Ecotic 2013 complet

Introduction

mardi 29 janvier 13

Introduction

Qui sommes-nous ?

mardi 29 janvier 13

Introduction » Qui sommes-nous ? 3

Simon André

• Co-fondateur utopiaweb
• #web #apple #srfc #yoshi

• sa@utopiaweb.fr
• twitter.com/simonandre

mardi 29 janvier 13


Baptiste Placé

• Co-fondateur utopiaweb
• #seo #gamer #chouffe #belote

• bp@utopiaweb.fr
• twitter.com/baptisteplace

mardi 29 janvier 13


utopiaweb en 2008

http://www.utopiaweb.fr
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utopiaweb en 2012

http://utopiaweb.fr/
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utopiaweb en 2012

mardi 29 janvier 13


utopiaweb en 2013

• Nouveaux projets
• Embauches prévues
• Prestations SEO
• Applications iOS

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utopiaweb en 2013

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Introduction

Objectifs de la conférence

mardi 29 janvier 13

Introduction » Objectifs de la conférence 14

Pourquoi cette conférence ?

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Ce qu’on va (tenter de) voir

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Ce qu’on ne va pas voir

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Introduction

Plan de la conférence

mardi 29 janvier 13

Introduction » Plan de la conférence 18

Plan de la conférence

• Déﬁnition du SEO
• Optimisation In-Page
• Optimisation In-Site
• Optimisation Off-Site
• Stratégie SEO
• Conclusion

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Introduction

Déroulement & conventions

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Introduction » Déroulement 20

5 heures d’intervention

• sessions d’environ 45 minutes
• 5 minutes de quizz avec lots !
• 5 minutes de questions libres
• 10 minutes de pause

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mardi 29 janvier 13

Introduction

Quizz !

mardi 29 janvier 13

Introduction » Quizz Time ! 24

Question 1

• Durant cette présentation, allons-nous parler de ...
... Lycos ?

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Question 2

... Chapeaux ?

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Question 3

... Ninja ?

mardi 29 janvier 13


Question 4

... CPM ?

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Déﬁnition du SEO

mardi 29 janvier 13

Déﬁnition du SEO

Un peu d’histoire

mardi 29 janvier 13

Déﬁnition » Un peu d’histoire 30

Dans les années 90
• 1990 : Naissance du web
• 1994 : 10 000 sites
• 1996 : 100 000 sites
• Annuaires / Liste de liens
• Moteurs de recherche simplistes
• 1998 : 2 000 000 sites
• 1998 : Naissance de Google

http://fr.wikipedia.org/wiki/World_Wide_Web
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Dans les années 2000
• 2000 : 10 000 000 de sites
• 2000 : 250 000 000 d’internautes
• 2000 : Lancement mondial de Google
• 2000 : 500 requêtes/s sur Google
• 2010 : 250 000 000 de sites
• 2010 : 10 000 requêtes/s sur Google
• 2010 : 2 000 000 000 d’internautes

http://fr.wikipedia.org/wiki/Internaute
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Internet en 2013

http://www.go-gulf.com/blog/60-seconds
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Internet en 2013
• 500 000 000 de sites ?
• 1500 articles de blog / mn
• 20 000 posts Tumblr / mn
• 100 000 messages Twitter / mn
• 700 000 statuts Facebook / mn

• 40 000 000 d’internautes en France

http://www.go-gulf.com/blog/60-seconds
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Google en 2013

• Leader mondial de la recherche
• 100 000 000 000 pages indexées
• 65% de part de marché aux USA
• 90% de part de marché en France
• Intégration dans Firefox / iOS / Android

http://www.webrankinfo.com/dossiers/google/chiffres-cles
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Déﬁnition du SEO

• Comprendre les moteurs Google
• Optimiser son site en fonction

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Déﬁnition du SEO

mardi 29 janvier 13

Déﬁnition du SEO

Search Engine

mardi 29 janvier 13

Déﬁnition » Search Engine 38

Objectif d’un moteur

• Permettre la recherche d’informations
• Réponse : un ensemble trié de résultats

• Moteur de recherche web
• Réponse : un ensemble trié de pages

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http://www.google.fr/search?q=solution+yoshi+island
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http://www.google.fr/search?q=meteo+rennes
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http://www.google.fr/search?q=aapl
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Fonctionnement d’un moteur

http://fr.wikipedia.org/wiki/Moteur_de_recherche
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Alimentation de la base

http://fr.wikipedia.org/wiki/Robot_d%27indexation
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Algorithme de classement en 1996

• Contenu de la page
• Basé exclusivement sur le contenu textuel, pas encore
d’analyse des images, vidéos, feuilles de style, ...
• Texte analysé ﬁnement, par mot et par expression
• Mots utilisés, fréquences d’apparition dans le texte

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• Liens vers la page
• Analyse et enregistrement des liens entre les pages du
web : graphe de relations
• Un lien = un vote
• La popularité permet de pondérer le tri des pages

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• Google PageRank
• Formule mathématique issue des études de Brin et Page
• Probabilité de tomber sur une page donnée durant un
parcours aléatoire du web
• Basé sur le nombre de liens entrant

http://fr.wikipedia.org/wiki/PageRank
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http://www.elliance.com/media/36814/google-pagerank-explained.gif
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• PageJuice / PR Flow
• Chaque page transmet du "jus" dans ses liens
• Il faut optimiser ses liens entrants et sortants
• Il ne sufﬁt plus d’optimiser son site ou sa page, il faut
agir sur les autres sites du web
• Naissance du SEO moderne

http://sconlinemarketing.com/google-pagerank-and-link-juice-explained-what-is-link-juice/
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http://professeurs.esiea.fr/wassner/?2007/06/03/74-l-algorithme-pagerank-comment-a-marche#doc
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• Contenu
• Analyse du sens du texte
• Reconnaissance des champs lexicaux, des racines des
mots, des synonymes, des conjugaisons, etc.
• Analyse des pages HTML : balises, structures et types de
contenu, unicité, densité, ...

http://www.seomoz.org/article/search-engine-factors
mardi 29 janvier 13



http://www.seomoz.org/article/search-engine-factors
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• Linking
• Analyse de la valeur d’un lien
• Pondération sur la proximité thématique des pages, sur
l’emplacement du lien dans la page, sa récurrence...
• Dépréciation sur l’aspect "non naturel" d’un lien basé
sur une grande quantité de signaux

mardi 29 janvier 13



• Autorité
• Analyse de la crédibilité
• Détermination de la conﬁance donnée à un site, en
fonction de très nombreux signaux
• Existence de "bonus" accordés aux sites ofﬁciels, sites
de grandes ONG, sites de marques...

