2. Au menu cette semaine
• L’actu mise à nu :
– La vigilance scientifique est basse
– À qui la fôte ?
– Visiblement, les pubs online divisent
• Point de vue : Retour au village
• Innovations et tendances :
– Dans Whirlpool, il y a pool…
– Gastronomie au bord du tarmac
– Le storytelling, une histoire de famille

3. L’actu mise à nu

4. La vigilance scientifique est basse
• Inquiets des pseudo études auxquelles
on fait dire n’importe quoi, 2 journalistes
allemands* ont mené une expérience
via une recherche bidon sur le chocolat.
• Idée : absorber 40g de chocolat matin
et soir permettrait de maigrir plus vite...
Basés sur la comparaison entre divers
groupes tests, les résultats démontrent
évidemment le postulat de base.
• Admis par une revue scientifique payée,
les résultats ont ensuite été repris dans
le monde entier, touchant des dizaines
de millions de gens. Arte en a fait une
émission.Cliquez sur l’image pour voir l’émission

5. À qui la fôte ?
• Alors que la croissance des besoin de
contenus, en part. dans le marketing et
la communication, requiert une meilleure
maîtrise de la langue, l’orthographe est
en chute libre dans tous les pays.
• Le College Board estime que les fautes
d’orthographe coûtent 3 Md$ par an à
l’économie américaine. Plus près de
nous, les CV comportant des fautes
d’orthographe subissent un taux de rejet
3 fois supérieur aux autres. Surtout dans
les métiers de relation avec les clients
de type marketing ou communication…
Cliquez sur l’image pour lire l’article

6. Visiblement, les pubs online divisent
• À partir de quand une pub en ligne est-
elle vraiment visible ? Sur cette question
cruciale pour l’efficacité des actions en
ligne, les avis sont partagés, dépendant
du statut de chacun.
• Aux USA, où les seuils d’exposition sont
de 1" et 50% des pixels, une enquête de
Squad auprès de marketers montre que
plus de 50% estiment que le seuil de
surface vue est de 75% des pixels et
50% que le délai minimal est de 5".
• En France, le débat fait rage pour mieux
évaluer les performances réelles des
actions on-line.Cliquez sur l’image pour lire l’article

7. L’œil de Red Guy sur l’orthographe
• En moyenne, 90% des emails contiennent des fautes
d’orthographe. Beaucoup de bonnes consciences ont
pensé que l’avènement des technologies numériques
enverrait l’orthographe aux oubliettes. Hélas pour eux,
il s’avère que beaucoup de gens font encore attention à
cet aspect et le voient même comme un symptôme de
défauts qui ne donnent pas envie d’aller plus loin dans
la relation avec l’autre : ignorance, manque de respect
ou d’éducation, étourderie, paresse…
• On peut s’en moquer, mais quand les gens en question
sont des clients ou des employeurs potentiels, on sait
que ces perceptions peuvent faire mal. Et oui ! comme
écrit la dernière pub Nissan Leaf (au lieu de Eh oui !…).
Sans oublier les erreurs de mots ou de ponctuation qui
peuvent changer radicalement le sens d’une phrase, que
ce soit au sein d’une accroche ou d’une proposition
commerciale. Les juristes en font parfois leurs choux
gras…

9. Point de vue :
Retour au village

10. La sharing economy
• Internet et les réseaux sociaux ont permis de faciliter les
échanges d’information entre les gens mais, depuis quelques
années, on partage également ce que l’on possède.
• Ce modèle appelé économie collaborative ou sharing economy
touche tous les secteurs : logement, transports, alimentation ou
encore travail. Suite à la crise de 2008, les gens se sont tournés
vers ce mode de consommation afin de faire des économies ou
de grapiller un complément de revenu.
• Cette semaine, Red Guy s’intéresse à l’évolution de ce modèle
facilité par la technologie mais qui semble mener vers des
configurations « rétro ». Vraiment ?

11. Sur tous les plans
• La consommation collaborative ou économie de partage est « un
modèle économique favorisant l’usage sur la possession et
permettant d’optimiser les ressources via le partage, le troc, la
revente, la location, le prêt ou le don de biens et services ».
• On distingue 4 modèles principaux :
– Redistribution : vente & revente C2C, dons & trocs de biens
d’occasions,
– Produits-services : location & prêts d’objets P2P, hébergement,
espaces de travail partagés
– Services P2P dits « on-demand »
– Systèmes locaux coopératifs.

