Introductionmardi 29 janvier 13
Introduction                      Qui sommes-nous ?mardi 29 janvier 13
Introduction » Qui sommes-nous ?   3                                  Simon André        • Co-fondateur utopiaweb        •...
Introduction » Qui sommes-nous ?   4                                 Baptiste Placé        • Co-fondateur utopiaweb       ...
Introduction » Qui sommes-nous ?   5                                   utopiaweb en 2008        http://www.utopiaweb.frmar...
Introduction » Qui sommes-nous ?   6                                   utopiaweb en 2008        http://www.utopiaweb.frmar...
Introduction » Qui sommes-nous ?   7                                    utopiaweb en 2012        http://utopiaweb.fr/mardi...
Introduction » Qui sommes-nous ?   8                                    utopiaweb en 2012        http://utopiaweb.fr/mardi...
Introduction » Qui sommes-nous ?   9                                 utopiaweb en 2013                      • Nouveaux pro...
Introduction » Qui sommes-nous ?   10                                    utopiaweb en 2013        http://utopiaweb.fr/mard...
Introduction » Qui sommes-nous ?   11                           utopiaweb en 2013mardi 29 janvier 13
Introduction » Qui sommes-nous ?   12                           utopiaweb en 2013mardi 29 janvier 13
Introduction                      Objectifs de la conférencemardi 29 janvier 13
Introduction » Objectifs de la conférence   14                      Pourquoi cette conférence ?mardi 29 janvier 13
Introduction » Objectifs de la conférence   15                      Ce qu’on va (tenter de) voirmardi 29 janvier 13
Introduction » Objectifs de la conférence   16                      Ce qu’on ne va pas voirmardi 29 janvier 13
Introduction                      Plan de la conférencemardi 29 janvier 13
Introduction » Plan de la conférence   18                                Plan de la conférence                      • Défin...
Introduction                Déroulement & conventionsmardi 29 janvier 13
Introduction » Déroulement   20                              5 heures d’intervention                      • sessions d’env...
Introduction » Déroulement   21                      5 heures d’interventionmardi 29 janvier 13
Introduction » Déroulement   22                      5 heures d’interventionmardi 29 janvier 13
Introduction                      Quizz !mardi 29 janvier 13
Introduction » Quizz Time !            24                                             Question 1             • Durant cett...
Introduction » Quizz Time !             25                                            Question 2             • Durant cett...
Introduction » Quizz Time !            26                                             Question 3             • Durant cett...
Introduction » Quizz Time !             27                                            Question 4             • Durant cett...
Définition du SEOmardi 29 janvier 13
Définition du SEO                      Un peu d’histoiremardi 29 janvier 13
Définition » Un peu d’histoire   30                                     Dans les années 90                      • 1990 : Na...
Définition » Un peu d’histoire   31                                     Dans les années 2000                      • 2000 : ...
Définition » Un peu d’histoire   32                                         Internet en 2013        http://www.go-gulf.com/...
Définition » Un peu d’histoire   33                                         Internet en 2013                      • 500 000...
Définition » Un peu d’histoire       34                                           Google en 2013                      • Lea...
Définition » Un peu d’histoire   35                                  Définition du SEO                      • Comprendre les...
Définition » Un peu d’histoire   36                            Définition du SEOmardi 29 janvier 13
Définition du SEO                      Search Enginemardi 29 janvier 13
Définition » Search Engine            38                                Objectif d’un moteur                      • Permett...
Définition » Search Engine      39                                   Objectif d’un moteur        http://www.google.fr/searc...
Définition » Search Engine   40                                  Objectif d’un moteur        http://www.google.fr/search?q=...
Définition » Search Engine   41                                   Objectif d’un moteur        http://www.google.fr/search?q...
Définition » Search Engine   42                                   Objectif d’un moteur        http://www.google.fr/search?q...
Définition » Search Engine   43                       Fonctionnement d’un moteur        http://fr.wikipedia.org/wiki/Moteur...
Définition » Search Engine   44                      Fonctionnement d’un moteurmardi 29 janvier 13
Définition » Search Engine   45                      Fonctionnement d’un moteurmardi 29 janvier 13
Définition » Search Engine   46                      Fonctionnement d’un moteurmardi 29 janvier 13
Définition » Search Engine   47                      Fonctionnement d’un moteurmardi 29 janvier 13
Définition » Search Engine    48                                Alimentation de la base        http://fr.wikipedia.org/wiki...
Définition » Search Engine    49                                Alimentation de la base        http://fr.wikipedia.org/wiki...
Définition » Search Engine                  50                      Algorithme de classement en 1996        • Contenu de la...
Définition » Search Engine                51                      Algorithme de classement en 1998        • Liens vers la p...
Définition » Search Engine      52                      Algorithme de classement en 1998mardi 29 janvier 13
Définition » Search Engine         53                      Algorithme de classement en 1998        • Google PageRank       ...
Définition » Search Engine                    54                      Algorithme de classement en 1998        http://www.el...
Définition » Search Engine                                           55                      Algorithme de classement en 19...
Définition » Search Engine                                                 56                      Algorithme de classement...
Définition » Search Engine      57                      Algorithme de classement en 1998mardi 29 janvier 13
Définition » Search Engine             58                      Algorithme de classement en 2013        • Contenu        • A...
Définition » Search Engine      59                      Algorithme de classement en 2013        http://www.seomoz.org/artic...
Définition » Search Engine                  60                      Algorithme de classement en 2013        • Linking      ...
Définition » Search Engine                 61                      Algorithme de classement en 2013        • Autorité      ...
Définition » Search Engine                  62                      Algorithme de classement en 2013        • Comportements...
Définition » Search Engine              63                      Algorithme de classement en 2013        • Réseaux sociaux  ...
Définition » Search Engine      64                      Algorithme de classement en 2013mardi 29 janvier 13
Définition du SEO                      Optimisationmardi 29 janvier 13
Définition » Optimisation   66                                 Selon Googlemardi 29 janvier 13
Définition » Optimisation   67                                 Selon Google        • Guidelines officielles Google        • ...
Définition » Optimisation   68                                 Selon Googlemardi 29 janvier 13
Définition » Optimisation   69                                 Selon Google        • Guidelines changeantes        • « Do A...
Définition » Optimisation   70                                 Selon Googlemardi 29 janvier 13
Définition » Optimisation   71                                 Selon Googlemardi 29 janvier 13
Définition » Optimisation                72                                   Différentes approches        • White Hat : te...
Définition » Optimisation                                       73                                 Différentes approches   ...
Définition » Optimisation                   74                          Différentes approches        • Certains secteurs so...
Définition » Optimisation                      75                            Avoir du bon sens        • Beaucoup de choses ...
Définition » Optimisation   76                                        Avoir du bon sens        You’re doing it wrong !mardi...
Définition » Optimisation               77                             Différents leviers        • Essayer de devenir le me...
Définition du SEO                      ... en un slidemardi 29 janvier 13
Définition » ... en un slide           79                                    Définition du SEO                      • Search...
Définition du SEO                        Quizz !mardi 29 janvier 13
Définition » Quizz Time !            81                                           Question 1             • Qui peut citer u...
Définition » Quizz Time !           82                                           Question 2             • Comment s’appelle...
Définition » Quizz Time !                          83                                                  Question 3          ...
Définition » Quizz Time !         84                                            Question 4             • Allons-nous vous p...
Optimisation In-Pagemardi 29 janvier 13
Optimisation In-Page                      Metas données et URLmardi 29 janvier 13
In-Page » Metas données et URL   87                      Beaucoup de techniquemardi 29 janvier 13
In-Page » Metas données et URL   88                                         Requête HTTP        http://getfirebug.com/mardi...
In-Page » Metas données et URL    89                                              Codes HTTP        • 200 page normale    ...
In-Page » Metas données et URL                                                90                                          ...
In-Page » Metas données et URL       91                                                   Meta title                      ...
In-Page » Metas données et URL                                          92                                                ...
In-Page » Metas données et URL    93                                                    Meta title        • importance pou...
In-Page » Metas données et URL    94                                                    Meta title        http://www.seomo...
In-Page » Metas données et URL       95                                         Meta description        <meta name="descri...
In-Page » Metas données et URL                 96                                        Meta description                <...
In-Page » Metas données et URL   97                                        Meta description        • importance pour le ra...
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In-Page » Metas données et URL                                             102                                            ...
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In-Page » Metas données et URL   104                                            URL rewriting        http://www.google.fr/...
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In-Page » Metas données et URL   106                                              URL rewriting        http://exemple.fr/a...
In-Page » Metas données et URL   107                                             URL rewriting        http://www.exemple.f...
In-Page » Metas données et URL   108                                             URL rewriting        http://example.com/b...
In-Page » Metas données et URL   109                                URL rewritingmardi 29 janvier 13
In-Page » Metas données et URL                               110                                             URL rewriting...
