La plupart des articles disponibles sur les blogs et autres sites spécialisés traitent de façon complète les stratégies de SEO. C’est-à-dire, remonter le plus haut possible dans les listes réponses de Google…mais très peu, si ce n’est aucun, ne proposent d’utiliser le moteur de recherche comme un outil d’amélioration de votre site web. (Roulements de tambour) C’est ce que je vais essayer de traiter dans cet article. de quoi parle-t-on? Grosso modo, il y a deux types de moteur de recherche qui vont vous permettre d’améliorer votre site : google, bing, et les autres… et le moteur de recherche interne de votre site web Sachez-le, le MDR (moteur de recherche) de votre site est une mine d’information. C’est simple, ce sont vos utilisateurs qui le demandent ! Concentrons-nous sur votre moteur de recherche. Une petite analyse des requêtes générées par vos visiteurs va vous permettre de connaître les causes de succès ou d’échec de votre site. La première analyse est de rechercher le nombre de visites incluant une recherche. Par exemple : je vais sur votre site, et au lieu d’utiliser la navigation par onglet, je rentre un mot dans le champ texte du moteur de recherche pour trouver les informations qui m’intéressent. Plus ce chiffre est élevé, plus cela montre un potentiel d’optimisation important (en gros, votre navigation ne remonte pas ce que vos utilisateurs demandent). Dans Google Analytics, mon outil favoris d’analyse de mon audience, vous trouverez ce chiffre dans >;Contenu>;Recherche sur le site >; Vue d’ensemble La seconde question à se poser est … Que recherchent-ils? Toujours dans Google Analytic, vous trouvez cette information dans >contenu>recherche sur le site>termes de recherche. Vous y trouverez les requêtes générées par vos visiteurs. Petite astuces : vous pouvez aussi réfléchir à l’optimisation de votre moteur en regardant le nombre de pages vues par recherche. Par exemple, si quelqu’un cherche “marketing” sur mon site et met 3 pages (avec une moyenne de 20 résultats par pages) à cliquer sur une des réponses, c’est qu’il y a un problème ou que l’auto-complétion est à la ramasse. Vous trouvez, toujours dans cette section, une autre statistique : le nombre de ré-écriture de sa requête que votre utilisateur se donne la peine de renseigner si les premières page de résultats ne lui conviennent pas. Cliquez sur “Précisions des recherches”. Là aussi, un chiffre élevé est un signe inquiétant de non fiabilité de votre moteur de recherche (ou de vos titres qui n’appellent pas au clic). Mes visiteurs ont-ils tous les mêmes questions? Pour aller plus loin dans l’analyse, il est intéressant de segmenter.

1. analysez votre moteur de recherche
avec google analytics par alexandre z
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dimanche 6 mai 12

2. vous disposez d’une mine d’informations
La plupart des articles disponibles sur les
blogs et autres sites spécialisés traitent de
façon complète les stratégies de SEO.
Mais très peu, si ce n'est aucun, ne proposent
d'utiliser le moteur de recherche comme un
outil d'amélioration de votre site web.
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3. utilisez google analytics
rendez-vous sur : http://www.google.com/analytics/
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4. configurez votre MDR dans google analytics
1cliquez sur «admin»
dans le «Rapports
standards»
2 sur
cliquez
«Paramètre de
profil»
dimanche 6 mai 12

5. configurez votre MDR dans google analytics
3 une recherche sur
faites
votre site et repérez les
variables intégrées dans
l’url de la liste réponse.
Sur un blog wordpress, l’url
est :
<url de votre site.com>/?
s=<votre recherche>
la variable est donc «s».
4
choisissez «effectuer le suivi
de la recherche sur site»
et intégrez la ou les
variables à suivre dans
google analytics. Ici, c’est
donc «s».
Cliquez sur «appliquer».
C’est fait. A partir de
maintenant, google
analytics, va suivre les
recherches faites sur votre
site.
dimanche 6 mai 12

6. combien de visites avec recherche sur votre site?
Une petite analyse des requêtes générées par vos visiteurs va vous permettre de connaître les causes de succès ou
d’échec de votre site.
La première analyse est de rechercher le nombre de visites
incluant une recherche. Par exemple : je vais sur votre site, et au
lieu d’utiliser la navigation par onglet, je rentre un mot dans le
champ texte du moteur de recherche pour trouver les informations
qui m’intéressent.
Plus ce chiffre est élevé, plus cela montre un potentiel
d’optimisation important (en gros, votre navigation ne remonte pas
ce que vos utilisateurs demandent).
Dans Google Analytics, mon outil favoris d’analyse de mon
audience, vous trouverez ce chiffre dans >Contenu>Recherche
sur le site > Vue d’ensemble
Pour savoir ce que cherchent vos visiteurs, il suffit de cliquer sur
«Termes de recherche»
dimanche 6 mai 12

7. que recherchent vos visiteurs sur votre site?
Petite astuces : vous pouvez aussi réfléchir à l’optimisation de votre moteur en regardant le nombre de pages vues
par recherche.
Par exemple, si quelqu’un cherche “marketing” sur mon site et
mets 3 pages (avec une moyenne de 10 résultats par pages) à
cliquer sur une des réponses, c’est qu’il y a un problème ou que
l’auto-complétion est à la ramasse.
le nombre de ré-écriture de sa requête que votre utilisateur se
donne la peine de renseigner si les premières page de résultats ne
lui conviennent pas.
Cliquez sur “Précisions des recherches”. Là aussi, un chiffre
élevé est un signe inquiétant de non fiabilité de votre moteur de
recherche (ou de vos titres qui ne déclenchent pas de clic).
dimanche 6 mai 12

8. segmentez vos visiteurs
Pour aller plus loin dans l’analyse, il est intéressant de segmenter.
C’est à dire regarder si les internautes provenant de campagnes d’achat de lien google (Search Engine Marketing,
SEM) et votre audience naturelle génèrent les mêmes requêtes.
cliquez sur «segments
avancés»
une liste de variables apparaît. Cliquez
sur «trafic généré par des liens
commerciaux»
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9. en résumé
cette analyse va vous permettre de
voir si votre site répond prioritairement aux besoins de vos utilisateurs
juger de la pertinence des informations remontées par votre moteur de recherche
améliorer l’efficacité de vos campagnes de SEM
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10. pour en savoir plus
Cette méthode est issue du livre de Avinash Kaushik «Web Analytics 2.0».
Une bible à lire absolument avec une approche simple de l’analyse des
statistiques des votre site.
du plus cher au moins cher ;-)
version française papier
version anglais papier
version anglaise kindle
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11. the end
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