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Optimisez votre site avec votre moteur de recherche

par responsable marketing stratégique sur Orange on Sep 08, 2012

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La plupart des articles disponibles sur les blogs et autres sites spécialisés traitent de façon complète les stratégies de SEO. C’est-à-dire, remonter le plus haut possible dans les listes ...

La plupart des articles disponibles sur les blogs et autres sites spécialisés traitent de façon complète les stratégies de SEO. C’est-à-dire, remonter le plus haut possible dans les listes réponses de Google…mais très peu, si ce n’est aucun, ne proposent d’utiliser le moteur de recherche comme un outil d’amélioration de votre site web.

(Roulements de tambour)

C’est ce que je vais essayer de traiter dans cet article.

de quoi parle-t-on?
Grosso modo, il y a deux types de moteur de recherche qui vont vous permettre d’améliorer votre site :

google, bing, et les autres…

et le moteur de recherche interne de votre site web

Sachez-le, le MDR (moteur de recherche) de votre site est une mine d’information.

C’est simple, ce sont vos utilisateurs qui le demandent !
Concentrons-nous sur votre moteur de recherche.

Une petite analyse des requêtes générées par vos visiteurs va vous permettre de connaître les causes de succès ou d’échec de votre site.

La première analyse est de rechercher le nombre de visites incluant une recherche. Par exemple : je vais sur votre site, et au lieu d’utiliser la navigation par onglet, je rentre un mot dans le champ texte du moteur de recherche pour trouver les informations qui m’intéressent.

Plus ce chiffre est élevé, plus cela montre un potentiel d’optimisation important (en gros, votre navigation ne remonte pas ce que vos utilisateurs demandent).

Dans Google Analytics, mon outil favoris d’analyse de mon audience, vous trouverez ce chiffre dans >;Contenu>;Recherche sur le site >; Vue d’ensemble

La seconde question à se poser est …

Que recherchent-ils?
Toujours dans Google Analytic, vous trouvez cette information dans >contenu>recherche sur le site>termes de recherche.

Vous y trouverez les requêtes générées par vos visiteurs.

Petite astuces : vous pouvez aussi réfléchir à l’optimisation de votre moteur en regardant le nombre de pages vues par recherche.

Par exemple, si quelqu’un cherche “marketing” sur mon site et met 3 pages (avec une moyenne de 20 résultats par pages) à cliquer sur une des réponses, c’est qu’il y a un problème ou que l’auto-complétion est à la ramasse.

Vous trouvez, toujours dans cette section, une autre statistique :

le nombre de ré-écriture de sa requête que votre utilisateur se donne la peine de renseigner si les premières page de résultats ne lui conviennent pas. Cliquez sur “Précisions des recherches”. Là aussi, un chiffre élevé est un signe inquiétant de non fiabilité de votre moteur de recherche (ou de vos titres qui n’appellent pas au clic).

Mes visiteurs ont-ils tous les mêmes questions?
Pour aller plus loin dans l’analyse, il est intéressant de segmenter.

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