La radio face à la révolution numérique
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  • 1. L’avenir de la radio face à la révolution numérique. Claire Veignant
  • 2. Claire Veignant L avenir de la radio face à la révolution numérique.
  • 3. L article de rechercheClaire Veignant L avenir de la radio face à la révolution numérique.
  • 4. L article de rechercheClaire Veignant L avenir de la radio face à la révolution numérique.
  • 5. L article de recherche Quel avenir pour la radio ?Claire Veignant L avenir de la radio face à la révolution numérique.
  • 6. L article de recherche Quel avenir pour la radio ?Claire Veignant L avenir de la radio face à la révolution numérique.
  • 7. Un constat alarmant pour certains ! La radio a connu davantage de bouleversements en 10 ans que durant la seconde moitié du XX ème siècle !Claire Veignant L avenir de la radio face à la révolution numérique.
  • 8. Une prédiction de certains sociologues La mort des médias traditionnelsClaire Veignant L avenir de la radio face à la révolution numérique.
  • 9. Un peu d histoire des médias ! Ce n’est pas une première fois que le progrès technique oblige les médias à se modifier ! Presse généraliste de masse La radio ( 1920 ) La télévision noir et blanc La télévision couleur La radio FM ( 1980 )Claire Veignant L avenir de la radio face à la révolution numérique.
  • 10. ?les raisons de ce sujetUne étape décisive de l’avenir de la radio DES INCONNUS Son avenir Sa viabilité économiqueClaire Veignant L avenir de la radio face à la révolution numérique.
  • 11. ?La problématique Comment les radios vont - elles gérer la convergence de ses activités sur InternetClaire Veignant L avenir de la radio face à la révolution numérique.
  • 12. Le contexteClaire Veignant L avenir de la radio face à la révolution numérique.
  • 13. Le contexteClaire Veignant L avenir de la radio face à la révolution numérique.
  • 14. Le contexteClaire Veignant L avenir de la radio face à la révolution numérique.
  • 15. Le contexte les enjeuxClaire Veignant L avenir de la radio face à la révolution numérique.
  • 16. Le contexte financier Un contexte financier morose dû à la crise économique mondiale Des annonceurs de plus en plus craintifs sur lefficacité du média radio Un désamour des annonceurs et des auditeurs, qui recherchent de plus en plus dans le média Internet de l’information et du divertissementClaire Veignant L avenir de la radio face à la révolution numérique.
  • 17. Le contexte techno : La transformation de l univers des médias L’explosion des communications électroniquesInternet :En 2002, 16 millions de foyers ont eu accès à InternetAujourd’hui ils sont 38 millionsLe haut débit :En 2002, 1,7 millions d’abonnés haut débitEn 2012, 20 millions d’abonnés haut débitLe temps moyen sur Internet (mois) :En 2002, 6 heures par moisEn 2012, 65 heures par mois Apparition de récepteurs nomades du webLa téléphonie mobile :62 millions d’abonnements en FranceLa ruée sur les Smartphones :180 millions unités en service dans le mondeClaire VeignantSource : http://www.journaldunet.com L avenir de la radio face à la révolution numérique.
  • 18. Claire Veignant L avenir de la radio face à la révolution numérique.
  • 19. Le contexte socio-culturelleClaire Veignant L avenir de la radio face à la révolution numérique.
  • 20. Le contexte socio-culturelle La société du zappingClaire Veignant L avenir de la radio face à la révolution numérique.
  • 21. Le contexte socio-culturelle La société du zapping Le consommateur / auditeur devient acteurClaire Veignant L avenir de la radio face à la révolution numérique.
  • 22. Le contexte socio-culturelle La société du zapping Le consommateur / auditeur devient acteur Le nomadisme numérique se développeClaire Veignant L avenir de la radio face à la révolution numérique.
  • 23. Le contexte socio-culturelle La société du zapping Le consommateur / auditeur devient acteur Le nomadisme numérique se développe Des publicités de plus en plus personnaliséesClaire Veignant L avenir de la radio face à la révolution numérique.
  • 24. L évolution dans le secteur des médias La gratuité de l’information de base La fragmentation des audiences La délinération croissante des consommations de l’information La naissance de médias «participatifs / conversationnels»Claire Veignant L avenir de la radio face à la révolution numérique.
