Presentasjon employer branding - knuste myter og mer effektive arbeidsmetoder
•
0 j'aime•299 vues
Presentasjon om hva vi gjennom Karrierebarometeret har funnet å ha betydning for valg av arbeidsgiver, og hvordan en mer effektivt kan jobbe med omdømmebygging
Recommandé
Contenu connexe
En vedette
En vedette (19)
Similaire à Presentasjon employer branding - knuste myter og mer effektive arbeidsmetoder
Similaire à Presentasjon employer branding - knuste myter og mer effektive arbeidsmetoder (20)
Presentasjon employer branding - knuste myter og mer effektive arbeidsmetoder
- 1. Ofte glemt forutsetning: forutsigbarhet Employer branding Knuste myter og mer effektive arbeidsmetoder
- 2. Ofte glemt forutsetning: forutsigbarhet Innhold Kunnskap Hva en tilbyr og hvordan en fremstår Hvor kandidatene henter informasjonen fra Effektive arbeidsmetoder Mange små biter informasjon Målekort for employer branding Sjekkliste Hvordan kandidater velger arbeidsgiver
- 3. Ofte glemt forutsetning: forutsigbarhet Fem kjappe Antall ansatte – i Norge og globalt? Hvor ligger hovedkontoret? Annerledes miljø enn i andre konsulentselskap? Hvordan er pensjonsordningene? Vil du kunne ha fleksible arbeidsformer?
- 4. Ofte glemt forutsetning: forutsigbarhet Fem kjappe Antall ansatte – i Norge og globalt? Hvor ligger hovedkontoret? Annerledes miljø enn i andre konsulentselskap? Hvordan er pensjonsordningene? Vil du kunne ha fleksible arbeidsformer? Fasit Ca. 2500 globalt, ca. 60 i Norge London Vet ikke Vet ikke Tror det… Vi har begrenset detaljkunnskap
- 5. Generell kjennskap kan være høy
- 6. Men kunnskap om arbeidsplassen er ofte lav Gjennomsnittsskårer på spørsmålet «Hvor godt kjenner du selskapet som arbeidsgiver?» 51% 38% 9% 2% Ingen Noe God Svært god
- 7. Enkelte ting ser du best fra innsiden Vil oppleves som lite byråkratisk 56 % Vil kunne ha fleksible arbeidsformer (hjemmekontor, etc.) 52 % Vil kunne ha en god balanse mellom jobb og fritid 52 % Selskapet investerer mye i mangfold på arbeidsplassen 49 % % som svarer vet ikke Mulighet til å bruke min studiekompetanse 30 % Erfaring som er relevant for videre karriere 30 % Har en tydelig og troverdig miljøprofil 28 % Leverer produkter og tjenester av høy kvalitet 22 % Opererer i en bransje jeg finner attraktiv 16 %
- 8. Hypoteser på hvorfor kunnskapen en så lav 1. Vanskelig å bedømme fra utsiden 2. Budskapet er det samme overalt 3. Studentene er ikke interessert Bedriftens «identitet» må være • Spissere / tydeligere • Mer interessant • Lettere å huske • Spre seg lengre
- 9. Ofte glemt forutsetning: forutsigbarhet Innhold Kunnskap Hva en tilbyr og hvordan en fremstår Hvor kandidatene henter informasjonen fra Effektive arbeidsmetoder Mange små biter informasjon Målekort for employer branding Sjekkliste Hvordan kandidater velger arbeidsgiver
- 10. Hva studentene legger mest vekt på 9141 vurderinger av 32 virksomheter, innen ulike bransjer Trygghet og tilrettelegging Balanse mellom jobb og fritid Trygge arbeidsvilkår Støttende og vennlig arbeidsmiljø Mangfold på arbeidsplassen Fleksible arbeidsformer Bransje og kultur Opererer i en spennende bransje Ung og dynamisk kultur Lite byråkratisk Kjent for å ansette de beste Innovativ og fremtidsrettet Lønn som ligger over gjennomsnittet Produkter og tjenester av høy kvalitet Tydelig miljøprofil Oppgaver og karriere Spennende arbeidsoppgaver Mulighet til å bruke studiekompetanse Investerer mye i kompetanseutvikling Gode interne karrieremuligheter Relevant erfaring for videre karriere Mulighet til å bygge godt nettverk 2. 1.
- 11. Vanskelig for de små å hevde seg
- 12. Men også vanskelig for de store å skille seg ut
- 13. Et problem markedsførere har hatt i evig tid
- 15. Ofte glemt forutsetning: forutsigbarhet
- 17. Studentene velger både med hodet og hjertet 9141 vurderinger av 32 virksomheter, innen ulike bransjer Kompetent Intelligent Kompetent Suksessfull Oppdatert Kjedelig Gammeldags Kjedelig Kynisk Modig Spennende Inspirerende Modig Ekte Pålitelig Ekte Familiær Lokal -32. 1.
