O documento apresenta os principais conceitos e etapas de planejamento de uma estratégia de marketing de conteúdo, incluindo definição de objetivos, público-alvo, linha editorial, táticas de comunicação, canais de distribuição e métricas de mensuração.

2. Larissa Lima | Apresentação
www.emcontexto.com
Maceió, Alagoas, Brasil
Jornalista, arquiteta da informação e apaixonada por
histórias. Diretora de projetos na Em Contexto.
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3. 3

4. 4

5. 5

6. 6

7. /// Marketing de conteúdo
7

8. /// Marketing de conteúdo
Método focado
na geração de conteúdo relevante
para atrair e fidelizar clientes.
8

9. /// Marketing de conteúdo
9
Principais objetivos
Fonte: Tracto BR, 2014| http://bit.ly/1u6jUEO
Aquisição
de clientes
68% 66% 53% 39%
Consciência
da marca
Engajamento Geração
de lides

10. Planejamento

11. /// Planejamento
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• Objetivo (porque)
• Personas (pra quem)
• Linha editorial (sobre o que)
• Táticas (como)

12. /// Os erros
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» Falar demais sobre si própria.
» Não criar história em séries, o que obriga a empresa a gerar
muito conteúdo.
» Não distribuir a história por diferentes canais e formatos.
» Mirar no público-alvo errado.
» Esquecer-se de abordar o conflito central numa história. Esse
conflito representa o problema que o cliente enfrenta — e que sua
empresa pode sanar.
» Falar sobre a empresa em terceira pessoa.

13. /// Personas
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14. /// Linha editorial
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• Categorias
• Subcategorias
• Títulos prováveis
• Referências (fontes de pesquisa)
• Canais
• Periodicidade
• Calendário editorial (após as táticas)

15. Táticas de
de comunicação

16. /// Táticas
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17. /// Táticas
Mídias sociais
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18. /// Táticas
Blog
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19. /// Táticas
Podcast
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20. /// Táticas
Vídeo
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21. /// Táticas
Infográfico
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22. /// Táticas
Índice
Newsletter
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23. /// Táticas
Ebook
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24. /// Táticas
Apresentações
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25. /// Táticas
Eventos presenciais
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26. Divulgação

27. /// Táticas
Apresentações
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28. é rei, mas
a divulgação
é a rainha.
conteúdo
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29. /// Canais de distribuição
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Publicidade
digital
-----
Google Adwords
Facebook Ads
Publieditorial
Guestpost
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Linkbuilding

30. /// Canais de distribuição
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31. Mensuração
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32. /// Mensuração
Mídias sociais
Visualizações totais,
conexões, menções,
atividade,
interação, conversão,
atitude em relação à
marca.
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Facebook
Youtube
Twitter
Soundcloud
Slideshare
Linkedin

33. /// Mensuração
Anúncios
Online
Impressões,
custo por clique
(CPC), custo por
milhar
(CPM), custo
por conversão,
custo por ação.
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34. 34
Obrigada ;)

35. Larissa Lima
www.emcontexto.com
falecom@emcontexto.com
(82) 3327-7673