  • 25. L évolution dans le secteur radiophonique L’apparition de nouveau mode d’écoute L’écoute en podcast L’écoute en SimulcastingTéléchargement de fichiers L’ écoute d’un programme en multimédia, qui peuvent diffusion simultanée sur les ondess’écouter sur un blog, iPod.. et sur le web L’écoute en streaming L’ écoute d’un son ou d’une émission à partir d’un ordinateur muni d’une connexion Internet Claire Veignant L avenir de la radio face à la révolution numérique.
  • 26. Claire Veignant L avenir de la radio face à la révolution numérique.
  • 27. Une mutation dans la consommation de l informationClaire Veignant L avenir de la radio face à la révolution numérique.
  • 28. Une mutation dans la consommation de l informationImage Zapping Cross média Déstandardisation Interactivité En temps réel Du monde entier Une mutation des horairesClaire Veignant L avenir de la radio face à la révolution numérique.
  • 29. Le contexteClaire Veignant L avenir de la radio face à la révolution numérique.
  • 30. les Le contexte conséquencesClaire Veignant L avenir de la radio face à la révolution numérique.
  • 31. Conséquences de ce contexte Une révolution numérique qui a amorcé un mouvement de convergence dans tous les médias analogiques. Une obligation : la mutation pour assurer la pérennité de la radio Les métiers de l’univers radiophoniques Les modèles économiquesClaire Veignant L avenir de la radio face à la révolution numérique.
  • 32. Claire Veignant L avenir de la radio face à la révolution numérique.
  • 33. Conséquences de ce contexteClaire Veignant L avenir de la radio face à la révolution numérique.
  • 34. Conséquences de ce contexte Une audience fragiliséeClaire Veignant L avenir de la radio face à la révolution numérique.
  • 35. Conséquences de ce contexte Une audience fragilisée Est-elle due à une fracture générationnelle ?Claire Veignant L avenir de la radio face à la révolution numérique.
  • 36. Conséquences de ce contexte Une audience fragilisée Est-elle due à une fracture générationnelle ?Claire Veignant L avenir de la radio face à la révolution numérique.
  • 37. Conséquences de ce contexte Une audience fragilisée Est-elle due à une fracture générationnelle ?Claire Veignant L avenir de la radio face à la révolution numérique.
  • 38. Conséquences de ce contexte Une audience fragilisée Baby BoomClaire Veignant L avenir de la radio face à la révolution numérique.
  • 39. Un benchmarck du paysage radiophonique Les raisons des chutes d’audience : Désaccords internes Manque de lisibilité des grilles Les raisons des hausses d’audience : Informations locales Programmes variés La clé du succès «Pensez globalement, agir localement»Claire Veignant L avenir de la radio face à la révolution numérique.
  • 40. Un benchmarck du paysage radiophonique Est-ce l’hyper-offre qui chamboule l’univers radiophonique ?Claire Veignant L avenir de la radio face à la révolution numérique.
  • 41. Les Webradios sont-elles un danger pour la radio ? L’auditeur a été séduit au premier abord et a voulu découvrir toutes ces nouvelles offres radiophoniques MAIS Des études prouvent que l’hyper choix déstabilise l’auditeur.Claire Veignant L avenir de la radio face à la révolution numérique.
  • 42. Les Webradios sont-elles un danger pour la radio ? Les webradios peuvent-elles détrôner des radios généralistes ? • Le coût de fonctionnement pour une webradio d’information est très élevé • Pour l’instant la qualité du contenu n’ est pas comparableClaire Veignant L avenir de la radio face à la révolution numérique.
  • 43. Claire Veignant L avenir de la radio face à la révolution numérique.
  • 44. Quel avenir pour la radio ?Claire Veignant L avenir de la radio face à la révolution numérique.
  • 45. Quel avenir ?Claire Veignant L avenir de la radio face à la révolution numérique.
  • 46. Quel avenir ? Internet ?Claire Veignant L avenir de la radio face à la révolution numérique.
  • 47. Internet est-il un danger pour la radio ? Internet est devenu un supermarché de l’information et du divertissement où les clients se rendent pour se servir eux-mêmes en fonction de leurs goûts et de leurs personnalités...Claire Veignant L avenir de la radio face à la révolution numérique.
  • 48. Internet est-il un danger pour la radio ? Règle les problèmes liés au décalage horaire A trouvé son propre public Permet de trouver de nouveau mode de financement Il a aboli les frontièresClaire Veignant L avenir de la radio face à la révolution numérique.