In-Page » Metas données et URL                                        111                                             URL ...
In-Page » Metas données et URL                                        112                                             URL ...
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Optimisation In-Page                      Contenu et balisesmardi 29 janvier 13
In-Page » Contenu et balises                                                     115                                      ...
In-Page » Contenu et balises                                                    116                                       ...
In-Page » Contenu et balises   117                             Structure de pagemardi 29 janvier 13
In-Page » Contenu et balises   118                             Structure de pagemardi 29 janvier 13
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In-Page » Contenu et balises   142                       Microformats et rich snippets        • permet aux robots de compr...
In-Page » Contenu et balises   143                      Microformats et rich snippetsmardi 29 janvier 13
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Optimisation In-Page                      ... en un slidemardi 29 janvier 13
In-Page » ... en un slide                                149                                    Optimiser ses pages       ...
Optimisation In-Page                Techniques Grey / Black Hatmardi 29 janvier 13
In-Page » Techniques Grey / Black Hat                    151                                 Quelques techniques...       ...
Optimisation In-Page                         Quizz !mardi 29 janvier 13
Introduction » Quizz Time !      153                                    Question 1             • Que représente une page e...
Introduction » Quizz Time !         154                                     Question 2              • Quelle URL donneriez...
Introduction » Quizz Time !           155                                    Question 3     • Quelle URL choisir pour cett...
Optimisation In-Sitemardi 29 janvier 13
Optimisation In-Site                      Indexationmardi 29 janvier 13
In-Site » Indexation          158                                         Principemardi 29 janvier 13
In-Site » Indexation                   159                                                    Principe        • Indexation...
In-Site » Indexation                                                     160                                              ...
In-Site » Indexation                    161                                                     Principe        • Optimisa...
In-Site » Indexation               162                                                       Principe        http://www.se...
In-Site » Indexation              163                       Outils supplémentaires        • Plan de site        • Liste de...
In-Site » Indexation      164                                Outils supplémentaires        http://www.apple.com/fr/sitemap...
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In-Site » Indexation                                        166                                Outils supplémentaires     ...
In-Site » Indexation          167                                 Outils supplémentaires        <?xml version="1.0" encodi...
In-Site » Indexation                       168                                Outils supplémentaires        • Robots.txt  ...
In-Site » Indexation      169                                Outils supplémentaires        User-agent: *        Disallow: ...
In-Site » Indexation      170                       Outils supplémentairesmardi 29 janvier 13
In-Site » Indexation      171                                Outils supplémentaires        User-agent:*        Disallow:/a...
Optimisation In-Site                      Arborescencemardi 29 janvier 13
In-Site » Arborescence                        173                                          Principe        • Approche util...
In-Site » Arborescence       174                                        Principemardi 29 janvier 13
In-Site » Arborescence                     175                                           Principe        • Approche SEO   ...
In-Site » Arborescence   176                          Approche modulairemardi 29 janvier 13
In-Site » Arborescence                   177                           Approche modulaire        • Regrouper par type et/o...
In-Site » Arborescence                           178                          Approche modulaire        • Mise en place te...
In-Site » Arborescence                        179                            Approche modulaire        • Meilleure compréh...
In-Site » Arborescence                                                     180                                      Approc...
In-Site » Arborescence   181                          Approche modulairemardi 29 janvier 13
Optimisation In-Site                      Linking internemardi 29 janvier 13
In-Site » Linking interne                  183                                           Principe        • Toute page doit...
In-Site » Linking interne                   184                                    Liens site-wide        • Lien vers la p...
In-Site » Linking interne                       185                               Linking in-module        • Linking inter...
In-Site » Linking interne         186                                Linking cross-module        • Linking cross-module   ...
In-Site » Linking interne                     187                              Linking in-content        • Linking dans le...
In-Site » Linking interne   188                             Linking in-contentmardi 29 janvier 13
Optimisation In-Site                      Crédibilitémardi 29 janvier 13
In-Site » Crédibilité          190                                       Crédibilitémardi 29 janvier 13
In-Site » Crédibilité           191                                        Nom de domaine        • En avoir un est essenti...
In-Site » Crédibilité      192                                        Nom de domaine        http://www.google.fr/search?q=...
In-Site » Crédibilité            193                                       Nom de domaine        • Bien choisir son nom de...
In-Site » Crédibilité                             194                                       Nom de domaine        http://w...
In-Site » Crédibilité                   195                                        Nom de domaine        • TLD : Top Level...
In-Site » Crédibilité        196                                                Confiance        http://www.societe.com/mar...
In-Site » Crédibilité         197                                                Confiance        • Montrer que le site est...
In-Site » Crédibilité                 198                                                 Contenu        • Profil de conten...
In-Site » Crédibilité                          199                                           Contenu        • Présence de ...
In-Site » Crédibilité        200                                                 Contenu        http://www.aufeminin.com/m...
In-Site » Crédibilité                     201                                                     Sécurité        • Attent...
In-Site » Crédibilité                                                             202                                     ...
Optimisation In-Site                      Google Pandamardi 29 janvier 13
In-Site » Google Panda                             204                                             Google Panda        htt...
In-Site » Google Panda                                             205                                                  Mi...
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In-Site » Google Panda          207                                                 Panda-safe        • Bon sens et logiqu...
In-Site » Google Panda             208                                                     Panda-safe        • Optimisatio...
In-Site » Google Panda      209                                               Panda-safe        • Optimisation sociale    ...
In-Site » Google Panda      210                                     Panda-safemardi 29 janvier 13
Optimisation In-Site                      Performancesmardi 29 janvier 13
In-Site » Performances       212                                        Principemardi 29 janvier 13
In-Site » Performances            213                                                       Principe        http://etudes....
In-Site » Performances        214                                  Impact sur l’internaute        • La vitesse d’affichage ...
In-Site » Performances     215                       Impact sur l’internautemardi 29 janvier 13
In-Site » Performances          216                                       Impact sur le SEO        • La vitesse d’affichage...
In-Site » Performances         217                                             Optimisations        • Temps de génération ...
In-Site » Performances       218                                            Optimisations        http://developer.yahoo.co...
In-Site » Performances     219                                 Optimisationsmardi 29 janvier 13
Optimisation In-Site                 Techniques Gray / Black Hatmardi 29 janvier 13
In-Site » Techniques Gray / Black Hat   221                             Quelques techniques...                      • Scra...
Optimisation In-Site                      ... en un slidemardi 29 janvier 13
In-Site » ... en un slide               223                             Optimisation In-Site        • Assurer une bonne in...
Optimisation In-Site                         Quizz !mardi 29 janvier 13
In-Site » Quizz Time !                 225                                             Question 1             • Quel fichie...
