Comment créer du Contenu Web de Qualité

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Comment créer du contenu web de qualité / ©Elena M. HERNANDEZ
Sommaire :
Pourquoi le contenu Web est-il aussi important ? ... Page 3
Qu’est-ce que le contenu web de qualité ? …………… Page 5
Par où commencer ? ………………………………..…... Page 7
Des recommandations pour élaborer
du contenu Web de qualité …………………………..... Page 9

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Pourquoi le contenu Web est-il aussi important ?
e contenu de votre site web
est la première interface
entre votre audience et vous
sur internet. C’est lui qui
va rendre votre site intéressant et
donc attirer l’attention de votre
lectorat. Il montre votre savoir-faire
et inspire la confiance à votre public
cible, mais aussi de vos partenaires.
Votre contenu web vous aide aussi à
générer du trafic et à gagner de la
visibilité sur les moteurs de
recherche.
Pour tenir compte de votre site web
dans les résultats des requêtes, les
moteurs de recherche vont le
parcourir afin d’enregistrer son
contenu dans ses bases de données.
On dira alors que votre site web est
indexé ou référencé.
Une fois qu’ils possèdent cette
information, ils pourront mettre en
avant vos pages sur les résultats des
recherches des internautes, c’est-à-
dire optimiser votre positionnement.
Votre contenu web vous aide
à générer du trafic et à gagner
de la visibilité sur les moteurs
de recherche.
Les moteurs de recherche montrent
vos pages web dans les résultats des
requêtes en fonction du niveau de
pertinence entre leur contenu et les
mots tapés par les internautes lors de
leurs recherches.
Avoir une stratégie de contenu est
donc essentiel pour créer du contenu
de qualité, le distribuer de façon
pertinente, fidéliser votre audience et
générer des prospects ou acquérir de
nouveaux membres, autrement dit,
convertir.
Plus intéressant et utile sera votre
contenu, plus de partages sur les
réseaux sociaux et sur la toile vous
aurez.
L

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Avoir une stratégie de
contenu est donc
essentiel pour créer du
contenu de qualité.

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Qu’est-ce que le contenu web de qualité ?
Le contenu de qualité est celui qui attire et retient votre audience en lui
apportant une valeur ajoutée, et en même temps vous permet de gagner de
la visibilité sur les moteurs de recherche.
Un contenu web de qualité devra répondre à de multiples critères :
• Votre contenu doit être original,
clair et détaillé : apportez donc de
l’information nouvelle et utile. Votre
contenu doit être exclusif, créé par
vous-même (« pas de plagiat »). Et ne
dupliquez jamais vos textes au sein de
votre site web, vous risquez d’être
pénalisé par les moteurs de recherche.
• Un contenu intemporel permet de
garder au fil du temps les premières
positions dans les résultats de
moteurs de recherche et d’y rester.
Actualisez votre contenu le plus
souvent possible pour qu’il ne soit
jamais obsolète.
• Il est indispensable d’offrir une
information vérace pour gagner la
confiance des internautes sur la
fiabilité de votre site.
• Une bonne qualité rédactionnelle
est essentielle : utilisez des
synonymes, et bien sûr, faites
attention aux fautes d’orthographe et
aux erreurs de syntaxe.
• Votre contenu doit contenir un
minimum de 300 mots pour être pris
en compte par les moteurs de
recherche.

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• Utilisez des mots-clés explicites et
un vocabulaire compréhensible par
votre cible.
• Structurez votre contenu : faites-
en sorte que vos articles soient faciles
à lire pour une meilleure
communication avec vos lecteurs ;
vous leur apporterez ainsi une
expérience utilisateur agréable.
• Offrez le contenu dans une multiplicité de
format : variez le format dans vos articles. Vous
cherchez à attirer du trafic sur votre site, alors jouez
avec pour capter l’attention de vos lecteurs.
Donnez des solutions, des idées, des vidéos, des
astuces, des interviews, votre avis concernant un
sujet d’actualité de votre secteur d’activité, le
partage de sondages, des études, des listes « top
ten », etc. ... Car chaque lecteur a sa préférence,
certains préfèrent lire, d’autres regarder une vidéo
ou encore se centrer sur des graphiques. Cela vous
permettra d’atteindre la totalité de votre audience.
L’internaute peut juger votre article
avant de le lire, faites un design attractif !

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Par où commencer ?
❖ Identifiez votre audience : écrivez pour votre lectorat, pas pour vous.
o Vous devez connaître vos lecteurs, ses besoins et ses attentes. Pour
cela définissez le Buyer Persona de vos clients, autrement dit,
construisez ses profils :
Qu’est-ce qu’ils recherchent ? à quoi s’intéressent-ils ?
Écrivez naturellement : écrire pour gagner un bon
référencement naturel sur les moteurs de recherche est
important, mais c’est encore plus important d’écrire
pour vos lecteurs.
❖ Définissez vos objectifs et votre ligne éditoriale, planifiez vos
publications et organisez vos ressources pour obtenir le meilleur
rendement possible de vos contenus.