12. En plein essor
• Les facteurs liés à l’expansion de cette économie collaborative
sont multiples :
– L’évolution de l’usage du numérique
– La crise économique
– La prise de conscience écologique
• Les gens ne veulent plus subir mais agir, ils revoient donc leur
mode de consommation. Connectés via leur téléphone, tablette
ou ordinateur, ils peuvent plus facilement échanger et trouver des
solutions alternatives pour consommer différemment.
• Cette économie ramène les gens à une économie « villageoise »
ou de proximité où se créent de véritables communautés.

13. Success stories
• Quelques initiatives sont d’indéniables success stories :
– Le concept d’Airbnb a révolutionné l’hébergement et a inspiré
de nombreux sites qui se sont attaqués à d’autres secteurs.
– L’application Uber est devenu la bête noire des taxis avec son
service UberX. Il permet à tout le monde de devenir chauffeur
en utilisant sa propre voiture pour prendre en charge les
passagers.
– Le financement participatif (crowdfunding) avec KissKissBank,
Kickstarter ou Ulule explose.
• Mais ce ne sont pas les seules, de nouveaux acteurs sont venus
bouleverser d’autres secteurs, plutôt inattendus...

14. Temple du homemade
• Mis en ligne en 2005, Etsy est la 1ère
plateforme d’e-commerce de produits
faits main. Une caverne d’Ali Baba
grandeur nature où l’on trouve de la
déco, des vêtements, des bijoux …
• Son petit frère français ALittleMarket
(2008) regroupe 15 000 créateurs qui
proposent à la vente plus de 350 000
créations uniques.
• Une relation directe entre les acheteurs
et les créateurs s’établit grâce aux
blogs présents sur la page du site.

15. Prêt géolocalisé
• Avec le site Kiwizz, lancé en 2013,
les particuliers ont la possibilité de se
prêter des objets gratuitement. 6000
membres, majoritairement des citadins,
ont été conquis par le concept.
• Le site ne prend aucune commission et
se fonde sur l’entraide. Il touche des
gens souhaitant rentabiliser matériels et
outils. Le prêt repose sur la localisation
des membres : aucun contrat n’est écrit,
mais les propriétaires peuvent
demander une caution pour l’objet prêté.

16. Rien ne se jette, tout se répare
• Repair Café redonne vie à nos appareils
électroménagers. Ces cafés réparations
mettent en contact des réparateurs
bénévoles et des gens qui souhaitent
réparer un objet mais qui ne savent pas
comment faire ni par où commencer.
Que ce soit des vêtements, un meuble,
un vélo, de la vaisselle ou des jouets,
toutes les réparations sont possibles.
• Au plaisir d’un vrai lieu collaboratif
s’ajoute l’opportunité de redécouvrir des
objets qui tiennent à cœur.

17. Cave pleine à craquer ?
• Le principe de Sharemystorage est
simple : mettre en relation les gens qui
ont des espaces disponibles chez eux
et ceux qui ont un volume à stocker.
• Moins chers que ceux de concurrents
professionnels, ces espaces de
stockage chez les particuliers ont
l’avantage de se trouver plus près de
leurs utilisateurs. Chaque gardien
dispose d’un profil public avec ses
évaluations et la plateforme fournit tout
de même une assurance.

18. Mules légales
• Après le covoiturage de Blablacar et
ses 10 millions de membres… Shipster
s’est attaqué au secteur de DHL en
livrant n’importe quel colis en quelques
minutes.
• Friendshippr va encore plus loin en
proposant, grâce à son réseau d’amis,
de livrer des colis à l’autre bout du
monde.
• Et pourquoi pas devenir une mule légale
en louant l’espace vide de vos valises
avec Pacmanz Air ?

19. Partager dans le business
• De nouvelles plateformes émergent
aussi pour laider les entreprises dans
une logique BtoB :
– Bird Office est une marketplace où
se rencontrent ceux qui cherchent
une salle à louer pour un évènement
ponctuel et ceux qui souhaitent
rentabiliser un espace non utilisé.
– Warplt permet de revendre stylos ou
cartouches d’imprimante aux
entreprises à proximité. Garantie
zéro gâchis.

20. Livraison à domicile
• L’application Munchery propose des
repas à domicile issus de restaurants
locaux. Le transport est effectué de
par des coursiers à vélo dans un délai
de 30’. Pour se distinguer de ses
concurrents et fournir des mets plus
haut de gamme, ce site a réussi à
signer avec des restaurants étoilés du
guide Michelin.
• UberEats et Amazon Fresh se sont
également lancés dans la livraison de
repas à domicile à base de produits
frais.

