La façon de consommer la télévision évolue et le rapport entre la télévision et le spectateur se métamorphose, amenant des enjeux nouveaux pour les diffuseurs et annonceurs. La personnalisation, la promotion et l’interaction avec l’auditeur doivent être revus pour saisir les opportunités que ce changement apporte. Quelles problématiques sont à prévoir? Comment utiliser le design et le service au bénéfice des annonceurs? Quelle est la nouvelle logique d’interaction spectateur et écran?

1. TV CONNECTÉE & SECOND ÉCRAN.
LE DESIGN
PARADOXAL
NURUN + INFOPRESSE 06 MARS 2013

2. TV connectée. Le défi que pose
l’évolution de la TV est
ambivalent. Parfois contradictoire.
La TV n’est plus un rendez-vous.
La TV n’est plus un seul flux video.
La TV n’est plus un objet.
2 JOURNÉE INFOPRESSE :: TV CONNECTÉE :: LE DESIGN PARADOXAL. 06 MARS 2013 NURUN

3. TV connectée. Le défi que pose
l’évolution de la TV est
ambivalent. Parfois contradictoire.
La TV n’est plus un rendez-vous.
La TV n’est plus un seul flux video.
La TV n’est plus un objet.
3 JOURNÉE INFOPRESSE :: TV CONNECTÉE :: LE DESIGN PARADOXAL. 06 MARS 2013 NURUN

4. «Most people don’t know
what they are missing
until they experience it»
4 JOURNÉE INFOPRESSE :: TV CONNECTÉE :: LE DESIGN PARADOXAL. 06 MARS 2013 NURUN

5. NOUVEAUX
ÉCRANS,
NOUVEAUX
USAGES
Étude et analyse des
modes d’interaction
des utilisateurs entre un
écran de télévision,celui
d’une tablette ou encore
d’un cellulaire.
L’ORÉAL PARIS 21 FÉVRIER 2013 NURUN

6. DESIGN D’INTERACTION: 3 CHALLENGES
1 2 3
L’APPROPRIATION L'INDIVIDUALISATION LA SYNCHRONISATION
6 JOURNÉE INFOPRESSE :: TV CONNECTÉE :: LE DESIGN PARADOXAL. 06 MARS 2013 NURUN

7. DESIGN CHALLENGE #1 - L’APPROPRIATION
COMMENT ÉTABLIR
UN LANGAGE
UNIVERSEL?
7 JOURNÉE INFOPRESSE :: TV CONNECTÉE :: LE DESIGN PARADOXAL. 06 MARS 2013 NURUN

8. L’OBJET CONNECTÉ FAÇONNE NOS ACTIONS.
L’intégration des objets connectés
dans notre quotidien induit
de nouveaux comportements.
Conséquence: une gestuelle implicite
pour chacun d’entre nous. Une influence
culturelle, générationnelle, identitaire.
8 JOURNÉE INFOPRESSE :: TV CONNECTÉE :: LE DESIGN PARADOXAL. 06 MARS 2013 NURUN

9. L’OBJET CONNECTÉ FAÇONNE NOS ACTIONS.
L’intégration des objets connectés
dans notre quotidien induit
de nouveaux comportements.
Conséquence: une gestuelle implicite
pour chacun d’entre nous. Une influence
culturelle, générationnelle, identitaire.
9 JOURNÉE INFOPRESSE :: TV CONNECTÉE :: LE DESIGN PARADOXAL. 06 MARS 2013 NURUN

10. CES PETITS GESTES TECHNOLOGIQUES QUI PEUPLENT NOTRE QUOTIDIEN...
(Visuel full screen app Illico en contexte, en
main)
FIG.1: CALIBRER FIG.2: BADGER FIG.3: ACTIVER
Source: Curious Rituals
NICOLAS NOVA | KATHERINE MIYAKE | WALTON CHIU | NANCY KWON
10 JOURNÉE INFOPRESSE :: TV CONNECTÉE :: LE DESIGN PARADOXAL. 06 MARS 2013 NURUN

11. MAIS. LA TV N’A PAS ÉTABLI UN LANGAGE
HOMME-MACHINE COMME LE MOBILE
Comment ne pas apprendre de nouveau à chaque fois?
11 JOURNÉE INFOPRESSE :: TV CONNECTÉE :: LE DESIGN PARADOXAL. 06 MARS 2013 NURUN