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  1. 1. Introductionmardi 29 janvier 13
  2. 2. Introduction Qui sommes-nous ?mardi 29 janvier 13
  3. 3. Introduction » Qui sommes-nous ? 3 Simon André • Co-fondateur utopiaweb • #web #apple #srfc #yoshi • sa@utopiaweb.fr • twitter.com/simonandremardi 29 janvier 13
  4. 4. Introduction » Qui sommes-nous ? 4 Baptiste Placé • Co-fondateur utopiaweb • #seo #gamer #chouffe #belote • bp@utopiaweb.fr • twitter.com/baptisteplacemardi 29 janvier 13
  5. 5. Introduction » Qui sommes-nous ? 5 utopiaweb en 2008 http://www.utopiaweb.frmardi 29 janvier 13
  6. 6. Introduction » Qui sommes-nous ? 6 utopiaweb en 2008 http://www.utopiaweb.frmardi 29 janvier 13
  7. 7. Introduction » Qui sommes-nous ? 7 utopiaweb en 2012 http://utopiaweb.fr/mardi 29 janvier 13
  8. 8. Introduction » Qui sommes-nous ? 8 utopiaweb en 2012 http://utopiaweb.fr/mardi 29 janvier 13
  9. 9. Introduction » Qui sommes-nous ? 9 utopiaweb en 2013 • Nouveaux projets • Embauches prévues • Prestations SEO • Applications iOSmardi 29 janvier 13
  10. 10. Introduction » Qui sommes-nous ? 10 utopiaweb en 2013 http://utopiaweb.fr/mardi 29 janvier 13
  11. 11. Introduction » Qui sommes-nous ? 11 utopiaweb en 2013mardi 29 janvier 13
  12. 12. Introduction » Qui sommes-nous ? 12 utopiaweb en 2013mardi 29 janvier 13
  13. 13. Introduction Objectifs de la conférencemardi 29 janvier 13
  14. 14. Introduction » Objectifs de la conférence 14 Pourquoi cette conférence ?mardi 29 janvier 13
  15. 15. Introduction » Objectifs de la conférence 15 Ce qu’on va (tenter de) voirmardi 29 janvier 13
  16. 16. Introduction » Objectifs de la conférence 16 Ce qu’on ne va pas voirmardi 29 janvier 13
  17. 17. Introduction Plan de la conférencemardi 29 janvier 13
  18. 18. Introduction » Plan de la conférence 18 Plan de la conférence • Définition du SEO • Optimisation In-Page • Optimisation In-Site • Optimisation Off-Site • Stratégie SEO • Conclusionmardi 29 janvier 13
  19. 19. Introduction Déroulement & conventionsmardi 29 janvier 13
  20. 20. Introduction » Déroulement 20 5 heures d’intervention • sessions d’environ 45 minutes • 5 minutes de quizz avec lots ! • 5 minutes de questions libres • 10 minutes de pausemardi 29 janvier 13
  21. 21. Introduction » Déroulement 21 5 heures d’interventionmardi 29 janvier 13
  22. 22. Introduction » Déroulement 22 5 heures d’interventionmardi 29 janvier 13
  23. 23. Introduction Quizz !mardi 29 janvier 13
  24. 24. Introduction » Quizz Time ! 24 Question 1 • Durant cette présentation, allons-nous parler de ... ... Lycos ?mardi 29 janvier 13
  25. 25. Introduction » Quizz Time ! 25 Question 2 • Durant cette présentation, allons-nous parler de ... ... Chapeaux ?mardi 29 janvier 13
  26. 26. Introduction » Quizz Time ! 26 Question 3 • Durant cette présentation, allons-nous parler de ... ... Ninja ?mardi 29 janvier 13
  27. 27. Introduction » Quizz Time ! 27 Question 4 • Durant cette présentation, allons-nous parler de ... ... CPM ?mardi 29 janvier 13
  28. 28. Définition du SEOmardi 29 janvier 13
  29. 29. Définition du SEO Un peu d’histoiremardi 29 janvier 13
  30. 30. Définition » Un peu d’histoire 30 Dans les années 90 • 1990 : Naissance du web • 1994 : 10 000 sites • 1996 : 100 000 sites • Annuaires / Liste de liens • Moteurs de recherche simplistes • 1998 : 2 000 000 sites • 1998 : Naissance de Google http://fr.wikipedia.org/wiki/World_Wide_Webmardi 29 janvier 13
  31. 31. Définition » Un peu d’histoire 31 Dans les années 2000 • 2000 : 10 000 000 de sites • 2000 : 250 000 000 d’internautes • 2000 : Lancement mondial de Google • 2000 : 500 requêtes/s sur Google • 2010 : 250 000 000 de sites • 2010 : 10 000 requêtes/s sur Google • 2010 : 2 000 000 000 d’internautes http://fr.wikipedia.org/wiki/Internautemardi 29 janvier 13
  32. 32. Définition » Un peu d’histoire 32 Internet en 2013 http://www.go-gulf.com/blog/60-secondsmardi 29 janvier 13
  33. 33. Définition » Un peu d’histoire 33 Internet en 2013 • 500 000 000 de sites ? • 1500 articles de blog / mn • 20 000 posts Tumblr / mn • 100 000 messages Twitter / mn • 700 000 statuts Facebook / mn • 40 000 000 d’internautes en France http://www.go-gulf.com/blog/60-secondsmardi 29 janvier 13
  34. 34. Définition » Un peu d’histoire 34 Google en 2013 • Leader mondial de la recherche • 100 000 000 000 pages indexées • 65% de part de marché aux USA • 90% de part de marché en France • Intégration dans Firefox / iOS / Android http://www.webrankinfo.com/dossiers/google/chiffres-clesmardi 29 janvier 13
  35. 35. Définition » Un peu d’histoire 35 Définition du SEO • Comprendre les moteurs Google • Optimiser son site en fonctionmardi 29 janvier 13
  36. 36. Définition » Un peu d’histoire 36 Définition du SEOmardi 29 janvier 13
  37. 37. Définition du SEO Search Enginemardi 29 janvier 13
  38. 38. Définition » Search Engine 38 Objectif d’un moteur • Permettre la recherche d’informations • Réponse : un ensemble trié de résultats • Moteur de recherche web • Réponse : un ensemble trié de pagesmardi 29 janvier 13
  39. 39. Définition » Search Engine 39 Objectif d’un moteur http://www.google.fr/search?q=solution+yoshi+islandmardi 29 janvier 13
  40. 40. Définition » Search Engine 40 Objectif d’un moteur http://www.google.fr/search?q=meteo+rennesmardi 29 janvier 13
  41. 41. Définition » Search Engine 41 Objectif d’un moteur http://www.google.fr/search?q=aaplmardi 29 janvier 13
  42. 42. Définition » Search Engine 42 Objectif d’un moteur http://www.google.fr/search?q=aaplmardi 29 janvier 13
  43. 43. Définition » Search Engine 43 Fonctionnement d’un moteur http://fr.wikipedia.org/wiki/Moteur_de_recherchemardi 29 janvier 13
  44. 44. Définition » Search Engine 44 Fonctionnement d’un moteurmardi 29 janvier 13
  45. 45. Définition » Search Engine 45 Fonctionnement d’un moteurmardi 29 janvier 13
  46. 46. Définition » Search Engine 46 Fonctionnement d’un moteurmardi 29 janvier 13
  47. 47. Définition » Search Engine 47 Fonctionnement d’un moteurmardi 29 janvier 13
  48. 48. Définition » Search Engine 48 Alimentation de la base http://fr.wikipedia.org/wiki/Robot_d%27indexationmardi 29 janvier 13
  49. 49. Définition » Search Engine 49 Alimentation de la base http://fr.wikipedia.org/wiki/Robot_d%27indexationmardi 29 janvier 13
  50. 50. Définition » Search Engine 50 Algorithme de classement en 1996 • Contenu de la page • Basé exclusivement sur le contenu textuel, pas encore d’analyse des images, vidéos, feuilles de style, ... • Texte analysé finement, par mot et par expression • Mots utilisés, fréquences d’apparition dans le textemardi 29 janvier 13
  51. 51. Définition » Search Engine 51 Algorithme de classement en 1998 • Liens vers la page • Analyse et enregistrement des liens entre les pages du web : graphe de relations • Un lien = un vote • La popularité permet de pondérer le tri des pagesmardi 29 janvier 13
  52. 52. Définition » Search Engine 52 Algorithme de classement en 1998mardi 29 janvier 13
  53. 53. Définition » Search Engine 53 Algorithme de classement en 1998 • Google PageRank • Formule mathématique issue des études de Brin et Page • Probabilité de tomber sur une page donnée durant un parcours aléatoire du web • Basé sur le nombre de liens entrant http://fr.wikipedia.org/wiki/PageRankmardi 29 janvier 13
  54. 54. Définition » Search Engine 54 Algorithme de classement en 1998 http://www.elliance.com/media/36814/google-pagerank-explained.gifmardi 29 janvier 13
  55. 55. Définition » Search Engine 55 Algorithme de classement en 1998 • PageJuice / PR Flow • Chaque page transmet du "jus" dans ses liens • Il faut optimiser ses liens entrants et sortants • Il ne suffit plus d’optimiser son site ou sa page, il faut agir sur les autres sites du web • Naissance du SEO moderne http://sconlinemarketing.com/google-pagerank-and-link-juice-explained-what-is-link-juice/mardi 29 janvier 13
  56. 56. Définition » Search Engine 56 Algorithme de classement en 1998 http://professeurs.esiea.fr/wassner/?2007/06/03/74-l-algorithme-pagerank-comment-a-marche#docmardi 29 janvier 13
  57. 57. Définition » Search Engine 57 Algorithme de classement en 1998mardi 29 janvier 13