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• Comportements
• Analyse des internautes
• Observation du taux de clic dans les résultats, du taux
de retour, du temps passé, du nombre de visiteurs...
• Données issues de Google Search, Google Analytics,
Google Chrome, Google Toolbar, ...

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• Réseaux sociaux
• Analyse de la popularité
• Récupération des données de partage et de "like" de
Facebook, Twitter, Google+
• Données encore peu utilisées mais la récente arrivée
de Google+ accélère la tendance

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mardi 29 janvier 13

Déﬁnition du SEO

Optimisation

mardi 29 janvier 13

Déﬁnition » Optimisation 66

Selon Google

mardi 29 janvier 13


Selon Google

• Guidelines ofﬁcielles Google
• Content is King

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Selon Google

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Selon Google

• Guidelines changeantes
• « Do As I Say ... »

mardi 29 janvier 13


Selon Google

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Différentes approches

• White Hat : techniques conseillées par Google
• Grey Hat : techniques déconseillées par Google
• Black Hat : techniques interdites par Google.. voire la loi

http://blog.axe-net.fr/seo-black-hat-ou-white-hat/
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• Ces 3 approches peuvent fonctionner
• Il n’y a pas d’étanchéité absolue entre ces approches
• Il s’agit globalement d’un choix "moral"

http://en.wikipedia.org/wiki/Search_engine_optimization#White_hat_versus_black_hat
mardi 29 janvier 13



• Certains secteurs sont dominés par l’utilisation de
techniques Black Hat : casino, viagra, porno, etc.

mardi 29 janvier 13


Avoir du bon sens

• Beaucoup de choses à apprendre, à lire, ...
• ... mais toujours garder un esprit critique !
• Le bon sens est la meilleure arme à moyen / long terme
• Les techniques les plus pérennes sont les plus logiques

mardi 29 janvier 13


Avoir du bon sens

You’re doing it wrong !
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Différents leviers

• Essayer de devenir le meilleur résultat possible
• ... ou, au moins, de s’en rapprocher
• Meilleure page : optimisation In-Page
• Meilleur site : optimisation In-Site
• Meilleure crédibilité : optimisation Off-Site

mardi 29 janvier 13

Déﬁnition du SEO

... en un slide

mardi 29 janvier 13

Déﬁnition » ... en un slide 79

Déﬁnition du SEO

• Search Engine Optimisation
• Accès web = moteur de recherche
• Google : LE moteur en Europe / USA
• SEO vital pour être visible
• Compréhension du fonctionnement
• Optimisations In-Page, In-Site, Off-Site

mardi 29 janvier 13

Déﬁnition du SEO

Quizz !

mardi 29 janvier 13

Déﬁnition » Quizz Time ! 81

Question 1

• Qui peut citer un autre moteur de recherche que
Google ?

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Question 2

• Comment s’appelle le communicant de Google sur
le SEO et le webspam ?

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Question 3

• Dans quelle situation un site aura-t-il le plus de Page
Rank ?
A. 5000 liens de pages PR 0
B. 500 liens de pages de PR 3
C.50 liens de pages PR 10
D.5 liens de pages PR 15

http://www.doheth.co.uk/info/list-of-web-sites-with-high-page-rank.php
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Question 4

• Allons-nous vous présenter une technique pour
devenir premier sans trop d’efforts ?

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Optimisation In-Page

mardi 29 janvier 13


Metas données et URL

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In-Page » Metas données et URL 87

Beaucoup de technique

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Requête HTTP

http://getﬁrebug.com/
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Codes HTTP

• 200 page normale
• 404 page introuvable
• 301 page déplacée à une nouvelle url
• 302 page déplacée temporairement à une nouvelle url
• 503 page momentanément en maintenance

http://www.seomoz.org/learn-seo/http-status-codes
mardi 29 janvier 13


Codes HTTP

http://en.wikipedia.org/wiki/List_of_HTTP_status_codes + http://httpstatusdogs.com/418-im-a-teapot
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Meta title

<title>Université de Rennes 1 - Faculté des
sciences économiques - Masters</title>

http://www.eco.univ-rennes1.fr/themes/formations/Masters/
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Meta title

<title>Formation juridique Paris 16 - stage
droit - quel contrat de travail - Ile de
France 75</title>

http://googlewebmastercentral.blogspot.com/2012/01/better-page-titles-in-search-results.html
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Meta title

• importance pour le ranking (position)
• importance pour l’utilisateur

http://www.seroundtable.com/title-ctr-seo-13660.html
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Meta title

http://www.seomoz.org/learn-seo/title-tag
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Meta description
<meta name="description" content="Next,
l'espace tendance et culture de Libération.
Pour tout savoir sur l'actualité cinéma,
musique, mode, design." />

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Meta description

<meta name="description" content="Université de
Rennes 1 - Faculté des sciences économiques -
Accueil -" />

http://www.seomoz.org/blog/why-wont-google-use-my-meta-description
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Meta description

• importance pour le ranking
• importance pour l’utilisateur

http://www.marketingtechblog.com/meta-descriptions/
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Meta description