12. CHACUN BÂTIT SON INTERFACE, SON MODE D’INTERACTION, SANS VRAI STANDARD...
(Visuel full screen app Illico en contexte, en
main)
FIG.4: LG SMART TV FIG.5: SAMSUNG SMART TV
12 JOURNÉE INFOPRESSE :: TV CONNECTÉE :: LE DESIGN PARADOXAL. 06 MARS 2013 NURUN

13. ... ÇA N’EST QU’UN DÉBUT: LEAP MOTION, PS4, XBOX ‘DURANGO’, ET D’AUTRES ARRIVENT.
(Visuel full screen app Illico en contexte, en
main)
FIG.6: LEAP MOTION FIG.7: MYO ARMBAND PROJECT FIG.8: MIT TRANSPARENT SCREEN
13 JOURNÉE INFOPRESSE :: TV CONNECTÉE :: LE DESIGN PARADOXAL. 06 MARS 2013 NURUN

14. ĈU ONI POVAS
STARIGI
UNIVERSALAN
LINGVON?
(SE LI VIN PLAIT)
14 JOURNÉE INFOPRESSE :: TV CONNECTÉE :: LE DESIGN PARADOXAL. 06 MARS 2013 NURUN

15. DESIGN CHALLENGE #2 - L'INDIVIDUALISATION.
QU’EST-CE QUE LA
PERSONNALISATION
COLLECTIVE?
15 JOURNÉE INFOPRESSE :: TV CONNECTÉE :: LE DESIGN PARADOXAL. 06 MARS 2013 NURUN

16. LA TV CONNECTÉE IMPLIQUE UN AUTRE RAPPORT À LA PERSONNALISATION
Richesse de contenus, variété d’accès,
manque d’inspiration, connexion à mes
applications, contraintes d’interaction...
Autant de raisons de faciliter l’accès au
contenu. En toute simplicité.
De façon personnalisée.
16 JOURNÉE INFOPRESSE :: TV CONNECTÉE :: LE DESIGN PARADOXAL. 06 MARS 2013 NURUN

17. LA FAÇON LA PLUS SIMPLE DE PERSONNALISER SON CONTENU, C’EST DE NE RIEN AVOIR À FAIRE.
FIG.9: NETFLIX APPREND DE MES PRÉCÉDENTES ACTIONS FIG.10: GOOGLE NOW ANTICIPE MES PROCHAINES ACTIONS
17 JOURNÉE INFOPRESSE :: TV CONNECTÉE :: LE DESIGN PARADOXAL. 06 MARS 2013 NURUN

18. MAIS. LA TV N’A PAS QU’UN USAGE INDIVIDUEL
Moi Un autre Moi & un autre
Comment éviter le ciblage inapproprié?
18 JOURNÉE INFOPRESSE :: TV CONNECTÉE :: LE DESIGN PARADOXAL. 06 MARS 2013 NURUN

19. 19 JOURNÉE INFOPRESSE :: TV CONNECTÉE :: LE DESIGN PARADOXAL. 06 MARS 2013 NURUN

20. PASSER DE LA PERSONNALISATION À LA RECONNAISSANCE
Reconnaissance
vocale
Reconnaissance
d’appareil
Reconnaissance
faciale
20 JOURNÉE INFOPRESSE :: TV CONNECTÉE :: LE DESIGN PARADOXAL. 06 MARS 2013 NURUN

21. PASSER DE LA PERSONNALISATION À LA RECONNAISSANCE
Reconnaissance
vocale
...
Reconnaissance
d’appareil
Reconnaissance
faciale
21 JOURNÉE INFOPRESSE :: TV CONNECTÉE :: LE DESIGN PARADOXAL. 06 MARS 2013 NURUN

22. ET DEMAIN, UNE
PERSONNALISATION
PASSIVE?
Imaginons que nos grands
écrans nous reconnaissent
lorsque l’on passe à
proximité...
22 JOURNÉE INFOPRESSE :: TV CONNECTÉE :: LE DESIGN PARADOXAL. 06 MARS 2013 NURUN

23. DESIGN CHALLENGE #3 - LA SYNCHRONISATION
PEUT-ON INTERAGIR
AVEC CE QU’ON NE
VOIT PAS?
23 JOURNÉE INFOPRESSE :: TV CONNECTÉE :: LE DESIGN PARADOXAL. 06 MARS 2013 NURUN