  58. 58. Définition » Search Engine 58 Algorithme de classement en 2013 • Contenu • Analyse du sens du texte • Reconnaissance des champs lexicaux, des racines des mots, des synonymes, des conjugaisons, etc. • Analyse des pages HTML : balises, structures et types de contenu, unicité, densité, ... http://www.seomoz.org/article/search-engine-factorsmardi 29 janvier 13
  59. 59. Définition » Search Engine 59 Algorithme de classement en 2013 http://www.seomoz.org/article/search-engine-factorsmardi 29 janvier 13
  60. 60. Définition » Search Engine 60 Algorithme de classement en 2013 • Linking • Analyse de la valeur d’un lien • Pondération sur la proximité thématique des pages, sur l’emplacement du lien dans la page, sa récurrence... • Dépréciation sur l’aspect "non naturel" d’un lien basé sur une grande quantité de signauxmardi 29 janvier 13
  61. 61. Définition » Search Engine 61 Algorithme de classement en 2013 • Autorité • Analyse de la crédibilité • Détermination de la confiance donnée à un site, en fonction de très nombreux signaux • Existence de "bonus" accordés aux sites officiels, sites de grandes ONG, sites de marques...mardi 29 janvier 13
  62. 62. Définition » Search Engine 62 Algorithme de classement en 2013 • Comportements • Analyse des internautes • Observation du taux de clic dans les résultats, du taux de retour, du temps passé, du nombre de visiteurs... • Données issues de Google Search, Google Analytics, Google Chrome, Google Toolbar, ...mardi 29 janvier 13
  63. 63. Définition » Search Engine 63 Algorithme de classement en 2013 • Réseaux sociaux • Analyse de la popularité • Récupération des données de partage et de "like" de Facebook, Twitter, Google+ • Données encore peu utilisées mais la récente arrivée de Google+ accélère la tendancemardi 29 janvier 13
  64. 64. Définition » Search Engine 64 Algorithme de classement en 2013mardi 29 janvier 13
  65. 65. Définition du SEO Optimisationmardi 29 janvier 13
  66. 66. Définition » Optimisation 66 Selon Googlemardi 29 janvier 13
  67. 67. Définition » Optimisation 67 Selon Google • Guidelines officielles Google • Content is Kingmardi 29 janvier 13
  68. 68. Définition » Optimisation 68 Selon Googlemardi 29 janvier 13
  69. 69. Définition » Optimisation 69 Selon Google • Guidelines changeantes • « Do As I Say ... »mardi 29 janvier 13
  70. 70. Définition » Optimisation 70 Selon Googlemardi 29 janvier 13
  71. 71. Définition » Optimisation 71 Selon Googlemardi 29 janvier 13
  72. 72. Définition » Optimisation 72 Différentes approches • White Hat : techniques conseillées par Google • Grey Hat : techniques déconseillées par Google • Black Hat : techniques interdites par Google.. voire la loi http://blog.axe-net.fr/seo-black-hat-ou-white-hat/mardi 29 janvier 13
  73. 73. Définition » Optimisation 73 Différentes approches • Ces 3 approches peuvent fonctionner • Il n’y a pas d’étanchéité absolue entre ces approches • Il s’agit globalement d’un choix "moral" http://en.wikipedia.org/wiki/Search_engine_optimization#White_hat_versus_black_hatmardi 29 janvier 13
  74. 74. Définition » Optimisation 74 Différentes approches • Certains secteurs sont dominés par l’utilisation de techniques Black Hat : casino, viagra, porno, etc.mardi 29 janvier 13
  75. 75. Définition » Optimisation 75 Avoir du bon sens • Beaucoup de choses à apprendre, à lire, ... • ... mais toujours garder un esprit critique ! • Le bon sens est la meilleure arme à moyen / long terme • Les techniques les plus pérennes sont les plus logiquesmardi 29 janvier 13
  76. 76. Définition » Optimisation 76 Avoir du bon sens You’re doing it wrong !mardi 29 janvier 13
  77. 77. Définition » Optimisation 77 Différents leviers • Essayer de devenir le meilleur résultat possible • ... ou, au moins, de s’en rapprocher • Meilleure page : optimisation In-Page • Meilleur site : optimisation In-Site • Meilleure crédibilité : optimisation Off-Sitemardi 29 janvier 13
  78. 78. Définition du SEO ... en un slidemardi 29 janvier 13
  79. 79. Définition » ... en un slide 79 Définition du SEO • Search Engine Optimisation • Accès web = moteur de recherche • Google : LE moteur en Europe / USA • SEO vital pour être visible • Compréhension du fonctionnement • Optimisations In-Page, In-Site, Off-Sitemardi 29 janvier 13
  80. 80. Définition du SEO Quizz !mardi 29 janvier 13
  81. 81. Définition » Quizz Time ! 81 Question 1 • Qui peut citer un autre moteur de recherche que Google ?mardi 29 janvier 13
  82. 82. Définition » Quizz Time ! 82 Question 2 • Comment s’appelle le communicant de Google sur le SEO et le webspam ?mardi 29 janvier 13
  83. 83. Définition » Quizz Time ! 83 Question 3 • Dans quelle situation un site aura-t-il le plus de Page Rank ? A. 5000 liens de pages PR 0 B. 500 liens de pages de PR 3 C.50 liens de pages PR 10 D.5 liens de pages PR 15 http://www.doheth.co.uk/info/list-of-web-sites-with-high-page-rank.phpmardi 29 janvier 13
  84. 84. Définition » Quizz Time ! 84 Question 4 • Allons-nous vous présenter une technique pour devenir premier sans trop d’efforts ?mardi 29 janvier 13
  85. 85. Optimisation In-Pagemardi 29 janvier 13
  86. 86. Optimisation In-Page Metas données et URLmardi 29 janvier 13
  87. 87. In-Page » Metas données et URL 87 Beaucoup de techniquemardi 29 janvier 13
  88. 88. In-Page » Metas données et URL 88 Requête HTTP http://getfirebug.com/mardi 29 janvier 13
  89. 89. In-Page » Metas données et URL 89 Codes HTTP • 200 page normale • 404 page introuvable • 301 page déplacée à une nouvelle url • 302 page déplacée temporairement à une nouvelle url • 503 page momentanément en maintenance http://www.seomoz.org/learn-seo/http-status-codesmardi 29 janvier 13
  90. 90. In-Page » Metas données et URL 90 Codes HTTP http://en.wikipedia.org/wiki/List_of_HTTP_status_codes + http://httpstatusdogs.com/418-im-a-teapotmardi 29 janvier 13
  91. 91. In-Page » Metas données et URL 91 Meta title <title>Université de Rennes 1 - Faculté des sciences économiques - Masters</title> http://www.eco.univ-rennes1.fr/themes/formations/Masters/mardi 29 janvier 13
  92. 92. In-Page » Metas données et URL 92 Meta title <title>Formation juridique Paris 16 - stage droit - quel contrat de travail - Ile de France 75</title> http://googlewebmastercentral.blogspot.com/2012/01/better-page-titles-in-search-results.htmlmardi 29 janvier 13
  93. 93. In-Page » Metas données et URL 93 Meta title • importance pour le ranking (position) • importance pour l’utilisateur http://www.seroundtable.com/title-ctr-seo-13660.htmlmardi 29 janvier 13
  94. 94. In-Page » Metas données et URL 94 Meta title http://www.seomoz.org/learn-seo/title-tagmardi 29 janvier 13
  95. 95. In-Page » Metas données et URL 95 Meta description <meta name="description" content="Next, l'espace tendance et culture de Libération. Pour tout savoir sur l'actualité cinéma, musique, mode, design." /> http://www.eco.univ-rennes1.fr/themes/formations/Masters/mardi 29 janvier 13
  96. 96. In-Page » Metas données et URL 96 Meta description <meta name="description" content="Université de Rennes 1 - Faculté des sciences économiques - Accueil -" /> http://www.seomoz.org/blog/why-wont-google-use-my-meta-descriptionmardi 29 janvier 13
  97. 97. In-Page » Metas données et URL 97 Meta description • importance pour le ranking • importance pour l’utilisateur http://www.marketingtechblog.com/meta-descriptions/mardi 29 janvier 13
  98. 98. In-Page » Metas données et URL 98 Meta description • présence des mots clés de la page • limiter la longueur à environ 155 caractères • ne pas mettre de double quote ( " ) • pour des pages produits, ne pas hésiter à utiliser les caractéristiques du produit • laisser la description à vide sur des pages trop longues au contenus variés http://www.seomoz.org/learn-seo/meta-descriptionmardi 29 janvier 13
  99. 99. In-Page » Metas données et URL 99 Meta robots <meta name="robots" content="index,follow" /> • indique aux moteurs de recherche s’il peuvent indexer la page ou suivre les liens qui s’y trouvent • permet de ne pas indexer des pages inutiles sur un site http://www.free.fr/adsl/index.htmlmardi 29 janvier 13
  100. 100. In-Page » Metas données et URL 100 Meta robots • index, follow : normal, par défaut • noindex, follow : suivre les liens mais ne pas indexer la page • noindex, nofollow : ne rien suivre, ne rien indexer http://www.seomoz.org/blog/serious-robotstxt-misuse-high-impact-solutionsmardi 29 janvier 13