- 18. Forklarer 60% av attraktivitet Personlighet Hvordan er du? Attraktivitet Er du noe for meg? Kunnskap Hvem er du? Jobbgoder Kan du tilby noe jeg er interessert i? Tradisjonelt sett fokusert her Men ofte må en skille seg ut her
- 19. Ofte glemt forutsetning: forutsigbarhet Innhold Kunnskap Hva en tilbyr og hvordan en fremstår Hvor kandidatene henter informasjonen fra Effektive arbeidsmetoder Mange små biter informasjon Målekort for employer branding Sjekkliste Hvordan kandidater velger arbeidsgiver
- 20. 14) Ofte glemt forutsetning: forutsigbarhet
- 21. Ofte glemt forutsetning: forutsigbarhet
- 24. Forutsigbarhet Bedriftspresentasjon Karrierenettstedet Annonse Tidligere ansatt Nyansatt Seleksjonsprosess Karrieremesse Ansatte
- 25. Oppsummering 1. Kandidatene er ikke interesserte i detaljer 2. Du klarer bare å bli husket for en ting, så tenk nøye over hva det skal være 3. Det handler ikke bare om hva du tilbyr, men også om hvem du er 4. Gammel, god og ignorert klisjé: skjønnhet kommer innenfra
- 26. Ofte glemt forutsetning: forutsigbarhet Innhold Kunnskap Hva en tilbyr og hvordan en fremstår Hvor kandidatene henter informasjonen fra Effektive arbeidsmetoder Hvordan kandidater velger arbeidsgiver Målekort for employer branding Sjekkliste
- 28. Egne medier Nettside, Facebook, KarriereStart, etc. Utfasing Anbefaler andre og vurderer selv en retur Presentasjoner Karrieremesser, bedriftspresentasjoner, etc. Rekruttering Seleksjonsmetodikk og kandidatopplevelser Kampanjer Annonsering, sponsing, etc. Kultur Egne ansatte som promoterer virksomheten PR Redaksjonell omtale Ledelse Bygger og foredler det interne omdømmet
- 29. Egne medier Nettside, Facebook, KarriereStart, etc. Utfasing Anbefaler andre og vurderer selv en retur Presentasjoner Karrieremesser, bedriftspresentasjoner, etc. Rekruttering Seleksjonsmetodikk og kandidatopplevelser Kampanjer Annonsering, sponsing, etc. Kultur Egne ansatte som promoterer virksomheten PR Redaksjonell omtale Ledelse Bygger og foredler det interne omdømmet
- 30. Strategi, styrker, fortrinn, kompetansebehov, målgrupper Attraktivitet EVP1 EVP2 EVP3 Engasjement Informasjon Involvering Vennlighet Kvalitet/ rettferdighet KvalitetpåleveransenStyrker Juniorer Seniorer Eksterntomdømme Evaluering av aktiviteter Egne medier Messer / bed.pres Rekruttering LedelseJuniorer Seniorer Internt omdømme Innfasing Antall Tid Aktiviteter Avvikle
- 31. Ofte glemt forutsetning: forutsigbarhet Innhold Kunnskap Hva en tilbyr og hvordan en fremstår Hvor kandidatene henter informasjonen fra Hvordan kandidater velger arbeidsgiver Sjekkliste Målekort for employer branding Effektive arbeidsmetoder
- 32. Sjekkliste Hva gjør dere i dag? Definert eget omdømme kartlagt eget interne omdømme kartlagt hva målgruppene legger mest vekt på definert et «verdiforslag» – hva skal dere være kjent for? Interne prosesser – hvordan vet dere at… kandidater som får avslag anbefaler dere til andre? nyansatte fases inn på en god måte? egne ansatte er stolte av «verdiforslaget»? egne ledere leverer på verdiforslaget? ansatte som slutter snakker varmt om selskapet til andre? Ekstern kommunikasjon – hvordan vet dere hvor godt følgende fungerer… egne medier (karrierenettsted, KarriereStart, LinkedIn-side, etc.) karrieremesser og bedriftspresentasjoner annonser og redaksjonelle artikler Hvordan vet dere om dere har fremgang? Har dere endret målgruppens holdninger til selskapet Hvordan har søkertallet utviklet seg? 1 2 3 4 5 1= negativt 5= positivt
- 33. Evidente | Arve Kvalsvik | +47 478 59 114 | arve.kvalsvik@evidente.no KarriereStart | Steinar Nupen | +47 412 49 192 | steinar@karrierestart.no