Какое отличие генериковых и оригинальных стартапов?
Инновационный подход к работе с аптечными сетями
1. Инновационный подход в работе
с аптечными сетями
Андрей Лебедев,
Стратегический Маркетинг и Бизнес Анализ
Boehringer Ingelheim
2. 2
Возрастающая роль сегмента
аптечных сетей
Суммарная доля аптечных сетей на розничном-
коммерческом сегменте российского фармацевтического
рынка в денежном выражении, %
Источник: IMS Health, Аудит аптечных сетей, Россия, .2013
3. 3
Важность розничного сегмента для
фарм рынка и компании Берингер
Источник: IMS Health, Вся Россия, 07.2014
Суммарный рынок РФ в
денежном выражении, 2013
Результаты Boehringer
Ingelheim Россия в денежном
выражении, 2013
4. 4
Какова достоверность данных получаемых от аптечных
сетей, провайдеров аналитической информации,
дистрибьюторов и т.д.? Какие бизнес-решения можно
принимать на основе этих сведений?
Насколько эффективны маркетинговые активности с
аптечными сетями и как это измерить?
Присутствует ли взаимное влияние активностей? Как
каннибализация влияет на итоговую эффективность акции?
Существует ли долговременных эффект от проводимых
активностей? Как он соизмеряется с ростом рынка?
Задачи и вопросы
7. 7
Сверка исходных данных
В регионе из примера аналитика IMS Health может быть использована для оценки доли
рынка
Sell-in in units per
POS
BI vs IMS
BI Sell-out in units
per POS
BI
IMS
9. 9
Категория аптеки (CRM) vs оборот
Категории, присвоенные аптекам в CRM-системе, нуждаются в корректировке. Часть
крупных аптек (серый) в CRM не зарегистрирована
12. 12
Управление запасами / Stock
management
Существенные выбросы за пределы доверительного
интервала могут означать ошибки в исходных данных
13. 13
ПОЛУЧИЛОСЬ У НАС,
ПОЛУЧИТСЯ И У ВАС!
Развитие инновационных подходов в рамках взаимодействия
производителей и аптечных сетей позволит повысить
эффективность всей товаропроводящей цепочки, переведет
отношения между партнёрами на новый уровень.