Attirer du trafic qualifié sur votre site est une priorité. Les pages d'entrée spécifiques à chaque cible répondent aux besoins de vos prospects et font écho aux messages utilisés dans les annonces. Les pages d'entrée sont les fondations de votre architecture de conversion. Pour un audit de votre marketing internet: gaillardb@wsibusinessperformance.ch, www.wsibusinessperformance.ch

1. Title:Les pages d’entrée – Marketing Internet Genève
Description: Les pages d’entrées ou landing pages sont un des outils les plus efficaces du
marketing Internet, bien élaborées elles sont à l’origine du processus de conversion. Benoit
Gaillard, consultant en marketing Internet à Genève, optimise les pages d’entrées de votre
site.
Keyword: marketing Internet Genève, page d’entrée
Titre Wordpress: Marketing Internet et Conversion
<H1>Les
pages
d’entrée /
landing page:
La première
impression
doit être la
bonne pour
convertir
En marketing Internet,
on appelle page
d’entrée, ou landing
page, la page sur
laquelle arrive un
visiteur après avoir
cliqué sur un lien hypertexte depuis une source externe au site. Cette page a une importance
capitale car elle a pour rôle de convaincre et guider les visiteurs à découvrir d’autres éléments
de votre offre et finalement les amener à convertir – c’est à dire acheter en ligne, remplir un
formulaire de demande de devis, télécharger un document: la page d’entrée initie ce
processus de conversion.
Les visiteurs de votre site ne sont pas tous intéressés par les mêmes aspects de votre business
mais il est important que vous pussiez communiquer différemment avec chaque type de
visiteur qui arrive sur votre site. On construira une architecture de conversion pour votre site :

2. un système composé de plusieurs entrées possibles pour vos visiteurs selon la source de trafic
qu’ils empruntent. Cette segmentation pratique de votre trafic vous donne l’opportunité de
communiquer différemment à chacune de vos cibles en adaptant le message à l’accroche qui a
généré le trafic.
<H2>Construire une page d’entrée / landing page génératrice de ROI
La page d’entrée doit convaincre votre visiteur d’emblée. Tout comme le premier contact que
l’on établit avec une vendeuse dans un magasin, la page d’entrée donne envie d’en savoir
plus. Son efficacité se mesure de la même manière que celle du sourire de la vendeuse : votre
prospect va-t-ilparcourir vos rayons et essayer vos produits ou au contraire vous entendrez-
vous répondre ‘Je jette juste un coup d’œil’. Une page d’entrée qui ne remplit pas son rôle et
n’intrigue pas assez vos visiteurs se repère à son taux de rebond élevé. Ce taux, disponible sur
les outils de d’analyse web, indique le nombre de personnes qui ont justement jeté un coup
d’œil à votre site et l’ont quitté à peine la page d’entrée parcourue.
Une bonne page d’entrée utilise 3 leviers :
Donner envie : par un slogan, une vidéo, des photos produits
Justifier l’achat : donner une raison rationnelle d’acheter, appuyée par des
pourcentages
Rassurer socialement : donner l’opportunité à vos clients de témoigner, de ‘like’ votre
page Facebook.
En marketing Internet, votre objectif est d’engager vos visiteurs pour les guider dans leur
processus de décision. Vous ne pouvez pas prendre le risque de perdre sur une mauvaise
première impression des clients potentiels qui ont déjà fait la démarche de se rendre sur votre
site. Voici quelques règles de construction qui feront gagner en efficacité à vos pages
d’entrée :
Définissez un objectif pour chaque page d’entrée: votre message doit découler de cet
objectif de manière claire, précise et directive.
Contentez-vous de peu de texte et utilisez des boutons cliquables bien visibles.
Privilégiez les médias riches et facilement accessibles (photos, descriptions
commerciales, vidéos)
Bâtissez votre crédibilité en peu de mots en utilisant par exemple les réseaux sociaux
ou des témoignages.
<H2>Segmentez votre trafic grâce à vos pages d’entrées / landing pages
En mettant en place une architecture de conversion adéquate, vos pages d’entrée deviendront
un outil optimal pour comprendre les attentes de chaque type de visiteur qui se rend sur votre
site. Cette architecture de conversion permet de générer, grâce aux outils de web analyse, des
données très précises et utiles sur le comportement de vos visiteurs. Avec ces renseignements,

3. vous pourrez repérer les points forts de vos pages d’entrée et fluidifier le processus de
conversion en les accentuant.
La mise en place en parallèle d’une architecture de conversion et du suivi du comportement
de vos visiteurs est un bon outil de test. Avant de choisir la version définitive de votre page
d’entrée, votre consultant en marketing Internet paramètrera une présentationaléatoire de
différentes versions de la page afin de repérer celle qui génère le plus grand nombre de
conversions.
Notre agence de marketing Internet à Genève
réalise un audit de votre site et de ses pages d’entrée