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PLUS D’1 MILLIARD EN 2015
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MAIS ILS RÉVÈLENT ÉGALEMENT LA NOUVELLE NATURE DES
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Micro consommation
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PLUS IMPORTANTES QUE NOS EMPREINTES DIGITALES
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TACTADS
UN NANTAIS RACHETÉ PAR
MEDIAMATH GÉANT AMÉRICAIN
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Se déconnecter des médias d’accord
mais se déconnecter de soi ? Non !
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Comment faire de l’IoT
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Font-ils vraiment l’affaire ?
Objets connectés : font-ils vraiment l'affaire ? Antoine Chotard (AEC) pour NiortNumeric/SPN 27 mars 2015
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Objets connectés : font-ils vraiment l'affaire ? Antoine Chotard (AEC) pour NiortNumeric/SPN 27 mars 2015

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Une intervention réalisée par Antoine Chotard, resp. veille et prsopective d'AEC, agence aquitaine du numérique dans le cadre de Niort Numéric, rencontre organisée par le SPN réseau des professionnels du numérique en Poitou-Charentes - le 27 mars 2015 #tendance #IOT
#businessmodel #objetsconnectés #niort #Aquitaine #transformationnumérique #stratégie #assurances

http://www.aecom.org/
http://www.niort-numeric.fr/
http://www.spn.asso.fr/

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Objets connectés : font-ils vraiment l'affaire ? Antoine Chotard (AEC) pour NiortNumeric/SPN 27 mars 2015

  1. 1. antoine.chotard@aecom.org @AntoineChotard Responsable Veille et Prospective Font-ils vraiment l’affaire ?
  2. 2. www.aecom.org
  3. 3. Actions collectives – Enquêtes territoriales sur les pratiques numériques (Rhône-Alpes, Bourgogne,…) – French Tech Bordeaux Metropole – Pôle Digital Aquitaine Cité numérique (formation, culture, living lab,…) Rencontres Metronum / ET11 / Planete eCommerce….
  4. 4. MOTHER LINKY TEDDY SAMSUNG G.GEAR HOME SFR NEST NETAMO ORA OPTIVENT IHEALTH NIKE WITHINGS D-SHIRT MASTER & SERVANTS Smartphone le cerveau-moteur
  5. 5. 2020 50…80 MILLIARDS DE CHOSES CONNECTÉES DONT 85 % D’OBJETS ET DE « WEARABLES » 2012 10 MILLIARDS DE TRUCS CONNECTÉS 2025 UN MARCHÉ À 6 200 MDS € SELON MCKINSEY D’ICI 2020 PLUS DE LA MOITIÉ DU TRAFFIC EN LIGNE PROVIENDRA D’OBJETS CONNECTÉS 17 MILLIONS DE BRACELETS ET MONTRES CONNECTÉS VENDUS EN 2014 SELON CANALYS BCP+50PRODUITS FRANÇAIS MIN.50€ 300€ENMOYENNE 75%DESINTERNAUTES LESCONNAISSENT(GFK) 30%YVOIENTUNPROGRÈS DESFACILITATEURDE LAVIEQUOTIDIENNE SELONIFOP13%DESFRANÇAISAURAIT DÉJÀUNOBJETCONNECTÉLIÉÀLA SANTÉ!?
  6. 6. SMARTCITIES & IOT SELON GARTNER PLUS D’1 MILLIARD EN 2015 2,7 MILLIARDS EN 2017
  7. 7. UN VRAI PROJET INDUSTRIEL ET MANAGERIAL …QUIREPRESENTEUNEAUBAINEPOUR LES«MARCHANDSDEPELLE» (BATTERIES,RÉSEAUXBASDÉBIT) …QUIGENERETROPDESTANDARDS ETDEMODÈLESFERMÉS «FAIREENFLERL’IOT» …QUIACCENTUE LEDECLOISONNEMENT DESCOLLABORATEURS ETDESCOMPÉTENCES
  8. 8. MAIS ILS RÉVÈLENT ÉGALEMENT LA NOUVELLE NATURE DES PROJETS INDUSTRIELS DE DEMAIN, SOLLICITANT UNE GRANDE CHAINE DE COMPÉTENCES, RASSEMBLANT DES ENTREPRISES VENANT DU LOGICIEL, DU HARDWARE, DU DESIGN, DU MARKETING, DES SOLUTIONS DE PAIEMENT, DE LA SÉCURISATION DES DONNÉES, DE LA VISUALISATION DE DONNÉES, DU SAV… LES PROJETS « OBJETS CONNECTÉS » SONT DONC PAR NATURE FORTEMENT COLLABORATIF ET POTENTIELLEMENT AMPLIFICATEURS DE SYNERGIES LOCALES AU SEIN DE L’ÉCOSYSTÈME.