• présence des mots clés de la page
• limiter la longueur à environ 155 caractères
• ne pas mettre de double quote ( " )
• pour des pages produits, ne pas hésiter à utiliser les
caractéristiques du produit
• laisser la description à vide sur des pages trop longues
au contenus variés

http://www.seomoz.org/learn-seo/meta-description
mardi 29 janvier 13


Meta robots

<meta name="robots" content="index,follow" />

• indique aux moteurs de recherche s’il peuvent indexer
la page ou suivre les liens qui s’y trouvent
• permet de ne pas indexer des pages inutiles sur un site

http://www.free.fr/adsl/index.html
mardi 29 janvier 13


Meta robots

• index, follow : normal, par défaut
• noindex, follow : suivre les liens mais ne pas indexer la
page
• noindex, nofollow : ne rien suivre, ne rien indexer

http://www.seomoz.org/blog/serious-robotstxt-misuse-high-impact-solutions
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URL rewriting

http://searchenginewatch.com/article/2049014/Rewriting-URLs-SEO-for-CMS-E-Commerce-and-Dynamic-Sites
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URL rewriting

Beaucoup de sites majeurs utilisent encore des URL illisibles mais qui contiennent des mots clés
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URL rewriting

http://www.google.fr/search?q=achat+renault+clio+campus+neuve
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URL rewriting

http://www.google.fr/search?q=clio+campus+occasion
mardi 29 janvier 13


URL rewriting

http://www.seomoz.org/learn-seo/url
mardi 29 janvier 13


URL rewriting

http://exemple.fr/appareil-photo/reflex/nikon-p700

http://www.exemple.fr/football/ligue-1/9eme-journée

http://www.seomoz.org/learn-seo/url
mardi 29 janvier 13


URL rewriting

http://www.exemple.fr/

<>

http://exemple.fr/

------------------

http://example.com/blog/titre-article

<>

http://example.com/blog/titre-article?ref=toto27

http://www.seomoz.org/learn-seo/duplicate-content
mardi 29 janvier 13


URL rewriting

http://example.com/blog/titre-article/

<>

http://example.com/blog/titre-article

http://www.seomoz.org/learn-seo/duplicate-content
mardi 29 janvier 13


URL rewriting

mardi 29 janvier 13


URL rewriting

HTTP/1.1 301 Moved Permanently

Location: http://www.example.com/bonne-url

http://www.seomoz.org/blog/301-redirect-or-relcanonical-which-one-should-you-use
mardi 29 janvier 13


URL rewriting

<link rel="canonical" href="http://www.example.com/
bonne-url" />

http://mz.cm/uO7az + http://www.seomoz.org/blog/dispelling-a-persistent-rel-canonical-myth
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URL rewriting

http://searchengineland.com/google-lets-you-tell-them-which-url-parameters-to-ignore-25925
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Meta socials

<meta name="twitter:title"
content="L’oeil de Big Brother se
trouvera à 5000 mètres au dessus de nous" />

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Contenu et balises

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In-Page » Contenu et balises 115

Structure de page

http://www.useit.com/alertbox/9710a.html + http://www.slideshare.net/lucos/ecrire-pour-le-web-en-2010
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Structure de page

http://www.useit.com/alertbox/reading_pattern.html + http://www.useit.com/alertbox/nanocontent.html
mardi 29 janvier 13


Structure de page

mardi 29 janvier 13


Structure de page

<section> <article> <aside>

• aujourd’hui pas de balise html pour indiquer la
structure du contenu
• mais HTML5 introduit de nouvelles balises
• à surveiller en 2013 / 2014

http://www.alsacreations.com/article/lire/750-HTML5-nouveautes.html
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Contenu textuel

http://www.searchenginejournal.com/boilerplate-how-google-treats-repeated-content/12682/
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Contenu textuel

Exemple de textes boilerplates sur lemonde.fr
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Contenu textuel

• contenu d’une page unique sur le site
• contenu original sur le web
• contenu dupliqués mal considérés par Google
• peu amener un site à être pénalisé
• critique pour les sites ecommerce

http://www.seomoz.org/blog/duplicate-content-in-a-post-panda-world
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Contenu textuel

http://answers.google.com/answers/threadview?id=608972
mardi 29 janvier 13


Contenu textuel

http://www.seroundtable.com/google-ranking-spelling-14167.html + http://mz.cm/spnAdg
mardi 29 janvier 13


Contenu textuel

• champ lexical d’une page
• tous les mots liés à un terme
• nature : vert, forêt, clairière, herbe, bois, etc...
• indicateur supplémentaire pour Google

http://www.searchenginejournal.com/what-is-latent-semantic-indexing-seo-deﬁned/21642/
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Contenu textuel

• densité d’un mot clé : % des termes du texte
correspondant au mot
• sans les textes boilerplate
• vieux mythe du SEO
• mot clé doit être présent
• 3 ou 4 fois dans la page

http://www.webrankinfo.com/dossiers/redaction/indice-densite-ideal + http://bit.ly/j7q9tU
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Contenu textuel

http://www.clic-et-vous.fr/ spam mot clé + paris + arrondissement
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Contenu textuel

http://www.seomoz.org/blog/ecommerce-syndicated-content-how-to-win
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Contenu textuel

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Balises HTML

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Balises HTML

<h1>Titre de niveau 1</h1>

• titres h1 à h6
• un seul h1 par page
• echainement logique
• lien sémantiquement avec les niveaux supérieurs
• 3 niveaux sufﬁsent en général

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Balises HTML

<title>Liste des Masters - Faculté des sciences
économiques - Rennes 1</title>

<h1>Masters sciences économiques - Université de
Rennes 1</h1>

<h2>Master Économie et Gestion des Entreprises<h2>

<h3>Spécialités du Master en deuxième année</h3>

<h4>Économie et conseil en TIC et e-business</h4>

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Balises HTML

<b>texte en gras</b> <strong> <em> <i>

• b / strong / em / i
• met en avant un ou plusieurs termes dans la page
• petite optimisation SEO
• deux par page

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Balises HTML

<ul><li></li></ul> <ol> <dl>

• listes : ul, ol, dl
• pas d’impact SEO mais apprécié par les internautes

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Balises HTML

<img src="http://www.example.com/images/baby-
cat.jpg" alt="Trop mignon le bébé chat" />

