Les pages d'entrée dans votre stratégie de marketing internet - WSI à Genève

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Attirer du trafic qualifié sur votre site est une priorité. Les pages d'entrée spécifiques à chaque cible répondent aux besoins de vos prospects et font écho aux messages utilisés dans les annonces.
Les pages d'entrée sont les fondations de votre architecture de conversion. Pour un audit de votre marketing internet: gaillardb@wsibusinessperformance.ch, www.wsibusinessperformance.ch

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Les pages d'entrée dans votre stratégie de marketing internet - WSI à Genève

  1. 1. Title:Les pages d’entrée – Marketing Internet GenèveDescription: Les pages d’entrées ou landing pages sont un des outils les plus efficaces dumarketing Internet, bien élaborées elles sont à l’origine du processus de conversion. BenoitGaillard, consultant en marketing Internet à Genève, optimise les pages d’entrées de votresite.Keyword: marketing Internet Genève, page d’entréeTitre Wordpress: Marketing Internet et Conversion<H1>Lespagesd’entrée /landing page:La premièreimpressiondoit être labonne pourconvertirEn marketing Internet,on appelle paged’entrée, ou landingpage, la page surlaquelle arrive unvisiteur après avoircliqué sur un lien hypertexte depuis une source externe au site. Cette page a une importancecapitale car elle a pour rôle de convaincre et guider les visiteurs à découvrir d’autres élémentsde votre offre et finalement les amener à convertir – c’est à dire acheter en ligne, remplir unformulaire de demande de devis, télécharger un document: la page d’entrée initie ceprocessus de conversion.Les visiteurs de votre site ne sont pas tous intéressés par les mêmes aspects de votre businessmais il est important que vous pussiez communiquer différemment avec chaque type devisiteur qui arrive sur votre site. On construira une architecture de conversion pour votre site :
  2. 2. un système composé de plusieurs entrées possibles pour vos visiteurs selon la source de traficqu’ils empruntent. Cette segmentation pratique de votre trafic vous donne l’opportunité decommuniquer différemment à chacune de vos cibles en adaptant le message à l’accroche qui agénéré le trafic.<H2>Construire une page d’entrée / landing page génératrice de ROILa page d’entrée doit convaincre votre visiteur d’emblée. Tout comme le premier contact quel’on établit avec une vendeuse dans un magasin, la page d’entrée donne envie d’en savoirplus. Son efficacité se mesure de la même manière que celle du sourire de la vendeuse : votreprospect va-t-ilparcourir vos rayons et essayer vos produits ou au contraire vous entendrez-vous répondre ‘Je jette juste un coup d’œil’. Une page d’entrée qui ne remplit pas son rôle etn’intrigue pas assez vos visiteurs se repère à son taux de rebond élevé. Ce taux, disponible surles outils de d’analyse web, indique le nombre de personnes qui ont justement jeté un coupd’œil à votre site et l’ont quitté à peine la page d’entrée parcourue.Une bonne page d’entrée utilise 3 leviers : Donner envie : par un slogan, une vidéo, des photos produits Justifier l’achat : donner une raison rationnelle d’acheter, appuyée par des pourcentages Rassurer socialement : donner l’opportunité à vos clients de témoigner, de ‘like’ votre page Facebook.En marketing Internet, votre objectif est d’engager vos visiteurs pour les guider dans leurprocessus de décision. Vous ne pouvez pas prendre le risque de perdre sur une mauvaisepremière impression des clients potentiels qui ont déjà fait la démarche de se rendre sur votresite. Voici quelques règles de construction qui feront gagner en efficacité à vos pagesd’entrée : Définissez un objectif pour chaque page d’entrée: votre message doit découler de cet objectif de manière claire, précise et directive. Contentez-vous de peu de texte et utilisez des boutons cliquables bien visibles. Privilégiez les médias riches et facilement accessibles (photos, descriptions commerciales, vidéos) Bâtissez votre crédibilité en peu de mots en utilisant par exemple les réseaux sociaux ou des témoignages.<H2>Segmentez votre trafic grâce à vos pages d’entrées / landing pagesEn mettant en place une architecture de conversion adéquate, vos pages d’entrée deviendrontun outil optimal pour comprendre les attentes de chaque type de visiteur qui se rend sur votresite. Cette architecture de conversion permet de générer, grâce aux outils de web analyse, desdonnées très précises et utiles sur le comportement de vos visiteurs. Avec ces renseignements,
  3. 3. vous pourrez repérer les points forts de vos pages d’entrée et fluidifier le processus deconversion en les accentuant.La mise en place en parallèle d’une architecture de conversion et du suivi du comportementde vos visiteurs est un bon outil de test. Avant de choisir la version définitive de votre paged’entrée, votre consultant en marketing Internet paramètrera une présentationaléatoire dedifférentes versions de la page afin de repérer celle qui génère le plus grand nombre deconversions. Notre agence de marketing Internet à Genève réalise un audit de votre site et de ses pages d’entrée

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