  101. 101. In-Page » Metas données et URL 101 URL rewriting http://searchenginewatch.com/article/2049014/Rewriting-URLs-SEO-for-CMS-E-Commerce-and-Dynamic-Sitesmardi 29 janvier 13
  102. 102. In-Page » Metas données et URL 102 URL rewriting Beaucoup de sites majeurs utilisent encore des URL illisibles mais qui contiennent des mots clésmardi 29 janvier 13
  103. 103. In-Page » Metas données et URL 103 URL rewriting http://www.google.fr/search?q=achat+renault+clio+campus+neuvemardi 29 janvier 13
  104. 104. In-Page » Metas données et URL 104 URL rewriting http://www.google.fr/search?q=clio+campus+occasionmardi 29 janvier 13
  105. 105. In-Page » Metas données et URL 105 URL rewriting http://www.seomoz.org/learn-seo/urlmardi 29 janvier 13
  106. 106. In-Page » Metas données et URL 106 URL rewriting http://exemple.fr/appareil-photo/reflex/nikon-p700 http://www.exemple.fr/football/ligue-1/9eme-journée http://www.seomoz.org/learn-seo/urlmardi 29 janvier 13
  107. 107. In-Page » Metas données et URL 107 URL rewriting http://www.exemple.fr/ <> http://exemple.fr/ ------------------ http://example.com/blog/titre-article <> http://example.com/blog/titre-article?ref=toto27 http://www.seomoz.org/learn-seo/duplicate-contentmardi 29 janvier 13
  108. 108. In-Page » Metas données et URL 108 URL rewriting http://example.com/blog/titre-article/ <> http://example.com/blog/titre-article http://www.seomoz.org/learn-seo/duplicate-contentmardi 29 janvier 13
  109. 109. In-Page » Metas données et URL 109 URL rewritingmardi 29 janvier 13
  110. 110. In-Page » Metas données et URL 110 URL rewriting HTTP/1.1 301 Moved Permanently Location: http://www.example.com/bonne-url http://www.seomoz.org/blog/301-redirect-or-relcanonical-which-one-should-you-usemardi 29 janvier 13
  111. 111. In-Page » Metas données et URL 111 URL rewriting <link rel="canonical" href="http://www.example.com/ bonne-url" /> http://mz.cm/uO7az + http://www.seomoz.org/blog/dispelling-a-persistent-rel-canonical-mythmardi 29 janvier 13
  112. 112. In-Page » Metas données et URL 112 URL rewriting http://searchengineland.com/google-lets-you-tell-them-which-url-parameters-to-ignore-25925mardi 29 janvier 13
  113. 113. In-Page » Metas données et URL 113 Meta socials <meta name="twitter:title" content="L&rsquo;oeil de Big Brother se trouvera à 5000 mètres au dessus de nous" />mardi 29 janvier 13
  114. 114. Optimisation In-Page Contenu et balisesmardi 29 janvier 13
  115. 115. In-Page » Contenu et balises 115 Structure de page http://www.useit.com/alertbox/9710a.html + http://www.slideshare.net/lucos/ecrire-pour-le-web-en-2010mardi 29 janvier 13
  116. 116. In-Page » Contenu et balises 116 Structure de page http://www.useit.com/alertbox/reading_pattern.html + http://www.useit.com/alertbox/nanocontent.htmlmardi 29 janvier 13
  117. 117. In-Page » Contenu et balises 117 Structure de pagemardi 29 janvier 13
  118. 118. In-Page » Contenu et balises 118 Structure de pagemardi 29 janvier 13
  119. 119. In-Page » Contenu et balises 119 Structure de page <section> <article> <aside> • aujourd’hui pas de balise html pour indiquer la structure du contenu • mais HTML5 introduit de nouvelles balises • à surveiller en 2013 / 2014 http://www.alsacreations.com/article/lire/750-HTML5-nouveautes.htmlmardi 29 janvier 13
  120. 120. In-Page » Contenu et balises 120 Contenu textuel http://www.searchenginejournal.com/boilerplate-how-google-treats-repeated-content/12682/mardi 29 janvier 13
  121. 121. In-Page » Contenu et balises 121 Contenu textuel Exemple de textes boilerplates sur lemonde.frmardi 29 janvier 13
  122. 122. In-Page » Contenu et balises 122 Contenu textuel • contenu d’une page unique sur le site • contenu original sur le web • contenu dupliqués mal considérés par Google • peu amener un site à être pénalisé • critique pour les sites ecommerce http://www.seomoz.org/blog/duplicate-content-in-a-post-panda-worldmardi 29 janvier 13
  123. 123. In-Page » Contenu et balises 123 Contenu textuel http://answers.google.com/answers/threadview?id=608972mardi 29 janvier 13
  124. 124. In-Page » Contenu et balises 124 Contenu textuel http://www.seroundtable.com/google-ranking-spelling-14167.html + http://mz.cm/spnAdgmardi 29 janvier 13
  125. 125. In-Page » Contenu et balises 125 Contenu textuel http://www.seroundtable.com/google-ranking-spelling-14167.html + http://mz.cm/spnAdgmardi 29 janvier 13
  126. 126. In-Page » Contenu et balises 126 Contenu textuel • champ lexical d’une page • tous les mots liés à un terme • nature : vert, forêt, clairière, herbe, bois, etc... • indicateur supplémentaire pour Google http://www.searchenginejournal.com/what-is-latent-semantic-indexing-seo-defined/21642/mardi 29 janvier 13
  127. 127. In-Page » Contenu et balises 127 Contenu textuel • densité d’un mot clé : % des termes du texte correspondant au mot • sans les textes boilerplate • vieux mythe du SEO • mot clé doit être présent • 3 ou 4 fois dans la page http://www.webrankinfo.com/dossiers/redaction/indice-densite-ideal + http://bit.ly/j7q9tUmardi 29 janvier 13
  128. 128. In-Page » Contenu et balises 128 Contenu textuel http://www.clic-et-vous.fr/ spam mot clé + paris + arrondissementmardi 29 janvier 13
  129. 129. In-Page » Contenu et balises 129 Contenu textuel http://www.seomoz.org/blog/ecommerce-syndicated-content-how-to-winmardi 29 janvier 13
  130. 130. In-Page » Contenu et balises 130 Contenu textuelmardi 29 janvier 13
  131. 131. In-Page » Contenu et balises 131 Contenu textuelmardi 29 janvier 13
  132. 132. In-Page » Contenu et balises 132 Contenu textuelmardi 29 janvier 13
  133. 133. In-Page » Contenu et balises 133 Contenu textuelmardi 29 janvier 13
  134. 134. In-Page » Contenu et balises 134 Contenu textuelmardi 29 janvier 13
  135. 135. In-Page » Contenu et balises 135 Balises HTMLmardi 29 janvier 13
  136. 136. In-Page » Contenu et balises 136 Balises HTML <h1>Titre de niveau 1</h1> • titres h1 à h6 • un seul h1 par page • echainement logique • lien sémantiquement avec les niveaux supérieurs • 3 niveaux suffisent en généralmardi 29 janvier 13
  137. 137. In-Page » Contenu et balises 137 Balises HTML <title>Liste des Masters - Faculté des sciences économiques - Rennes 1</title> <h1>Masters sciences économiques - Université de Rennes 1</h1> <h2>Master Économie et Gestion des Entreprises<h2> <h3>Spécialités du Master en deuxième année</h3> <h4>Économie et conseil en TIC et e-business</h4> http://www.eco.univ-rennes1.fr/themes/formations/Masters/mardi 29 janvier 13
  138. 138. In-Page » Contenu et balises 138 Balises HTML <b>texte en gras</b> <strong> <em> <i> • b / strong / em / i • met en avant un ou plusieurs termes dans la page • petite optimisation SEO • deux par pagemardi 29 janvier 13
  139. 139. In-Page » Contenu et balises 139 Balises HTML <ul><li></li></ul> <ol> <dl> • listes : ul, ol, dl • pas d’impact SEO mais apprécié par les internautesmardi 29 janvier 13
  140. 140. In-Page » Contenu et balises 140 Balises HTML <img src="http://www.example.com/images/baby- cat.jpg" alt="Trop mignon le bébé chat" /> • petite influence sur le ranking • alt pertinent sur une image • nom du fichier pertinent • image au milieu de contenu • image d’environ 500 pixels de large http://www.seomoz.org/blog/image-seo-basics-whiteboard-friday + http://bit.ly/xNksHrmardi 29 janvier 13
  141. 141. In-Page » Contenu et balises 141 Balises HTML <a href="http://www.example.com">example.com</a> • jus perdu • important pour l’utilisateur • un site sans lien n’est pas normal • liens vers sites de qualité ou d’autorité • pas de liens vers des pages 404 http://mz.cm/l97pP + http://www.seomoz.org/blog/external-linking-good-for-seo-whiteboard-fridaymardi 29 janvier 13
  142. 142. In-Page » Contenu et balises 142 Microformats et rich snippets • permet aux robots de comprendre des données • données affichées dans les pages résultats • ex : votes, avis, adresse, vidéo, auteur, etc... • plusieurs balisages créés ces 5 dernières années • standard défini en 2011 : schema.org http://schema.org/docs/gs.htmlmardi 29 janvier 13
  143. 143. In-Page » Contenu et balises 143 Microformats et rich snippetsmardi 29 janvier 13
