Newsletter N°1 de Logonyme. Quelques réflexions sur un sujet qui peut intéresser toute entreprise qui crée des produits, tout comme celles et ceux qui veulent créer leur entreprise. Avec des conseils pertinents.

1. chapeau
sous le
du créatif
où
idées
poussent
les
Pour bien communiquer, inutile de taper du
poing. L’adrénaline, c’est beaucoup de bruit...
pour rien ! Mieux vaut faire passer vos messages
en douce, de bouche à oreille, avec diplomatie et
insistance, essaimer dans la durée : c’est ainsi que
votre communication sera toujours plus efficace.
Dans cette lettre, au fil des numéros, nous allons
vous donner l’amorce de réponses aux questions
les plus fréquentes sur votre communication :
• comment créer un nom de marque qui pourra
être adopté largement, devenir une référence ?
• comment créer une identité visuelle qui rende
votre entreprise visible au premier coup d'œil ?
• un slogan est-il vraiment indispensable ?
• comment faire une charte graphique que tous
vos collaborateurs vont utiliser au quotidien ?
• comment coordonner vos actions de com ?
• comment rédiger des messages convaincants ?
• comment réaliser des mises en page séduisantes ?
• comment choisir entre photo et illustration ?
• quelles sont les bonnes typographies ?
• la calligraphie est-elle une bonne idée ?
• quel impact ont les couleurs sur les messages ?
Bien sûr, si vous le souhaitez, nous nous ferons un
plaisir de développer la suite des réponses !
francois.goalec@free.fr
Bonne lecture !
lettre/1
Inventer un nom
de marque
Dans ce premier numéro, mille et une façons de nommer
votre future marque : façon entreprise familiale ? Avec vos
initiales ? Pour devenir LE futur mot générique ? Avec
l’emploi d’un mot-valise ou d’un néologisme ? Hyper
courte et percutante comme Yop ou ipod ?
Mais aussi, nous attirons votre attention sur le
sens caché, sur vos ambitions géographiques,
pour finir par la question qui vous taraude :
comment inventer ça ?
Et terminons par un
aveu : Logonyme a
un petit secret...

2. Inventer un nom lettre/1 - p.2
Une entreprise familiale ?
Il y a des noms de marque que personne ne retient.
Le fondateur s'appelle Durand ou Duval. “C'est Pierre, Jean ou Jacques ?”
De plus, Duval a dix frères, dix cousins, tous dans les affaires !
Passez donc votre chemin, oubliez votre patronyme, aussi illustre soit-il,
créez un nom de marque, ex nihilo !
Si je prenais mes initiales ?
– Moi, c’est Antoine-William Quinquonce, je pense appeler ma boîte
AWQ Conseil, qu'en dites-vous ?
– Eh bien, c'est génial. Alors, ça se prononce “a-double-vé-cul-conseil” ?
– Oui, pourquoi, c’est trop long ?
– Changez vite de stratégie, inventez-vous vite un vrai nom commercial.
– Pourquoi ? Ça marche, regardez : FNAC, LVMH, SNCF...
– Oui, mais FNAC se prononce. C'est un acronyme. LVMH et SNCF,
eux, sont moins faciles à prononcer, comme tous les sigles sans voyelles
...mais ces marques sont là depuis longtemps !
Ce n’est pas votre cas... et votre AWQ heurte franchement l'oreille.
Un conseil, évitez !
chapeau
sous le
du créatif
où
idées
poussent
les
Vous avez des homonymes ?
Vous risquez fort de rester anonyme !
Sans voyelle, ça ne se prononce pas.
(c’est un sigle)
Une voyelle suffit et ça se prononce !
(c’est un acronyme)

3. Inventer un nom lettre/1 - p.3
Et si ma marque devenait... le nom générique ?
Qui n'a pas rêvé d'appeler sa marque Abribus, Bic ou Bondex, Canson,
Frigidaire, Klaxon ou Kleenex, Lego, Opinel, Quiès, Velcro, Zodiac ?
Ces marques ont tellement percé qu'elles ont crevé l'écran.
Il y en a d'autres ici : marques devenant des noms
Maintenant, en magasin, si vous demandez du Sopalin, il y a de fortes
chances que l'on vous indique une autre marque d'essuie-tout, le vrai nom
de ce type de produit.
Au fil du temps, ce type de marque se dissout dans le marché. Leur
marketing profite à leurs concurrents, sauf si la marque d’origine se relance.
Un petit mot-valise ?
L'idée est bonne. Il s'agit d'assembler deux mots qui donnent du sens,
comme français et anglais qui donnent franglais, produit et logiciel qui
donnent progiciel.
– Votre métier, c'est quoi ?
– Je fais des yaourts à base de lait d'ourse.
– Appelez votre marque Yaourse !
chapeau
sous le
du créatif
où
idées
poussent
les
Quand le nom de marque devient nom commun