  • 49. Quel avenir ?Claire Veignant L avenir de la radio face à la révolution numérique.
  • 50. Le téléphone Quel avenir ? mobile ?Claire Veignant L avenir de la radio face à la révolution numérique.
  • 51. Le téléphone mobile sera-t-il l avenir de la radio ? En 10 ans le téléphone est devenu le premier média numérique50 % de la population mondiale est connectée depuis son téléphone mobile80 % Le taux de couverture par des systèmes cellulairesClaire VeignantSource : http://www.journaldunet.com L avenir de la radio face à la révolution numérique.
  • 52. Les 7 spécificités qui font que le mobile sera sûrement le média de demain ! cest le premier média massivement personnel. cest le média que lon porte toujours sur soi. cest un média connecté ou connectable en permanence.Claire Veignant L avenir de la radio face à la révolution numérique.
  • 53. Le téléphone mobile sera-t-il l avenir de la radio ? Les 7 spécificités qui font que le mobile sera sûrement le média de demain ! cest le premier média massivement personnel. cest le média que lon porte toujours sur soi. cest un média connecté ou connectable en permanence.Claire Veignant L avenir de la radio face à la révolution numérique.
  • 54. Le téléphone mobile sera-t-il l avenir de la radio ? Les 7 spécificités qui font que le mobile sera sûrement le média de demain ! 1 cest le premier média massivement personnel. cest le média que lon porte toujours sur soi. cest un média connecté ou connectable en permanence.Claire Veignant L avenir de la radio face à la révolution numérique.
  • 55. Le téléphone mobile sera-t-il l avenir de la radio ? Les 7 spécificités qui font que le mobile sera sûrement le média de demain ! 1 cest le premier média massivement personnel. 2 cest le média que lon porte toujours sur soi. cest un média connecté ou connectable en permanence.Claire Veignant L avenir de la radio face à la révolution numérique.
  • 56. Le téléphone mobile sera-t-il l avenir de la radio ? Les 7 spécificités qui font que le mobile sera sûrement le média de demain ! 1 cest le premier média massivement personnel. 2 cest le média que lon porte toujours sur soi. 3 cest un média connecté ou connectable en permanence.Claire Veignant L avenir de la radio face à la révolution numérique.
  • 57. cest le seul média intégrant potentiellement un terminal de paiement. cest le seul média qui capture le contexte social de votre consommation . cest le seul média disponible au moment de linspiration créatrice. cest le seul média capable de mesurer précisément son audience.Claire Veignant L avenir de la radio face à la révolution numérique.
  • 58. Le téléphone mobile sera-t-il l avenir de la radio ? cest le seul média intégrant potentiellement un terminal de paiement. cest le seul média qui capture le contexte social de votre consommation . cest le seul média disponible au moment de linspiration créatrice. cest le seul média capable de mesurer précisément son audience.Claire Veignant L avenir de la radio face à la révolution numérique.
  • 59. Le téléphone mobile sera-t-il l avenir de la radio ?4 cest le seul média intégrant potentiellement un terminal de paiement. cest le seul média qui capture le contexte social de votre consommation . cest le seul média disponible au moment de linspiration créatrice. cest le seul média capable de mesurer précisément son audience.Claire Veignant L avenir de la radio face à la révolution numérique.
  • 60. Le téléphone mobile sera-t-il l avenir de la radio ?4 cest le seul média intégrant potentiellement un terminal de paiement. cest le seul média qui capture le contexte social de votre consommation . 5 cest le seul média disponible au moment de linspiration créatrice. cest le seul média capable de mesurer précisément son audience.Claire Veignant L avenir de la radio face à la révolution numérique.
  • 61. Le téléphone mobile sera-t-il l avenir de la radio ?4 cest le seul média intégrant potentiellement un terminal de paiement. cest le seul média qui capture le contexte social de votre consommation . 5 6 cest le seul média disponible au moment de linspiration créatrice. cest le seul média capable de mesurer précisément son audience.Claire Veignant L avenir de la radio face à la révolution numérique.
  • 62. Le téléphone mobile sera-t-il l avenir de la radio ?4 cest le seul média intégrant potentiellement un terminal de paiement. cest le seul média qui capture le contexte social de votre consommation . 5 6 cest le seul média disponible au moment de linspiration créatrice. 7 cest le seul média capable de mesurer précisément son audience.Claire Veignant L avenir de la radio face à la révolution numérique.