  9. 9. DES START-UPS QUI : •NÉCESSITENT DES SOMMES CONSÉQUENTES POUR LEUR FINANCEMENT….MAIS LE CROWDFUNDING…. •ONT UNE DURÉE DE DÉVELOPPEMENT INFINIE, •ONT DES EFFORTS MARKETING COLOSSAUX À PRODUIRE POUR SITUER LEURS PRODUITS, •ONT DES COÛTS DE DISTRIBUTION SUPÉRIEURS À LA MOYENNE, • DES STARTUP LONGTEMPS CONSIDÉRÉES COMME TOXIQUES POUR LES INVESTISSEURS CAR EXTRÊMEMENT RISQUÉES ET TRÈS CONSOMMATRICES DE RESSOURCES FINANCIÈRES. CE PARADIGME EST EN TRAIN DE CHANGER. •DES START-UPS QUI DEVELOPPENT DES OBJETS CONNECTÉS INTÉGRANT DES COMPOSANTS STANDARDS ET DE L’OPEN HARDWARE POUR FONCTIONNER, (RASPBERRY PI,ARDUINO, BLUETOOTH 4, WIFI, ZIGBEE, LORA, SIGFOX ETC. •DU PROTOTYPAGE ACCELERE PAR L’IMPRESSION 3D ET LES FABALABS Synthèse BarbaraBelvisi sur Aruco
  10. 10.  LES OBJETS CONNECTÉS ET LEURS SERVICES ASSOCIÉS SONT UN BEL ÉTENDARD POUR LA FILIÈRE RÉGIONAL MAIS LA VALEUR AJOUTÉE APPORTÉE PAR LES SERVICES QUI LEURS SONT LIÉS PASSENT ASSURÉMENT PAR UNE MAÎTRISE FORTES DU TRAITEMENT, DE L’ANALYSE DES DONNÉES (QU’ELLES SOIENT ISSUES DU SERVICES OU CONTEXTUELLES) AINSI QUE DES COMPÉTENCES EN MACHINE LEARNING (NOTAMMENT APPORTÉES PAR LES SAVOIR-FAIRE ROBOTIQUES LOCAUX) ET EN ALGORITHMIQUE PRÉDICTIVE.  LES COMPÉTENCES LOCALES EN DESIGN, NON SEULEMENT GRAPHIQUE MAIS ÉGALEMENT EN DESIGN THINKING, DESIGN D’EXPÉRIENCE (APPROPRIATION DE LA DÉMARCHE GLOBALE DE CONCEPTION D’UN PRODUIT) NE SERONT PAS À SOUS- ESTIMER POUR ACCROITRE LE POTENTIEL DE COMMERCIALISATION ET DE RÉUSSITE DE CES PRODUITS.  UN DES PRINCIPAUX OBJETS CONNECTÉS PORTEURS D’AVENIR ÉCONOMIQUE EST LE VÉHICULE CONNECTÉ (TANT DANS LES SERVICES « D’INFOTAINEMENT » NUMÉRIQUES QU’IL PEUT PROPOSER QUE DANS SA CAPACITÉ À S’AUTONOMISER ET COMPRENDRE LE CONTEXTE DANS LEQUEL IL ÉVOLUE).  ATTENTION, SI TOUT DEVIENT CONNECTÉ, LA NOTION D’OBJETS CONNECTÉS AURA DE MOINS EN MOINS DE SENS. C’EST TOUJOURS LA VALEUR DIFFÉRENCIANT DU SERVICE (ET L’EXPÉRIENCE VÉCUE) QUI PRENDS LE DESSUS.
