / Animations Actualités de la marque RT des consommatrices Avis de blogueuses SAV Vidéos (Conseils, avis, tutos, test..) Concours / Animations Tutos / conseils beauté Reportages / Interviews Évènements #Myvichy Photos Artistiques Univers Délicat et raffiné, féminin RT des Instagrammeuses Garder un standing de qualité#Myvichy
  13. 13. STRATEGIE CREATIVE 1,23 milliards d’utilisateurs actifs mensuels dans le monde 80% des 25-35ans français possèdent un profil Facebook. Réseau social très populaire auprès des 25-35 ans 23 millions d’utilisateurs en France 6,6 millions d’utilisateurs en France 48% des femmes utilisent les réseaux sociaux pour le divertissement (Twitter 18%) 48% des femmes utilisent les réseaux sociaux pour le divertissement (Twitter 20%) Les femmes réagissent plus avec une marque sur Facebook, Twitter et Instagram (likes, commentaires, questions posées etc.) 5 millions d’utilisateurs en France 46% des utilisateurs suivent au moins une marque 85% des usagers sont des femmes 35% des utilisateurs ont 25-35 ans

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