Marshall McLuhan argumenta que cada nueva técnica es una extensión de los sentidos humanos que modifica la forma en que las personas perciben el mundo. Sostiene que el alfabeto reemplazó el oído por la vista, mientras que la imprenta creó una distinción entre la cabeza y el corazón. Hoy en día, la era de la tecnología ha traído nuevas formas de comunicación como la televisión y el teléfono que han transformado la relación entre el público y la cultura.

1. MARSHALL MCLUHAN
(por Naim Kattan)
PRIMERA IDEA:
Cada técnica es una prolongación de
los sentidos del hombre

2. IDEAS PRELIMINARES
1) El hombre tribal: no separaba la
audición, del tacto, y la visión
2) Descubre el alfabeto
3) Descubre la imprenta
4) Hoy estamos en la era de la
tecnología

3. TESIS PRINCIPAL
1. El hombre estaba ligado al mundo por sus
sentidos, luego con el alfabeto fonético la
vista reemplazaría el oído.
2. Llegada de la imprenta: frontera entre el
corazón y la cabeza. Con la impresión de las
lenguas habladas , aparece la comunicación
de masas.
3. Mundo de lo impreso: Galaxia de Gutemberg.
Llega la telegrafía y aparece la electricidad y
nuevas formas de comunicacion

4. EL MEDIO ES EL MENSAJE
Da a entender una distinción entre el
entorno creado por el nuevo medio y el
contenido de este medio
Nuevas técnicas: modifican los modos de
percepción.
Distingue así dos tipos de medios: fríos y
calientes

5. MEDIOS CALIENTES
Los que transmiten mas cantidad de
información.
Radio, Cine, Libro

6. MEDIOS FRÍOS
Los que por su técnica transmiten menos
cantidad de información.
TV, Te, Dialogo oral

7. NO SE CUMPLE LA HIPOTESIS DE QUE EL
ESPECTADOR DE LA TV ES PASIVO Y EL
LECTOR DE UN LIBRO PASIVO
Espectador de Lector de un
TV Libro
Debe completar Realidad lineal.
lo que no le suministra El libro le
la TV. Su participación suministra la
es mayor, cada vez información
más publicidad y necesaria para
comerciales decodificar

8. LA TV TRASNFORMÓ LA RELACION
ENTE PÚBLICO Y CULTURA
MONEDA INFORMACION
PUBLICO, NO ES LA FOTOGRAFIA TAMBIEN
CONSUMIDOR, MARCÓ OTRA ETAPA Y EL
SINO CINE FUE EL MOMENTO
PRODUCTOR DE EN QUE EL GESTO
UNA NUEVA RECUPERO SUS
FORMA DE DERECHOS Y SE
CULTURA RESTABLECIO EL MUNDO
VISUAL

9. ELECTRICIDAD: NUEVAS
FORMAS DE COMUNICACIÓN
En la edad de la electricidad, la realidad ya
no es lineal , sino en forma de mosaico que
reclama la participación del lector, y no es
individual sino colectiva.

10. ANTES Y DESPUES
TELÉFONO
ANTES ERA UNA PROLONGACION DE LAS PALABRAS,
HOY TRANSMITE ORDENES, INFORMACION, ESTÁ AL
SERV DE LA COLECTIVIDAD
TV
ES UN MEDIO FRÍO EN EL QUE UN TEMA O
PERSONAJE CALIENTE NO PUEDE DURAR
MUCHO
RADIO
AFECTA A CADA UNO DE UNA MANERA MAS INTIMA,
LA RADIO UN MEDIO CALIENTE DEJA PASAR A LOS
PERSONAJES Y TEMAS QUE TAMBIEN LO SON.

11. MARSHALL MC LUHAN
• OPTIMISTA SOBRE EL FUTURO
• LAS FRONTERAS QUE SEPARAN
CULTURA Y TECNOLOGÍA, ARTE Y
COMERCIO, TRABAJO Y OCIO SE
DESPLOMAN
• ESTA TRANSFORMACION SOLO ES
COMPRENDIDA POR LOS ARTISTAS

12. Producción de contenidos