  144. 144. In-Page » Contenu et balises 144 Microformats et rich snippets http://www.google.fr/search?q=recette+gateau+au+chocolatmardi 29 janvier 13
  145. 145. In-Page » Contenu et balises 145 Microformats et rich snippets http://www.google.com/search?q=sloppy+joe+recipe + http://bit.ly/un61D3mardi 29 janvier 13
  146. 146. In-Page » Contenu et balises 146 Microformats et rich snippets http://bit.ly/zGCP76 + http://www.seomoz.org/blog/schema-examplesmardi 29 janvier 13
  147. 147. In-Page » Contenu et balises 147 Microformats et rich snippets • microformat fil d’ariane = must have • notes et avis essentiel si pertinent • vidéo = très bon taux de clic • utiliser le schema qui vous correspond • toujours tester avec l’outil Google http://bit.ly/wkNYlZ + http://www.google.com/webmasters/tools/richsnippetsmardi 29 janvier 13
  148. 148. Optimisation In-Page ... en un slidemardi 29 janvier 13
  149. 149. In-Page » ... en un slide 149 Optimiser ses pages • balises metas correctes • URL optimisée • structure de page propre • contenu unique, de qualité et en quantité suffisante • balises HTML correctes • microformats si c’est pertinent • page utile à l’internaute http://www.seomoz.org/blog/perfecting-keyword-targeting-on-page-optimizationmardi 29 janvier 13
  150. 150. Optimisation In-Page Techniques Grey / Black Hatmardi 29 janvier 13
  151. 151. In-Page » Techniques Grey / Black Hat 151 Quelques techniques... • hidden content • cloaking • rich snippet spam • text scrapping • text snipping http://www.seomoz.org/blog/perfecting-keyword-targeting-on-page-optimizationmardi 29 janvier 13
  152. 152. Optimisation In-Page Quizz !mardi 29 janvier 13
  153. 153. Introduction » Quizz Time ! 153 Question 1 • Que représente une page en code 404 ?mardi 29 janvier 13
  154. 154. Introduction » Quizz Time ! 154 Question 2 • Quelle URL donneriez vous à ce produit ?mardi 29 janvier 13
  155. 155. Introduction » Quizz Time ! 155 Question 3 • Quelle URL choisir pour cette article de blog ? A. http://monblog.fr/post.php?id=148 B. http://www.monblog.fr/le-nouvel-iPad-arrive C. http://monblog.fr/high-tech/le-nouvel-iPad-arrive D. http://monblog.fr/nouvel-iPad-arrive-148.htmlmardi 29 janvier 13
  156. 156. Optimisation In-Sitemardi 29 janvier 13
  157. 157. Optimisation In-Site Indexationmardi 29 janvier 13
  158. 158. In-Site » Indexation 158 Principemardi 29 janvier 13
  159. 159. In-Site » Indexation 159 Principe • Indexation = enregistrement dans la base de données d’un moteur des pages d’un site • Google parcourt toutes les pages du site qu’il rencontre sur le web • Une page sans lien ne peut être indexée ! • Possibilité de soumission manuelle https://www.google.com/webmasters/tools/submit-urlmardi 29 janvier 13
  160. 160. In-Site » Indexation 160 Principe • Crawl Budget = nombre de pages que Google se permet d’indexer chaque jour pour un site • Déterminé par de nombreux facteur, il peut être bridé à cause de mauvais signaux (contenu dupliqué, mauvaises URL, architecture mal conçue...) • Proportionnel à la popularité et au nombre de visiteurs http://www.seomoz.org/blog/an-illustrated-guide-to-matt-cutts-comments-on-crawling-indexationmardi 29 janvier 13
  161. 161. In-Site » Indexation 161 Principe • Optimisation de l’indexation • Mise en place d’une architecture pyramidale • Sommet = page d’accueil du site • Pages plus importantes en haut http://www.seomoz.org/blog/testing-how-crawl-priority-worksmardi 29 janvier 13
  162. 162. In-Site » Indexation 162 Principe http://www.seomoz.org/img/upload/site-arch-2.gifmardi 29 janvier 13
  163. 163. In-Site » Indexation 163 Outils supplémentaires • Plan de site • Liste de toutes les pages du sites • Accessible à tout moment dans la navigation • Utile pour l’internaute et pour Googlemardi 29 janvier 13
  164. 164. In-Site » Indexation 164 Outils supplémentaires http://www.apple.com/fr/sitemap/mardi 29 janvier 13
  165. 165. In-Site » Indexation 165 Outils supplémentaires http://www.seomoz.org/sitemapmardi 29 janvier 13
  166. 166. In-Site » Indexation 166 Outils supplémentaires • Sitemap XML • Liste de toutes les pages du site • Format conçu par et pour les moteurs de recherche • Possibilité de séparer en plusieurs fichiers... • ... inclus dans un sitemapindex http://www.seomoz.org/blog/multiple-xml-sitemaps-increased-indexation-and-trafficmardi 29 janvier 13
  167. 167. In-Site » Indexation 167 Outils supplémentaires <?xml version="1.0" encoding="UTF-8"?> <urlset xmlns="http://www.sitemaps.org/schemas/ sitemap/0.9"> <url> ! ! <loc>http://www.example.com/</loc> </url> <url> <loc>http://www.example.com/actualite/</loc> <changefreq>weekly</changefreq> <lastmod>2013-01-08</lastmod> </url> </urlset> http://www.sitemaps.org/fr/protocol.htmlmardi 29 janvier 13
  168. 168. In-Site » Indexation 168 Outils supplémentaires • Robots.txt • Donne des consignes aux crawlers • Autorise ou interdit l’indexation de pages, sections • Fournit l’emplacement des fichiers sitemap • Manipulation sensible : attention ! http://fr.wikipedia.org/wiki/Protocole_d%27exclusion_des_robotsmardi 29 janvier 13
  169. 169. In-Site » Indexation 169 Outils supplémentaires User-agent: * Disallow: User-agent:googlebot Disallow:/prive/ http://www.robotstxt.org/robotstxt.htmlmardi 29 janvier 13
  170. 170. In-Site » Indexation 170 Outils supplémentairesmardi 29 janvier 13
  171. 171. In-Site » Indexation 171 Outils supplémentaires User-agent:* Disallow:/admin-secrete/ Disallow:/photos-las-vegas/ Disallow:/dawson-saisons-1-7/ http://www.robotstxt.org/robotstxt.htmlmardi 29 janvier 13
  172. 172. Optimisation In-Site Arborescencemardi 29 janvier 13
  173. 173. In-Site » Arborescence 173 Principe • Approche utilisateur • Un internaute doit trouver facilement et rapidement ce qu’il cherche, sans avoir à faire une recherche • Les internautes arrivent sur le site via une page, toutes les pages sont donc des pages d’accueil • Nécessité de réfléchir au classement de l’information sur le site, et aux moyens de guider l’internautemardi 29 janvier 13
  174. 174. In-Site » Arborescence 174 Principemardi 29 janvier 13
  175. 175. In-Site » Arborescence 175 Principe • Approche SEO • GoogleBot est un internaute comme les autres (ou presque) • Chaque page doit avoir une existence unique, un emplacement unique, et un chemin privilégié • Chaque page doit être accessible en 3 ou 4 liens depuis la page d’accueil, voire depuis toutes les pagesmardi 29 janvier 13
  176. 176. In-Site » Arborescence 176 Approche modulairemardi 29 janvier 13
  177. 177. In-Site » Arborescence 177 Approche modulaire • Regrouper par type et/ou semantique les différentes pages d’un site web • Type : actualité / sondage / aide / produit • Sémantique : pour homme / femme / enfant (produit) • Le menu d’un site correspond souvent aux modulesmardi 29 janvier 13
  178. 178. In-Site » Arborescence 178 Approche modulaire • Mise en place technique • Un dossier par module : /actualite/ , /forum/ , /blog/ ... • Toutes les pages étant regroupées dedans • Un sitemap par module : /actualite/sitemap.xml • Conserver les même conventions pour les médiasmardi 29 janvier 13
  179. 179. In-Site » Arborescence 179 Approche modulaire • Meilleure compréhension par Google de l’architecture • Possibilité d’agir, selon les modules, sur l’indexation (crawl, fréquence) • Minimisation des risques en cas de développement, maintenance, redirections... • Personnalisation par module (404, style, plan, recherche) • Pratique pour l’analyse du trafic (segments GA)mardi 29 janvier 13
  180. 180. In-Site » Arborescence 180 Approche modulaire • Application récursive dans chaque module • /sport/handball/ • Point essentiel dès que le site grandit en contenu • Dans le SEO, on parle de silo • Architectes SEO : spécialistes de la conception en silo http://trafficcpanel.com/820/silo-structure-seo-method-that-lifts-the-pressure-off-link-building/mardi 29 janvier 13
  181. 181. In-Site » Arborescence 181 Approche modulairemardi 29 janvier 13
  182. 182. Optimisation In-Site Linking internemardi 29 janvier 13
  183. 183. In-Site » Linking interne 183 Principe • Toute page doit avoir des liens • Mais une page ne peut avoir de lien vers toutes les autres page du site • Nécessité de choisir les liens à afficher sur une page • Priorité : page importantes • Priorité : pages récentesmardi 29 janvier 13