21. Le retour au village ?
• Regardez ce food truck. Il ressemble à s’y méprendre au camions
d’épicier d’antan qui faisaient la tournée des villages (cf le film
L’épicier)…

22. La valeur ajoutée du village + le progrès technologique
• Un récent article de Venturebeat.com faisait un parallèle avec le
retour à la vie de village. Selon eux, les technologies permettent
désormais de retrouver ce qu’il y avait de meilleur dans la vie
villageoise tout en restant dans un cadre urbain.
• Et qu’est-ce qui constitue donc l’attrait de la vie Villageoise ? La
solidarité, les horaires flexibles, le goût (et la liberté) du travail bien
fait, la maîtrise du temps…
• La sharing economy a permis d’opérer un unbundling : les produits
et les services sont décomposés et certain de leurs ingrédients
sont retraités « à l’ancienne », tout en conservant les avancées de
l’âge moderne : rapidité, conservation, connexion, etc.

23. Les limites d’une utopie
• En 2014, l’économie collaborative a levé 8 Md$ aux USA. Selon
certains cette bonne santé reflète une dérive : la concurrence y
devient plus sauvage que parmi les loups capitalistes...
• Si les taxis ont protesté contre Uberpop ou les hôteliers contre
Airbnb, c’est que ce qui était au départ un complément de revenu
est vite devenu l’activité principale de certains, mais sans aucune
protection sociale.
• Autre problème actuel : les propriétaires louent à des touristes
plutôt qu’aux parisiens alors que les logements manquent. La
mairie de Paris a récemment fait le buzz pour essayer de
résoudre le problème en médiatisant les contrôles de logement
mis en location sur Airbnb.

24. Sharewashing ?
• Si la notion d’économie du partage veut rester associée à l’esprit
du « village mondial », elle s’accommode mal de l’émergence de
géants mondiaux comme Uber ou Airbnb (valorisé à ±10 Md$).
• On pourrait parler de sharewashing pour ces entreprises qui se
vantent de pratiquer une économie de partage exemplaire mais
ont un business model très juteux fondé sur une simple appli…
• Les contours de la sharing economy sont flous car elle ne prend
pas en compte les contraintes administratives ou réglementaires
du monde réel. Si elle ne veut pas être une version mercenaire
d’un nouveau capitalisme, il faudra qu’elle obéisse à des
principes qui assurent les bénéfices « villageois » recherchés
sans détruire au passage d’autres pans du tissu social…

25. Innovations et tendances

26. Dans Whirlpool, il y a pool…
Cliquez sur l’image pour voir le spot
• À La Villette, on regarde des films dans des transats. À Berlin, le Whirlpool
cinéma préfère faire barboter les consommateurs dans des bassins d’eau
chaude. L’histoire ne dit pas s’ils passent ensuite dans un tambour.

27. Gastronomie au bord du tarmac
Cliquez sur l’image pour voir la vidéo
• Confirmant le prix mondial Skytrak de la meilleure progression pour la qualité
des services, l’aéroport de Roissy CDG installe la grande table I love Paris*
signée Guy Martin, chef du Grand Véfour. Une première mondiale…

28. Le storytelling, une histoire de famille
Cliquez sur l’’image pour voir la vidéo
• StoryHome, ce petit objet de 15 cm de haut en forme de poupée russe est un
conteur : il raconte à un membre d’une famille une histoire enregistrée par un
autre membre. Ce projet Kickstarter s’appuiera sur le cloud et une appli.

29. Index des liens
• La vigilance scientifique est basse : http://www.arte.tv/guide/fr/052711-000/pour-
maigrir-mangez-du-chocolat
• À qui la fôte ? : http://www.lefigaro.fr/societes/2015/06/07/20005-
20150607ARTFIG00177-l-orthographe-un-enjeu-economique.php
• Visiblement, les pubs online divisent : http://www.emarketer.com/Article/Disagreement-
Persists-Over-Viewability-Definition/1012586?ecid=NL1002
• Venturebeat.com : http://venturebeat.com/2015/05/31/how-tech-is-leading-us-back-to-
a-village-style-life/ …
• Dans Whirlpool, il y a pool : https://vimeo.com/69181481
• Gastronomie au bord du tarmac :
http://www.aeroportsdeparis.fr/passagers/shopping/actualites-shopping-duty-free/i-
love-paris
• Le storytelling, une histoire de famille : https://www.youtube.com/watch?v=4-
4AuDG2omE

30. La semaine prochaine