L’utilisation de métaphores au sein d’une entreprise interculturelle
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• L’ENTREPRISE INTERCULTURELLE CONTEMPORAINE
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L’ENTREPRISE INTERCULTURELLE CONTEMPORAINE

Symboles...
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COHÉSION & CULTURE D’ENTREPRISE
Thévenet « la cultur...
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COHÉSION & CULTURE D’ENTREPRISE
Hofstede & Al. 2010
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LES MÉTAPHORES ET LEURS USAGES
+ utilisée, + partie ...
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LES MÉTAPHORES ET LEURS USAGES
Composante du style d...
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LES MÉTAPHORES ET LEURS USAGES
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LES MÉTAPHORES DANS UN CONTEXTE INTERCULTUREL
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POTENTIALITÉS & DANGERS
Appréhension des organisatio...
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POTENTIALITÉS & DANGERS
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POTENTIALITÉS & DANGERS
Peu de travaux sur les métap...
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ET ENCORE…

GEML

André CIPRIANI

26/03/2013
L’utilisation de métaphores au sein d’une entreprise interculturelle

ET ENCORE…
Proposition management interculturel
Pb,
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« Le temps c’est de l’argent »
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Congres GEML 2013

  1. 1. L’utilisation de métaphores au sein d’une entreprise interculturelle ème 7 colloque international GEM&L Identités, langages et cultures d’entreprise La cohésion dans la diversité ? L’utilisation de métaphores au sein d’une entreprise interculturelle GEML André CIPRIANI 26/03/2013
  2. 2. L’utilisation de métaphores au sein d’une entreprise interculturelle • L’ENTREPRISE INTERCULTURELLE CONTEMPORAINE • COHÉSION & CULTURE D’ENTREPRISE • LES MÉTAPHORES ET LEURS USAGES • LES MÉTAPHORES DANS UN CONTEXTE INTERCULTUREL • POTENTIALITÉS & DANGERS • ET ENCORE… GEML André CIPRIANI 26/03/2013
  3. 3. L’utilisation de métaphores au sein d’une entreprise interculturelle L’ENTREPRISE INTERCULTURELLE CONTEMPORAINE Symboles Héros Rituels Valeurs Superpositions, Échanges,  Cohésion & Culture d’entreprise GEML Hofstede & Al. 2010 André CIPRIANI 26/03/2013
  4. 4. L’utilisation de métaphores au sein d’une entreprise interculturelle COHÉSION & CULTURE D’ENTREPRISE Thévenet « la culture est une pédagogie des représentations » Conditionne l’appartenance - Langage, - Coutumes, - Pratiques, - Systèmes mentaux National Différenciation des groupes - Eloignement, - Connaissances, - Pratiques, - Croyances Culturel Groupe Langage GEML André CIPRIANI(externe) Facteur d’image Evolution d’appartenance (interne) 26/03/2013
  5. 5. L’utilisation de métaphores au sein d’une entreprise interculturelle COHÉSION & CULTURE D’ENTREPRISE Hofstede & Al. 2010 Culture d’entreprise Supervision Fort Ouverture Formalisation des tâches I.C.I. Créativité, nouveauté Faible Inadéquation H/Poste, Pb « Métaphores de cohésion » GEML Adéquation H/Poste « Métaphores proactives » André CIPRIANI 26/03/2013
  6. 6. L’utilisation de métaphores au sein d’une entreprise interculturelle LES MÉTAPHORES ET LEURS USAGES + utilisée, + partie du langage  Métaphore-cliché  Nouvelle référence idiosyncratique GEML André CIPRIANI 26/03/2013
  7. 7. L’utilisation de métaphores au sein d’une entreprise interculturelle LES MÉTAPHORES ET LEURS USAGES Composante du style de communication : • Direct  le message est dans les mots • Indirect  le message est en dehors ( usage des métaphores) • D vers I  apprendre à les utiliser Composante du contenu de la formation : La métaphore présente l’avantage de comprendre une chose et d’en faire l’expérience en termes d’autre chose (Lakoff et Johnson, 1998) GEML André CIPRIANI 26/03/2013
  8. 8. L’utilisation de métaphores au sein d’une entreprise interculturelle LES MÉTAPHORES ET LEURS USAGES Rattaché au produit : Le Star-système de Séguéla M…..le savon star Attachement au territoire Luxe français porteur pour les E.M.N. françaises du luxe Suivant sa porté (nationale, internationale) Métaphore conventionnelle ou nouvelle, voire d’invention GEML André CIPRIANI 26/03/2013
  9. 9. L’utilisation de métaphores au sein d’une entreprise interculturelle LES MÉTAPHORES DANS UN CONTEXTE INTERCULTUREL Traduction : Pose des problèmes interculturels (Choi), mais des propositions existent (Newmark) Culture dans la B.D. : Véhicule des caractéristiques fortes de la part des super-héros Culture du produit : Attachement au territoire (luxe), à une tendance culturelle dominante (technologie Apple), ….. GEML André CIPRIANI 26/03/2013
  10. 10. L’utilisation de métaphores au sein d’une entreprise interculturelle POTENTIALITÉS & DANGERS Appréhension des organisations (Morgan, Ouimet) : GEML André CIPRIANI 26/03/2013
  11. 11. L’utilisation de métaphores au sein d’une entreprise interculturelle POTENTIALITÉS & DANGERS L’entreprise multiculturelle (Trompenaars, F. Hamden-Turner) : GEML André CIPRIANI 26/03/2013
  12. 12. L’utilisation de métaphores au sein d’une entreprise interculturelle POTENTIALITÉS & DANGERS Peu de travaux sur les métaphores au sein d’E.M.N. interculturelle Déviances, dénigrements ou instruments de pression : Contre publicité de Samsung vis-à-vis d’Apple Lancement d’un nouveau produit Apple (métaphore religieuse "Et iPhone réinventa l'iPhone » ou plus classique « l’assistant personnel ») Stratégie de changement inéluctable et exogène (la « burning plateform »  urgence d’une situation. Le danger de cette image et du décalage perçu peut avoir un effet contre-productif, « bloquer la machine» par un phénomène de crispation du corps social) Stéréotypes et préjugés (perception interculturel des français = baguette, débrouillards, râleurs, chauvins, peu travailleurs) GEML André CIPRIANI 26/03/2013
  13. 13. L’utilisation de métaphores au sein d’une entreprise interculturelle ET ENCORE… GEML André CIPRIANI 26/03/2013
  14. 14. L’utilisation de métaphores au sein d’une entreprise interculturelle ET ENCORE… Proposition management interculturel Pb, demande Groupes culturels Solution, proposition Histoire, image B.D.C. Partage, adaptation, choix GEML André CIPRIANI 26/03/2013
  15. 15. L’utilisation de métaphores au sein d’une entreprise interculturelle « Le temps c’est de l’argent » Merci pour votre considération, continuez vos ateliers… Heureux d’avoir échangé avec vous, n’hésitez pas à poursuivre… GEML André CIPRIANI 26/03/2013

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