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Pour cela, répondez aux questions suivantes :
• Quels sont vos objectifs ?
Augmenter les visites sur
votre site ?
Accroître les ventes ou les
abonnements ?
• Quelle est votre ligne
éditoriale ?
• A quelle fréquence allez-vous
publier ?
Quelles thématiques sont à
couvrir ?
Prévoyez des contenus
qui accompagnent
chaque étape du
processus de captation
de membres.
❖ Connaissez vos concurrents afin de vous inspirer :
Ne les copiez pas, faites mieux, faites ce qu’ils ne font pas.
• De quoi parlent-ils sur leurs blogs ?
• Vous pouvez aussi prendre des exemples sur des sites d’autorité :
• Lemonde.fr, Wikipedia.fr, Opendatasoft.com…

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Des recommandations pour élaborer du contenu Web de
qualité.
1. Allez droit au but pour essayer de capter tout de suite votre lectorat.
Pour retenir les internautes, il faut commencer par l’information la
plus importante, et ensuite donner les détails du sujet.
2. Déterminez les mots-clés de votre article en amont pour les
réutiliser dans les titres et corps du texte sans exagération. Il est
essentiel que votre contenu comprenne les expressions clés que les
internautes saisissent dans leurs requêtes sur les moteurs de recherche,
car leurs robots d’indexation analyseront le contenu de vos pages pour
déterminer sa pertinence avec les recherches et faire ressortir la page
la plus pertinente dans ses résultats.
Définir les mots-clés permet aussi de renforcer la
cohérence du message que vous voulez transmettre.
3. Évitez les jeux de mots et la ponctuation exclamative.
4. Pensez à la structure et au format de votre article : avoir un design
personnalisé et agréable retient l’attention des internautes.
❖ Le titre :
o Il doit être attractif pour attirer
l’attention de vos lecteurs.
o Court mais pertinent, il doit
correspondre au sujet développé.
o Explicite : faire comprendre
immédiatement la portée aux
lecteurs.
o Il doit comporter entre 4 et 10
mots.
Pensez à la balise « title » de
vos pages et comment
apparaîtra-il sur les pages des
résultats de recherche.

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❖ Ajoutez une accroche pour
résumer votre article et montrer sa
valeur ajoutée.
o Elle doit comprendre un seul
paragraphe sans dépasser 50 mots.
o Utilisez la mise en gras pour
gagner une proéminence visuelle.
o Un bon accroche doit répondre
aux « 5 W « : Who ? What ? When ?
Where ? Why ? Autrement dit :
Qui est concerné par votre contenu
? de quoi est-il question? quand cela
s'est-il produit ou bien quand va-t-il
se produire ? où ? pourquoi ?
Balise « title »
❖ Servez-vous des images
originales pour illustrer votre
contenu.
o Jouez avec les idées en
apportant de l’information
significative.
o Mettez une image tous les
350 mots.
o Associez un texte descriptif de
maximum 250 caractères à vos
images pour optimiser votre
référencement.
❖ Les vidéos :
o Retranscrivez en format texte vos
vidéos pour permettre aux moteurs de
recherche de comprendre le sujet
qu’elles abordent et les référencer.

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❖ Le corps du texte :
o Utilisez les paragraphes pour
découper l’information, ainsi chaque
paragraphe sera consacré à une seule
idée qui doit apparaitre dans la première
phrase qui le constitue.
o Rédigez des phrases courtes,
centrées sur une seule idée.
o Préférez la voix active à la passive.
o Évitez le jargon, sauf si vos lecteurs
le recherchent.
o Incorporez des listes pour
dynamiser la présentation de
l’information. Utilisez les listes à puces
ou numérotées pour énumérer
l’information et améliorer la lisibilité.
o Apportez des données concrètes :
utilisez des chiffres, des statistiques,
citez des études des institutions et des
organismes reconnus.
o Utilisez des intertitres pour donner
un ordre de lecture aux internautes,
mais aussi aux moteurs de recherche.
Ils devraient être incorporés dans vos
pages en tant que balises h2, h3…
o Utilisez le gras sans en abuser pour
faire ressortir les mots-clés.
o N’utilisez pas d’acronymes ou
d’autres sigles qui ne sont pas
universels et peuvent être mal
interprétés par votre audience.

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❖ Les liens :
o Intégrez des liens qui donnent une
idée précise de ce vers quoi ils mènent.
Essayez de faire correspondre vos liens
et le tire de la page vers laquelle ils
pointent.
o Vos liens doivent contenir entre 3 et
6 mots. Si possible, placez des mots-
clés dans vos liens.
Incorporez des liens pertinents
à votre contenu. Cela permet
de lier vos pages web entre-
elles, de relier votre site aux
autres et optimiser
votre référencement naturel.
o Évitez les liens du genre « cliquez
ici », « page suivante », etc.
o Ne placez jamais un lien sur un
paragraphe entier.
o Ne répétez pas un lien au sein
d’une même page.
o Choisissez une couleur pour
différencier vos liens du reste du texte.
o Déterminez une couleur différente
pour vos les liens visités et non visités.
o Ne soulignez pas un texte non
interactif.
o Faîtes en sorte que les liens
externes s’ouvrent dans de nouvelles
fenêtres.
Créez le plus souvent possible de nouvelles pages pour améliorer
votre SEO, et soyez réguliers dans vos publications pour vous
assurer l’engagement de votre audience.
Elena HERNANDEZ
Digital Marketing Consultant
elenamarcelle@gmail.com
@ElenaMarcelle_

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