  • 63. Il représente le support idéal pour lutter et contrer le nomadisme des auditeurs de nos sociétés modernes.Claire Veignant L avenir de la radio face à la révolution numérique.
  • 64. Le téléphone mobile sera-t-il l avenir de la radio ? Il représente le support idéal pour lutter et contrer le nomadisme des auditeurs de nos sociétés modernes.Claire Veignant L avenir de la radio face à la révolution numérique.
  • 65. Le téléphone mobile sera-t-il l avenir de la radio ? Il représente le support idéal pour lutter et contrer le nomadisme des auditeurs de nos sociétés modernes.Claire Veignant L avenir de la radio face à la révolution numérique.
  • 66. Quel avenir ?Claire Veignant L avenir de la radio face à la révolution numérique.
  • 67. Quel avenir ? Le financementClaire Veignant L avenir de la radio face à la révolution numérique.
  • 68. L action du marketing Nécessité d’inventer de nouvelles sources de financement sans cannibaliser et nuire à l’attractivité de la radio hertzienne pour (re)conquérir un auditoire plus dense et plus fidèle .Claire Veignant L avenir de la radio face à la révolution numérique.
  • 69. L action du marketing : le modèle gratuit Nécessité d’avoir un fort trafic si l’on veut proposer des contenus gratuits L’objectif d’un site étant d’attirer un maximum de visiteurs puisque cela détermine la valeur publicitaire de la marque média et de ses espaces !Claire Veignant L avenir de la radio face à la révolution numérique.
  • 70. L action du marketing : le modèle Fremium Nécessité d’inventer des comptes premiumsClaire Veignant L avenir de la radio face à la révolution numérique.
  • 71. L action du marketing : le modèle Fremium Nécessité d’inventer des comptes premiums Apparition de comptes ayant accès à des informations enrichies et détaillées : => Des abonnements => Des paiements à l’unitéClaire Veignant L avenir de la radio face à la révolution numérique.
  • 72. L action du marketing : le modèle Fremium Nécessité d’inventer des comptes premiums Apparition de comptes ayant accès à des informations enrichies et détaillées : Faiblesse de ce modèle économique tout le monde n’est pas prêt à payer => Des abonnements pour de l’information ! => Des paiements à l’unitéClaire Veignant L avenir de la radio face à la révolution numérique.
  • 73. L action du marketing digital et mobile Nécessité d’inventer de nouvelles applicationsClaire Veignant L avenir de la radio face à la révolution numérique.
  • 74. L action du marketing digital et mobile Nécessité d’inventer de nouvelles applications Faits nouveaux : Pour compenser le déficit financier et palier à la fuite des annonceurs vers le web, les radios investissent les sites Internet et les applications.Claire Veignant L avenir de la radio face à la révolution numérique.
  • 75. L action du marketing Nécessité d’inventer de nouvelles formes de publicitéClaire Veignant L avenir de la radio face à la révolution numérique.
  • 76. L action du marketing Nécessité d’inventer de nouvelles formes de publicité Faits nouveaux : => Limite de la publicité de masse => Besoin de satisfaire les besoins personnalisés => De nouveaux espaces à vendre grâce aux podcasts et le streamingClaire Veignant L avenir de la radio face à la révolution numérique.
  • 77. L action du marketing Une migration totale de la pub sur le web ?Claire Veignant L avenir de la radio face à la révolution numérique.
  • 78. L action du marketing Une migration totale de la pub sur le web ? Pas encore sur toutes les cibles marketing !Claire Veignant L avenir de la radio face à la révolution numérique.
  • 79. Quel avenir ?Claire Veignant L avenir de la radio face à la révolution numérique.
  • 80. Le métier de Quel avenir ? journaliste ?Claire Veignant L avenir de la radio face à la révolution numérique.
  • 81. L apparition du journalisme citoyen Lavènement du phénomène : En 2004, Tsunami Le public montre une méfiance accrue vis a vis de médias , et veut participer à l’écriture de l’information plutôt que de l’ingurgiter passivement.Claire Veignant L avenir de la radio face à la révolution numérique.