4. Inventer un nom lettre/1 - p.4
GenreYop ou ipod ?
Il y a des veinards qui arrivent à séduire le monde entier avec des mots de
trois ou quatre lettres, qui parfois n'ont aucun sens.
– C'est ça qu'il me faut. Un truc comme LU, AXA ou SONY !
Inventer un nom très court et qui sonne bien, c'est le plus difficile.
Une syllabe, c'est mission impossible.
Deux, c’est bien, mais trois, c'est déjà trop long à lire et à retenir.
Ceci dit, entre 2 et 3 syllabes, il y a aussi les marques à diphtongue (deux
syllabes et demie), comme IKEA, OBAO, NIVEA.
– C'est exactement ça que je veux.
– Pas de souci... si les noms de domaines Internet sont disponibles !
Attention... sens caché !
Un nom de marque peut sonner agréablement à l'oreille et cacher un sens
négatif. C'est le cas d'une entreprise de bâtiment qui s'est nommée
ERATOME... qui se prononce ERRATUM...
chapeau
sous le
du créatif
où
idées
poussent
les
Nom minimaliste, impact maximum !
La diphtongue : 2 syllabes... et demie
Erratum !

5. Inventer un nom lettre/1 - p.5
Et en chinois, c’est quoi ?
Vous voulez créer une marque internationale, et connaître sa signification
dans toutes les langues du monde afin d'éviter les mauvaises surprises et les
moqueries... comme dans l’exemple de Renault, ci-contre.
Créer une marque mondiale, c'est une aventure et on passe franchement
au cran supérieur, avec des partenaires traducteurs de très haut vol.
Il est alors souhaitable de nous consulter.
Inventer, mais comment ?
Courage, mettez-vous vite au travail, si vous en avez le temps, car la
création d’un nom de marque est très prenante.
Sauf pour un spécialiste : il sait par où commencer, quelles pistes explorer...
Alors, commencez déjà par établir le cahier des charges :
• La marque doit traduire un esprit. Lequel ?
• Elle doit attirer, séduire, marquer, fidéliser vos clients. Comment ?
• Elle doit durer. Avec quelle stratégie ?
• Elle doit se prononcer facilement. Doit-elle être compréhensible ?
• Elle doit donner un coup de vieux aux concurrents. Comment ?
Rassurez-vous, il y a une méthode pour résoudre toutes ces équations !
chapeau
sous le
du créatif
où
idées
poussent
les
Renault a nommé une de ses voitures “Koleos”
... qui veut dire “Vagin” en grec.
On fait quoi, déjà ?
À la fin, on
fait quoi ?
Trois p'tits chats,
Chapeau d'paille,
Paillasson,
Somnambule,
Bulletin,
Tintamarre...
Fais voir
tes idées !
Short-list :
1.Trois peaux d'paille
2. Paillabulle
3. Bullemarre
C’est qui les
méchants ?
Cahier des charges :
trouver l’axe
inonder le marché
démolir les méchants
refaire le monde
gagner des sous
Cruella
Lucifer
Ogre
DarkVador
H. Lecter
Barbe Bleue
Marrebulle,
c’est pas mieux ?

6. Inventer un nom lettre/1 - p.6
Le secret de Logonyme...
Inventer des noms, c'est notre métier. Le secret, c'est une méthode, 15 ans
de mise au point, pour accoucher des noms pertinents que vous attendez,
qui vont vous rapporter une belle place sur votre marché.
Vous voulez savoir comment nous procédons ?
Contactez-nous, nous vous adresserons notre présentation...
Logonyme, une petite agence qui offre les services d’une grande :
• conseil en communication et interview stratégique,
• création de noms de marque entreprise, noms de produits/services,
• positionnement et signature de marque (slogan),
• création d’identité visuelle (logo, pictogramme, charte graphique),
• création d’outils de communication (conception, rédaction,
création graphique, choix iconographiques),
• illustration, calligraphie, prise de vue et retouche photo,
06.123.124.60 - francois.goalec@free.fr
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du créatif
où
idées
poussent
les