  11. 11. 4 BUSINESS MODEL S DES START-UPS DU HARD 1. HAASHARDWAREASASERVICE(ESPACEDESTOCKAGESPACEMOKEYS) 2. HARDMIUM(AMAZONDASH,….) 3. HAAPHARDWAREAS APLATFORM(LEAP,MOTHER…) 4. HARDATA HARDWARE ETBIGDATA/THERMOSTATNEST/TRACKER Synthèse BarbaraBelvisi sur Aruco
  12. 12. LES AMBITIONS ET PRODUITS OXYLANE DECATHLON MYGEONAUTE ANTOINE DURAND AUX MSTECHDAYS14
  13. 13. Conduite connectée ? Je vous l’assure
  14. 14. APPRECIER LA SOLVABILITE A PARTIR DU COMPORTEMENT SUR MOBILE
  15. 15. La forme recompensée au travail ?
  16. 16. Organiser l’imposition ?
  17. 17. AIR FRANCE KLM VALISE TRAÇABLE (VIDEO)
  18. 18. Wearables mais surtout Invisibles Thomas Frey BRACELETS CHARGEURS USB DÉSIGNÉS PAR RACHEL ZOE EBAYMicro Accelerometres de mCube
  19. 19. Quoi de mieux que les vêtements dont vous ne pouvez vous passez pour organiser l'obsolescence et le tracking corporel ?
  20. 20. du Business Business du Bien-être BIOMETRIC FITNESSTRACKING NANCYDOGERTHYSANOPATCH RAVI NARASIMHAN VITAL CONNECT QUI SERA LE DISRUPTEUR DE L’ANALYSE SANGUINE ? LE LABORATOIRE PORTABLE PERMETTANT UN DIAGNOSTIC RAPIDE ET ÉCONOMIQUE GRÂCE AU TIMBRE TRANSDERMIQUE LABONFOIL AIDE PAR L’UNION EUROPÉENNE AVEC 5,3 MDS € 13 PARTENAIRES VENUS DE 8 PAYS SUR 4 ANNÉES CENTRE DE RECHERCHE BASQUE IK4-IKERLAN SELONIFOP13%DESFRANÇAISAURAITDÉJÀUNOBJET CONNECTÉLIÉÀLASANTÉ EN2015!?
  21. 21. BRACELETS CHARGEURUSB DÉSIGNÉS PAR RACHEL ZOE EBAY B A S I S JUNE DE NETATMO EXCLUSIVEMENT POUR FEMME COLLEC. TITANIUM GOOGLEGLASS "ALL THE UP- AND-COMERS WANT TO JOIN BIG BRANDS“ LEON CAROL LIM & HUMBERTO LEON KENZO INTEL PAUL DENEVE YSL FILE CHEZ APPLE LUXE
  22. 22. BUSINESS MODEL FRACTAL LIE AUX PLATEFORMES DE CONTENUS ? 1. DÉPLOYERASSISTANCE,MAINTENANCEETCOACHINGÀHAUTEVALEUR AJOUTÉE 2. AUGMENTERLEPRIXD’UNOBJETJUSTEPARCEQU’ILESTCONNECTÉNE TIENDRAPAS ! 3. NOUVELLEVIERDELADÉMATÉRIALISATIONDELARELATIONCLIENT 4. INDUSTRIALISATIONDUCIBLAGEINSITU 5. OBSERVATOIREBENCHMARKPOURFILIÈRE :MONETISATIONDESDATAS
  23. 23. SERS COMME NADAL AVEC L’EQUIPE ET BABOLAT
  24. 24. REVIVEZ LE TROPHEE TROPHEEANDROS AVEC TURBO ET CARPLAY Extension fictive de Business Model numéro 4
  25. 25. ANDROID WEAR SUR MONTRE VIS MA VIE DE JACK BAUER PENDANT 24H AVEC CANAL+ Extension fictive de Business Model numéro 2
  26. 26. Smartfood Scale TIENS LE TIMING DU MEILLEUR PATISSIER AVEC CUISINE ACTUELLE ET M6 Extension fictive de Business Model numéro 3
  27. 27. PERFORME COMME ROCCO AVEC DORCEL, GQ, ENTREVUE, HOT VIDEO, LES ANGES DE LA TELEREALITE Extension fictive de Business Model numéro 5
  28. 28. Micro consommation de contenus légers (mais rich) pré sélectionnés et « pushés »
  29. 29. Et ca ne fait que commencer!