• petite inﬂuence sur le ranking
• alt pertinent sur une image
• nom du ﬁchier pertinent
• image au milieu de contenu
• image d’environ 500 pixels de large

http://www.seomoz.org/blog/image-seo-basics-whiteboard-friday + http://bit.ly/xNksHr
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Balises HTML

<a href="http://www.example.com">example.com</a>

• jus perdu
• important pour l’utilisateur
• un site sans lien n’est pas normal
• liens vers sites de qualité ou d’autorité
• pas de liens vers des pages 404

http://mz.cm/l97pP + http://www.seomoz.org/blog/external-linking-good-for-seo-whiteboard-friday
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Microformats et rich snippets

• permet aux robots de comprendre des données
• données afﬁchées dans les pages résultats
• ex : votes, avis, adresse, vidéo, auteur, etc...
• plusieurs balisages créés ces 5 dernières années
• standard déﬁni en 2011 : schema.org

http://schema.org/docs/gs.html
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http://www.google.fr/search?q=recette+gateau+au+chocolat
mardi 29 janvier 13



http://www.google.com/search?q=sloppy+joe+recipe + http://bit.ly/un61D3
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http://bit.ly/zGCP76 + http://www.seomoz.org/blog/schema-examples
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• microformat ﬁl d’ariane = must have
• notes et avis essentiel si pertinent
• vidéo = très bon taux de clic
• utiliser le schema qui vous correspond
• toujours tester avec l’outil Google

http://bit.ly/wkNYlZ + http://www.google.com/webmasters/tools/richsnippets
mardi 29 janvier 13


... en un slide

mardi 29 janvier 13

In-Page » ... en un slide 149

Optimiser ses pages
• balises metas correctes
• URL optimisée
• structure de page propre
• contenu unique, de qualité et en quantité sufﬁsante
• balises HTML correctes
• microformats si c’est pertinent
• page utile à l’internaute

http://www.seomoz.org/blog/perfecting-keyword-targeting-on-page-optimization
mardi 29 janvier 13


Techniques Grey / Black Hat

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In-Page » Techniques Grey / Black Hat 151

Quelques techniques...

• hidden content
• cloaking
• rich snippet spam
• text scrapping
• text snipping

http://www.seomoz.org/blog/perfecting-keyword-targeting-on-page-optimization
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Quizz !

mardi 29 janvier 13


Question 1

• Que représente une page en code 404 ?

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Question 2
• Quelle URL donneriez vous à ce produit ?

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Question 3

• Quelle URL choisir pour cette article de blog ?
A. http://monblog.fr/post.php?id=148
B. http://www.monblog.fr/le-nouvel-iPad-arrive
C. http://monblog.fr/high-tech/le-nouvel-iPad-arrive
D. http://monblog.fr/nouvel-iPad-arrive-148.html

mardi 29 janvier 13

Optimisation In-Site

mardi 29 janvier 13


Indexation

mardi 29 janvier 13

In-Site » Indexation 158

Principe

mardi 29 janvier 13


Principe

• Indexation = enregistrement dans la base de données
d’un moteur des pages d’un site
• Google parcourt toutes les pages du site qu’il rencontre
sur le web
• Une page sans lien ne peut être indexée !
• Possibilité de soumission manuelle

https://www.google.com/webmasters/tools/submit-url
mardi 29 janvier 13


Principe

• Crawl Budget = nombre de pages que Google se
permet d’indexer chaque jour pour un site
• Déterminé par de nombreux facteur, il peut être bridé à
cause de mauvais signaux (contenu dupliqué, mauvaises
URL, architecture mal conçue...)
• Proportionnel à la popularité et au nombre de visiteurs

http://www.seomoz.org/blog/an-illustrated-guide-to-matt-cutts-comments-on-crawling-indexation
mardi 29 janvier 13


Principe

• Optimisation de l’indexation
• Mise en place d’une architecture pyramidale
• Sommet = page d’accueil du site
• Pages plus importantes en haut

http://www.seomoz.org/blog/testing-how-crawl-priority-works
mardi 29 janvier 13


Principe

http://www.seomoz.org/img/upload/site-arch-2.gif
mardi 29 janvier 13


Outils supplémentaires

• Plan de site
• Liste de toutes les pages du sites
• Accessible à tout moment dans la navigation
• Utile pour l’internaute et pour Google

mardi 29 janvier 13



http://www.apple.com/fr/sitemap/
mardi 29 janvier 13



http://www.seomoz.org/sitemap
mardi 29 janvier 13



• Sitemap XML
• Liste de toutes les pages du site
• Format conçu par et pour les moteurs de recherche
• Possibilité de séparer en plusieurs ﬁchiers...
• ... inclus dans un sitemapindex

http://www.seomoz.org/blog/multiple-xml-sitemaps-increased-indexation-and-trafﬁc
mardi 29 janvier 13


<?xml version="1.0" encoding="UTF-8"?>
<urlset xmlns="http://www.sitemaps.org/schemas/
sitemap/0.9">
<url>
! ! <loc>http://www.example.com/</loc>
</url>
<url>
<loc>http://www.example.com/actualite/</loc>
<changefreq>weekly</changefreq>
<lastmod>2013-01-08</lastmod>
</url>
</urlset>

http://www.sitemaps.org/fr/protocol.html
mardi 29 janvier 13



• Robots.txt
• Donne des consignes aux crawlers
• Autorise ou interdit l’indexation de pages, sections
• Fournit l’emplacement des ﬁchiers sitemap
• Manipulation sensible : attention !

http://fr.wikipedia.org/wiki/Protocole_d%27exclusion_des_robots
mardi 29 janvier 13



User-agent: *
Disallow:

User-agent:googlebot
Disallow:/prive/

http://www.robotstxt.org/robotstxt.html
mardi 29 janvier 13



mardi 29 janvier 13



User-agent:*
Disallow:/admin-secrete/
Disallow:/photos-las-vegas/
Disallow:/dawson-saisons-1-7/

http://www.robotstxt.org/robotstxt.html
mardi 29 janvier 13


Arborescence

mardi 29 janvier 13

In-Site » Arborescence 173

Principe

• Approche utilisateur
• Un internaute doit trouver facilement et rapidement ce
qu’il cherche, sans avoir à faire une recherche
• Les internautes arrivent sur le site via une page, toutes
les pages sont donc des pages d’accueil
• Nécessité de réﬂéchir au classement de l’information
sur le site, et aux moyens de guider l’internaute

mardi 29 janvier 13


Principe

mardi 29 janvier 13


Principe

• Approche SEO
• GoogleBot est un internaute comme les autres (ou
presque)
• Chaque page doit avoir une existence unique, un
emplacement unique, et un chemin privilégié
• Chaque page doit être accessible en 3 ou 4 liens depuis
la page d’accueil, voire depuis toutes les pages

mardi 29 janvier 13


Approche modulaire

mardi 29 janvier 13


Approche modulaire

• Regrouper par type et/ou semantique les différentes
pages d’un site web
• Type : actualité / sondage / aide / produit
• Sémantique : pour homme / femme / enfant (produit)
• Le menu d’un site correspond souvent aux modules

mardi 29 janvier 13


Approche modulaire

• Mise en place technique
• Un dossier par module : /actualite/ , /forum/ , /blog/ ...
• Toutes les pages étant regroupées dedans
• Un sitemap par module : /actualite/sitemap.xml
• Conserver les même conventions pour les médias

mardi 29 janvier 13


Approche modulaire
• Meilleure compréhension par Google de l’architecture
• Possibilité d’agir, selon les modules, sur l’indexation
(crawl, fréquence)
• Minimisation des risques en cas de développement,
maintenance, redirections...
• Personnalisation par module (404, style, plan, recherche)
• Pratique pour l’analyse du traﬁc (segments GA)

mardi 29 janvier 13


Approche modulaire

• Application récursive dans chaque module
• /sport/handball/
• Point essentiel dès que le site grandit en contenu
• Dans le SEO, on parle de silo
• Architectes SEO : spécialistes de la conception en silo

http://trafﬁccpanel.com/820/silo-structure-seo-method-that-lifts-the-pressure-off-link-building/
mardi 29 janvier 13


Approche modulaire

mardi 29 janvier 13


Linking interne

mardi 29 janvier 13

In-Site » Linking interne 183

Principe

• Toute page doit avoir des liens
• Mais une page ne peut avoir de lien vers toutes les
autres page du site
• Nécessité de choisir les liens à afﬁcher sur une page
• Priorité : page importantes
• Priorité : pages récentes

mardi 29 janvier 13


Liens site-wide

• Lien vers la page d’accueil
• Menu avec liens vers chaque module
• Fil d’ariane
• Lien vers les fonctions majeures (inscription, panier,
mon compte, recherche, support)
• Liens "footer" : CGV, CGU, plan, mentions...

mardi 29 janvier 13


Linking in-module

• Linking interne d’un module
• Accueil du module / Menu du module
• Top : liens vers les pages les plus consultées, partagées,
meilleures ventes, promotions...
• Last : liens vers les pages récentes du module
• Related : liens vers les pages en rapport

mardi 29 janvier 13


Linking cross-module

• Linking cross-module
• Dans un module donnée, permettre aux visiteurs un
accès instantané aux autres modules
• Techniques identiques (top, last, related)
• Meta-pages transverses : page "tag", archives, ...

URL / Explications
mardi 29 janvier 13


Linking in-content

• Linking dans le contenu principal
• Faire des liens vers les pages pertinentes
• Ces liens ont une forte valeur ajoutée, car insérés dans
le contenu, et non autour

mardi 29 janvier 13


Linking in-content

mardi 29 janvier 13


Crédibilité

mardi 29 janvier 13

In-Site » Crédibilité 190

Crédibilité

mardi 29 janvier 13


Nom de domaine

• En avoir un est essentiel
• Éviter les sous domaines : *.free.fr, *.fr.st ...
• Le NDD est un critère de classement
• Le NDD compte pour le linking externe

http://fr.wikipedia.org/wiki/Nom_de_domaine
mardi 29 janvier 13


Nom de domaine

http://www.google.fr/search?q=modele+lettre
mardi 29 janvier 13


Nom de domaine

• Bien choisir son nom de domaine
• Composé uniquement de chiffres, lettres, et tirets
• Éviter les accents pour le moment !
• Marque ou quelques mots
• Attention aux noms de domaine "spammy"

http://www.seo-camp.org/afnic-2-2040
mardi 29 janvier 13


Nom de domaine

http://www.google.fr/search?q=rachat+de+credit+pour+interdit+bancaire
mardi 29 janvier 13


Nom de domaine

• TLD : Top Level Domain / Extension
• Privilégier .com .fr en France ! . net et .org à la rigueur
• Éviter les extensions exotiques : .biz, .eu, .ly
• Éviter de prendre un NDD déjà pris dans un autre TLD
• Se protéger contre le cyber-squatting

http://ajaxwhois.com/
mardi 29 janvier 13


Conﬁance

http://www.societe.com/
mardi 29 janvier 13


Conﬁance

• Montrer que le site est légal / sérieux
• Page "à propos"
• Informations de contact
• Information sur conﬁdentialité / LCEN
• Coordonnées physiques
• Informations société (SIRET, siège social, ...)

http://www.societe.com/
mardi 29 janvier 13


Contenu

• Proﬁl de contenu : ligne éditoriale
• Thème homogène entre tous les contenus
• Format des contenu homogène aussi !
• Intérêt des modules : différences entre une brève et un
dossier.