  184. 184. In-Site » Linking interne 184 Liens site-wide • Lien vers la page d’accueil • Menu avec liens vers chaque module • Fil d’ariane • Lien vers les fonctions majeures (inscription, panier, mon compte, recherche, support) • Liens "footer" : CGV, CGU, plan, mentions...mardi 29 janvier 13
  185. 185. In-Site » Linking interne 185 Linking in-module • Linking interne d’un module • Accueil du module / Menu du module • Top : liens vers les pages les plus consultées, partagées, meilleures ventes, promotions... • Last : liens vers les pages récentes du module • Related : liens vers les pages en rapportmardi 29 janvier 13
  186. 186. In-Site » Linking interne 186 Linking cross-module • Linking cross-module • Dans un module donnée, permettre aux visiteurs un accès instantané aux autres modules • Techniques identiques (top, last, related) • Meta-pages transverses : page "tag", archives, ... URL / Explicationsmardi 29 janvier 13
  187. 187. In-Site » Linking interne 187 Linking in-content • Linking dans le contenu principal • Faire des liens vers les pages pertinentes • Ces liens ont une forte valeur ajoutée, car insérés dans le contenu, et non autourmardi 29 janvier 13
  188. 188. In-Site » Linking interne 188 Linking in-contentmardi 29 janvier 13
  189. 189. Optimisation In-Site Crédibilitémardi 29 janvier 13
  190. 190. In-Site » Crédibilité 190 Crédibilitémardi 29 janvier 13
  191. 191. In-Site » Crédibilité 191 Nom de domaine • En avoir un est essentiel • Éviter les sous domaines : *.free.fr, *.fr.st ... • Le NDD est un critère de classement • Le NDD compte pour le linking externe http://fr.wikipedia.org/wiki/Nom_de_domainemardi 29 janvier 13
  192. 192. In-Site » Crédibilité 192 Nom de domaine http://www.google.fr/search?q=modele+lettremardi 29 janvier 13
  193. 193. In-Site » Crédibilité 193 Nom de domaine • Bien choisir son nom de domaine • Composé uniquement de chiffres, lettres, et tirets • Éviter les accents pour le moment ! • Marque ou quelques mots • Attention aux noms de domaine "spammy" http://www.seo-camp.org/afnic-2-2040mardi 29 janvier 13
  194. 194. In-Site » Crédibilité 194 Nom de domaine http://www.google.fr/search?q=rachat+de+credit+pour+interdit+bancairemardi 29 janvier 13
  195. 195. In-Site » Crédibilité 195 Nom de domaine • TLD : Top Level Domain / Extension • Privilégier .com .fr en France ! . net et .org à la rigueur • Éviter les extensions exotiques : .biz, .eu, .ly • Éviter de prendre un NDD déjà pris dans un autre TLD • Se protéger contre le cyber-squatting http://ajaxwhois.com/mardi 29 janvier 13
  196. 196. In-Site » Crédibilité 196 Confiance http://www.societe.com/mardi 29 janvier 13
  197. 197. In-Site » Crédibilité 197 Confiance • Montrer que le site est légal / sérieux • Page "à propos" • Informations de contact • Information sur confidentialité / LCEN • Coordonnées physiques • Informations société (SIRET, siège social, ...) http://www.societe.com/mardi 29 janvier 13
  198. 198. In-Site » Crédibilité 198 Contenu • Profil de contenu : ligne éditoriale • Thème homogène entre tous les contenus • Format des contenu homogène aussi ! • Intérêt des modules : différences entre une brève et un dossier. https://www.google.com/adplanner/mardi 29 janvier 13
  199. 199. In-Site » Crédibilité 199 Contenu • Présence de liens sortant (éviter le puit) • Crédibilité des liens sortant : pas de casino, viagra, ... • Liens vers des sites de référence • Liens vers les profils humains ou d’entreprise sur des sites sociaux de confiance : LinkedIn,Viadeo, ... • Liens vers les sites du même groupe mediamardi 29 janvier 13
  200. 200. In-Site » Crédibilité 200 Contenu http://www.aufeminin.com/mardi 29 janvier 13
  201. 201. In-Site » Crédibilité 201 Sécurité • Attention au piratage • Google détecte très rapidement les sites piratés • Droit à deuxième chance si correction rapide • Pénalité sévère si fréquence trop élevée • Google détecte aussi la mise à disposition de fichiers dangereux : malware, spyware, trojan, ... http://www.google.com/safebrowsing/diagnostic?site=google.commardi 29 janvier 13
  202. 202. In-Site » Crédibilité 202 Sécurité http://www.google.com/safebrowsing/diagnostic?site=http://malware.testing.google.test/testing/malware/mardi 29 janvier 13
  203. 203. Optimisation In-Site Google Pandamardi 29 janvier 13
  204. 204. In-Site » Google Panda 204 Google Panda http://www.web-paradise.fr/wp-content/uploads/2011/08/google_panda.jpgmardi 29 janvier 13
  205. 205. In-Site » Google Panda 205 Mise à jour • Objectif : amélioration des résultats • Visant principalement les fermes de contenu • Critères sur le volume et l’unicité du contenu • Critères sur la qualité du texte • Validation humaine : tests utilisateurs http://googlefrance.blogspot.com/2011/08/lla-mise-jour-panda-pour-une-meilleure_12.htmlmardi 29 janvier 13
  206. 206. In-Site » Google Panda 206 Mise à jour • Basé sur l’analyse des pages • Pénalise les sites qui ont peu ou pas de contenu avant la ligne de flottaison • Pénalise les sites qui affichent trop de publicité • Basé sur l’analyse comportementale • Pénalise les sites qui ne donnent pas confiance : est-ce que vous donneriez vos informations bancaires ? http://www.seomoz.org/blog/how-googles-panda-update-changed-seo-best-practices-forever-whiteboard-fridaymardi 29 janvier 13
  207. 207. In-Site » Google Panda 207 Panda-safe • Bon sens et logique • Design propre, professionnel • Contenu de qualité, niveau d’expertise • Publicité réduite, ne gênant pas la navigation • Aucune page vide ou de faible intérêt • Fusion des pages trop similaires http://www.seomoz.org/blog/beat-google-pandamardi 29 janvier 13
  208. 208. In-Site » Google Panda 208 Panda-safe • Optimisations In-Page • Titres et descriptions travaillées et honnêtes • Structure logique, optimisation de la lecture web • Proposition de contenu lié, sans abus sur la quantité • Objectif : diminuer le taux de rebond ! http://fr.wikipedia.org/wiki/Kung_Fu_Pandamardi 29 janvier 13
  209. 209. In-Site » Google Panda 209 Panda-safe • Optimisation sociale • Pas l’objectif de cette présentation • Importance des boutons Like, Tweet, +1 • Nécessité d’invitation au partage • Signal très fort pour contrer Panda http://wwf.panda.org/mardi 29 janvier 13
  210. 210. In-Site » Google Panda 210 Panda-safemardi 29 janvier 13
  211. 211. Optimisation In-Site Performancesmardi 29 janvier 13
  212. 212. In-Site » Performances 212 Principemardi 29 janvier 13
  213. 213. In-Site » Performances 213 Principe http://etudes.univ-rennes1.fr/master-ecotic/mardi 29 janvier 13
  214. 214. In-Site » Performances 214 Impact sur l’internaute • La vitesse d’affichage influe fortement sur le comportement des internautes • 3s d’attente : 40% d’abandon • 1s de délai : 7% de conversion en moins • Sensation de "lenteur" : site moins professionnel http://blog.kissmetrics.com/loading-time/mardi 29 janvier 13
  215. 215. In-Site » Performances 215 Impact sur l’internautemardi 29 janvier 13
  216. 216. In-Site » Performances 216 Impact sur le SEO • La vitesse d’affichage influe sur le positionnement • Faible influence (1% des requêtes) mais ça évolue ! • Google a toujours agi pour la vitesse des sites • Intérêt majeur pour GoogleBot http://www.mattcutts.com/blog/site-speed/mardi 29 janvier 13
  217. 217. In-Site » Performances 217 Optimisations • Temps de génération de la page : cache • Nombre de fichier à télécharger : packing • Utilité des fichiers à télécharger : lazy load • Poids des fichiers à télécharger : compression • Emplacement des fichiers : CDN http://developer.yahoo.com/performance/mardi 29 janvier 13
  218. 218. In-Site » Performances 218 Optimisations http://developer.yahoo.com/yslow/mardi 29 janvier 13
  219. 219. In-Site » Performances 219 Optimisationsmardi 29 janvier 13
  220. 220. Optimisation In-Site Techniques Gray / Black Hatmardi 29 janvier 13
  221. 221. In-Site » Techniques Gray / Black Hat 221 Quelques techniques... • Scraping de contenu • Auto-generated pages • Nom de domaines spammy • Doorway pages • Spinning + BDDmardi 29 janvier 13
  222. 222. Optimisation In-Site ... en un slidemardi 29 janvier 13
