Del libro The Design Entrepeneur Turning graphic design into goods that sell Steven Heller y Lita Talarico Rockport

1. El diseñador emprendedor
Condensado del libro
The Design Entrepeneur,
Turning Graphic Design into Goods that Sell
Steven Heller + Lita Talarico
Rockport 2008

2. Introducción
Aunque no es una idea nueva, si es revolucionaria. El concepto moderno de
emprendedurismo ha estado presente desde fines del S XIX con los talleres originados
en el movimiento Arts and Crafts fundado por William Morris.
Esta tradición evolucionó en varios movimientos y escuelas de diseño progresivo
siguiendo esta tendencia aquellos adictos a crear distintas propuestas en formas
alternativas para mercados vanguardistas.
Aunque el término hoy usado, no aplicaba entonces, los diseñadores emprendedores
–aquellos que son visionarios, toman riesgos y tienen la mente abierta a los negocios–
soñaron conceptos y proyectos que llenaran sus propias necesidades tanto creativas
como económicas.

5. Lo que que hace la diferencia
Ya sea de manera individual ó colectiva, el empuje es el común denominador en
cualquier iniciativa emprendedora.
La ecuación es simple:
Empuje (ímpetu)+ idea brillante = masa crítica
Se deben fusionar 2 fuerzas para generar suficiente energía para lograr un impulso
emprendedor:
Voluntad + Inteligencia

7. Convertirse en diseñador
emprendedor
Muchos diseñadores en la actualidad apoyados por sus computadoras con tecnología
y materiales accesibles se están convirtiendo en emprendedores, ya sea en su tiempo
libre o de tiempo completo.
“Un diseñador emprendedor debe estar comprometido en crear y encontrar un nicho
para un producto o servicio que tiene un valor y se puede poner al alcance del público”
Se puede malinterpretar el término con la actividad de diseñar y desarrollar objetos
“curiosos”. Pero esta actividad requiere de cierto rigor. El emprendedor debe ir más
allá de la zona de confort (espíritu artista) de cualquier diseñador y entrar en un
terreno de riesgo donde el público decide que funciona y qué no.

9. I. Generando ideas
Durante mediados de los años 50´s un fenómeno definitorio de una era tomó lugar en
las áreas del diseño y la publicidad, fue llamado “The Big Idea Revolution” Aunque esta
revolución no hizo cambios trascendentales, si sentó la base de una filosofía
innovadora. Iniciaba un período de consumismo y prosperidad en Norteamérica,
donde el diseño y la publicidad significaban aún más que hacer cosas bellas. El
resultado debía sonar, leerse y verse inteligentes, las ideas inteligentes, eran
supremas, mientras que lo demás era puro relleno.
En publicidad significó crear imágenes que generaran conceptos estimulantes para la
mente, en diseño gráfico, un aumento en estímulos visuales, con conceptos gráficos
conjugados. Esta tendencia duró hasta principios de los años ochenta, cuanto ya no
todas las grandes ideas eran tan grandes como en un principio. En ese momento, los
diseñadores supieron que era momento de crear algo más.
Hoy, el espíritu emprendedor en los diseñadores es la nueva “Big Idea”.

11. ¿Todos somos emprendedores?
No todos tenemos el don de concebir o detectar grandes ideas, pero todos los
diseñadores tenemos el potencial de desarrollar ideas, grandes o pequeñas y después
–aquí es donde entra el gran reto– lograr llevarlas a la realidad.
Mientras que los diseñadores de generaciones anteriores eran contratados para
desarrollar las ideas de alguien más, en este nuevo ambiente emprendedor, los
diseñadores y estudiantes de diseño, están pensando, concibiendo, y desarrollando
sus propios productos. Por supuesto que esto no excluye el rol tradicional del
diseñador que desarrolla proyectos para sus clientes, pero si sugiere, que la tendencia
nos lleva a pensar en este nuevo rol emprendedor como algo más común que en otras
épocas.

12. Los diseñadores como emprendedores tenemos grandes ventajas sobre los
emprendedores que no diseñan, ya que podemos desarrollar varias fases del
proyecto por nosotros mismos, mientras que otros, necesitan contratar los
servicios de un diseñador para dar forma a sus ideas.
Aunque no hay una fórmula secreta, si hay algunos proceso útiles que se deben
de tomar en cuenta cuando se inicia como diseñador emprendedor.

14. I.1. Hacer limpieza mental para dar
espacio a la creatividad
Asegurarnos que nuestra mente se aclare de problemas relacionados con clientes ó
proyectos, para dejarla libre para crear ideas originales.
Si no pensamos de manera convencional, el resultado nos puede llegar a sorprender.
Es importante saber que, en la mayoría de los casos, las ideas emprendedoras,
generalmente vienen de una perspectiva personal, autobiográfica.
Las personas creativas, que inventan, normalmente lo hacen porque tienen la
necesidad urgente de hacer algo que cambie la vida de alguna forma.
Lo mas importante entonces, es crear ideas libremente y tomar algunas de ellas, las
má

15. I.2. Editar y seleccionar las ideas
Es importante saber cuáles ideas realmente valen la pena para invertir nuestro tiempo
libre. No todas las ideas son buenas, algunas aparentemente lo son, pero es
importante analizarlas desde varias perspectivas.
Editar significa ser lo suficientemente cauteloso para hacer lo que siempre hacemos
con los clientes: seleccionar dos o tres ideas y cuestionar su viabilidad, factibilidad y
aceptación.
Antes de invertir tiempo, dinero, y esfuerzo el emprendedor diseñador, debe evaluar
las posibilidades desde varios puntos de vista, si el resultado es positivo, entonces se
puede empezar.

16. I.3. Probar con un prototipo
Esto nos ayuda a ver físicamente el resultado de nuestra propuesta y valorar sus
alcances. Es importante que las ideas que tenemos se puedan realizar de manera
práctica y sencilla. Es importante tomar en cuenta la tecnología y materiales que
tenemos disponibles ya que es con lo que contamos para llevar nuestra idea a la
realidad.
El truco de ser un diseñador emprendedor es tener un sentido agudo para detectar
cuáles ideas son realmente candidatas a dar fruto.

18. II. Cuándo una idea es la mejor
Muy pocas personas, como nuestro mejor amigo o peor enemigo, nos darán un punto
de vista honesto sobre una idea.
Es importante siempre buscar una crítica objetiva, experta, que nos ayude a medir la
reacción de nuestra idea en un futuro.
Además se sugiere que se pruebe o mida qué porcentaje de personas del público
objetivo pueden estar interesados en la idea que propongo. Estas pruebas, además de
ayudarnos a medir la aceptación de la idea que desarrollamos, también nos dará
pautas para perfeccionarla.

20. III. Expresión personal
Cuando miramos en las tiendas de cualquier tipo, vemos productos que aparecen al
consumidor en ofreciendo distintas experiencias y niveles de interés.
Algunos llenas necesidades prácticas, mientras que otros responden a necesidades
más emocionales y personales. Así como el producto toca una fibra sensible en el
consumidor, los productos surgen de un lenguaje expresivo en el diseñador.
Un diseñador emprendedor debe ser observar desde todas las perspectivas si una
expresión personal puede llegar a satisfacer necesidades del mercado. Como se ha
dicho antes, muchas de las iniciativas emprendedoras más exitosas, surgen de
experiencias personales, y en muchos casos si se trabajan, estas necesidades y
experiencias pueden aplicarse de manera universal.
Es necesario lograr un balance entre lo original y lo funcional, ya que el toque de autor
en este tipo de aproximaciones es muy importante.