https://www.google.com/adplanner/
mardi 29 janvier 13


Contenu

• Présence de liens sortant (éviter le puit)
• Crédibilité des liens sortant : pas de casino, viagra, ...
• Liens vers des sites de référence
• Liens vers les proﬁls humains ou d’entreprise sur des
sites sociaux de conﬁance : LinkedIn,Viadeo, ...
• Liens vers les sites du même groupe media

mardi 29 janvier 13


Contenu

http://www.aufeminin.com/
mardi 29 janvier 13


Sécurité

• Attention au piratage
• Google détecte très rapidement les sites piratés
• Droit à deuxième chance si correction rapide
• Pénalité sévère si fréquence trop élevée
• Google détecte aussi la mise à disposition de ﬁchiers
dangereux : malware, spyware, trojan, ...

http://www.google.com/safebrowsing/diagnostic?site=google.com
mardi 29 janvier 13


Sécurité

http://www.google.com/safebrowsing/diagnostic?site=http://malware.testing.google.test/testing/malware/
mardi 29 janvier 13


Google Panda

mardi 29 janvier 13

In-Site » Google Panda 204

Google Panda

http://www.web-paradise.fr/wp-content/uploads/2011/08/google_panda.jpg
mardi 29 janvier 13


Mise à jour

• Objectif : amélioration des résultats
• Visant principalement les fermes de contenu
• Critères sur le volume et l’unicité du contenu
• Critères sur la qualité du texte
• Validation humaine : tests utilisateurs

http://googlefrance.blogspot.com/2011/08/lla-mise-jour-panda-pour-une-meilleure_12.html
mardi 29 janvier 13


Mise à jour
• Basé sur l’analyse des pages
• Pénalise les sites qui ont peu ou pas de contenu avant la
ligne de flottaison
• Pénalise les sites qui affichent trop de publicité
• Basé sur l’analyse comportementale
• Pénalise les sites qui ne donnent pas confiance : est-ce
que vous donneriez vos informations bancaires ?

http://www.seomoz.org/blog/how-googles-panda-update-changed-seo-best-practices-forever-whiteboard-friday
mardi 29 janvier 13


Panda-safe

• Bon sens et logique
• Design propre, professionnel
• Contenu de qualité, niveau d’expertise
• Publicité réduite, ne gênant pas la navigation
• Aucune page vide ou de faible intérêt
• Fusion des pages trop similaires

http://www.seomoz.org/blog/beat-google-panda
mardi 29 janvier 13


Panda-safe

• Optimisations In-Page
• Titres et descriptions travaillées et honnêtes
• Structure logique, optimisation de la lecture web
• Proposition de contenu lié, sans abus sur la quantité
• Objectif : diminuer le taux de rebond !

http://fr.wikipedia.org/wiki/Kung_Fu_Panda
mardi 29 janvier 13


Panda-safe

• Optimisation sociale
• Pas l’objectif de cette présentation
• Importance des boutons Like, Tweet, +1
• Nécessité d’invitation au partage
• Signal très fort pour contrer Panda

http://wwf.panda.org/
mardi 29 janvier 13


Panda-safe

mardi 29 janvier 13


Performances

mardi 29 janvier 13

In-Site » Performances 212

Principe

mardi 29 janvier 13


Principe

http://etudes.univ-rennes1.fr/master-ecotic/
mardi 29 janvier 13


Impact sur l’internaute

• La vitesse d’afﬁchage inﬂue fortement sur le
comportement des internautes
• 3s d’attente : 40% d’abandon
• 1s de délai : 7% de conversion en moins
• Sensation de "lenteur" : site moins professionnel

http://blog.kissmetrics.com/loading-time/
mardi 29 janvier 13


Impact sur l’internaute

mardi 29 janvier 13


Impact sur le SEO

• La vitesse d’affichage influe sur le positionnement
• Faible influence (1% des requêtes) mais ça évolue !
• Google a toujours agi pour la vitesse des sites
• Intérêt majeur pour GoogleBot

http://www.mattcutts.com/blog/site-speed/
mardi 29 janvier 13


Optimisations

• Temps de génération de la page : cache
• Nombre de fichier à télécharger : packing
• Utilité des fichiers à télécharger : lazy load
• Poids des fichiers à télécharger : compression
• Emplacement des fichiers : CDN

http://developer.yahoo.com/performance/
mardi 29 janvier 13


Optimisations

http://developer.yahoo.com/yslow/
mardi 29 janvier 13


Optimisations

mardi 29 janvier 13


Techniques Gray / Black Hat

mardi 29 janvier 13

In-Site » Techniques Gray / Black Hat 221

Quelques techniques...

• Scraping de contenu
• Auto-generated pages
• Nom de domaines spammy
• Doorway pages
• Spinning + BDD

mardi 29 janvier 13


... en un slide

mardi 29 janvier 13

In-Site » ... en un slide 223

• Assurer une bonne indexation du site
• Mettre en place une arborescence adaptée : silo
• Adapter le linking interne pour favoriser les pages
principales ainsi que les plus récentes
• Proposer un contenu de bonne qualité et homogène
• Inspirer la conﬁance aux internautes et aux moteurs
• Garantir des performances correctes

mardi 29 janvier 13


Quizz !

mardi 29 janvier 13

In-Site » Quizz Time ! 225

Question 1

• Quel ﬁchier permet d’interdire au GoogleBot l’accès
à certaines pages ?

mardi 29 janvier 13


Question 2

• Quelle est la distance maximale conseillée entre
deux pages ?

mardi 29 janvier 13


Question 3

• Quelles sont les bonnes pratiques pour choisir un
nom de domaine ?

mardi 29 janvier 13


Question 4

• Quelles sont les pages / informations à proposer
impérativement pour un rapport de conﬁance ?

mardi 29 janvier 13

Optimisation Off-Site

mardi 29 janvier 13


Linking externe

mardi 29 janvier 13

Off-Site » Linking externe 231

Le linking externe est obligatoire

http://www.seomoz.org/learn-seo/external-link
mardi 29 janvier 13


Principe white hat

http://www.seomoz.org/blog/seo-tactics-to-avoid-in-2011#jtc131043
mardi 29 janvier 13