  • 82. Une mutation dans le travail du journalisme Linstantanéité de l’information est devenue primordiale Le «moblogging» et les réseaux sociaux permettent de fournir de l’information et de ce fait les scoops sont à la portée de tous. Les réseaux sociaux sont devenus une source qualifiée d’informations et de divertissements.Claire Veignant L avenir de la radio face à la révolution numérique.
  • 83. Une mutation dans le travail du journalisme Les journalistes ont de plus en plus de mal à vérifier la véracité de l’informationTrois risques qui menacent le journalisme : • la manipulation • la spectacularisation de l’information • la déprofessionnalisation de l’information Claire Veignant L avenir de la radio face à la révolution numérique.
  • 84. Claire Veignant L avenir de la radio face à la révolution numérique.
  • 85. ConclusionClaire Veignant L avenir de la radio face à la révolution numérique.
  • 86. Claire Veignant L avenir de la radio face à la révolution numérique.
  • 87. Et si c était une chance ?Claire Veignant L avenir de la radio face à la révolution numérique.
  • 88. Et si c était une chance ? La révolution numérique doit être vue comme une chance !Claire Veignant L avenir de la radio face à la révolution numérique.
  • 89. Et si c était une chance ? La révolution numérique doit être vue comme une chance ! La convergence technologique a donné la chance d’utiliser un matériel plus performant et de proposer de meilleures émissionsClaire Veignant L avenir de la radio face à la révolution numérique.
  • 90. Et si c était une chance ? La révolution numérique doit être vue comme une chance ! La convergence technologique a donné la chance d’utiliser un matériel plus performant et de proposer de meilleures émissions Elle a développé le nomadisme numérique grâce aux Smartphones : => la radio reste le média de la proximitéClaire Veignant L avenir de la radio face à la révolution numérique.
  • 91. Et si c était une chance ? La révolution numérique doit être vue comme une chance ! La convergence technologique a donné la chance d’utiliser un matériel plus performant et de proposer de meilleures émissions Elle a développé le nomadisme numérique grâce aux Smartphones : => la radio reste le média de la proximité Séduire un public plus vaste grâce aux applications et aux nouvelles méthodes d’écouteClaire Veignant L avenir de la radio face à la révolution numérique.
  • 92. Claire Veignant L avenir de la radio face à la révolution numérique.
  • 93. Et si c était une chance?Claire Veignant L avenir de la radio face à la révolution numérique.
  • 94. Et si c était une chance? Le rapport de force entre Internet et la radio analogique devrait être considéré comme un conflit de canaux plutôt qu’un conflit d’acteurs !Claire Veignant L avenir de la radio face à la révolution numérique.
  • 95. Claire Veignant L avenir de la radio face à la révolution numérique.
  • 96. L ouvertureClaire Veignant L avenir de la radio face à la révolution numérique.
  • 97. Claire Veignant ? L avenir de la radio face à la révolution numérique.
  • 98. ?OuvertureClaire Veignant L avenir de la radio face à la révolution numérique.
  • 99. ?Ouverture Le téléphone mobile et le web ont un rôle fondamental dans l’avenir de la radio.Claire Veignant L avenir de la radio face à la révolution numérique.
  • 100. ?Ouverture Le téléphone mobile et le web ont un rôle fondamental dans l’avenir de la radio. Comment mesurer l’audience de la radio de demain ?Claire Veignant L avenir de la radio face à la révolution numérique.
  • 101. ?Ouverture Le téléphone mobile et le web ont un rôle fondamental dans l’avenir de la radio. Comment mesurer l’audience de la radio de demain ? Comment monétiser l’information ?Claire Veignant L avenir de la radio face à la révolution numérique.
  • 102. ?Ouverture Le téléphone mobile et le web ont un rôle fondamental dans l’avenir de la radio. Comment mesurer l’audience de la radio de demain ? Comment monétiser l’information ? La radio a de belles années devant elle... mais jusqu’à quel point ?Claire Veignant L avenir de la radio face à la révolution numérique.
  • 103. ?Ouverture La radio a de belles années devant elle... mais jusqu’à quel point ?Claire Veignant L avenir de la radio face à la révolution numérique.
  • 104. Claire Veignant L avenir de la radio face à la révolution numérique.
  • 105. Perspectives pour les médiasClaire Veignant L avenir de la radio face à la révolution numérique.
  • 106. Claire Veignantclaireveignant@gmail.com
  • 107. Merci ! Claire Veignant claireveignant@gmail.com