  30. 30. Mesurer l’émotion…
  31. 31. MENTHAL Diagnostiquer le mobile pour vous déconnecter
  32. 32. SHAZAM LIKE PVIALZHEIMERDÉTECTION HUMEURMOODIES CRYBABYBROWN UNIVERSITY
  33. 33. BIOBEATS POUR EXPRIMER EN MUSIQUE VOTRE HUMEUR
  34. 34. TEST DU BFI POURQUOI NOS METADONNÉES SONT PLUS IMPORTANTES QUE NOS EMPREINTES DIGITALES pré(visible)
  35. 35. « Avec les objets connectés, on ne parlera plus de Native advertising mais de Connected content, plus de placement de produit passif mais de Content placement (…) On évoluera vers un lien plus fort et plus fréquent à l'initiative du consommateur vs des contacts épisodiques. Un ROI qui ne sera plus que quantitatif pour les marques mais aussi qualitatif avec la création d'une valeur durable, émotionnelle, authentique. » LA RÉVOLUTION DES OBJETS CONNECTÉS SUR LE «OWNED MEDIA» ET LE CRM PAR SYLVIA TASSAN-TOFFOLA Amplifi France, Dentsu Aegis Network CONTENU CONTEXTE ET ULTRAPERSONNALISATION
  36. 36. TACTADS UN NANTAIS RACHETÉ PAR MEDIAMATH GÉANT AMÉRICAIN DE LA PUBLICITÉ EN LIGNE, . « ASSURER UNE COHÉRENCE DANS LA CONNAISSANCE DE LEUR CLIENT TOUT AU LONG DU TUNNEL DE CONVERSION » FINGERPRINTINGS ROMAIN GAUTHIER FONDATEUR "NOUS TRAITONS DES INFORMATIONS QUI, PRISES SÉPARÉMENT NE SIGNIFIENT PAS GRAND-CHOSE (JUSQU'À 80 INFORMATIONS TECHNIQUES COMME SON FUSEAU HORAIRE, LA VERSION DE SON NAVIGATEUR, LA RÉSOLUTION DE SON ÉCRAN, LES PLUG-INS INSTALLÉ), MAIS MISES ENSEMBLE PERMETTENT D'IDENTIFIER AVEC PLUS OU MOINS DE CERTITUDE UN APPAREIL". LA FIABILITÉ SERAIT DE 80 À 99%.
  37. 37. Se déconnecter des médias d’accord mais se déconnecter de soi ? Non !
  38. 38. COMMUNAUTE OPENDATA OPENSOURCE BIEN-ÊTRE BIDOUILLE PERFORMANCE AUTONOMISATION CITOYENNETE GEEK
  39. 39. Pourquoi vouloir vivre avec la possibilité de pouvoir tout anticiper ?
  40. 40. KUZCO APPS’ISTANCE VS. APPS’TINENCE 8 personnes sur 10 ne veulent pas que les magasins suivent leurs mouvements via smartphone opinion lab 6 personnes sur 10 veulent bien participer à du tracking si economies et reducs il y a opinion lab
  41. 41. //daveandrade.com/category/quantified-self/
  42. 42. Comment faire de l’IoT et du QS un business quand on est un personnage public ?
  43. 43. Identifier des motifs celebres de performance & de comportements pour en générer des algorithmes d’imposition
  44. 44. http://infowetrust.com/2014/03/26/creative-routines/ Vis ma vie de people !
  45. 45. Troy Carter, manager de lady Gaga au financial times “If your biggest client has more than 31 million Twitter followers and over 51 million Facebook likes – more than any person on the planet – you would naturally think about BIGDATA : Who are these people and how do you make money and promote your star out of their social media accounts?” source UANTIFIED NS
  46. 46. VENDEZ VOS DONNEES PERSO POUR 8$/MOIS
  47. 47. eeg
  48. 48. OSTRICH PILLOW
  49. 49. antoine.chotard@aecom.org @AntoineChotard Responsable Veille et Prospective Font-ils vraiment l’affaire ?

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