Principe white hat

• liens naturels : principalement depuis des forums
• quelques secteurs ont encore ce principe de partage,
mais souvent désintéressés
• certaines pages ne peuvent pas avoir de liens naturels
• certains secteurs ne peuvent pas avoir de liens à cause
d’une perception trop négative ou personnelle
• amène à faire appel à des techniques Grey ou Black

mardi 29 janvier 13


Do what you must

mardi 29 janvier 13


Types de lien

mardi 29 janvier 13


Types de lien

<a href="http://example.com/">example</a>

• 5 types de liens
• aucune différence pour l’utilisateur
• tous différents pour Google
• tous n’ont pas la même valeur
• ci-dessus un lien basique, c’est celui qui compte le plus
http://www.searchenginepeople.com/blog/identify-nofollow-juiceless-links-guide.html
mardi 29 janvier 13


Types de lien

<a href="http://example.com/" rel="nofollow">..</a>

• indique aux moteurs de recherche de ne pas suivre le
lien
• ne transfère pas de jus à la page linkée
• Google suit quand même ces liens
• les liens naturels sont en général des nofollow

http://www.searchenginepeople.com/blog/identify-nofollow-juiceless-links-guide.html
mardi 29 janvier 13


Types de lien
<a href="http://bit.ly">bitly</a>

HTTP/1.1 301 Moved Permanently

Location: https://bitly.com/

• redirection permanente
• transmet le jus, une petite partie est retirée
• ne pas faire plusieurs 301 à la suite

http://youtu.be/r1lVPrYoBkA + http://bit.ly/A4GyiE
mardi 29 janvier 13


Types de lien
<a href="http://fon.gs/zrys6u/">302 redirect</a>

HTTP/1.1 302 Found

Location: http://searchengineland.com/analysis-
which-url-shortening-service-should-you-use-17204

• un code 302 est censé rediriger temporairement vers
une page ayant le contenu équivalent
• ne transmet aucun jus
• parfois Google considère que la page 302 est l’originale

http://fon.gs/zrys6u/ est un URL shortener qui utilise des 302 - à ne jamais utiliser !
mardi 29 janvier 13


Types de lien
<meta http-equiv="refresh" content="5;url=http://
example.com/">

<body onload="document.location.href='http://
example.com/'">

• lien ou redirection invisible pour les moteurs
• utilise le meta refresh ou du javascript, exécuté par
l’internaute
• ne transmet pas de jus

http://www.myredirectcode.com/
mardi 29 janvier 13


Types de lien

Generation-NT n’utilise que des redirections avec le meta refresh - pas très honnête !
mardi 29 janvier 13


Texte du lien

<a href="http://www.allocine.fr">cinéma</a>

• le texte du lien est important pour le ranking
• utiliser des mots clés dans ce texte augmente le
positionnement de la page pour ces mots
• un lien peut être fait sur une image, l’attribut alt est
utilisé comme texte du lien

mardi 29 janvier 13


Le lien par rapport à la page

mardi 29 janvier 13


Le lien par rapport à la page

http://searchengineland.com/key-takeaways-from-googles-matt-cutts-talk-at-pubcon-55457 + http://mz.cm/d10xV
mardi 29 janvier 13


Le lien par rapport au site

• l’architecture du site
• un site spécialisé donne plus de poids
• type de site important
• tout peut être évalué à la louche

mardi 29 janvier 13


Contenu core

mardi 29 janvier 13

Off-Site » Contenu core 247

Travailler son contenu core

• contenu core = contenu «coeur de métier»
• pas de contenu = linking difﬁcile
• catalogue de produit de qualité (descriptions, photos...)

mardi 29 janvier 13



http://www.archiduchesse.com/fr/chaussettes-de-ville/232-rouge-maison-close.html
mardi 29 janvier 13



http://beta.threadless.com/product/4257/Funkalicious_Control_Bear/tab,guys/style,shirt
mardi 29 janvier 13



http://www.materiel.net/ordinateur-portable/acer-aspire-v3-771g-32324g1tmakk-81865.html
mardi 29 janvier 13



• articles de blogs, pages d’information, médias, etc.
• site de qualité et complet dès la mise en ligne
• liens naturels et partages sociaux possibles
• OffSite beaucoup plus simple !

mardi 29 janvier 13



• blog en complément = contenu core
• permet de parler de son métier
• rédiger des articles de qualité permet de construire des
relations avec les acteurs de son industrie

mardi 29 janvier 13



mardi 29 janvier 13



http://www.seomoz.org/blog/21-tactics-to-increase-blog-trafﬁc-2012
mardi 29 janvier 13


Link baiting

mardi 29 janvier 13

Off-Site » Link Baiting 257

Principe du link baiting

http://www.ladepeche.fr/article/2009/03/17/574675-bagneres-de-luchon-eau-froide-et-truites-capricieuses.html
mardi 29 janvier 13


What we don’t want!

mardi 29 janvier 13


What do we want ?

mardi 29 janvier 13


What do we want ?

http://www.voyagesdepeche.com/actu_vdp.php
mardi 29 janvier 13


What do we want ?

mardi 29 janvier 13


Les petits poissons comptent aussi

http://blogs.iptv.org/blogs/dantastic/2007/05/27/gone-ﬁshing/
mardi 29 janvier 13


Link baiting

• page de contenu qui peut attirer des liens et des
partages sociaux
• exemples dans le web anglo-saxon
• en France, plus difﬁcile d’obtenir des liens
• mais peut être efﬁcace si on s’en donne les moyens

http://searchenginewatch.com/article/2114078/Link-Bait-Sucks...Except-When-Its-Awesome
mardi 29 janvier 13


Types de contenus

http://korben.info/techniques-secretes-controler-forums-opinion-publique.html
mardi 29 janvier 13


Types de contenus

http://www.linkresearchtools.com/case-studies/google-penguin-3-update/
mardi 29 janvier 13