24. LA CONNEXION ENTRE ÉCRANS RENOUVELLE LE POTENTIEL D’INTERACTION
On le sait, plus de 70% des usagers ont un
écran mobile entre les mains lorsqu’ils
regardent un écran de TV. Et l’utilisent.
L’opportunité: offrir un complément
d’information. Enrichir l’expérience.
Renforcer la valeur de la diffusion en direct.
24 JOURNÉE INFOPRESSE :: TV CONNECTÉE :: LE DESIGN PARADOXAL. 06 MARS 2013 NURUN

25. LA CONNEXION ENTRE ÉCRANS RENOUVELLE LE POTENTIEL D’INTERACTION
On le sait, plus de 70% des usagers ont un
écran mobile entre les mains lorsqu’ils
regardent un écran de TV. Et l’utilisent.
L’opportunité: offrir un complément
d’information. Enrichir l’expérience.
Renforcer la valeur de la diffusion en direct.
25 JOURNÉE INFOPRESSE :: TV CONNECTÉE :: LE DESIGN PARADOXAL. 06 MARS 2013 NURUN

26. LE SECOND ÉCRAN: COMPLÉMENT, COMPAGNON, CENTRE D’ATTRACTION.
FIG.11: LUIGI’S MANSION HIDE & SEEK (NINTENDO WII U) FIG.12: WALKING DEAD COMPANION (FX UK)
26 JOURNÉE INFOPRESSE :: TV CONNECTÉE :: LE DESIGN PARADOXAL. 06 MARS 2013 NURUN

27. MAIS. ON NE PEUT PAS RÉELLEMENT SUIVRE 2 ÉCRANS
SIMULTANÉMENT
Comment valoriser le second écran sans détourner du premier?
27 JOURNÉE INFOPRESSE :: TV CONNECTÉE :: LE DESIGN PARADOXAL. 06 MARS 2013 NURUN

28. CONCEPT #1:
LA DIFFUSION
DE CONTENUS
SÉQUENTIELS
RÉFÉRENCE:
28 JOURNÉE INFOPRESSE :: TV CONNECTÉE :: LE DESIGN PARADOXAL. 06 MARS 2013 NURUN

29. CONCEPT #2:
LA DIFFUSION
DE CONTENUS
À EMPORTER
RÉFÉRENCE:
Xbox Smart Glass
29 JOURNÉE INFOPRESSE :: TV CONNECTÉE :: LE DESIGN PARADOXAL. 06 MARS 2013 NURUN

30. CONCEPT #3:
LA DIFFUSION
DE CONTENUS
SYNCHRONISÉS
RÉFÉRENCE:
30 JOURNÉE INFOPRESSE :: TV CONNECTÉE :: LE DESIGN PARADOXAL. 06 MARS 2013 NURUN

31. CONCEPT #4:
LA DIFFUSION ACTV
DE CONTENUS
SUPERPOSÉS
RÉFÉRENCE:
Google Glasses
31 JOURNÉE INFOPRESSE :: TV CONNECTÉE :: LE DESIGN PARADOXAL. 06 MARS 2013 NURUN

32. EN GUISE DE
CONCLUSION...
32 JOURNÉE INFOPRESSE :: TV CONNECTÉE :: LE DESIGN PARADOXAL. 06 MARS 2013 NURUN

33. 3 GRANDS CHANTIERS EN DESIGN
Appropriation Individualisation Synchronisation
Établir un langage Adapter les contenus Adapter le rôle du
cohérent, unifié, en fonction de second écran en
universel. Une l’audience présente. fonction de l’usage sur
expérience qui ne Passer de la le premier. Assurer
nécessite pas un personnalisation qu’un contenu
nouvel apprentissage à la reconnaissance. «compagnon» ne soit
pour chaque écran, pas un contenu «rival»
ou entre chaque
fabriquant.
33 JOURNÉE INFOPRESSE :: TV CONNECTÉE :: LE DESIGN PARADOXAL. 06 MARS 2013 NURUN

34. Une nouvelle donne.
Un design qui s’adapte aux écrans.
Un design d’interaction adaptatif.
34 JOURNÉE INFOPRESSE :: TV CONNECTÉE :: LE DESIGN PARADOXAL. 06 MARS 2013 NURUN

35. MERCI.
Grégoire Baret :: Vice-président Exécutif :: Nurun MTL
gregoire.baret@nurun.com
@gregoirebaret
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