  223. 223. In-Site » ... en un slide 223 Optimisation In-Site • Assurer une bonne indexation du site • Mettre en place une arborescence adaptée : silo • Adapter le linking interne pour favoriser les pages principales ainsi que les plus récentes • Proposer un contenu de bonne qualité et homogène • Inspirer la confiance aux internautes et aux moteurs • Garantir des performances correctesmardi 29 janvier 13
  224. 224. Optimisation In-Site Quizz !mardi 29 janvier 13
  225. 225. In-Site » Quizz Time ! 225 Question 1 • Quel fichier permet d’interdire au GoogleBot l’accès à certaines pages ?mardi 29 janvier 13
  226. 226. In-Site » Quizz Time ! 226 Question 2 • Quelle est la distance maximale conseillée entre deux pages ?mardi 29 janvier 13
  227. 227. In-Site » Quizz Time ! 227 Question 3 • Quelles sont les bonnes pratiques pour choisir un nom de domaine ?mardi 29 janvier 13
  228. 228. In-Site » Quizz Time ! 228 Question 4 • Quelles sont les pages / informations à proposer impérativement pour un rapport de confiance ?mardi 29 janvier 13
  229. 229. Optimisation Off-Sitemardi 29 janvier 13
  230. 230. Optimisation Off-Site Linking externemardi 29 janvier 13
  231. 231. Off-Site » Linking externe 231 Le linking externe est obligatoire http://www.seomoz.org/learn-seo/external-linkmardi 29 janvier 13
  232. 232. Off-Site » Linking externe 232 Principe white hat http://www.seomoz.org/blog/seo-tactics-to-avoid-in-2011#jtc131043mardi 29 janvier 13
  233. 233. Off-Site » Linking externe 233 Principe white hat • liens naturels : principalement depuis des forums • quelques secteurs ont encore ce principe de partage, mais souvent désintéressés • certaines pages ne peuvent pas avoir de liens naturels • certains secteurs ne peuvent pas avoir de liens à cause d’une perception trop négative ou personnelle • amène à faire appel à des techniques Grey ou Blackmardi 29 janvier 13
  234. 234. Off-Site » Linking externe 234 Do what you mustmardi 29 janvier 13
  235. 235. Off-Site » Linking externe 235 Types de lienmardi 29 janvier 13
  236. 236. Off-Site » Linking externe 236 Types de lien <a href="http://example.com/">example</a> • 5 types de liens • aucune différence pour l’utilisateur • tous différents pour Google • tous n’ont pas la même valeur • ci-dessus un lien basique, c’est celui qui compte le plus http://www.searchenginepeople.com/blog/identify-nofollow-juiceless-links-guide.htmlmardi 29 janvier 13
  237. 237. Off-Site » Linking externe 237 Types de lien <a href="http://example.com/" rel="nofollow">..</a> • indique aux moteurs de recherche de ne pas suivre le lien • ne transfère pas de jus à la page linkée • Google suit quand même ces liens • les liens naturels sont en général des nofollow http://www.searchenginepeople.com/blog/identify-nofollow-juiceless-links-guide.htmlmardi 29 janvier 13
  238. 238. Off-Site » Linking externe 238 Types de lien <a href="http://bit.ly">bitly</a> HTTP/1.1 301 Moved Permanently Location: https://bitly.com/ • redirection permanente • transmet le jus, une petite partie est retirée • ne pas faire plusieurs 301 à la suite http://youtu.be/r1lVPrYoBkA + http://bit.ly/A4GyiEmardi 29 janvier 13
  239. 239. Off-Site » Linking externe 239 Types de lien <a href="http://fon.gs/zrys6u/">302 redirect</a> HTTP/1.1 302 Found Location: http://searchengineland.com/analysis- which-url-shortening-service-should-you-use-17204 • un code 302 est censé rediriger temporairement vers une page ayant le contenu équivalent • ne transmet aucun jus • parfois Google considère que la page 302 est l’originale http://fon.gs/zrys6u/ est un URL shortener qui utilise des 302 - à ne jamais utiliser !mardi 29 janvier 13
  240. 240. Off-Site » Linking externe 240 Types de lien <meta http-equiv="refresh" content="5;url=http:// example.com/"> <body onload="document.location.href=http:// example.com/"> • lien ou redirection invisible pour les moteurs • utilise le meta refresh ou du javascript, exécuté par l’internaute • ne transmet pas de jus http://www.myredirectcode.com/mardi 29 janvier 13
  241. 241. Off-Site » Linking externe 241 Types de lien Generation-NT n’utilise que des redirections avec le meta refresh - pas très honnête !mardi 29 janvier 13
  242. 242. Off-Site » Linking externe 242 Texte du lien <a href="http://www.allocine.fr">cinéma</a> • le texte du lien est important pour le ranking • utiliser des mots clés dans ce texte augmente le positionnement de la page pour ces mots • un lien peut être fait sur une image, l’attribut alt est utilisé comme texte du lienmardi 29 janvier 13
  243. 243. Off-Site » Linking externe 243 Le lien par rapport à la pagemardi 29 janvier 13
  244. 244. Off-Site » Linking externe 244 Le lien par rapport à la page http://searchengineland.com/key-takeaways-from-googles-matt-cutts-talk-at-pubcon-55457 + http://mz.cm/d10xVmardi 29 janvier 13
  245. 245. Off-Site » Linking externe 245 Le lien par rapport au site • l’architecture du site • un site spécialisé donne plus de poids • type de site important • tout peut être évalué à la louchemardi 29 janvier 13
  246. 246. Optimisation Off-Site Contenu coremardi 29 janvier 13
  247. 247. Off-Site » Contenu core 247 Travailler son contenu core • contenu core = contenu «coeur de métier» • pas de contenu = linking difficile • catalogue de produit de qualité (descriptions, photos...)mardi 29 janvier 13
  248. 248. Off-Site » Contenu core 248 Travailler son contenu core http://www.archiduchesse.com/fr/chaussettes-de-ville/232-rouge-maison-close.htmlmardi 29 janvier 13
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  250. 250. Off-Site » Contenu core 250 Travailler son contenu core http://www.materiel.net/ordinateur-portable/acer-aspire-v3-771g-32324g1tmakk-81865.htmlmardi 29 janvier 13
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  253. 253. Off-Site » Contenu core 253 Travailler son contenu coremardi 29 janvier 13
  254. 254. Off-Site » Contenu core 254 Travailler son contenu coremardi 29 janvier 13
  255. 255. Off-Site » Contenu core 255 Travailler son contenu core http://www.seomoz.org/blog/21-tactics-to-increase-blog-traffic-2012mardi 29 janvier 13
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  258. 258. Off-Site » Link Baiting 258 What we don’t want!mardi 29 janvier 13
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  261. 261. Off-Site » Link Baiting 261 What do we want ?mardi 29 janvier 13
  262. 262. Off-Site » Link Baiting 262 Les petits poissons comptent aussi http://blogs.iptv.org/blogs/dantastic/2007/05/27/gone-fishing/mardi 29 janvier 13
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  264. 264. Off-Site » Link Baiting 264 Types de contenus http://korben.info/techniques-secretes-controler-forums-opinion-publique.htmlmardi 29 janvier 13
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  288. 288. Off-Site » Link Ninja 288 Principe • pratiques connues • bonne maitrise pour être efficace • répétition d’actions • discrétion et rapidité • pas de place pour le hasard et la chance http://dai.ly/4x2w6mardi 29 janvier 13
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  297. 297. Off-Site » Link Ninja 297 Rédiger des fichesmardi 29 janvier 13
  298. 298. Off-Site » Link Ninja 298 Contacter des sites • Idée : contacter directement un site par email • Travail manuel, long • Pénible et peu efficace si ce n’est pas optimisé • Liens « uniques » http://www.seomoz.org/blog/linkbuilder-gmail-productivity-setup-and-outreach-examplesmardi 29 janvier 13
  299. 299. Off-Site » Link Ninja 299 Contacter des sitesmardi 29 janvier 13
  300. 300. Off-Site » Link Ninja 300 Contacter des sites http://www.seomoz.org/blog/email-is-still-the-key-to-a-successful-link-building-campaignmardi 29 janvier 13
  301. 301. Off-Site » Link Ninja 301 Contacter des sites http://www.seomoz.org/blog/the-power-of-using-lists-for-link-buildingmardi 29 janvier 13
  302. 302. Off-Site » Link Ninja 302 Contacter des sites http://www.searchenginejournal.com/six-explosive-organic-paid-link-building-tips/6506/mardi 29 janvier 13
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  306. 306. Off-Site » Link Ninja 306 Contacter des sites http://searchenginewatch.com/article/2136985/Broken-Link-Building-for-Content-Promotionmardi 29 janvier 13
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