El documento describe diferentes tipos de logotipos que pueden incluir un iso (círculo) y tipografía. Estos incluyen logotipos donde el iso domina, logotipos donde el iso y la tipografía tienen el mismo peso, y logotipos donde la tipografía domina. También describe logotipos donde la tipografía y la forma buscan crear contraste. El propósito es ayudar a elegir el tipo de logotipo más adecuado para transmitir el concepto deseado para una marca.