Types de contenus

http://www.papacube.com/2012/12/les-jouets-genres.html
mardi 29 janvier 13


Types de contenus

www.spi0n.com/un-aigle-tente-demporter-un-enfant-fake/
mardi 29 janvier 13


Types de contenus

http://wpshower.com/themes/portfolium/
mardi 29 janvier 13


Types de contenus

http://gemicon.net/
mardi 29 janvier 13


Types de contenus

http://www.chami.com/html-kit/services/favicon/
mardi 29 janvier 13


Types de contenus

http://www.my-meteo.fr/meteo+webmaster.html
mardi 29 janvier 13


Types de contenus

mardi 29 janvier 13


Link baiting hook

• Plusieurs statégies pour accrocher le visiteur
• Facilite les liens
• Facilite le partage
• Des tactiques qui ne sont pas nouvelles

mardi 29 janvier 13


News hook

Exemples : http://www.macgeneration.com/ + http://www.webrankinfo.com/
mardi 29 janvier 13


Link baiting hook

http://leplus.nouvelobs.com/contribution/211161-intouchables-pourquoi-je-deteste-ce-ﬁlm-et-son-succes.html
mardi 29 janvier 13


Link baiting hook

http://www.seomoz.org/article/search-ranking-factors + http://www.meilleurtaux.com
mardi 29 janvier 13


Link baiting hook

http://bit.ly/nS1Ajw + http://vidberg.blog.lemonde.fr/
mardi 29 janvier 13


Link baiting hook

http://blogueur-pro.com/interview-eric-dupin-presse-citron
mardi 29 janvier 13


Link baiting hook

http://bit.ly/yTt2FD + http://bit.ly/wdR3rb + http://bit.ly/AD1ody + http://bit.ly/w2m9EX
mardi 29 janvier 13


Réussir un linkbait

• peut être très difﬁcile
• de nombreux linkbait ne marchent pas
• la préparation est essentielle
• secteurs ennuyeux plus ardus

http://www.distilled.net/linkbait-guide/
mardi 29 janvier 13


Link Ninja

mardi 29 janvier 13

Off-Site » Link Ninja 283

http://demotivate.me
mardi 29 janvier 13


Principe

http://glossaire.infowebmaster.fr/link-ninja/
mardi 29 janvier 13


Principe

mardi 29 janvier 13


Principe

• pratiques connues
• bonne maitrise pour être efﬁcace
• répétition d’actions
• discrétion et rapidité
• pas de place pour le hasard et la chance

http://dai.ly/4x2w6
mardi 29 janvier 13


Rédiger des ﬁches

http://www.rankplus.fr/
mardi 29 janvier 13



mardi 29 janvier 13



http://www.toplien.fr/loisir/jeu/
mardi 29 janvier 13



mardi 29 janvier 13



http://agence-presse.net/
mardi 29 janvier 13



mardi 29 janvier 13



http://scoopeo.com/
mardi 29 janvier 13



http://www.bookmarks.fr/tag/graphisme
mardi 29 janvier 13



mardi 29 janvier 13


Contacter des sites

• Idée : contacter directement un site par email
• Travail manuel, long
• Pénible et peu efﬁcace si ce n’est pas optimisé
• Liens « uniques »

http://www.seomoz.org/blog/linkbuilder-gmail-productivity-setup-and-outreach-examples
mardi 29 janvier 13


Contacter des sites

mardi 29 janvier 13


Contacter des sites

http://www.seomoz.org/blog/email-is-still-the-key-to-a-successful-link-building-campaign
mardi 29 janvier 13


Contacter des sites

http://www.seomoz.org/blog/the-power-of-using-lists-for-link-building
mardi 29 janvier 13


Contacter des sites

http://www.searchenginejournal.com/six-explosive-organic-paid-link-building-tips/6506/
mardi 29 janvier 13


Contacter des sites

mardi 29 janvier 13


Contacter des sites

http://kikolani.com/successful-blogger-outreach-what-to-do-and-what-to-avoid.html
mardi 29 janvier 13


Contacter des sites

http://www.seomoz.org/blog/headsmacking-tip-14-offer-testimonials-get-links
mardi 29 janvier 13


Contacter des sites

http://searchenginewatch.com/article/2136985/Broken-Link-Building-for-Content-Promotion
mardi 29 janvier 13


Commenter

http://www.seomoz.org/blog/recommendations-blog-commenting-marketing-strategy
mardi 29 janvier 13


Commenter

http://www.seomoz.org/blog/6-reasons-why-qa-sites-can-boost-your-seo-in-2011-despite-googles-farmer-update-12160
mardi 29 janvier 13


Gagner en autorité

http://www.seomoz.org/blog/8-ways-to-buy-links-without-buying-links
mardi 29 janvier 13


Syndication de contenu

http://www.seomoz.org/blog/postpanda-your-original-content-is-being-outranked-by-scrapers-amp-partners
mardi 29 janvier 13



http://www.seomoz.org/blog/postpanda-your-original-content-is-being-outranked-by-scrapers-amp-partners
mardi 29 janvier 13



• Se faire aspirer ses articles
• Inévitable dès que le site commence à être connu
• Risque faible de déclassement dans les résultats
• Utiliser des liens absolus et non relatifs !
• Assurer les optimisations Off-Site pour être protégé

http://pointblankseo.com/scrape-rate
mardi 29 janvier 13



Google : [intitle:"How Newegg handed a patent troll its own ass on a plate"]
mardi 29 janvier 13



http://kaiserthesage.com/drive-massive-free-trafﬁc/
mardi 29 janvier 13


Réseaux sociaux

http://www.seomoz.org/blog/social-media-marketing-facebook-twitter-arent-enough
mardi 29 janvier 13


Personal branding

http://knowem.com/
mardi 29 janvier 13


Google Penguin

mardi 29 janvier 13

Off-Site » Google Penguin 319

Google Penguin

mardi 29 janvier 13

In-Site » Google Penguin 320

Mise à jour

• La riposte au spam de liens, longtemps attendue
• Peu d’informations, de grosses pénalités
• Des réseaux de blogs désindexés
• Beaucoup de théories
• Redéﬁnition du White hat et du Black hat
• Théories, études en pagaille depuis

http://www.seomoz.org/blog/penguins-pandas-and-panic-at-the-zoo
mardi 29 janvier 13

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